MACH MAL MARKE – Branding ohne Bullshit mit Paul & Vinz

#097 — Was KMUs von Personal Brands lernen müssen – und wovon sie profitieren. KMUs verlieren Marktanteile an Einzelpersonen, die in Monaten aufbauen, wofür Unternehmen Jahre brauchen. Das Problem ist nicht Ressourcen – es ist Haltung, Vertrauen und die Bereitschaft, Kante zu zeigen. In Folge 097 sprechen Paul & Vinz mit Lisa Schmidt – Designerin, LinkedIn-Personal-Brand mit über 13.000 Follow...

#096 — In vier Schritten zum Markensatz, der wirklich hängen bleibt. Wenn sechs Leute aus deinem Unternehmen gefragt werden, was ihr macht – und sechs verschiedene Sätze kommen: Das ist kein Kommunikationsproblem. Das ist ein Markenproblem. Und es hat eine Lösung. In Folge 096 geht es um die Ein-Satz-Methode – ein einfaches Instrument, mit dem du dein Unternehmen so formulierst, dass es der Hinter...

#095 — Drei konkrete Alternativen zu Content, die Vertrauen aufbauen und wirklich funktionieren. Wer keinen Bock auf Content hat, ist nicht faul. Vielleicht ist Content einfach nicht der richtige Weg. Das Problem ist nur: Wer gar nichts tut, wird auch nicht gesehen. In Folge 095 räumt Vinz mit dem Mythos auf, dass Sichtbarkeit ohne Posten nicht funktioniert. Drei Wege, die wirklich tragen – und al...

#094 — Warum Ads die falsche Antwort auf zu viele Möglichkeiten sind – und wie KMUs Vertrauen aufbauen, das wirklich trägt. Zu viele Möglichkeiten, zu wenig Klarheit – und am Ende läuft wieder eine Werbeanzeige. Das ist kein Einzelfall. Das ist das Silo-Problem. Und es kostet mehr als nur Werbebudget. In Folge 094 bricht Paul fünf Kerngedanken runter, die KMUs helfen, ihre Markenkommunikation neu...

#093 — Wie KMUs und Creator zueinander finden: Was es braucht, damit Creator-Marketing wirklich funktioniert — jenseits von Fancy-Bubbles und falschen Erwartungen. KMUs investieren in Reichweite. Creator bauen Vertrauen auf. Beides braucht man — aber die meisten KMUs wissen noch nicht mal, dass sie Zugang zu beidem hätten. Das Missverständnis sitzt tief, auf beiden Seiten. In Folge 093 sprechen Pa...

#092 — Warum Publikum aufbauen mehr bringt als Kundschaft jagen, und wie KMU das konkret angehen. Kundschaft musst du überzeugen. Ein Publikum kommt freiwillig. Das klingt nach einem kleinen Unterschied – ist aber eine komplett andere Haltung zur eigenen Kommunikation. In Folge 092 nimmt Paul seine Notizen aus einer längst vergangenen Inspirationsphase zur Hand und bringt zusammen, was wirklich zä...

#091 — Warum Komplexität in KMU fast immer ein Führungs- und Markenproblem ist und wie Klarheit das ändert. Lange Meetings, Entscheidungen die sich wiederholen, ein Team das nicht mitzieht — das klingt nach einem Organisationsproblem. Ist es aber meistens keines. Es ist ein Führungs- und Markenproblem. In Folge 091 nehmen Paul und Vinz auseinander, warum Unklarheit in KMU so viel kostet — und waru...

#090 — Warum im B2B nicht Angebote entscheiden, sondern Vertrauen – und wie Content heute den Golfplatz ersetzt. Im B2B wird rational entschieden. So lautet zumindest die gängige Meinung. Die Realität: Auch hier kaufen Menschen von Menschen – und Vertrauen entsteht lange bevor ein Angebot auf dem Tisch liegt. In Folge 090 nehmen Paul und Vinz die These auseinander, dass Content das neue Golfen ist...

#089 — Warum echte Markenkommunikation nicht mit Content anfängt, sondern tiefer. Viele Unternehmen wollen Content machen. Aber die meisten fangen am falschen Ende an – bei der Kamera, beim Framework, beim Algorithmus. Was fehlt, ist die Grundlage: ein klares Bild davon, wer man ist und warum man überhaupt etwas zu sagen hat. In Folge 089 ist Patrick Schnitzler zu Gast. Er hat Klima und so gegründ...

#088 — Warum das KI-Abgehängt-Gefühl kein Toolproblem ist, sondern ein Klarheitsproblem, das Branding löst. Alle reden von KI. Alle scheinen schneller zu sein. Und du fragst dich, ob du den Anschluss verpasst hast. Das Problem ist nicht das Tool. Das Problem ist, was darunter fehlt. In Folge 088 gehen Paul und Vinz dem Gefühl auf den Grund, von KI abgehängt zu werden – und zeigen, warum Markenklar...

#087 — Warum Klarheit das einzige ist, das dich wirklich handlungsfähig hält, wenn sich alles verändert. Viele Unternehmen bauen ihre Marke auf und denken danach: Jetzt sind wir geschützt. Jetzt läuft es. Doch genau dieses Denken macht sie verwundbar – weil Sicherheit im Branding eine Illusion ist. In Folge 087 sprechen Vinz und Paul über den Unterschied zwischen Sicherheit und Klarheit – und waru...

#086 — Warum Talentflucht kein Generationenproblem ist, sondern ein Kulturproblem – und was Unternehmen dagegen tun können. Viele Unternehmen suchen motivierte Talente – und fragen sich gleichzeitig, warum niemand bleibt. Die Antwort liegt selten beim Nachwuchs. Sie liegt in der Kultur, der Kommunikation und den Versprechen, die nicht gehalten werden. In Folge 088 sprechen Paul und Vinz über das,...

#085 — Warum Teilzeit, Väter und Kulturwandel über Talente, Bindung und Zukunftsfähigkeit entscheiden. Vereinbarkeit ist kein «Nice-to-have». Sie ist knallharte Realität: für Recruiting, Bindung, Kultur – und am Ende auch für Umsatz. In dieser Folge sprechen wir mit Moritz Bornwasser darüber, warum Vereinbarkeit für KMU nicht als Benefit-Text in der Stellenausschreibung endet – sondern als strateg...

#084 — Branding-Abwehr, Chef-Blockaden, KPI-Mythen: Wir zerlegen die 10 Klassiker – und geben dir Argumente, die sitzen. In Folge 084 zerlegen wir als Brand Busters die 10 gängigsten Bullsh*t-Sätze, die Markenentwicklung in KMU torpedieren – und zeigen dir, wie du das Thema Marke so übersetzt, dass es greifbar wird (statt nach Agentur-Blabla zu klingen). Du lernst in dieser Folge: Marke ist kein L...

#083 — Warum »läuft doch« nicht reicht — und wie du Bedeutung aufbaust. In Folge 083 räumen wir mit einem gefährlichen Irrtum auf: »Es läuft« heißt noch lange nicht »Wir sind eine Marke«. Viele KMU machen einen guten Job — aber bleiben trotzdem bedeutungslos, weil sie nicht spürbar werden. Und genau das rächt sich später: bei Kundschaft, Talenten und Vertrauen. Die wichtigsten Takeaways: Ein Betri...

#082 — Social Media ignorieren spart kein Geld – es kostet Umsatz & Talente Social Media ist heute nicht primär Werbung. Es ist Vertrauen, Beziehung und Wiedererkennung — und damit ein handfester Wettbewerbsvorteil. Wer nicht stattfindet, existiert in den Köpfen der Leute nicht. Die wichtigsten Takeaways: Social Media ignorieren spart kein Geld — es kostet Umsatz, Talent und Präsenz. Social Me...

#081 — Warum LinkedIn auch 2026 relevant bleiben wird. LinkedIn nervt. KI-Content, Selbstdarstellung, politischer Feed, Null-Reichweite trotz Aufwand. Wer hat da Lust drauf? Und trotzdem ist es für viele KMU im B2B einer der direktesten Wege zu Kontaktpunkten, Gesprächen und Kunden. In dieser Folge sprechen wir mit Nicole Fleischer⁩ (Social-Media-Profi mit IT-Background) darüber, warum LinkedIn 20...

#080 — Gute Marken wirken nicht, weil sie hübsch sind. Sondern weil jeder Eindruck aufs Ziel einzahlt. Dein Branding kann sauber sein. Und trotzdem nichts auslösen. Weil Design nicht automatisch Story ist. Serien machen’s besser: Sie bauen Welten, Gefühle und Vertrauen – oft mit wenigen Bildern. Und genau das können KMU lernen: visuell führen, statt nur erklären. Du erfährst: warum Marken wie Seri...

#079 — Deine Marke braucht Vertrauen (in 3 einfachen Schritten) Sichtbarkeit ohne Vertrauen ist Lärm. Und Lärm verkauft nichts. Weder an Kunden – noch an Mitarbeitende. In dieser Folge machen Paul & Vinz klar, warum Vertrauen das eigentliche Ziel von Branding ist – und wie du es als KMU systematisch aufbaust: in 3 Phasen, die du überall wiederfindest (Kunde, Team, Markt). Du erfährst: warum de...

#078 — Rebellisch heisst nicht schrill. Rebellisch heisst: aufhören, fremde Regeln zu spielen. Rebellisch ist nicht laut. Rebellisch ist klar. Wenn deine Marke im gleichen Teich schwimmt wie alle anderen, wirst du verglichen. Und irgendwann ersetzt. In dieser Folge sprechen Paul & Vinz darüber, wie rebellisches Branding wirklich funktioniert – nicht als Trend, sondern als Strategie: Konvention...

#077 — Ziele erreichst du nicht, weil du sie dir wünschst, sondern weil du sie machst, wenn niemand zuschaut. Nach drei Monaten ist bei den meisten Schluss. Nicht weil die Ziele schlecht sind. Sondern weil sie im luftleeren Raum hängen. In dieser Folge bringen Paul & Vinz Zielsetzung zurück auf den Boden: weg von Wunschdenken, hin zu einem System, das KMU wirklich durchziehen können — in der M...

#076 — KI macht vieles schneller. Aber echte Marken entstehen wieder durch Menschen. Natürlichkeit schlägt KI. Punkt. Weil Menschen keinen Einheitsbrei mehr fühlen. Und Marken ohne Substanz 2026 einfach untergehen. In dieser Folge springen Paul & Vinz zurück zu Folge 1 („Was ist Branding?“) – und machen das Update für 2026: Was bleibt gleich, was wird wichtiger, und warum KI dir zwar Tempo gib...

#075 — Warum Durchhalten wichtiger ist als jeder Hack 🎙 Was dich in dieser Folge erwartet: 75 Folgen Podcast sind kein Erfolgssiegel. Aber sie sind ein Beweis fürs Dranbleiben. In dieser Jahresabschlussfolge ziehen Paul & Vinz einen ehrlichen Kassensturz und sprechen darüber, was 2025 wirklich mit ihnen, ihrem Denken und ihrer Marke gemacht hat. Du erfährst: warum Durchhalten die eigentliche S...

#074 — Warum Weihnachten der ehrlichste Marken-Test des Jahres ist 🎙 Was dich in dieser Folge erwartet: Weihnachten ist Ausnahmezustand. Für Menschen – und für Marken. Genau deshalb zeigt diese Zeit schonungslos, wer es ernst meint und wer nur sendet. In dieser letzten Folge vor Weihnachten sprechen Paul & Vinz darüber, welche 11 Lektionen Marken aus dieser besonderen Zeit mitnehmen können – o...

#073 — Warum nostalgisches Branding kein Retro-Trend ist 🎙 Was dich in dieser Folge erwartet: Die Welt dreht immer schneller – technologisch, gesellschaftlich, wirtschaftlich. Kein Wunder also, dass viele Menschen sich nach Verlässlichkeit, Sinn und Halt sehnen. In dieser Folge sprechen Paul & Vinz darüber, warum nostalgisches Branding genau deshalb wieder so stark wirkt – und weshalb es nicht...