Marketing Coffee by Rodrigo Castillo

¿Sabían que la principal fuerza laboral hoy son los millennials y las empresas ven esto como un complejo desafío? Los invitamos a este nuevo café expreso para enterarse cómo las empresas se están adaptando a la transformación digital con el fin de mejorar las experiencias de los clientes y afinar las decisiones de negocio, por lo que, los colaboradores y su relacionamiento interno,...

En los 90 aparece la World Wide Web y, culminando esa década, vemos el nacimiento de Google, entre otros importantes acontecimientos digitales. Muchos creían que todo lo que traía Internet sería la lápida para la televisión, pero llevamos casi 30 años especulando sobre la muerte de este medio y sigue vivo. ¿Qué es lo que contiene la televisión que la mantiene con vida? En este capítulo tenemos a u...

¿Sabían que Coca-Cola presentó su nueva filosofía de marca global llamada Magia de Verdad ? Esta nueva plataforma invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad y que también actualiza la promesa de la marca: unir y motivar a las personas todos los días, lo que refuerza aún más su arquetipo de inocencia y nos invita a, simplemente, ser felices en un contexto agresivo.

¿Sabían ustedes que Alka Seltzer, la famosísima marca de tabletas para la acidez estomacal, se hizo, en primera instancia, para disminuir el ausentismo laboral de la empresa? Los invitamos a nuestro capítulo Nº14 de la primera temporada de Insight Coffee.

Los invitamos a un café corto a la pasada para hablar sobre emprendimiento y el programa del Banco Santander que apoya y financia ideas de negocios para estudiantes de educación superior.

¿Sabían ustedes que en nuestro país el 46% de los chilenos inició algún emprendimiento en pandemia? Muchos podrían decir que, producto del COVID-19, que derivó en una crisis económica y la consecuente alza del desempleo, es la única causa para ese explosivo aumento. Sin embargo, a nivel mundial, 3 de cada 10 personas piensan en iniciar un emprendimiento en los próximos 2 años. Parece ser que empre...

¿Sabían que la compañía chilena Viña Concha y Toro este 2021 salió elegida por una prestigiosa revista británica como la mejor marca de vinos y licores del año? Escuche este café expreso y entérese de cómo sus aportes a la sustentabilidad y gestión en pandemia, fueron sus principales ingredientes para conseguir este importante galardón internacional.

¿Sabían que en Latinoamérica hay un restorán que ocupa una cuadra completa y que puede recibir cerca de 4 mil personas, diariamente? Ese restorán está en Colombia, es considerado único en el mundo y siempre está en las listas internacionales de las mejores experiencias gastronómicas de nuestra región. Pero, ¿a qué se debe el éxito de este pintoresco restorán sudamericano? Bienvenidos al capítulo d...

¿Supieron que un joven santiaguino tuvo la genial idea de pegar memes de gatos en las botellas del famoso vino chileno marca "Gato" en un supermercado de Santiago? Los invito a un breve café expreso para conversar sobre esta interesante intervención de guerrilla.

Era abril de 1985 cuando cuando los directivos de la empresa comunicaron que Coca-cola cambió su sabor. Todos se quedaron boquiabiertos. La fórmula secreta de la Coca-cola, aquella sobre la que se asentó el éxito centenario del producto, se veía obligada a cambiar… Pero, ¿por qué? Pepsi, al fin, había vencido a su archirrival… Pero ¿cómo había ocurrido esto? Bienvenidos al capítulo 11 de nues...

¿Qué pasó con Scarlett Johansson que inició una demanda contra Disney por incumplimiento de contrato luego de que transmitiera su película "Black Widow" en su plataforma digital al mismo tiempo que su estreno en el cine? Los invito a un nuevo café expreso para ponernos al día sobre esta controvertida situación de la industria del entretenimiento.

¿Se han fijado que hay mucha gente que comenta que no ve televisión? Hoy, en la era de las RRSS, parece que la gran mayoría reniega ver TV y dejan a Internet como su único acceso a información, entretención y actualidad, pero ¿realmente nadie ve Televisión? Esto lo trataremos de dilucidar junto a alguien trabajó 28 años en las áreas de programación y promociones de un importante canal de la TV chi...

¿Qué tan importante es la economía circular y la sustentabilidad en los negocios? Parece que mucho más de lo que creemos y, de hecho, empresas chilenas están demostrando que se pueden hacer negocios amigables con el medioambiente. Los invitamos a este nuevo café corto para hablar sobre este caso. 

Escuche este capítulo y entérese sobre cómo una desconocida empresa de un pequeño país del último lugar del mundo pudo ganarle a un producto de la gran corporación Coca-Cola… y esa épica historia de marketing la lideró un chileno al que le dijeron "¡No se puede!: el gran Marcelo Guital.

¿Por qué Nestlé le cambió el nombre a su producto "Negrita" por "Chokita"? ¿Habrá sido inteligente cambiar el nombre de un producto que ha logrado posicionarse tan bien en el corazón y en la mente de un consumidor fiel? Sírvase un café cortito y escuche este bonus track de nuestro podcast, llamado "Insight express"... y si quiere agregar para comer algo dulce ¡bien le vendría una Chokita!

¿Qué tan importante es el nombre de un producto y cómo puede influir en la percepción del consumidor? ¿Se comprarían un auto con un nombre poco atractivo? El nombre del Chevrolet Nova, aparentemente, no tuvo una correcta interpretación en el mercado latinoamericano. Esto sería, según algunos, porque la gente interpretaría el nombre NOVA como un auto que No Va, que no anda. ¿Será tan así? Bienvenid...

¿Un cafecito para conversar sobre las novedades de Not Company? Sí, al fin se convirtió en Unicornio...

¿Sabían que McDonald´s está presente en más de 100 países y que es preferido a nivel mundial principalmente por sus clásicas hamburguesas de vacuno? Para lograr este éxito global, ha debido hacer “pequeñas” adaptaciones en ciertos países. Pero ¿cómo lo habrá hecho para ingresar al mercado indio, considerando que la gran mayoría de la población es vegetariana y consideran a las vacas sagradas? Bien...

Los invitamos a este café a la pasada para conversar sobre las 5 campañas publicitarias más costosas y la importancia que pueda tener, o no tener, un gran presupuesto de medios. Bienvenidos.

¿Les han dicho alguna vez: “¿Uy, corres como una niña”? O tal vez: “¡Pegas como una nenita!”. Estoy seguro de que más de alguno ha recibido o incluso ha ocupado esa típica agresión verbal. Pero ¿es realmente un insulto? En 2014 una conocida marca ocupó este “insulto” en una importante campaña publicitaria. Los resultados fueron tan abrumadores que, vale la pena que se sirvan un cafecito y se sient...

¿Se toman un cafecito para hablar sobre la última táctica de Oreo para resguardar las galletitas de sus consumidores? Los invitamos a este café expreso sobre una interesante acción de packaging para el célebre producto de esta clásica Love Mark.

¿Sabían ustedes que el agua mineral no fue creada como un producto netamente comercial, como lo conocemos hoy, sino que se inventó para sanar el escorbuto? Y aunque en verdad nunca el agua gasificada logró sanar nada, sí se vendía en las farmacias de la época como una especie de agüita medicinal. Los invitamos a conocer esta historia que mezcla lo comercial, lo medicinal y lo sabroso en este quint...

Un breve café para ponernos al día sobre una importante marca chilena que logró el primer lugar en valoración en su categoría.

¿Por qué hay una sirena en la marca gráfica de Starbucks? ¿Qué quisieron comunicar los creadores de la marca a través de esta figura mitológica? En este capítulo hablaremos sobre Starbucks, pero no de esa típica reflexión sobre que Starbucks no vende café sino experiencias, eso ya lo sabemos. Hablaremos sobre la historia detrás de su marca gráfica.

Un café cortito para contarles la novedad de los "superparchecuritas", que representan un gesto de cuidado 17 veces más adherente... ¿será que la primera marca que los produzca comercialmente logre tal nivel de adherencia?