Marketing k obedu

Konferencie, webináre, newslettre, blogy, články, podcasty, Twitter či LinkedIn… Vo svete marketingu nie je núdza o zdroje pre nové vedomosti a vzdelávanie. Ale kto vie samovzdelávanie a vzdelávanie tímu uchopiť naozaj zmysluplne? Ako odlíšiť hype od naozaj dôležitého? Ako nové poznatky aplikovať do praxe? O tom, ako nezaspať na vavrínoch sa budem baviť s Marekom Šulikom, ktorý šéfuje digitálnemu...

Ako vznikajú nápady na tie najlepšie reklamy? Kde berú kreatívci inširáciu? Ako vedia, že ich nápad bude na ľudí fungovať? Peter Michalka z Elite Monday Lovers, držiteľ desiatok ocenení za reklamu, o tom vie svoje a povie aj nám.

Mali by sa značky vyjadrovať k spoločenským a politickým témam ako napríklad vojna na Ukrajine, rodová rovnosť, postavenie sexuálnych menšín či klimatická kríza? To, čo si o tom myslia spotrebitelia, vyskúmali v prieskumnej agentúre NMS. My sa o tom porozprávame s Denisou Lakatošovou, ktorá v NMS pôsobí ako manažérka pre marketing a komunikáciu.

Prečo veľa úspešných ľudí z marketingu nemá formálne marketingové vzdelanie? Existuje marketingové minimum, ktoré by mal ovládať každý? Ako sa vlastne na školách učí marketing? Ján sa na tieto témy pozrel s Jakubom Horváthom, ktorý učí marketing na Prešovskej univerzite a je aj Google Certified Trainer.

Je dobré dávať na socky ako Facebook, Instagram, TikTok či LinkedIn všade rovnaký obsah? Oplatí sa tvoriť príspevky a nepromovať ich platenou reklamou? Prečo by mal niekoho zaujímať váš firemný obsah na sociálnych sieťach? Z viacerých uhlov sa pozrieme na firemnú komunikáciu na sockách s Peťom Šebom z PS:Digital.

Andrej Salner a Ján Laurenčík rozobrali všetky tie momenty, keď si povedali “ahááá, tak takto to funguje…” pri predaji služieb v B2B. A že ich nebolo málo! Predáva sa ľahšie šéfovi či šéfke firmy ake marketingovému oddeleniu? Má byť ponuka dlhá alebo krátka? Je dobré predávať každému, kto chce nakupovať? Tieto aj iné otázky si kládli Andrej s Janom a vedzte, že nie vždy sa zhodli.

Roboty je veľa a ľudí málo. Neplatí to asi všade, ale vo svete marketingu a reklamy dnes áno. Čo treba robiť, aby vaša pracovná ponuka vynikla? Porozprávali sme sa o tom s Tomášom Nagyom z job portálu Pretlak.

“Nebude to bolieť.” “Budete mať pekný úsmev!”. Ako marketingovo komunikujú značky ponúkajúce služby, ktoré sa nám spájajú s bolesťou alebo nepríjemnými pocitmi? O marketingu niečoho, čo bolí, sa budem rozprávať s Martinom Knutom a Andreou Polešenskou, ktorí sa starajú o marketing zubnej kliniky Schill Dental Clinic.

Viete, kedy je webový text dobrý? Aké najčastejšie chyby robíme pri tvorbe textov pre web? O tom sme sa rozprávali s Gabkou Koščovou, poprednou slovenskou copywriterkou a content marketérkou. A bavilo nás to až tak, že sme nevedeli prestať.

Dokážu account manažérka alebo manažér uspokojivo riadiť projekty a zároveň na úrovni komunikovať s klientom a budovať si s klientom vzťah? O tom, ako vyzerá profesionálny projektový manažment sme sa rozprávali s Alexandrou Guttmann, ktorá sa projektovému manažmentu v IT venuje viac ako 15 rokov.

Jakub Žilinčan je viceprezident globálneho marketingu v Berlin Brands Group. BBG je raketovo rastúca firma s vyše 1000 zamestnancami a stovkami miliónmi získaných investícií. Jakub odchádza z práce o štvrtej a zvonku vyzerá jeho rovnováha medzi prácou, rodinou a voľným časom priam dokonale. Ako to je možné?

Veľa ľudí si myslí, že tvoriť obsah je jednoduché. Málokto vie vytvoriť naozaj neobyčajný obsah. Je obsah stále prevažne text, alebo začína prevládať video? S Dominikou Pišťanskou z najlepšej slovenskej PR agentúry Seesame sme sa rozprávali aj o tom, že o podcast ako formát je síce dopyt u klientov, ale málokedy sa hodí do content plánu. Čo všetko má vedieť tvorca alebo tvorkyňa obsahu? Môže agent...

BILLA je žltá, Kaufland červený a LIDL je žlto-modro-červený. Ako sa môžu od seba odlíšiť notoricky známe značky maloobchodných reťazcov? Dá sa vôbec zaujať inak ako zľavami a akciami?

Niektoré značky komunikujú na celú populáciu, iné na pár desiatok či stoviek ľudí v krajine. S Romanom Ševecom zo slovenskej technologickej firmy Innovatrics odkrývame zákutia B2B marketingu. Hľadanie tých správnych B2B kontaktov môže byť ťažšie ako hľadanie ihly v kope sena.

Dá sa vôbec robiť v marketingu a nepoznať dokonale miestny jazyk a reálie? Potrebuje cudzinec pôsobiaci v oblasti marketingu vedľa seba jazykového korektora alebo korektorku? Andrej Vershyna je Ukrajinec, ktorý už 3 roky pracuje na Slovensku a vie tak pomenovať svoje limity ako cudzinca pri práci na online reklame. Má vďaka znalosti ukrajinského trhu aj nejaké výhody?

Šárka Jakubcová má skúsenosti z práce v marketingovej agentúre, ale aj ako freelancerka. Posledné 2 roky poskytuje konzultácie v oblasti SEO napríklad pre Českú televíziu. Vrátila by sa niekedy do marketingovej agentúry alebo bude pracovať z thajskej pláže s mojitom v ruke?

Employer branding a HR marketing má Veronika Bátorová z Lidl Slovensko v malíčku. Dozviete sa, na čom stojí stratégia budovania značky Lidl ako zamestnávateľa. Dáva Lidl vlastným zamestnankyniam a zamestnancom peniaze za účasť v HR kampaniach? Pozor, bude to inšpiratívne aj pre značky, ktoré nemajú rozpočet ako Lidl.

Aj vás hnevá, keď ženy používajú názov pracovnej pozície v mužskom rode? Napríklad marketér, stratég alebo konzultant? Monika Farkašová sa snaží zviditeľniť a podporiť ženské kreatívne talenty so svojou iniciatívou Ne_viditeľné. S Monikou sme kecali o tom, prečo nie je viac žien na výslní v marketingu. Je to len tým, že skončia na materskej? Mali by existovať kvóty na pomer žien a mužov v súťažiac...

Ako dlho trvá, kým sa rozhodneme, že zmeníme svoje správanie? S Petrom Brezanim z barefootovej značky Be Lenka sme sa rozprávali aj o tom, koľko trvá rozhodnutie začať nosiť barefoot topánky a koľko času na rozhodnutie zákazníkovi nechá Be Lenka vo svojej marketingovej komunikácii. Peter prezradil mená nových značiek, ktoré Be Lenka prinesie na trh. Vedeli ste, že Be Lenka chce byť svetový líder v...

Martina Sokolíková je naozajstná MBA. Prečo? Tento cenený titul získala po štúdiu v Oxforde. Zistite, kedy je pre vás titul MBA zbytočný a aké dvere tento titul otvára. Schválne, viete vôbec, čo študuje MBA?

Na tých najhorších veciach, ktoré môže account manažérka alebo manažér urobiť v mene agentúry, sme sa zhodli, akí majú byť vlastne ideálna account manažérka a ideálny account manažér. Nemusia byť najlepší marketéri, musia rozumieť tomu, čo agentúra pre klienta robí.

Dajte si pozor! Ak oslovíte staršieho človeka senior, ak mu ponúknete telefón s veľkými tlačidlami alebo pobyt pre seniorov, nemusí sa z toho tešiť. Starší ľudia sa častokrát cítia oveľa mladšie, ako si myslíme, majú veľa času a chuť žiť. Treba k striebornej generácii pristupovať v marketingu špeciálne? Túto tému sme lúskali s Martinom Slivkom, ktorý je obchodným riaditeľom Wellness hotela Patince...

Podcast nekonkuruje rádiu. Podcast je skôr ako Instagram a podcaster je influencer. Reklama v podcastoch by mala vyzerať skôr ako reklama na Instagrame alebo product placement u influencerov. Martin Fenčák zo Zapo naveľa vymenoval všetky možné formy reklamy v podcastoch :) Popritom viacero reklám aj zopakoval, až si marketéri týchto značiek budú mädliť ruky. Martin dával o podcastoch samé mäso, ži...

Za viac ako 15 rokov práce v marketingu som si viackrát uvedomil, že ahááá, veci fungujú trochu inak, ako som si myslel. S mojim partnerom vo firme Basta digital Andrejom Salnerom sa budem baviť, či to on má tiež takto. Možno to poznáte, také veľké ahááá, keď si zrazu uvedomíte, že dovtedy ste žili v omyle.

V online markertingu sa vraj dá všetko merať. Každé kliknutie človeka alebo aj odchod z webu. Od skrolovania po stránke až po nového zákazníka vďaka kampani. Julka Micháleková z DASE nám priblíži, ako sa na webové dáta pozerá firma, ktorá nič iné ako digitálnu analytiku nerobí. A dozvieme sa aj to, ako sa máme pripraviť na svet bez cookies.