Маркетинг Сверху

Обсудили, как генеративный поиск меняет PR и управление репутацией, почему ChatGPT и YandexGPT становятся новой точкой знакомства с брендами и экспертами и как подготовить свое цифровое присутствие к эпохе AI. Разобрали, как экспертам и компаниям работать с личным брендом, бороться с галлюцинациями нейросетей, управлять репутационными рисками и сохранять доверие аудитории в условиях, когда ИИ форм...

Обсудили, как искусственный интеллект меняет Telegram, digital-маркетинг и рекламные экосистемы, почему мессенджеры становятся важной частью AI-поиска и как брендам адаптировать свои коммуникации под новые алгоритмы. Разобрали, как выстраивать контентную стратегию в Telegram, какую роль ИИ играет в работе креативных команд, как сохранить уникальность бренда и почему доверие становится важнее охват...

Обсудили, как PR меняется в эпоху искусственного интеллекта, почему громкие инфоповоды могут влиять на ответы ChatGPT и Perplexity и какую роль новости играют в формировании цифровой репутации бренда. Разобрали, что сегодня эффективнее для продвижения в ИИ — системное SEO или яркие PR-кампании, как создавать инфоповоды, которые подхватывают и люди, и алгоритмы, и можно ли использовать нейросети дл...

Обсудили, почему появление AI-поиска стало одним из самых масштабных изменений в истории интернет-маркетинга, чем GEO отличается от классического SEO и почему борьба за внимание пользователей постепенно превращается в борьбу за рекомендации нейросетей. Разобрали, как измерять эффективность продвижения в эпоху искусственного интеллекта, какие факторы влияют на попадание бренда в ответы ChatGPT и др...

Обсудили, как развитие AI-поиска меняет требования к разработке сайтов и веб-сервисов, почему техническая оптимизация становится важной не только для поисковых систем, но и для нейросетей. Разобрали, что такое техническая подготовка проекта под GEO, какие ошибки чаще всего мешают брендам попадать в ответы ИИ и как связать CRM, автоматизацию и искусственный интеллект в единую систему. Поговорили о...

Обсудили, почему классического SERM уже недостаточно, как развивается GERM (Generative Engine Reputation Management) и почему всё больше пользователей доверяют не отдельным отзывам, а их кратким саммари, созданным искусственным интеллектом. Разобрали, как нейросети анализируют репутацию брендов, почему иногда ошибаются в выводах, можно ли исправить некорректные AI-саммари и как компаниям работать...

Обсудили, что на самом деле стоит за модным термином GEO/AEO, почему вокруг продвижения в ответах нейросетей так много шума и как бизнесу отличить реальные инструменты от маркетинговых обещаний. Разобрали, насколько AEO отличается от классического SEO и PR, какие компании уже получают заявки из AI-поиска, а кому пока рано инвестировать в это направление. Поговорили о том, как измерять эффективност...

Обсудили, как искусственный интеллект меняет работу маркетинговых агентств, почему автоматизация уже выходит за рамки генерации контента и как бизнес-процессы перестраиваются под новую реальность. Разобрали, каким будет маркетинг в мире, где решения о покупке всё чаще принимают AI-ассистенты, зачем компаниям продолжать развивать сайты и почему структурированные данные становятся новым стратегическ...

Обсудили, как европейский рынок адаптируется к AI-поиску, почему продвижение в ответах нейросетей становится новым направлением маркетинга и чем подходы в ЕС отличаются от привычных практик на рынках СНГ. Разобрали, как GDPR влияет на использование искусственного интеллекта в маркетинге, какие AI-инструменты востребованы европейским бизнесом и что такое AI-native стратегия, построенная вокруг возм...

Обсудили, как развивается рынок GEO (Generative Engine Optimization), какие критерии отличают успешный кейс по продвижению в ответах ИИ от случайного упоминания бренда и почему этот канал уже невозможно игнорировать. Разобрали, как агентства и бизнес оценивают эффективность присутствия в ChatGPT, Perplexity и других AI-поисковиках, какие метрики появляются на рынке и почему аналитика становится од...

Обсудили, как искусственный интеллект меняет поисковый маркетинг, почему привычные подходы к SEO перестают работать в одиночку и какую роль сегодня играет GEO — продвижение в ответах нейросетей. Разобрали, как ChatGPT, Perplexity, Google и Яндекс выбирают бренды для рекомендаций, какие факторы влияют на попадание в AI-ответы и почему борьба постепенно смещается от кликов к упоминаниям. Поговорили...

Обсудили, как искусственный интеллект меняет маркетинг, PR и SMM, почему видимость бренда в ответах нейросетей становится новым фактором конкурентоспособности и как компаниям выстраивать доверие со стороны AI-систем. Разобрали, как работают рекомендации нейросетей в fashion, luxury и automotive-сегментах, почему репутация бренда становится ещё важнее и каким образом ИИ формирует итоговое мнение о...

Обсудили, как нейросети трансформируют индустрию видеопроизводства, почему AI перестал быть экспериментом и стал полноценным инструментом для создания рекламного и брендового контента. Разобрали, где проходит граница между классическим продакшеном и AI-генерацией, могут ли SORA и другие модели заменить традиционные съемки и как брендам сохранить уникальный визуальный стиль в эпоху нейросетей. Пого...

Обсудили, как меняется поисковый маркетинг в эпоху ChatGPT, Perplexity и AI-поиска, почему классического SEO уже недостаточно и чем GEO отличается от привычных подходов к продвижению. Разобрали, как нейросети оценивают бренды, на какие источники информации опираются при формировании рекомендаций и почему бизнесу важно работать не только с сайтом, но и со всей цифровой репутацией. Поговорили о том,...

Обсудили, как искусственный интеллект меняет продвижение на Авито, каким образом внутренние алгоритмы платформы оценивают контент и можно ли оптимизировать объявления под рекомендации AI-систем. Разобрали, какие задачи предприниматели уже сегодня могут делегировать нейросетям: от написания текстов и создания фото до обработки заявок, общения с клиентами и автоматизации продаж. Поговорили о том, ка...

Обсудили, как искусственный интеллект меняет профессию интернет-маркетолога, почему одних навыков работы с нейросетями уже недостаточно и какие компетенции останутся востребованными в ближайшие годы. Разобрали, как должны трансформироваться профессиональные стандарты и образовательные программы, чтобы готовить специалистов для эпохи AI-поиска, GEO и персонализированных ответов нейросетей. Поговори...

Обсудили, как за последние 20 лет изменился путь клиента: от телевизионной рекламы и поисковых систем до ChatGPT и AI-ассистентов, которые всё чаще становятся первой точкой контакта с брендом. Разобрали, как классические инструменты маркетинга, SEO и BTL-инструменты работают в эпоху искусственного интеллекта, а также почему GEO-продвижение становится важной частью современной digital-экосистемы. П...

Обсудили, как меняется путь клиента в страховании с появлением ChatGPT и других ИИ-ассистентов, почему всё больше пользователей начинают поиск финансовых продуктов не с сайта компании, а с вопросов нейросетям. Разобрали, как страховым компаниям работать с продвижением в ответах ИИ, повышать свою авторитетность для алгоритмов и контролировать то, как нейросети рассказывают о бренде, продуктах и кли...

Об этом поговорили в новом выпуске подкаста "Маркетинг Сверху" с экспертом по B2B-маркетингу, бизнес-стратегом и автором TrendBook 2026 Марией Клоковой! Обсудили, как искусственный интеллект меняет рынок сложных продаж, почему традиционного SEO уже недостаточно и как компаниям адаптировать свои сайты, чтобы их находили не только потенциальные клиенты, но и AI-ассистенты, которые помогают принимать...

Разобрали, станет ли использование искусственного интеллекта обязательным условием выживания бизнеса уже в ближайшие годы и действительно ли команда из нескольких человек может конкурировать с крупными компаниями благодаря новым AI-инструментам. Поговорили о главных ошибках предпринимателей при внедрении нейросетей, перспективах AI-стартапов, которые строятся вокруг OpenAI, и о том, какие навыки б...

Разобрали, как нейросети меняют performance-маркетинг в финансовой сфере, где AI действительно снижает стоимость лида, а где остаётся дорогой игрушкой для красивых презентаций. Поговорили о будущем GEO и AI-ответов, реальной эффективности ChatGPT как канала привлечения клиентов, ошибках агентств при внедрении ИИ и инструментах, которые уже сегодня дают маркетологам конкурентное преимущество. А ещё...

Об этом поговорили в новом выпуске подкаста "Маркетинг Сверху" с предпринимателем-новатором, основателем AI-платформы exeDrive Юлией Воликовой! Как соединить ИИ, маркетинг и духовное, чтобы доход рос, и оставалось время на развитие? И какие 2 главных навыка необходимы маркетологам в ближайшие 5 лет, чтобы не остаться за бортом технологической революции. Подарки от эксперта: 🎁 Чит-код (https://t.m...

Что такое бренд-архитектура? Как часто компании ошибаются с выбором архитектуры? Где граница между расширением и размытием бренда? Обсудили эти и другие вопросы в нашем новом выпуске подкаста "Маркетинг Сверху"! Слушайте нас на всех платформах!

Что такое собственный рекламный инвентарь и кому он нужен? Что влияет на трансформацию рекламных форматов? Как будут развиваться digital-инструменты на рекламном рынке, чего стоит ожидать, какие форматы выйдут на первый план? Обсудили, обдумали и проговорили эти и другие важные темы в нашем новом выпуске подкаста "Маркетинг Сверху". Слушайте нас на всех платформах!

Как меняется поведение потребителей в онлайн-среде? Какие каналы привлечения клиентов наиболее эффективны для онлайн-магазина? Как влияет социальное доказательство на продажи в e-commerce? Какова роль маркетплейсов в развитии электронной коммерции? Раскрыли эти и другие вопросы будущего e-commerce в бонусном выпуске нашего подкаста. Слушайте нас на всех платформах!