Marketing Perspektivet

For første gang ser det ud til, at Meta overhaler Google i globale annonceindtægter.  En prognose siger 244 milliarder dollars til Meta mod 240 til Google.  Men det mest interessante er ikke størrelsen. Det er vækstraten. Meta vokser dobbelt så hurtigt som Google.  Jeg dykker ned i, hvad der driver skiftet, og hvad det konkret betyder for dig som dansk annoncør.

Et nyt studie viser, at hele 68% af alle Google-søgninger i USA bliver en såkaldt zero-click søgning. Brugerne får nemlig deres svar direkte på Google. I denne episode dykker jeg ned i, hvad det konkret betyder for dig som marketing-specialist eller virksomhedsejer. Og jeg vil fortælle dig, hvorfor det bestemt ikke betyder, at SEO er dødt. Tværtimod. Det betyder bare, at SEO-specialister skal arbe...

Bliver dit job erstattet af kunstig intelligens? Det korte svar: Nok ikke hele jobbet - men nogle af opgaverne, ja.  Jeg dykker ned i den knækkede karrierestige: Hvorfor det især er de unge og de rutineprægede stillinger, der presses, mens erfaring, strategi og det menneskelige bliver guld værd.  Hør hvilke kompetencer, der bliver efterspurgt, og få tre konkrete veje at gå - uanset om du er ny i j...

At spille efter reglerne er en ulempe for danske webshops. Nu bliver det måske en styrke.  D. 28. maj gav EU-Kommissionen Temu en bøde på 200 mio euro. Men hvad fik de den for?  I denne episode gennemgår jeg, hvad Temu helt konkret er blevet straffet for. Og hør hvorfor en milliardbøde ikke løser det egentlige konkurrence-problem. 

Hvordan sikrer du, at ChatGPT og Googles AI Overview ser og nævner din virksomhed? I denne episode forklarer jeg GEO og AEO - to nye SEO-discipliner.  Hvornår du skal bruge hvad, og hvordan GEO og AEO spiller sammen med klassisk SEO. Og ikke mindst, hvorfor besøgende fra Google ikke længere er den vigtigste SEO KPI, du skal måle på.

Der er under en måned til, at en ny lovgivning gør dark patterns ulovlige og fortrydelsesknapper lovpligtige på alle danske webshops. Umiddelbart gælder loven kun B2C,  men der er flere steder, hvor også B2B-virksomheder rammes. Jeg gennemgår ændringerne og giver dig forslag til tre konkrete handlinger inden deadline.  Rettelse: I episoden får jeg sagt at forbuddet mod dark patterns rammer alle we...

August 2026 træder hovedparten af EU's AI-forordning i kraft. Bruger du AI til at lave fx annoncer med billeder eller videoer, skal indholdet mærkes. Har du ikke styr på brugen af AI i din virksomhed, kan bøderne løbe op i mange millioner kroner.  I denne episode får du overblikket og fire konkrete ting, du bør gøre lige nu. OBS: Siden optagelsen er der indgået en foreløbig EU-aftale, der udskyder...

Kan man "snylte" sig til mere synlighed på Google ved at publicere indhold på andres websites?  Ja - det kaldes Parasite SEO. I denne episode dykker jeg ned i et af SEO-verdenens mest omdiskuterede begreber.  Du hører om forskellen mellem etisk gæstebloggeri, gråzonen med advertorials og den rene black-hat manipulation.  Og ikke mindst: Hvad gør Google for at bekæmpe det?  Den helt friske Google C...

Anthropic annoncerede d. 7. april 2026 en AI-model, de selv mente var for farlig at frigive. Men er Claude Mythos virkelig en revolution i cybersikkerhed, eller er det fear-based marketing? Jeg dykker ned i sagen, samler den danske skepsis fra TV2, DR, Børsen og Version2, og giver tre konkrete råd til, hvordan du forbereder din virksomhed til Mythos.

Her får du en udvidet episode, hvor du skal du høre om nogle af de AI værktøjer, som Google eksperimenterer med lige nu. Peter Koss og Tobias tager dig med på en tur gennem fem af de mest interessante AI-tools fra Google Labs lige nu:  Pomelli, der læser dit website og bygger en "Business DNA".  Stitch, der designer brugerflader ud fra en beskrivelse.  Google Vids, der AI-genererer videoklip.  Lyr...

Meta har lanceret gratis 1-click Conversions API, der gør serverside tracking let tilgængeligt for alle. Ingen udvikler. Ingen omkostninger. Sat op på under et minut. Lyder for godt til at være sandt? Det er det måske også... Jeg dykker jeg ned i, hvad det er Meta tilbyder, og hvorfor du som dansk virksomhed skal være ekstra opmærksom, før du klikker "GO". Og jeg giver dig tre konkrete ting, du sk...

I årevis har vi jagtet én ting: At fjerne friktion. Men hvad sker der, når alt føles ens?  I den her episode dykker jeg ned i begrebet "intentional friction". Altså bevidst friktion.  Jeg forklarer, hvorfor nogle brands bevidst gør det sværere for deres kunder. Fx Heineken og Hermès.  Du får en praktisk tommelfingerregel for, hvornår du skal fjerne friktion, og hvornår du skal tilføje den. Plus tr...

OpenAI lukker video-AI app'en Sora og beslutningen kom så brat, at selv stor-partneren Disney fik besked mindre end én time før resten af verden. Men hvad siger det egentlig om den tid, vi er i?  Jeg gennemgår, hvad AI-slop er, hvorfor Sora endte som et eksempel på det, og hvad det betyder for dig som virksomhed. Både som trussel og som konkurrencefordel. 

Google ejer søgningen.  Meta ejer opmærksomheden.  Bliver ChatGPT det tredje store reklameunivers?  Annoncering i ChatGPT har nu kørt i ca. 2 måneder på det amerikanske marked, og resultaterne er overraskende:  - Klikraterne er syv gange lavere end på Google, men..  - Konverteringsraterne er højere end på Google.  - En annoncør brugte kun 3% af sit budget på næsten 2 mio kr.  Lyt med nu og få pers...

Halvdelen af alle 10-årige danskere har en profil på sociale medier.  Og alligevel taler de fleste virksomheder slet ikke til Generation Alpha.  Men Alpha påvirker i høj grad hele familiens indkøbsbeslutninger.  Og de brands, der bygger sunde og ægte relationer til dem i dag, har et kæmpe forspring om 10 år.  I denne episode af Perspektivet gennemgår jeg, hvem Generation Alpha er, og hvorfor du bø...

Tænk hvis du kunne bygge software og websites uden at skrive en eneste linje kode? Det er præcis det, vibe coding kan.  I denne episode dykker jeg ned i, hvad vibe coding egentlig er, hvorfor det eksploderer i popularitet, og hvilke platforme du skal kende - fra svenske Lovable, Bolt, Manus og Cursor til Googles gratis AI Studio.  Jeg kommer også ind på de reelle sikkerhedsrisici og ulemperne, som...

Meta har ændret reglerne for annoncering, men mange annoncører kører stadig efter “den gamle model” med snævre målgrupper, look-a-like audiences og bunkevis af annoncesæt.  I denne episode får du en guide til Meta Ads i 2026.  Du lærer hvorfor Advantage+ Audience har gjort manuel målretning nærmest overflødig, hvordan ITP og ATT har ødelagt din tracking (og hvordan CAPI redder dig), og hvorfor du...

Retail media er den annoncekanal der globalt vokser hurtigere end noget andet - og nu bliver det snart for alvor en realitet i Danmark. Men hvad er retail media egentlig, og hvorfor investerer Salling Group, Matas og Zalando så massivt i det? I denne episode får du det komplette overblik: Hvad retail media networks er og hvordan det fungerer i praksis. Lyt med nu, og bliv forberedt til det måske n...

2 ud af 3 unge vil gerne bruge mindre tid på TikTok - men bliver der alligevel.  Har du kunder i segmentet under 25 år, vil dine annoncekroner være spildt, hvis du annoncerer som for et par år siden.  Men er målgruppen i alderen 30+, er Facebook og Instagram (stadigvæk) den helt rigtige platform at lægge annoncekronerne på.  I denne episode dykker jeg ned i danskernes medievaner:  • Hvor lang tid...

Er vi for afhængige af USA? Hvem ved, om Trump kan finde på at “trække stikket” til forbindelsen mellem de europæiske virksomheder og de amerikanske tech-giganter? I et interview på Svensk TV har selveste Bill Gates udtrykt sin bekymring om netop det spørgsmål.  Skræmmende scenarie, når man tænker på at 80% af EU-virksomheders software- og cloudbudget ligger hos amerikanske leverandører. Denne epi...

Google NotebookLM er måske det mest undervurderede AI-værktøj lige nu – og det er endda gratis.  I denne episode dykker jeg ned i, hvad NotebookLM er, hvordan det adskiller sig fra fx ChatGPT og Gemini, og hvorfor det bør være din go-to research assistent, når du skal have fuldstændig styr på din data, fakta og kilder.  Lyt med nu, og bliv meget klogere på dette super skarpe men oversete AI-værktø...

AI kender du, men hvad er så AGI og ASI? I denne episode dykker jeg ned i begreberne og forklarer hvorfor du skal forstå disse tre niveauer af kunstig intelligens.  Fra de AI-værktøjer vi bruger i dag, til fremtidens super-intelligens, der kan overgå mennesker.  Du vil høre om:  1️⃣ AI - Artificial Intelligence: De værktøjer, vi bruger i dag.  2️⃣ AGI - Artificial General Intelligence: Når maskine...

Nej, SEO er ikke død, men SEO-gamet har ændret sig markant!  Og nej, Google graver ikke deres egen grav med Gemini og AI overview. Men de kæmper for at genvinde markedsandele.  I denne episode forklarer jeg hvorfor Google blev tvunget til at kannibalisere på sig selv, og hvordan du med GEO kan tilpasse din SEO-strategi til den nye virkelighed på Google.  Lyt med nu og hør hvordan du bliver synlig...

Efter Trump kom tilbage i Det Hvide Hus er digital suverænitet blevet en konkret forretningsrisiko - også i lille Danmark! I denne episode får du overblikket over europæiske alternativer til de amerikanske tech-giganter.  Jeg dykker bl.a. ned i Nextcloud, OpenDesk, LibreOffice, OnlyOffice og Collabora som alternativer til kontor-software fra Google Workspace og Microsoft 365, samt Proton, Mailbox...

Søndag d. 11. januar annoncerede Googles CEO to nye tiltag: Universal Commerce Protocol: En helt ny checkout-standard.  Direct Offers: Google Ads annoncer i AI Mode.  Det betyder, at dine brugere ikke længere behøver besøge din webshop, når der skal shoppes.  Man gør det bare direkte ude på Google, og formentlig snart også via Gemini app'en.  Udvalgte annoncører i USA er allerede live med Google A...