MACH MAL MARKE – Branding ohne Bullshit mit Paul & Vinz

#122 — Drei Schritte, die klären was Branding wirklich ist, wie es funktioniert und was es dir konkret bringt — ohne Theorie, ohne Bullshit. »Wir machen gute Arbeit. Das spricht für sich.« Diesen Satz hören Paul und Vinz ständig. Und meistens stimmt er sogar. Das Problem: Gute Arbeit, die niemand sieht oder in Erinnerung behält, ist nur die halbe Arbeit. Den Rest erledigt Marke — oder eben nicht....

#121 — Welche dieser 7 Entscheidungen triffst du gerade, ohne zu merken, dass sie deine Marke kaputt machen. Die wenigsten Marken sterben über Nacht. Es gibt keinen grossen Knall, keinen Skandal, keinen Komplettabsturz. Stattdessen verlieren Marken ihre Wirkung Stück für Stück — durch kleine Kompromisse, die sich im Moment vernünftig anfühlen. Genau das macht sie gefährlich: Man merkt es erst, wen...

#120 — Warum die meisten Rebrandings das eigentliche Problem nicht lösen – und welche drei Bereiche du vorher klären musst, damit dein Geld nicht in der falschen Lackierung verschwindet. Die meisten Rebrandings sind Verpackung für ein altes Problem. Neues Logo, neue Webseite, gleiche Positionierung, gleiche Verwirrung – nur schöner verpackt. Das eigentliche Problem sitzt meistens woanders: unklare...

#119 — Warum DEIB kein Grosskonzern-Luxus ist, sondern darüber entscheidet, ob du morgen noch Talente, Kundschaft und ein zukunftsfähiges Team hast. DEIB — vier Buchstaben, die bei vielen KMU sofort eine Abwehrreaktion auslösen. Zu gross, zu politisch, zu fern vom Alltag in Werkstatt oder Büro mit zehn Leuten. Das Problem: Wer das Thema abtut, verliert nicht nur Bewerber:innen, sondern auch bares...

#118 — Warum die meisten KMU bei KI, Logo oder Website am falschen Ende anfangen – und wie ein simpler Schritt davor das ändert. Du hast ein Tool, einen Prompt, eine Idee – und trotzdem kommt am Ende nichts Brauchbares raus. Das liegt selten am Tool. Das liegt daran, dass du optimierst, bevor du überhaupt weisst, was du erreichen willst. Paul hat sich durch einen KI-Podcast gehört und ist auf den...

#117 — Drei Dinge, die du wirklich brauchst, wenn du gründest — und drei, die dich nur Zeit, Geld und Energie kosten. Die meisten, die sich selbstständig machen, machen einen von zwei Fehlern. Sie verzetteln sich in Perfektion — Logo, Website, Strategie, alles muss stimmen, bevor der erste Kunde kommt. Oder sie rennen einfach los, ohne Fokus, ohne klares Angebot, und wundern sich, warum niemand ve...

#116 — Wie du mit einem vollen Tisch umgehst, bessere Entscheidungen triffst und deine Marke von innen stärkst. Der Tisch ist voll. Team, Kunden, Zahlen, Weltlage – und dann noch die eigene Marke. Wer in dieser Situation Kurzschlussreaktionen trifft, zahlt das früher oder später mit der Markenwirkung. Der Ausweg ist einfacher als gedacht – und trotzdem verdammt schwer. In Folge 116 sprechen Paul u...

In Folge 115 spricht Paul & Vinz mit Henning Klimczak von Sherpa Design darüber, warum Marke eine unternehmerische Entscheidung ist — und was passiert, wenn sie im Marketing-Silo versinkt. ——— Marke landet bei den meisten KMU dort, wo sie am wenigsten hingehört: im Marketing. Und genau da versinkt sie. Nicht wegen mangelndem Einsatz — sondern weil niemand verstanden hat, dass Markenführung täg...

#114 — Geduld ist keine weiche Tugend, sondern die härteste Führungsqualität, die du haben kannst. Wer ungeduldig wird, wenn es Zeit braucht, macht meistens genau das kaputt, was er eigentlich aufbauen will. Bei der Marke. Und zu Hause. In Folge 114 nehmen sich Paul und Vinz das Thema Geduld vor — nicht als Motivationsparole, sondern als echte Führungsfrage. Denn wer als Unternehmer nicht geduldig...

#113 — Warum Bezahlen nicht automatisch Besitzen bedeutet – und was das für KMU und Kreative im Umgang mit Logos und Design konkret heisst. Du hast ein Logo entwickeln lassen, die Rechnung bezahlt – und gehst davon aus, dass es jetzt deins ist. Das ist ein Irrtum, der teuer werden kann. Nutzungsrechte sind kein Kreativ-Bürokratismus. Sie regeln, wer was wie lange womit darf. Und zwar für beide Sei...

#112 – Warum Markenhaltung kein politisches Statement ist, sondern das Entscheidungssystem hinter jeder starken Marke. Die meisten KMUs haben eine Haltung. Sie definieren sie nur nicht – und verlieren damit täglich Vertrauen, Orientierung und Unterscheidungskraft. Das ist kein Marketing-Problem. Es ist ein Führungsproblem. In Folge 112 sprechen Paul und Vinz über Markenhaltung – nicht als Trend, n...

#111 — Was ein Rebranding wirklich leisten kann und warum die meisten den Prozess unterschätzen. Ein neues Logo macht keine neue Marke. Wer glaubt, mit einem Redesign Strategie-, Führungs- oder Vertriebsprobleme zu lösen, streicht Lack über Rost – und wundert sich, wenn nach zwei Jahren wieder alles neu gemacht werden muss. In Folge 111 sprechen Vinz und Paul mit Andreas Böckamp, Client Success Ma...

#110 — Was KMUs mit ihrer stärksten Ressource machen könnten – und warum sie es trotzdem lassen. Die meisten KMUs lassen bares Potenzial auf dem Boden liegen. Nicht weil sie es nicht besser wissen. Sondern weil Marke falsch verstanden wird – als Logo, als Einmalprojekt, als Marketingthema. In Folge 110 machen Paul und Vinz klar, was Marke wirklich ist und was sie für KMUs leisten kann. Du bekommst...

#109 — Warum ein Style Guide noch lange keine Identität ist – und was KMU wirklich brauchen. Viele KMU haben ein schönes Logo, einen aufgeräumten Auftritt – und trotzdem das Gefühl, dass innen und aussen nicht zusammenpassen. Der Grund ist meistens derselbe: Corporate Design wird mit Corporate Identity verwechselt. Das eine ist sichtbar. Das andere muss gelebt werden. In Folge 109 räumen Paul und...

#108 — Drei konkrete Hebel, mit denen du als KMU echte Bindung aufbaust – statt nur Reichweite zu sammeln. Du postest. Regelmässig. Vielleicht sogar gut. Aber echte Gespräche entstehen keine, Follower kommen und gehen, und irgendwie bleibt nie etwas hängen. Das ist kein Content-Problem – das ist ein Beziehungsproblem. In Folge 108 holen Vinz und Paul die wichtigsten Learnings aus dem Interview mit...

#107 — Warum Community Management das fehlende Glied zwischen Content und Wirkung ist. Du produzierst Content. Aber niemand antwortet. Niemand kommt wieder. Und du fragst dich, wofür das alles ist. Die Antwort steckt meistens nicht im Content selbst – sondern in dem, was danach passiert. In Folge 107 ist Sarah Schückel zu Gast. Sie ist Community-Managerin mit jahrelanger Erfahrung, unter anderem i...

#106 — Wie Strategie, Ausdruck und Anwendung zusammenspielen – und warum das deine Arbeit einfacher macht als jedes Guru-Blueprint. Die meisten haben irgendwann das Gefühl, dass ihre Marke aus losen Einzelteilen besteht – ein Logo hier, ein Instagram-Profil dort, vielleicht ein Newsletter. Es fehlt der Zusammenhang. Und damit fehlt die Wirkung. In Folge 106 beantworten Paul und Vinz die Frage von...

#105 — Warum volle Auftragsbücher kein Beweis für eine funktionierende Marke sind — und was du jetzt konkret tun solltest. Volle Auftragsbücher fühlen sich nach Erfolg an. Aber wer in diesem Moment nicht bewusst handelt, verliert die Kontrolle – schleichend, und meistens zu spät. In Folge 105 sprechen Vinz und Paul darüber, was es wirklich bedeutet, wenn der Laden brummt – und warum genau jetzt de...

#104 – Wie du als Unternehmer:in aufhörst zu reagieren und anfängst, wirklich zu führen. Viele Marken verlieren nicht wegen des Markts. Sie verlieren, weil sie Energie in Dinge stecken, die sie nie kontrollieren konnten – und die Dinge vernachlässigen, die wirklich in ihrer Hand liegen. In Folge 104 bringt Vinz drei stoische Grundregeln mit und zeigt, was sie für deine Marke, deine Positionierung...

#103 — Wie Mitarbeitende zur stärksten Stimme einer Marke werden – ohne Schreibvorgaben, ohne Agentur, ohne Kontrollverlust. Die meisten Unternehmen reden über ihre Marke. Aber wer erzählt die Geschichten dahinter wirklich glaubwürdig, nah und menschlich? Nicht die Company-Page, sondern die Menschen, die jeden Tag darin arbeiten. In Folge 103 ist Rouven Kasten zu Gast. Er betreut das Markenbotscha...

#102 – Warum nachhaltige Marken 2026 unter Druck stehen – und welche 3 Herausforderungen du kennen musst, um trotzdem zu gewinnen. Der Begriff «Nachhaltigkeit» ist politisch verbrannt, moralisch überladen und für viele einfach zu viel. Und trotzdem ist 2026 die beste Zeit, eine Marke mit echtem Inhalt aufzubauen – wenn man es richtig angeht. In Folge 102 nehmen Paul und Vinz eine Frage aus der Com...

#101 — Warum die meisten Branding-Erklärungen zwar verständlich sind, aber zu keiner einzigen Entscheidung führen. Du hast schon zehn Branding-Videos gesehen. Du nickst jedes Mal. Und danach ändert sich trotzdem nichts. Das Problem ist nicht dein Verständnis – es ist, dass diese Videos Branding so erklären, dass man es versteht. Nicht so, dass man danach handelt. In Folge 101 starten Vinz & Pa...

#100 — Warum regelmässige Reflexion keine Schwäche ist, sondern aktive Markenführung. Wer nie anhält, merkt irgendwann nicht mehr, ob er noch auf dem richtigen Weg ist. Das passiert leise. Und meistens zu spät. In Folge 100 ziehen Paul & Vinz Bilanz – nicht um zu feiern, sondern um ehrlich zu reflektieren. Und sie nehmen drei Fragen mit, die jede Marke und jedes Unternehmen regelmässig stellen...

#099 — Warum Marken, die gut aussehen aber keine klare Funktion haben, weder Kunden überzeugen noch intern Orientierung geben. Viele Unternehmen haben ein Logo, eine Website, einen Social-Media-Auftritt. Und trotzdem kommen falsche Anfragen, fühlt sich das Team nicht zugehörig, und niemand erinnert sich. Das Problem ist nicht das Design – es ist die fehlende Funktion dahinter. In Folge 099 nehmen...

#098 — Warum unsichtbare Aufgaben im KMU zu Frust, Ungleichgewicht und schlechter Kultur führen – und was Führung damit zu tun hat. Irgendjemand kümmert sich immer. Um den Kaffee, die Stimmung, die kleinen Dinge, die den Laden am Laufen halten. Nur sieht es niemand – und genau da fängt das Problem an. In Folge 098 bringt Paul ein Thema mit, das ihn gerade persönlich beschäftigt: Mental Load und Ca...