Маркетинговый экспресс

Добро пожаловать на борт "Маркетингового экспресса". Сегодня мы отправляемся на станцию Лидогенеративная, будем разбираться в одной из самых болезненных проблем бизнеса: почему заявок много, а продаж нет? Гость нашего выпуска Ольга Овчинникова, директор департамента продаж Demis Group с 30-летним опытом, прошедшая путь от менеджера до руководителя департамента. - Ольга на реальных кейсах разберет...

Как заявить о себе, когда бюджет на рекламу ограничен, а быть услышанным жизненно необходимо?  В этом выпуске мы отправляемся на станцию Love Mark, чтобы разобраться, как системный PR помогает малому бизнесу расти и завоевывать доверие клиентов Гость выпуска: Мария Телятникова — звездный пиарщик, руководитель PR-отдела бренда «Аскона», лауреат премии «Люди года» Мария реализовывала проекты с Филип...

Сегодня наш маркетинговый экспресс отправляется на станцию Карьерная. В этом выпуске поговорим о маркетологах-соискателях и предпринимателях-нанимателях. У нас в гостях Алена Блездова - карьерный консультант и рекрутер с 15-летним опытом работы в российских и международных компаниях. Эксперт портала «Рамблер. Работа» и автор двух книг о карьере и трудоустройстве и ИИ для творческих профессий и жиз...

Этот выпуск посвящен ситуативному промоушену, который либо усиливает бизнес, либо тихо разрушает репутацию. Мы разбираем, почему одни бренды органично зарабатывают на праздниках и инфоповодах, а другие в тех же ситуациях совершают стратегические ошибки.  Этот выпуск про границу между точным расчетом и дорогим просчётом, которую важно уметь видеть заранее. Расписание остановок: 00:00 Что такое ситу...

Маркетинговый экспресс направляется на станцию Культурная. Наш гость Андрей Саламатин - ювелир, предприниматель, культуролог-антрополог, маг серебряных миров и человек, который превращает события в мифы, а бренды в культурные символы. Мы разбирались, где проходит граница между искусством, коммерцией и настоящей ценностью и как миф и смысл формируют поведение аудитории сильнее, чем маркетинг и бюдж...

Сегодня наш экспресс направляется на станцию Магнитная. В этом выпуске мы разбираемся, когда фотозона действительно нужна, как сделать её эффективной, какие ошибки допускают предприниматели и как оценить результат ещё до того, как начать тратить деньги на ее создание. Расписание остановок: 02:35 Поиск секрета эффективности фотозон 04:20 Как выделить свою фотозону на фоне конкурентов 05:10 Самая ду...

Бренд - это не логотип и не упаковка.  Это стратегический актив, который напрямую влияет на маржинальность, лояльность и управляемость бизнесом. ✅В этом выпуске: Почему работа с брендом всегда начинается с глубинного интервью, а не с красивого брифа. Как правильно синхронизировать видение партнёров, чтобы избежать сценария «лебедь, рак и щука». Реальные кейсы: как превратить букет в событие, ломб...

В этом выпуске — концентрат смысла из интенсива по системному продвижению по технологии Ии Имшинецкой Без воды и по делу: технология, которая реально работает Почему маркетинг не даёт результат, хотя «всё сделали правильно»? Что делать, если продукт не продаётся, а бюджет уже сгорел? 5 дней, 5 блоков, 0 воды  - только то, что действительно помогает бизнесу привлекать клиентов и расти. Слушайте вып...

Индивидуальный подход или технологичный — что работает лучше? Этот выпуск  для тех, кто устал от хаотичного маркетинга и хочет работать быстрее, точнее и с предсказуемым результатом. Мы говорим о технологиях в продвижении — не как о модных терминах, а как о чётких алгоритмах, проверенных опытом. Расписание остановок: 01:46 Истоки создания технологии Ии Имшинецкой 02:49 Что такое технология 02:59 К...

Сегодня наш экспресс направляется на станцию Беспроблемная. Почему клиенты возвращаются? Спойлер: не только из-за продукта.  Мы поговорим в этом выпуске про сервис — как забота и внимание превращают покупателей в адвокатов бренда. Расписание остановок: 01:55 Что такое сервис? 03:25 Зачем нужен сервис и какие задачи он решает? 04:09 Сервис как промоушн и сервис как продукт. В чем разница? 05:34 Где...

Сегодня наш экспресс направляется на станцию Персонажная. В этом выпуске мы поговорим о  разработке идеи фирменного персонажа как элемента фирменного стиля и обсудим, почему он может работать за себя и того парня). Расписание остановок: 2:35 Фирменный персонаж -  это что или кто? 6:22 Где добыть идею фирменного персонажа? 8:10 Создаем в эфире фирменного персонажа 12:33 Достаточно ли бизнесу просто...

Сегодня наш экспресс направляется на станцию Потенциальная. На примере туристического бизнеса мы расскажем, как создать ВАУ-продукт с эффектом масштабирования, сохраняя при этом его уникальность. И покажем, как можно монетизировать собственный мозг, создавая продукты, которые хотят все. У нас в гостях особенный человек - Яна Эльманович, п редприниматель,  гид международного класса из Барселоны и г...

Этот выпуск мы посвятили способам выращивания клиентского доверия у продавцов услуг. От его уровня напрямую зависит их доход.  Кстати, выпуск будет полезен как продавцам услуг, так и продавцам товаров. Мы подготовили для вас несколько лайфхаков. Расписание остановок: 02:33 Почему услугистам особенно важно материализовать свои услуги? 06:19 Лайфхаки для продавцов товаров 09:01 1-й триггер "Обучение...

В этом выпуске наш гость - Марк Четвертков. Основатель агентства MarkOnlineStudio, которое входит в ТОП-30 комплексных digital-агентств России по версии Рейтинга Рунета. Мы обсудили вопросы использования искусственного интеллекта в маркетинге. Марк поделился фишками и инструментами, которые его агентство использует для усиления результатов проектов и улучшения взаимодействия с клиентами. Расписани...

🎅А вы знаете, чем отличаются подарки стратегов и тактиков? В этом выпуске мы покажем многофакторную маркетинговую модель поздравления и покажем, о чем думают стратеги и тактики при выборе подарков для поздравления. Технологию можно применять для поздравления родственников, знакомых, поставщиков, клиентов и сотрудников. В выпуске мы делаем акцент на бизнесовые нематериальные подарки. 🎁 Бонусом к...

В преддверии  Нового года нет ни одного предпринимателя, который не мечтал бы использовать все возможности этого праздника и не заработать побольше. В этом выпуске мы покажем   ТОП-3 самых эффективных промоушн-инструментов для быстрого увеличения трафика с помощью праздника №1 и расскажем, что необходимо сделать обязательно, чтобы результаты были волшебными, как того и требует Новый год). Расписан...

Большинство предпринимателей рано или поздно задаются вопросом: "А где мои деньги?". В этом выпуске мы не будем избегать неудобный вопросов, откровенно расскажем и покажем, почему и в каких могилах лежат маркетинговые бюджеты предпринимателей. Это страшное путешествие на кладбище будет интересно и полезно всем, кто не хочет оплакивать свои кровно заработанные и носить траур по бизнесу. Расписание...

А есть ли отличия в продвижении товаров, услуг и информации?  Безусловно есть!   Знание и понимание этих отличий позволяет бизнесу фокусироваться на эффективных тактических инструментах и получать лучшие результаты, чем у конкурентов. В этом выпуске мы подробно обсудим модель продвижения  TTL.  Что это?  Слушайте наш подкаст и применяйте все полезное в своей работе или бизнесе. Если вы продавец ин...

Сколько стоит успех и являются ли деньги его главной составляющей? Сегодня маркетинговый экспресс отправляется на станцию Успешная. Нашей уважаемой попутчицей будет Наталья Марова - руководитель проекта Retail.ru, продюсер и модератор. За последние 8 лет посещаемость сайта www. Retail.ru выросла с 70 000 до 1 000 000 уникальных посетителей в месяц.  В 2022 году Наталья запустила новый уникальный д...

Одержать сто побед в ста битвах - это не вершина воинского искусства.  Повергнуть врага без сражения - вот вершина.   Сунь Цзы О том, как победить в конкурентной борьбе, не вступая в нее,  мы расскажем в этом подкасте. Расписание остановок: 02:55 Конкуренция по определению Портера и Котлера 04:41 Виды конкуренции 05:15 Прямая конкуренция 08:19 Косвенная конкуренция 12:33 Как уйти от конкуренции, е...

Сезонная яма - это бич многих бизнесов. С ним можно просто смириться, а можно что-то делать. Вопрос: что делать? Ответ слушайте в этом выпуске. Расписание остановок: 01:59 Что такое сезонный спрос? 02:57 Зачем надо знать сезонность своего бизнеса? 04:06 Как определить сезонность у стартапа? 06:40 Конкретные методы борьбы с сезонным спадом 09:13 Кейс №1  "Продажа валенок" 11:12  Кейс №2  "Посадочны...

А вы свою целевую аудиторию хорошо знаете? Знаете: 1. Что такое сегмент? 2. Кто ваша целевая аудитория? 3. Зачем она покупает ваш продукт 4. Почему вопрос "Зачем" важнее "Почему?" 5. Почему не обязательно проводить глобальные исследования, чтобы понять свою целевую аудиторию? 6. О чем говорить с аудиторией, про которую мы знаем только то, что это женщина за сорок? На эти вопросы и не только мы отв...

В 2005 году  в издательстве "Питер" вышла книга Ии Имшинецкой под псевдонимом Ирины Архиповой "Бренд по имени "Я".  И кто же знал, что через 19 лет эта тема не просто останется в ТОП-10 тем, но и выйдет на первые позиции.  Продвигать себя сегодня можно с 2-мя целями:  1. Чтобы монетизировать свои знания, умения, навыки и смыслы 2. Чтобы наполнять ценностью свой бизнес-бренд, который выбирают потом...

Сегодня можно скопировать любое преимущество в бизнесе! И тогда о каком конкурентном преимуществе можно говорить? Ты придумал его, а завтра конкуренты его повторили, и где оно после этого? Можно ли создать преимущество, которое нельзя украсть? Вот об этом наш выпуск! Тайминг: 02:15 Сегодня действительно можно скопировать все? 06:53 Что такое конкурентное преимущество и как оценить его эффективност...

Уважаемые пассажиры! Приглашаем вас на борт "Маркетингового Экспресса"! Это не просто подкаст, здесь каждый выпуск - это новая станция на пути к успешному бизнесу! Авторы и ведущие подкаста Ия Имшинецкая -разработчик уникальной технологии системного продвижения и Маргарита Осмаева - бренд-гроссмейстер, консультант по системному продвижению и автор программ продвижения для бизнесов. Технология сист...