Monsters of Content Marketing

Dieses Monster spricht für eine echte Love Brand: Jan-Henrik Mende ist Kommunikationschef des allgegenwärtigen Drogerieriesen dm. Ein Podcast über ständige Erneuerung durch Dialog, einen meinungsstarken Chef und den ehrgeizigen Einstieg in einen extrem schwierigen Markt.

Henkel feiert 150sten Geburtstag und dreht kommunikativ richtig auf. Wie der Marken-Riese seine Geschichte aufarbeitet, bis zu 20.000 Party-Gäste begeistert und seinen Gründer Fritz Henkel per KI wieder zum Leben erweckt, erzählt PR- und Social- Media-Chefin Hanna Philipps in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“.

Diese Marke ist Berlin: Die BVG transportiert die Berliner- und sie liebt die Berliner. Sagt jedenfalls die Kommunikationschefin. Das neue Monster of Content Marketing Maja Weihgold erzählt, warum das nicht immer auf Gegenliebe stößt, wie die BVG Kommunikation und Marketing sowie betriebliche Leistung endlich in Einklang bringt - und wo der Goldclaim „Weil wir dich lieben“ besonders gut zieht.

Dieses Monster und seine Marke haben den Markt aufgemischt – und zwar den für vegane Lebensmittel. Koro ist die wachstumsstarke Love Brand der Generation Instagram und Thomas Rademacher ihr Social Media-Chef. Ein Podcast über Food Porns, die den Löffel runterlaufen, und ein riesiges Creator-Netzwerk, in dem jeder essen kann, was er will.

Vom kleinsten Motel One der Welt in den OMR-Monster-Podcast: Marketing-Größe Susan Schramm schaute bei den „Monsters of Content Marketing“ vorbei und brachte ein Füllhorn von Themen mit. Von Mut auf TikTok über Mut zum Du bis zum Mut zu jeder Menge Marken-Auffrischungen. Und über eine „hervorragende Schule“, die 20 Jahre dauerte.

Die Monster-Pause ist vorbei, am Rande der OMR haben wir spannende Podcast-Gäste im Haus gehabt: Beispielsweise Marketeer Felix Neuberger, der rund um den Klassiker Golden Toast mit allerhand Glamour eine Story-Welt aufgebaut hat. Er sagt: „Reichweite bringt mir nichts, was zählt sind Communities“ und setzt dabei voll auf die GenZ. Alles zu Felix‘ Content Creator Strategie, die auf „Lautstärke pur...

Dieses Monster handelt im voraus: Susanne Marell transformiert die Schwarz Gruppe so gut, dass sie jüngst zur „Kommunikatorin des Jahres“ gekürt wurde. Früher schwieg die Mutter von Lidl und Kaufland lieber, heute lebt sie ein Narrativ und spricht auch drüber. Alles zum Konzept des „Voraushandelns“ und zum großen Change beim deutschen Riesen in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“.

Über Gott und die Welt auf der McDonalds-Bühne diskutieren und im Corporate Blog Burger-Mythen entzaubern. Unser neue Monster Markus Weiß, Sprecher bei McDonalds Deutschland, setzt auf Dialog und Aufklärung im „demokratischsten Restaurant“ der Republik.

Der Energiemarkt ist knallhart und wenn sich ein neuer Player da durchsetzen will, braucht er die nötige Aggressivität. Auch in der Kommunikation. Meint zumindest unser neues Monster Boris Radke. Schließlich sieht sich der Kommunikationschef des Energie-Herausforderers Enpal „brutaler Lobbyarbeit“ der fossilen Konkurrenz ausgesetzt. Ein Gespräch über laute Töne, Eigenheim-Influencer – und einen „S...

Er ist einer der Klartextredner der Branche und legt den Finger gerne in Wunden: Und das macht Bayer-Kommunikator Christian Maertin auch in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“. Wir fragen: Was läuft falsch in der Kommunikation? Der Mann von Bayer hat klare Antworten. Ein Gespräch über falsches Zuhören, kritischen Dialog und Fails im Newsroom.

Er lässt die Innovation von der Leine, hat reaktionsschnellen Klartext als Antwort auf Donald Trump parat und begeistert seine Chefs für Youtube und LinkedIn: Unser neues Podcast-Monster Guido Warlimont zeigt mit dem BDI, wie Verbandskommunikation sein sollte. Auch wenn die eigentlich geplanten Botschaften häufiger mal hinten anstehen müssen.

Kiez-Kicker, Kult-Club, Underdog, Freibeuter: An schillernden Synonymen hat es dem FC St. Pauli nie gemangelt – wohl aber an sportlichem Erfolg. Der ist momentan da – und hebt damit auch die Marke FC St. Pauli auf ein neues Level. Marketing-Chef Martin Drust spricht im zweiten Teil der „Monsters of Content Marketing Kiez-Mische“ über seine Mission vom „anderen Fußball“, ein ewig cooles Symbol und...

Ein Mann spricht Klartext: Gunnar Fischer ist der Kopf hinter der Astra-Werbung, der Marketeer hinter dem Slogan „Was dagegen?“. In der ersten Folge unseres Monster-of-Content-Marketing-„Kiez-Special“ erzählt er, warum das Bier von der Reeperbahn heute nicht mehr so hart feiert, was ihn an der deutschen Bierbranche stört und welche Werbemotive er sich heute nicht mehr ins Büro hängen würde.

Diese Frau hat eine Königin wiederbelebt: Angela Brötel, Kommunikations- und Marketingchefin der LBBW – Deutschlands größter Landesbank – verantwortet einen der originellsten Influencer-Cases der letzten Jahre. In der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“ erzählt sie die ganze Geschichte: von einem „Business Angel mit über 200 Jahren Berufserfahrung“, der heute Hallen mit Tausenden Mensc...

Mit über 200.000 Follower:innen und einem eigenen Label hat Nele Wüstenberg alias nelipies längst bewiesen, dass sie ein echtes Gespür für Content und Community-Building hat. In der neuesten Folge der „Monsters of Content Marketing“ spricht sie über den Start ihrer Influencer-Karriere und ihre Erfolgsstrategie.

Wie kommuniziert man eine Umstellung, auf die niemand Lust hat – und das humorvoll und kreativ? Christian Clawien und die Hamburger S-Bahn haben es vorgemacht. Ihr Motto: „Easy Peasy“ – ohne Ärger. Auch sonst versteht das Duo es meisterhaft, Aktuelles in kreativen Content und Aktionen zu verwandeln – sei es mit Taylor Swift, einem Orakel oder S-Bahn-Binge-Watching. Hauptsache norddeutsch-lässig.#M...

Treffen sich eine Basketballlegende und ein Agenturgründer zum Podcast: ein „Perfect Match“. Erst Recht, wenn beide über den #perfectfit reden. Pascal Roller und Michael Schillinger in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“ über eine bemerkenswerte Sport-Kampagne - und eine brutale Lebensentscheidung. #MoCM

Hater-Attacken auf Twitter, thematische Fehljustierungen und ein komisches Gefühl: Otto-Kommunikationschef Martin Frommhold nimmt in der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“ kein Blatt vor den Mund. Eine Botschaft unterstreicht er dabei besonders: Erst durch Widerstand werden Phrasen und Lippenbekenntnissen zu echter Haltung. #MoCM

Dieses Monster füllt den Bergbau mit Menschen, Emotionen, Stories: Michael Wudonig hat bei K+S ein Influencer-Programm gestartet, das seinesgleichen sucht. Welche Ziele er verfolgt, wie erfolgreich das Ganze ist, was das Programm mit dem Unternehmen gemacht hat – und warum nicht jeder Hurra schreit, wenn Michael Wudonig an die Tür klopft. #MoCM

Angriffe auf Schiffe, unterbrochene Lieferketten, Kriege: Die globale Seefahrt befindet sich im Dauer-Alarmzustand. Und Hapag-Lloyd-Kommunikationschef Nils Haupt ist eines ihrer Sprachrohre. Ein Podcast über unruhige Nächte, kreative Formate in einer „superbrutalen“ Zeit, das Ableben einer Traditionszeitung sowie ein Intranet für 160 Länder und alle Weltmeere. #MoCM

Ihr Job ist hart, herausfordernd, aufregend: Nicole Mommsen ist Kommunikations- und Marketingchefin der Deutschen Bahn. Unendliches Story-Universum, hochtourige PR-Maschine, permanentes Shitstorm-Opfer – die Bahn ist alles, aber nie langweilig. Ein „Monsters of Content Marketing“ -Gespräch über ein Hero-Projekt mit hohem Risiko, ein Erweckungserlebnis für Deutschland – und eine Grundschule voller...

Die Lotterie kennt jeder, aber wir bringen auch die Content- und PR-Maschine Aktion Mensch näher. Das neue „Monster of Content Marketing“ VanessaWackerbauer plaudert munter aus dem Nähkästchen: Über PR-Kniffe auf Social Media, den Fall Luke Mockridge und erfolgreiches Agenda-Surfing. #MoCM

Cher war die Initialzündung, doch aktuell sorgt eine andere US-Ikone für Aufregung im Hause SaintSass: Das Strumpfhosen mit Statement Start Up sorgt für Furore – das liegt vor allem am exzellenten Marketing. Wieso, weshalb, warum erzählen die beiden Gründerinnen Vivien Wysocki und Larissa Schmid in der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“. #MoCM

Dritter Teil der „Monster“-Trilogie zur EURO2024: Diesmal dreht sich alles um Sponsoring, einen endlosen Sommer und die größten Fußball-Rituale. Die Rede ist von Coca Cola und Marketing-Direktor Patrick Hillebrand. Ein Podcast mit jeder Menge Millionen. Und zwei Brüdern, die „intim und skalierbar“ sind. #MoCM

Unser neues Monster ist der Kommunikator der Stunde: Max Geis ist Kommunikationschef der Fußball-EM. Ein Gespräch über das nachhaltigste Sport-Event ever, Geschichten für Generationen, ein "unfassbares Bild" - und warum er ein Stück weit Julian Nagelsmann ausgeliefert ist. #MoCM