Marketing Briefing

Momentan kommen News von Verlagen. Zukünftig wird vieles von KI übernommen, die sich wiederum bei nutzergenerierten Inhalten bedient. Und Nutzern hilft die KI bei der Erstellung der Inhalte.

Auch wenn derzeit alle nur noch von KI reden: Inhalte von Menschen kommen besser an, als von Maschinen. Der Beweis: Das Social Web boomt weiter und die Nutzung steigt unvermindert.

Wundert Euch nicht, ab heute geht es hier im Podcast etwas lockerer zu. Die Wahrheit ist schon hart genug: Google schaltet Mitarbeiter ab, Norwegen schaltet Meta's Geschäftsgrundlage ab und Apple borgt sich von Google Krücken.

Google und Shutterstock experimentieren mit generativer KI. Anthropic bleibt lieber bei den Grundlagen. Die EU-Kommission legt die Grundlage für Daten-Transfer in die USA.

Mit Daten Geld zu verdienen wird für die großen Tech-Konzerne schwieriger. Die EU stellt sich quer und verlangt explizite Zustimmung zu allem. Italien will Gratis-Daten sogar besteuern. Mit seiner neuen App Threads meidet Meta daher die EU.

Ein Hoch auf den KI-Content: Google erlaubt ihn und die EU markiert ihn. Content-Farmen gewinnen an Bedeutung und ChatGPT kann jetzt das Web durchsuchen.

KI so weit das Auge reicht. Generative KI gibt es nicht nur im Büro, sondern auch im Auto und bald sogar im Kinderzimmer. Die Sprach-KI von Meta ist zu gefährlich für die Öffentlichkeit und Aleph Alpha macht derweil Behörden flott.

KI übernimmt immer mehr Aufgaben. Aber Achtung, wie lange lässt sie sich noch kontrollieren? Dumme erstellt automatisch Shorts und Kameras braucht es nicht mehr.

Apps haben Vorteile gegenüber einer Website: Damit lassen sich mehr Umsatz und mehr Daten gewinnen. Einige können das richtig gut.

Beim Pricing und den Produktvarianten gibt es Bewegung bei Netflix und Peloton. Google und Spotify experimentieren mit Anzeigen. Hier bewirkt die von künstlicher Intelligenz befeuerte Automatisierung der Anzeigenerstellung bald eine Revolution der Branche.

Das Geheimnis hoher Klickraten ist Relevanz. Dazu sollten Zielgruppen entlang ihrer Interessen richtig selektiert werden. Heute zeigen wir fünf Unternehmen, die das in vorbildlicher Weite realisiert haben: Gesundheit, Bilder und News sind deren Schlüssel zum Erfolg.

Mit IBM springt das älteste IT-Unternehmen der Erde auf den KI-Zug. Salesforce redet auch nur noch drüber, wie eigene Produkte mit KI geboosted werden. Probleme wie mangelnde Nachvollziehbarkeit und Missbrauch durch Kriminelle werden gerade gelöst, so dass der KI-Revolution nichts mehr im Wege steht.

Cybercrime nimmt zu, aber das Internet wird sicherer. Unsichere Passwörter gehören bald der Vergangenheit an. Das gleiche gilt für E-Mails von nicht verifizierten Absendern. Wie wir den Umgang mit generativer Intelligenz absichern, ist noch nicht ausgemacht. Dafür wird das Leben von Polizisten sicherer.

Die digitale Wirtschaft dreht sich schneller: AutoGPT erledigt Mitarbeiteraufgaben autonom und neue Geschäftsfelder entstehen. Platzhirsche werden angegriffen, müssen aber auch wieder weichen, wenn andere Produkte besser sind.

Sprachmodelle werden unsere Art zu arbeiten massiv verändern. Bots werden viele Aufgaben übernehmen und nicht immer ist sicher, dass sie das Richtige tun. Entsprechend viele Gruppen äußern sich mit mehr oder weniger Sachkompetenz zum Thema.

Generative KI findet Eingang in die tägliche Arbeit. Damit stellt sich immer häufiger die Frage, ob eine Information auch wirklich stimmt. Systematisch wird KI von Betrügern eingesetzt, um Verbraucher wie auch Unternehmen hinter's Licht zu führen. ChatGPT wird bereits missbraucht, ob es Anthropic gelingt, das zu verhindern, bleibt abzuwarten.

Führende KI-Forscher fordern eine 6-Monats-Pause für ChatGPT, weil alles aus dem Ruder läuft. KI kann schon bald Menschen ersetzen. Gleichzeitig setzt sich der Trend bei Suchmaschinen fort, auf Fragen statt Stichworte zu setzen. Microsoft setzt auf "Sponsored Answers" und Google will durch interne Kooperationen Boden zurückgewinnen.

Nicht immer ist die Cloud besser als On-Premise. Und nicht immer ist Mobile wichtiger als Desktop. Sicherheit zählt. Daher will Twitter jetzt den Ausweis sehen, während Meta noch mit KI versucht, echte Nutzer zu erkennen. Oft ist das Bewährte sicherer als das Neue.

In immer mehr Anwendungen steckt inzwischen generative KI drin - meist von ChatGPT. Die neue Version 4.0 ist kein reines Sprachmodell mehr, sondern liest auch Bilder. Trotzdem ist Vorsicht angesagt - viele Informationen sind schlichtweg falsch. Aber das Tool mausert sich zum unverzichtbaren Werkzeug für alle Wissensarbeiter.

Kommuniziere ich gerade mit einem Menschen oder ist das nur die KI, die meine Fragen beantwortet? Die Identifikation echter Menschen wird zur Herausforderung. Da KI immer leistnugsfähriger wird, und an immer mehr Orten zum Einsatz kommt, wird der Mensch zur seltenen Spezies.

Alexa, Siri, Cortana und Bixby bekommen Konkurrenz von KI-Chatbots. Bald können alle Geräte sprechen. Losgetreten hat den Innovationsschub die generative KI von ChatGPT.

In den 90ern war Internet primär Informationsquelle. Mit dem Social Web eroberten Cat-Content und FakeNews die Kanäle. Die Algorithmen brachten alles nach vorne, was Emotionen erzeugte. Nun sind wieder echte Inhalte gefragt.

Immer öfter testen die großen Plattformen neue Features. Immer schneller werden diese aber auch wieder gestoppt. Diese Methode führt zu mehr Präsenz in den Medien, die darüber berichten und erhöht gleichzeitig die Lern- und Innovationsgeschwindigkeit der Unternehmen.

Nach 13 Jahren im Schatten von Google sieht Microsoft in ChatGPT eine Chance, seine fünf Prozent Marktanteil zu vergrößern. War Google langsamer oder gibt es Gründe warum das Unternehmen mit der Veröffentlichung seiner KI-Produkte zögert?

KI baut auf vorhandem Wissen auf und das kann zu Problemen mit dem Urheberrecht führen. Und KI-generierte Inhalte können indentifiziert werden. Daher sollten Unternehmen klare Regeln für Mitarbeiter aufstellen, wann und wie KI zur Unterstützung eingesetzt werden kann.