Monsters of Content Marketing

Der Tech-Gigant hat Inklusion ganz oben auf die Agenda gesetzt. Warum bei Microsoft inklusive Sprache überragende Bedeutung hat, warum es mehr als Gendern ist und wie sich das Unternehmen dadurch verändert, das sagt uns Magdalena Rogl im Live-Podcast vom Kommunikations-Kongress in Berlin. #MoCM

Wie spielen ein erstklassiges Produkt, wirtschaftliche Power und gesellschaftliches Engagement zusammen? Das zeigt das Kult-Eis Ben & Jerry's – Mutter des Haltungsmarketings, seit mehr als 40 Jahren. Bei #MoCM spricht Country Business Lead DACH Hilke Krause über die Mission, das Leben auf der Welt Löffel für Löffel besser zu machen, Community-Building vom Feinsten und einen Gündungsmythos, der all...

Von der Fashion Ikone zur Aktivistin: Masha Sedgwick hat eine krasse Wandlung hinter sich. Mode macht sie immer noch, aber es muss nachhaltig sein. Daher hat die Influencerin ihre Werbepartner umgekrempelt. Fast Fashion war gestern. Was heute ist (Haltung!), was ihr Rezept gegen Hass im Netz ist und was wir nach der Pandemie tragen sollten: All das erfahrt ihr in der neuen Folge #MoCM.

Gewalt gegen Frauen, tote Flüchtlinge im Mittelmeer: nicht gerade typische Themen für Werber. Und so sind #unhatewomen und #drownedrequiem auch nicht unbedingt Werbung. Aber was sind sie dann? Philipp und Keuntje-Kreativgeschäftsführer Diether Kerner spricht in unserer neusten Folge #MoCM über zwei außergewöhnliche, vielfach preisgekrönte Cases.

Wie spalte ich aus einem viele Jahrzehnte alten Industriekonzern erfolgreich eine neue Marke ab? Diese Frage kann kaum jemand besser beantworten als Andreas Dickmann. Er ist Head of Brand Strategy and Digital beim Chemiekonzern Covestro. Seine Tipps für einen erfolgreichen Marken-Aufbau verrät er in der neuen Folge #MoCM.

Pandemie, Lockdown, jede Menge Zeit – was machen die Menschen? Sie lernen Sprachen. Und womit? Mit der App Babbel. Kommunikationschef Christian Hillemeyer freut sich über „extremes Wachstum” und zieht Parallelen zu einem It-Piece der Pandemie. Was die Berliner:innen mit ihrem riesigen Content-Universum erreichen, warum ihre Presse so positiv ist – und warum sie Beef mit Fox News hatten: Das und me...

Der Mann will nichts weniger als „Marketing-Deutschland retten“ und sieht sich selbst dabei als „Evangelist“. Peer Wörpel ist Creative Agency Partner bei Facebook und weiß daher, was alle gerne wüssten: Was funktioniert auf Social Media? In der neuen Ausgabe #MoCM verrät er es!

Diese Frau und ihre Firma haben ein großes Ziel: 3 Milliarden Gamer:innen auf der ganzen Welt zu erreichen. Maxi Gräff ist Marketing-Frontfrau für die Xbox. Eine #MoCM-Ausgabe über eine bemerkenswerte Karriere, die Liebe zum Spiel, die Marketing-Vielfalt des Gaming und ein ganz spezielles Tattoo.

„Chefs müssen kommunizieren”, sagt Jörg Ehmer und lebt seine Haltung. Der CEO von Apollo plaudert munter auf Clubhouse, bloggt und postet häufig auf LinkedIn. Selbst in Pitches mit Agenturen sitzt der Mann. Ein monströses Gespräch über moderne CEO-Kommunikation, die Faszination Clubhouse und die Initialzündung Ernst Dieter Lueg – jetzt bei #MoCM.

Chefs müssen kommunizieren, sagt Jörg Ehmer und lebt seine Haltung: Der CEO von Apollo plaudert munter auf Clubhouse, bloggt und postet häufig auf LinkedIn. Selbst in Pitches mit Agenturen sitzt der Mann. Ein monströses Gespräch über moderne CEO-Kommunikation, die Faszination Clubhouse und die Initialzündung Ernst-Dieter Lueg.

Der Mann hat schon fast alles gemacht: Veit Etzold war Berater, Banker, Dozent. Vor allem aber weiß der Bestseller-Autor, wie man packende Geschichten erzählt und lehrt dies auch Unternehmen. Bei #MoCM rechnet der Thriller-Spezialist ab: Was Unternehmen im Storytelling falsch machen – und welche Marken und Manager:innen es drauf haben.

Geisterspiele, neue Konkurrenz, harter Wettbewerb um junge Zuschauer:innen und internationale Märkte: Unser neues Monster kämpft an diversen Fronten – immer im Dienste der Bundesliga. Christian Pfennig ist Marketing- und Kommunikationschef der Deutschen Fußball-Liga (DFL). Wie Corona-Geisterspiele sein Marketing beeinflussen und warum es der Fußball nicht jedem Recht machen will, erzählt er in der...

Zweiter Doppelpack der Kommunikationskongress-Monster: Anja Himmelsbach von Helios Kliniken und Katja Bott von Daimler sind in der Corona-Krise besonders gefordert. Die eine erlebte eine Feuertaufe für ihren neuen Newsroom, die andere entwickelte binnen fünf Tagen eine TV-Show. Wie sie das umgesetzt haben, warum die Zeit der kommunikativen Krankenhaus-Kaffeerunden vorbei ist und wie Autos in Zukun...

Unser Podcast erobert den Berliner Kommunikationskongress 2020. Wir holen die hochkarätigen Speaker:innen vor Ort von der Bühne – direkt vor unser Mikro. In der ersten Folge unserer Spezial-Ausgabe dreht sich alles um die Frage: Wie dringe ich mit Nachhaltigkeit durch, wenn alle nachhaltig sein wollen? Sandra Coy von Tchibo setzt auf Emotionen und „5 Tassen täglich”. Für Michael Helbig von der KfW...

Ende September steigt die Marketing-Messe DMEXCO – 2020 erstmals rein digital. Milko Malev ist Kommunikations- und Marketingchef des Kölner Events und bereits voll „on fire”. Warum die Digital-Messe für ihn globale Champions League ist, wie er die Konkurrenz OMR sieht und warum die DMEXCO wie ein großes Edel-Kaufhaus ist: Das und mehr erzählt Milko in der neuen Ausgabe #MoCM.

Ein Finanzdienstleister, der mit Snoop Dogg und Capital Bra wirbt? Wie geht das zusammen? Unser neues Monster Sybill Brüggemann, Marketing-Chefin DACH beim In-Fintech Klarna, erklärt es uns. Und erzählt uns auch, wie man rosa, smooth und verdammt erfolgreich zugleich sein kann. #MoCM

Nichts weniger als die „Demokratisierung von Arbeitschancen“ ist der Anspruch von LinkedIn. Mit Netzwerk ist das Unternehmen nur unzureichend umschrieben: Es ist Influencer-Plattform, Business School, Helfer in der Not und Publisher in einem. Seit kurzem veredelt Neumitglied Gerhard Schröder das Powerhouse. Über den Altkanzler, das neue Hilfsbedürfnis der Deutschen und ihre Lust am E-Learning spri...

Kühne hat fast jeder im Haus: Ob Gurken, Sauerkraut oder Essig. Deutsche Tradition, dino-mäßige 300 Jahre alt. Und Alexander Kühnen behütet dieses Erbe, ist Chef einer der bekanntesten deutschen Lebensmittelmarken. In der neuen Ausgabe #MoCM erzählt er, wie man „German Tradition“ cool im Ausland verkauft, wie sich Kühne auf dem Food-Porn-Markt schlägt – und welche komplizierte Beziehung er zu eine...

Der Hamburger Fotograf Pascal Kerouche ist in der Hip-Hop-Szene eine Größe und reist mit Rappern um die Welt. Aber auch große Marken stehen auf die Meisterwerke des Monsters. Wie es ist, mit Snoop Dogg zusammen zu leben, wie er selbst zur Marke wird und was Corona mit ihm als selbstständigen Content Creator macht, erzählt uns Pascal in der neuen Folge #MoCM.

Tarek Müller ist in aller Munde – und das ist wörtlich zu nehmen. Denn der ABOUT YOU Macher versorgt Deutschland und Europa mit Masken als Schutz vor Covid-19. Was Lena Gercke und Bill Kaulitz damit zu tun haben, wie das Geschäft gerade abgeht und welche Klamotten die Deutschen in Corona-Zeiten wie wahnsinnig bestellen: All das erfahrt ihr in der neuen Folge #MoCM.

Systemrelevanter als die Deutsche Bahn geht kaum. Sie hält die Republik am Laufen. Aber wie ist die Stimmung im Konzern in diesen Zeiten? Und wie das Informationsbedürfnis? Unser Monster Caroline Nöppert ist mitverantwortlich für DB Planet, einem der größten europäischen Intranets. Welche Geschichten Bahner derzeit begeistern, wie der Planet Mut macht, Hilfe bietet und dadurch populär wie nie ist:...

Unser neues Monster gehört zu der regelrecht hypnotisierenden Binge-Watching-Plattform Netflix – absolute Love Brand der Generation Y, Z und darüberhinaus. Der Streaming-Dienst rockt Social Media, bis es glüht. Verantwortlich dafür ist unter anderen Andreas Laux, der das deutsche Content-Team leitet. Warum Netflix die Generation Instagram versteht wie kaum eine andere Marke und es mit seinem Conte...

Dieses Monster powert Frauen auf: Nora-Vanessa Wohlert ist Co-Gründerin von Edition F, der Plattform, die Karriere und Weiblichkeit vereint. Wie es ihrem beruflichen Baby geht, um das es zuletzt viele Gerüchte gab, was bei Edition F demnächst ansteht und was ihr bester Content Marketing Case ist – all das erfahrt ihr in der neuen Ausgabe #MoCM.

Besuch aus der Champions League: Comdirect betreibt zwei der erfolgreichsten Unternehmens-Podcasts. Annette Siragusano und Dennis Pagel sind zwei der Monster hinter „Finanzheldinnen“ und „Com On“. Ein Gespräch über geldwerte Unterhaltungen und die Kunst, einfach mal loszulegen – jetzt in unserer neuen Folge #MoCM.

Sie ist das Monster der Meinung: Pia Frey hat Opinary mitgegründet und dafür gesorgt, dass die schicken Voting-Tachos heute quasi jede relevante News-Website schmücken. Was Medien falsch machen, wie Marken Meinungen nutzen können und was die erfolgreichste Frage aller Zeiten war, erzählt Pia in der neuen Ausgabe der #MoCM – und enthüllt zudem, wer ihr „Endgegner” ist.