Marketing Coffee by Rodrigo Castillo

¿Sabías que las chilenas gastan 246 mil pesos por año en productos de belleza y que tú, seas hombre o mujer, gastas en promedio el 2% de tus ingresos anuales en servicios de estética? Según estimaciones, el mercado global de productos de cuidado y belleza alcanzó 511 mil millones de dólares en 2020 y se espera que siga creciendo año a año. Pero, ¿es acaso el negocio de la belleza un fenómeno recie...

¿Sabían ustedes qué significa la túnica negra que le pusieron a Messi en la final del mundial y por qué este hecho perjudicó a una marca? Bienvenidos a nuestro úuuuultimo episodio de la segunda temporada de Marketing Coffee. En esta ocasión hablaremos de la final del mundial, aunque desde la perspectiva de las comunicaciones. Sírvanse su cafecito, porque ya comienza esta final… de temporada.

¿Se influencer es igual a hacer nada? ¿Los influencers ganan mucho dinero sólo por verse bonitos en las fotos? Bienvenidos a nuestro episodio especial de Marketing Coffee, donde nos encontramos en el auditorio de la Escuela de Comunicación de DUOC UC sede Maipú y realizamos un conversatorio en vivo junto a la influencer @valescotita y un joven consumidor de redes sociales.

La mañana del 26 de septiembre de 1960, el senador John Kennedy, de 43 años, se bronceó en la terraza del hotel Hilton de Chicago, lugar donde también practicó algunos gestos faciales y ensayó varias de sus palabras. Tomó una agradable siesta para no verse cansado y eligió un impecable terno oscuro, que posteriormente contrastaría elegantemente con el fondo del set de la CBS… y con sus formidables...

¿Sabían que hace un centenar de años, en EEUU, comenzó un experimento entre algunas empresas y las grandes ligas deportivas? El objetivo era aumentar las ventas a través de la pasión... El experimento funcionó tan bien, que en los años posteriores, la publicidad de las marcas en los partidos de baseball, básquetbol y fútbol americano, eran algo común. Sin embargo, es recién en los 70 donde encontr...

¿Sabían ustedes que, en el mundo, cada día se visualizan más de 100 mil millones de horas de videos en YouTube? Es la plataforma de videos más popular del planeta. Pero ¿qué hace que la gente dedique tanto tiempo a ver videos? ¿De qué manera el contenido se logra adaptar para que lleve tanto tiempo siendo una de las RRSS más importantes del mundo? ¿Cuáles son las claves que tienen que manejar los...

¿Por qué será que el propósito de Tesla no es vender autos sino acelerar la transición hacia un transporte sostenible? ¿Será por lo mismo que Nike no busca vender zapatillas sino brindar inspiración e innovación a cada atleta en el mundo? ¿O quizá por la misma misión que tiene Google respecto a ordenar la información del mundo para hacerla útil y accesible a todo el mundo? Bienvenidos a nuestro no...

" ¿Qué hagamos una campaña por email? ¡Oye, pero qué anticuado vender por correos! ¡Al final se pierden, porque se van a spam! " ¿Han escuchado eso? Es más que seguro alguna vez han oído cosas por el estilo respecto a hacer campañas por correo electrónico, pero ¿sabían que, según datos internacionales, es la mejor y principal acción de marketing digital para comercializar productos o servicios? Bi...

¿Sabían ustedes que, en ocasiones, los directivos cambian todo, justamente, para que todo siga igual? Bienvenidos a este, nuestro séptimo episodio de la segunda temporada de Marketing Coffee. En esta ocasión tendremos un capítulo muy pero muy especial, ya que contamos con Sebastián Atero, un entrevistado que nos hablará del cambio y las lógicas (y paradojas) que genera.

¿Viendo Netflix? ¿Sabían ustedes que esta gran plataforma de streaming pasó, desde el año 2008 al 2018, de tener 8 millones de suscriptores a contar con más de 140 millones de usuarios en solo 10 años? Parece un modelo de negocios imparable, pero ¿seguirá siendo el crecimiento una constante para esta aplicación? Sólo este 2022, ya perdió casi 1 millón de usuarios… ¿Qué estará pasando con Netflix?...

¿Sabías que, actualmente, más del 86% de las empresas en EEUU están utilizando el contenido generado por los usuarios como parte de su estrategia de marketing, ya que este puede generar hasta un 29 % más de conversiones en un sitio web? Bienvenidos a este, nuestro quinto episodio de la segunda temporada de Marketing Coffee. En esta ocasión tendremos un capítulo especial, donde contaremos con...

¿Qué es más importante en el marketing contemporáneo: La creatividad o la efectividad? ¿Será que las campañas creativas mueren para ceder espacio a las campañas efectivas? ¿Cuál es el rol que cumplen los medios digitales en esta necesidad de las empresas de ser efectivos en la comunicación? Bienvenidos a nuestro 4to episodio de la 2da temporada de Marketing Coffee. En esta ocasión tendremos un cap...

¿Te gusta mirar videos en TikTok? Me imagino que sí y que ya llevas bastante tiempo haciéndolo. Pero ¿sabías que este 2022 TikTok se convirtió en la plataforma más importante para las empresas que quieren llegar directamente al consumidor? Bienvenidos a este, nuestro tercer episodio de la segunda temporada de Marketing Coffee.

¿Sabían ustedes que Red Bull no te da alas? Sí. Sabemos que esto es bastante obvio y que sólo es un slogan simbólico que forma parte de una campaña publicitaria creativa para la bebida energética. Pero ¿sabías que hubo una persona que demandó a la marca porque no le dio alas? Los invitamos a escuchar este interesante caso de marketing.

A propósito de la reciente visita de Dua Lipa a Chile, ¿sabían ustedes que ella formó parte de un programa de incentivo artístico que tiene YouTube y que funciona como una especie de fábrica de talentos a nivel mundial? Bienvenidos a este, nuestro primer episodio de la segunda temporada de Marketing Coffee.

¿Sabían que el Podcast le debe su nombre al iPod? Así es, y en este café expreso final de temporada, queremos hablar… sobre los podcast.

¿Sabían que en la película "El náufrago" la marca que más aparece es FEDEX? Sin embargo, la gente recuerda y se emociona mucho más con la marca Wilson. Esto se debe a la manera en que se presentan los productos en las películas, en la clásica táctica de comunicación estratégica del product placement o colocación de productos. Los invitamos a nuestro úuuuultimo capítulo, el número Nº20 de la primer...

¿Supieron que a partir del 2022 dejarán de existir las cookies? ¿Cómo creen que cambiará el marketing digital con la eliminación de cookies? Los invitamos al Café Expreso Nº19 para enterarse sobre cómo enfrentarán las marcas esta nueva realidad.

¿Sabían que el creador de Ali Express, antes de lograr el éxito, tuvo tantos o más fracasos que tú o yo? Tuvo serios problemas para superar sus estudios, tanto primarios y como secundarios. No sólo eso, también fue rechazado un par de veces en la Universidad. Y para colmo, cuando comenzó a buscar trabajo, fue rechazado más de 30 veces. Entonces, teniendo tantas limitaciones, ¿cómo logró tal nivel...

¡Ay caramba! ¿Supieron que Adidas sacó una nueva colección de ropa y zapatillas inspirada en Los Simpsons y que ya está disponible en Chile este 2021? Los invitamos a escuchar este nuevo café expreso para enterarse de esta noticia de lujo.

¿Cuál de estas dos marcas prefieren: Adidas o Puma? Muchos elegirán por calidad, variedad, precios, diseños o tecnología, pero no muchos saben que ambas marcas fueron creadas por dos alemanes que eran hermanos, y que incluso uno de ellos ingresó al ejército para defender la causa Nazi. Bienvenidos al capítulo Nº18 de la primera temporada de Insight Coffee.

¿Supieron que WhatsApp podría tener novedades que implican contar con mejores funcionalidades? Los invitamos a este nuevo café expreso para que se enteren, por ejemplo, de que podríamos reaccionar a los mensajes con emojis, seleccionar los contactos que puedan ver nuestra foto de perfil y tener disponible en el WhatsApp un directorio de negocios cercanos, según nuestra ubicación.

¿Les ha pasado que escriben al WhatsApp de una empresa y les dejan en visto, les responde un robot o la persona que contesta tiene pésima ortografía? Como usuarios somos sumamente críticos con ese tipo de cosas, pero ¿qué pasaría si tuvieras que hacerte cargo del WhatsApp de una empresa? ¿usarías emojis, stickers o audios? ¿cuánto tiempo de respuesta crees que sería el adecuado? ¿dejarías de usar...

¿Se enteraron de la polémica que ha generado la instalación de un mall chino en Pomaire? La noticia parece algo pintoresca y no más que una anécdota para hacer memes en RRSS, pero en Insight Coffee quisimos rescatarla para analizar brevemente la rápida y exitosa expansión que ha tenido este modelo de negocios en nuestro país.

¿Cómo China llegó a convertirse en una superpotencia si recién en 1979 el líder de la República Popular China, Deng Xiaoping, viajó a EEUU con la intención de volver a la escena internacional luego de pasar años de precariedades, hambruna y aislamiento? Ese fue el año en que, como país, al fin estaban 100% abiertos para reinsertarse al mundo, económicamente. Y, aunque el presidente chino sabía que...