Marketing k obedu

Väčšina značiek cieli reklamy na základe správania používateľov na internete. Sú však aj výnimky! Niektoré značky vedia veľmi presne, čo ich cieľová skupina potrebuje, dokonca skôr, ako si to samotná cieľovka zistí alebo uvedomí.  Takou výnimkou je značka Feedo, ktorá je lídrom na trhu v predaji dojčenského tovaru a vecí pre bábätká. Miroslav Kadleček, CEO značky Feedo, nám porozprával o získaní c...

Viac ako polovica používateľov smartfónov využíva Google Mapy na orientáciu. To je dobrá príležitosť pre oslovenie potenciálnych zákazníkov. Čo treba robiť v Google Mapách, aby firma získala vyššiu návštevnosť? A naopak, čo môžeme stratiť, ak sa o Mapy nebudeme zaujímať?  Na tému lokálneho marketingu sa porozprávali Ján Laurenčík a Katarína Duníková. Ján Laurenčík je Google Certified tréner pre ob...

Na LinkedIne je pár stotisíc ľudí zo Slovenska. LinkedIn je sociálna sieť orientovaná na biznis. My sa s Mikim Plichtom pozrieme na to: či sú dôležitejšie profily značiek a firiem alebo osobné profily, čo na LinkedIn dávať a s kým sa na LinkedIn oplatí prepájať. Miki sa zamyslel aj nad tým, či sa môžeme stať na LinkedIn závislí a či sa na tejto sieti dá nájsť okrem obchodného partnera aj životný p...

Značky, ktoré majú fyzické alebo kamenné obchodné miesta, prevádzky, či predajne, využívajú digitál aj na to, aby do nich prilákali zákazníkov. Aké kanály pri tom môžu využiť? Ako sa dopĺňajú digitálne aktivity na prilákanie zákazníkov do kamenných prevádzok s tým, čo značka komunikuje priamo na mieste v prevádzke na rôznych letákoch, plagátoch či obrazovkách? Ako sa dá merať efektivita digitálnej...

Migrácia webu nastane napríklad vtedy, keď meníte hosting, doménu pri rebrandingu či meníte redakčný systém. Veľa ľudí si myslí, že s migráciou webu je vždy spojený pokles organickej návštevnosti. My v Basta digital si to nemyslíme. Na časté mýty o migrácii webu a časté chyby firiem, ktoré weby migrujú, sa pozrieme s Lukášom Kyzúrom z VÚB banky a našim SEO tím lídrom Andrejom Tomićom.  Užitočné ch...

Poznáme veľa prípadov, keď značka trpezlivo a vytrvalo tvorí obsah. Poznáme málo prípadov, kde je tímu, ktorý tento obsah tvorí, jasné, aké marketingové a obchodné ciele vďaka obsahu napĺňa.  Poďme sa pozrieť, aké ciele môžete dosahovať vďaka dobrému obsahu v B2C aj v B2B. Pomôže nám s tým Patrik Vavrovič z agentúry ContentFruiter. Jeho agentúra sa na obsahový marketing špecializuje.

Prvá pozícia v Google: Je to ešte dnes zmyslupný cieľ v online marketingu? Je naozaj prvá, keď ju predbieha reklama? Koľko to bude značku stáť, koľko to bude trvať? Je dosiahnuteľná aj pre malé firmy? Tieto otázky prediskutovali Ján Laurenčík a Katarína Duníková. Prípadovú štúdiu, ku ktorej sa v debate viackrát vracali, nájdete na https://youtu.be/3LEOaX9lWUo .

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype. Webinár 30 minút pre váš prehľad v online markeitngu, z ktorého sme pri príprave tejto relácie vychádzali, nájdete na https://www.youtube.com/watch?v=uFiziKnd9j0.

Vyhľadávač Google pridáva nové a nové funkcionality, vďaka ktorým nemusíme ísť na žiadnu ďalšiu webstránku a porovnáme si ceny chladničky, rezervujeme ubytovanie v hoteli alebo zistíme, aké bude zajtra počasie.  Mnohé spoločnosti tak čelia novej konkurencii v podobe giganta. Ako sa s tým popasovať? Ako diverzifikovať riziko poklesu návštevnosti z Google? A otázka, ktorá bude dôležitá pre každú spo...

Influencer marketing sa v marketingových predpovediach na rok 2023 vyskytoval často. Nie je nevyhnutné hneď staviť na Áčkových influencerov, pokiaľ nemáte rozpočet. Pridanú hodnotu v podobe autentického obsahu prinesú aj tvorcovia obsahu s rádovo menším zásahom, môžu byť napríklad z radov vašich verných zákazníkov.  Influencer marketingu a tvorcov obsahu v slovenských podmienkach sa pozrieme na zu...

Zažívame to rok čo rok. Marketéri a marketérky, agentúry aj klienti bojujú v súťažiach ako EFFIE, Digital PIE, Prokop či Zlatý Klinec o to, ktorá kampaň bola najefektívnejšia, najkreatívnejšia či remeselne najlepšia. Na čo sú vlastne tieto súťaže dobré? Túto tému si vyjasníme s Alenou Popovičovou, ktorá vedie oddelenie marketingovej komunikácie v Tatra banke, a s Jurajom Kováčom, ktorý šéfuje krea...

Dnes oveľa viac ako v minulosti značky vo svojich kampaniach komunikujú dôležité spoločenské témy či hodnoty. ABSOLUTka háji rasovú toleranciu, UNIQA bojuje za duševnú pohodu, ČSOB banka nás nabáda nemíňať na fast fashion, VÚB banka chce byť zelená, plynári z SPP čistí, Satinský a Slovenská sporiteľňa povzbudzujú Slovensko k optimizmu a najnovšie Telekom vyzýva k vzájomnému rešpektu. Prečo takto z...

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype.  Okrem noviniek pre vás dnes zosumarizujeme marketingové predpovede roku 2023, aby vás tento rok nič neprekvapilo.

Roky sme boli zvyknutí pri analyzovaní návštevnosti webu pozerať do Google Analytics. Google prišiel nedávno s novou verziou Google Analytics 4. V lete tohto roku predošlá verzia Universal Analytics prestane fungovať. K tomu pridajme stratu dát kvôli GDPR a cookie lištám.  Čaká nás všetkých ťažké zvykanie si na novú verziu? Bude pri znížení schopnosti merať návštevnosť webu ešte webová analyt...

Keď ide o peniaze alebo o život, treba si obzvlášť dávať pozor, čo v marketingu komunikujeme alebo sľubujeme. Šéf marketingu v úspešnej slovenskej investičnej platforme Finax Juraj Šnirc o tom vie svoje, pretože prešiel viacerými marketingovými tímami slovenských bánk a poisťovní. S Jurajom sme prebrali aj to, ako si získava neznámy finančný startup dôveru na nových trhoch, ako odlíšiť komunikáciu...

Ján Laurenčík viedol za svoju kariéru stovky pohovorov a výberových konaní. Ľudia nerobia chyby iba na samotnom pohovore, ale aj pri príprave naň, v životopise a motivačnom liste či dokonca pri výbere firmy. Časté chyby uchádzačiek a uchádzačov o prácu alebo stáž v oblasti marketingu spracoval do pútavej prezentácie s reálnymi a konkrétnymi ukážkami. Prezentáciu si môžete stiahnuť na https://bit.l...

Vymyslieť názov firmy - to je celá veda. Keď vymýšľame meno pre dieťa, väčšinou si vyberáme z takých, čo už existujú. Pri názve značky je to úplne naopak. Mirka Pastierová z GoBigname sa s nami podelila o to, aké časté chyby robia firmy pri vymýšľaní názvu značky, akými kritériami má prejsť dobrý názov značky a aké obavy majú firmy pri zmene názvu. Vedeli ste, že názov značky nemusí mať žiadny súv...

Keď vaše meno a priezvisko rezonuje vo vašej brandži a evokuje v ľuďoch to, čo chcete, zrejme ste urobili dobrú prácu na budovaní vlastnej osobnej značky. Pre drvivú väčšinu ľudí je budovanie osobnej značky úplne mimo komfortnej zóny. Ak sa rozhodujete, či na vlastnej osobnej značke začať pracovať, alebo vás jednoducho zaujíma, ako to robí niekto iný, vypočujte si Marketing k obedu s Michaelou Krá...

Výzvy k akcii, navigácia, tlačítka, formuláre či nákupný proces - to všetko a ešte oveľa viac má vplyv na to, či si zákazník produkt alebo službu objedná. UX alebo po slovensky používateľská skúsenosť má preto veľký vplyv na efektivitu marketingových aktivít značiek. Túto tému preberieme s Lukášom Andelom, ktorý je Senior UX Designer v Luigi’s box.

E-mail marketing je najpodceňovanejší marketingový kanál. Veľa výskumov hovorí, že dosahuje zo všetkých najlepšie čísla čo sa týka návratnosti. Málo firiem v našich končinách posiela naozaj dobré e-mailové kampane. O e-mail marketingu sa Ján Laurenčík porozprával s Oliverom Jakubíkom, ktorý sa mu venuje viac ako 12 rokov. Prebrali časté chyby firiem, ale aj mýty o e-mail marketingu.

Kedysi sme nastavovali, koľko má stáť jedno kliknutie, dnes sa vie Google sám rozhodnúť, komu a kde reklamu zobrazí a ako bude reklama vyzerať.  Kam to celé speje a na čo by sa mali pripraviť marketérky a marketéri? Budú mať ešte vôbec čo robiť alebo urobí celú prácu nejaký robot?

Nahrali sme už takmer 50 častí podcastu Marketing k obedu. Cieľovkou tohto podcastu sú marketérky a marketéri. Teraz sa s vami podelíme o to, čo sme sa o podcastoch za ten čas naučili. Ak vás láka firemný podcast, dozviete sa aj to, koľko to stojí, či sa oplatí robiť aj video, ako vymýšľame témy a koľko ľudí to našu reláciu sleduje.

Dá sa žiť aj bez marketingovej stratégie? Ak áno, ako dlho alebo do akej veľkosti firmy? Ako by mala taká stratégia vyzerať a ako často ju otvárať? Nadupané strategičky Anka Sabolová a Naďa Kacera z Levosphere v tom majú jasno.

Brandové kampane - všetci vieme, že by sme ich mali robiť, ale… hovoríme si, že to musí stáť mailand. Dokáže dobrá kreatíva veľké divadlo aj s malým rozpočtom? Ako sa k brandovým kampaniam majú postaviť menšie značky? Tieto oriešky lúskame s Ivkou Hornickou Pacoňovou z agentúry Kreatívna dvojica.

To, čo ľudia píšu o vašej firme alebo značke na internete, je ako verejná kniha prianí a sťažností. Ako by značky mali reagovať? Kto má na hejty alebo pochvaly odpovedať? A je to vlastne dôležité? Tému community manažmentu sme prediskutovali s Braňom Mackom z agentúry Ponyhouse.