Marketing Briefing

Was in Demokratien Verbraucherschutz ist, heißt in Autokratien Zensur. Modi will keine Kritik und Amerika will nicht von China ausgeschnüffelt werden. Deutschland muss Elon Musk überzeugen, dass Hakenkreuze nicht unter Meinungsfreiheit laufen. In Ägypten wiederum wollen die Influencer Reichweite um jeden Preis. KeineFrage: Social Media müssen reguliert werden - aber wie? Ausgerechnet China macht e...

Die Begeisterung über Texte von ChatGPT weicht der Ernüchterung: Zu oft schleichen sich Fehler ein. Aber der KI-Markt ist in Bewegung. Neue Anwendungsfelder eröffnen sich und die Bedeutung vertrauenswürdiger Quellen steigt. Für Werbeagenturen wie Betrüger öffnen sich neue Geschäftsfelder.

Hohe Reichweiten zu geringen Kosten sind die Stärke digitaler Geschäftsmodelle. Aber wie gelingt es, Umsätze zu erzielen? Twitter will nach seinem Häkchen-Chaos Usernamen monetarisieren. ChatGPT überlegt gerade, wer zu welchem Preis für welche Features bezahlen würde. Mercedes will ganz neue Wege gehen.

Indiens 560 Millionen Onliner nutzen für Bankkonto, Handyvertrag und Arztbesuch ihre Aadhaar-ID. Alles ist digitalisiert. Google und Amazon nutzen das, um neue Produkte zu testen. Auch bei EdTech ist das Land vorne - für Youtube der Grund, Lehrer zu umwerben. Aber der Staat ist auch vorsichtig bei der Einführung neuer Techniken wie 5G. Und chinesische Apps sind völlig tabu.

Diese Woche war die Hölle los. Die Server von OpenAI brachen diesmal nicht wegen DALL-E sondern wegen ChatGPT zusammen.

Arbeits-Kräfte-Mangel zwingt dazu: Amazon automatisiert ebenso wie die Schweiz. KI-Werbetexte performen 70 Prozent besser und Chat kommt jetzt auch.

Logistik, Krypto, Grundbücher und Versicherung sind die Klassiker der Blockchain. Aber es mehrt sich Kritik an der dezentralen Datenbanktechnik.

Elon Musk will freie Rede, Werbekunden wollen zwar Reichweite aber auch ein akzeptables Umfeld. Staatliche Regulierung kann eine Lösung sein.

250 Milliarden Dollar werden allein in China mit Social Commerce erwirtschaftet. Die Plattformen umgarnen Influencer und machen es ihnen leichter.

Celonis wird auf 13 Milliarden bewertet und produziert nichts anderes als Geschäfts-Daten. Hopper verdient sein Geld im Anreichern von Reisedaten.

Twitter verkauft den blauen Haken, Snap lieber Brillen. Neue Einsatzmöglichkeiten für QR-Codes und Coupons gibts direkt auf Google.

Ob CRM für WhatsApp, Shop-Assistent, KI personalisierte Fotos oder KI erstellte Models, eine adäquate Kundenansprache wird zunehmend einfacher. Und Elon Musk übernimmt Twitter.

Menschen finden immer Wege, Zwänge zu umgehen. Im Iran die Internetsperren, im Web die Werbebanner und bei Netflix den hohen Preis.

In Instagram und TikTok inszenieren wir uns, in BeReal sind wir echt. Funktioniert das? Facebook und Twitter geben uns mehr Rechte.

Im Juli hatte Branchenprimus TikTok Liveshopping in Euro und USA beerdigt, nun wird es mit einem Partner reanimiert.

Sprachsteuerung und die Erwartung intelligenter Antworten auf mündlich geäußerte Fragen werden normal. Unternehmen müssen aufholen.

Klonen und kopieren sind im Internet üblich. Manche überleben wie Yahoo und manche sterben wie StudiVZ. TikTok wurde kopiert jetzt kopieren sie selbst.

Marketingabteilungen investieren viel Geld für den Zugang zu Kunden. Portale beherrschen besser als Verlage alle Tricks, Menschen an ihr Handy zu fesseln.

Die Pandemie zwang uns, digital zu arbeiten wo immer das ging. Nun geht es darum, diese digitalen Tools sinnvoll miteinander in Einklang zu bringen.

Aktive Communities sind die beste Werbung für ein Unternehmen. Dior macht vor, wie schon Kinder spielend kommunizieren.

Die Pandemie hat zu einem Boom im Online-Gaming geführt. Täglich über fünf Stunden wird in einigen Ländern gespielt.

Google kennt unsere Wünsche aus Suchen und Amazon weiß, was wir kaufen. Und über den Staubsauger bald auch unsere Wohnung

Am Anfang war alles gratis im Internet. Inzwischen müssen Verbraucher entscheiden: Mit Daten und Werbung bezahlen oder mit Geld.

Nach Corona wird das "Draußen" wichtiger. Robotaxis kommen ebenso wie digital ausgesteuerte Citylights und PopUp-Stores.

Märkte ändern sich immer schneller. Die reichweitenstarken Plattformen machen vor, wie schnell Produkte an Kundenwünsche angepasst werden.