Le Club - Marketing Equestre

Vous prenez des décisions pour votre entreprise chaque jour, mais sur quelle base ? Dans cet épisode, je reviens sur un mal très répandu chez les dirigeants et entrepreneurs : le brouillard mental. Ce sentiment de travailler, produire, publier... sans vraiment savoir ce qui fonctionne ni pourquoi. On croit. On espère. On improvise. Et on finit épuisé sans le montrer. Ce que vous allez pouvoir mett...

La RSE est-elle vraiment accessible aux petites entreprises de la filière équine, et surtout, est-ce que ça peut aider à mieux vendre ? Dans cet épisode, je reçois Sarah Gohier , chargée de projet au Pôle Hippolia (pôle de compétitivité de la filière équine), pour parler du label Produit Responsable : une certification RSE pensée spécifiquement pour les entreprises industrielles de la filière. Un...

Vous payez de la publicité quand Google vous offre déjà un espace gratuit pour trouver des clients. Dans cet épisode, je vous explique comment le SEO local et votre fiche Google Business Profile peuvent vous ramener des clients en moins de 30 jours, sans budget et sans compétences techniques. Un levier que 90 % des professionnels du cheval laissent dormir. Voici ce que vous allez pouvoir mettre en...

Vous travaillez votre marketing, vous postez, vous envoyez des messages, et pourtant les clients n'arrivent pas, ou alors par hasard ? Le problème, ce n'est pas que vous ne travaillez pas assez. C'est que vous travaillez sans système. Dans cet épisode, je vous montre comment construire un système d'acquisition simple, en quatre briques, qui fonctionne même quand vous n'êtes pas derrière votre écra...

Vous publiez du contenu, vous optimisez vos pages, et pourtant elles ne remontent pas sur Google : le problème vient peut-être de la structure même de votre site. Dans cet épisode, vous allez comprendre pourquoi l'organisation de vos pages est la condition de base pour que votre SEO fonctionne, et ce que vous pouvez corriger dès cette semaine : Ce qu'est vraiment la structure d'un site (arborescen...

Vous gérez votre site seul, le SEO passe souvent en dernier... et pourtant c'est le canal qui travaille pour vous sur le long terme. Dans cet épisode, je vous donne les 3 actions à fort impact à mettre en place en priorité : Optimiser vos pages existantes : méta-titre, méta-description et contenu, à partir de ce que vous dit déjà la Google Search Console Travailler le maillage interne pour créer u...

Votre site est bien positionné sur Google. Mais est-il cité par ChatGPT quand votre client pose une question ? Grâce à cet épisode, voici ce que vous allez pouvoir mettre en place : Comprendre la différence entre SEO et GEO, et pourquoi les deux ne se substituent pas Structurer vos pages et articles pour faciliter la lecture des modèles de langage Utiliser vos données terrain comme levier d'autori...

Comment accompagner la reconversion des trotteurs réformés pour leur offrir une seconde vie après la course ? Dans cet épisode hors série, enregistré dans le cadre du Podcasthon, je reçois Aurélie Malet, directrice et fondatrice de l'association Passerelle Trotteurs, structure de référence nationale pour la reconversion des chevaux de trot en France. Passerelle Trotteurs accompagne les professionn...

Le SEO est-il vraiment mort avec l’arrivée de ChatGPT, Gemini et Perplexity ? Aujourd’hui, nos clients ne passent plus forcément par Google pour chercher une réponse. Ils interrogent directement l’IA. Et si votre marque n’est pas visible dans ces outils, vous devenez invisible pour une partie de votre audience. Le SEO n’a pas disparu, il évolue vers une nouvelle logique : le GEO, la Generative Eng...

Quand on est entrepreneur équin, solopreneur ou dirigeant de TPE, le marketing ressemble souvent à une to-do list infinie. On fait un peu de tout… sans jamais avoir l’impression d’avancer vraiment. Dans cet épisode, je vous partage une méthode simple pour structurer votre marketing autour d’un seul objectif à la fois, travailler par cycles de trois mois et choisir le bon canal d’acquisition pour é...

Vous pensez manquer de visibilité ? Et si le vrai problème était ailleurs ? Être visible ne suffit pas. Pour transformer cette visibilité en résultats concrets, il faut penser parcours client. Dans cet épisode, je vous montre comment structurer ce parcours simplement, pour qu’il accompagne efficacement chaque personne qui vous découvre jusqu’à l’achat. Vous allez apprendre à : • Faire la différenc...

Vous pensez encore que le SEO repose uniquement sur les mots-clés ? Alors cet épisode va vous faire changer de perspective. On parle aujourd’hui d’un levier SEO souvent négligé : les données structurées . Invisibles pour vos visiteurs, mais lisibles par Google et les intelligences artificielles comme ChatGPT, elles deviennent incontournables pour rendre votre site compréhensible… et visible. Dans...

Votre stratégie marketing tient-elle dans votre tête ? Alors… elle n'existe pas vraiment. Dans cet épisode, je vous montre pourquoi le manque de résultats ne vient pas du manque d’idées… mais du manque de structure. Et je vous partage une méthode simple et efficace pour créer une stratégie marketing claire, en une seule page. Voici ce que vous allez découvrir : Pourquoi une stratégie marketing, ce...

Comment réussir le lancement d’une marque innovante dans le secteur de la sellerie, avant même d'avoir un produit ? Charline et Mélanie, cofondatrices d’Aleria Sellerie, partagent les coulisses de leur projet de selles sur-mesure et évolutives. Ensemble, on parle d’innovation produit, de positionnement marketing, de stratégie de communication… et de crowdfunding réussi. Dans cet épisode, vous déco...

Le marketing peut-il vraiment sauver la filière équine ? Ou est-ce qu’il risque, au contraire, de l’accélérer vers sa fin ? Dans cet épisode, je m’appuie sur une étude européenne publiée par le European Horse Network pour décrypter les 4 scénarios d’avenir de la filière équine à horizon 2040 . Mais surtout, je vous propose un regard marketing sur ces hypothèses : comment nos pratiques actuelles de...

Et si le secret d’une marque alignée, cohérente et mémorable tenait… à son archétype ? Dans cet épisode, je vous propose de : Comprendre ce que sont les archétypes de marque (et pourquoi ils sont plus puissants qu’un logo) Découvrir 6 archétypes et des exemples de marques équestres qui les incarnent Identifier les signes qui font voir un archétype dominant dans votre communication Adopter un posit...

Comment choisir le bon réseau social pour votre activité ? On vous a dit qu’il fallait être “présent partout” sur les réseaux sociaux ? Mauvaise idée. Dans cet épisode, je vous explique pourquoi cette croyance peut freiner votre développement… et surtout comment choisir les bons réseaux pour parler aux bonnes personnes, sans y passer vos soirées. Vous allez découvrir : Le vrai rôle des réseaux soc...

À quoi sert le copywriting quand on est pro du cheval ? Dans cet épisode, j’échange avec Coralie , copywriter spécialisée dans la filière équine. Son métier : écrire pour vendre, sans manipuler. Elle nous explique comment le copywriting permet de mieux parler à ses clients, de structurer ses offres et de rendre sa communication plus claire et plus efficace. Coralie est professeur documentaliste. E...

Vous avez trop d’idées, trop de choses à faire, et pas de méthode claire pour savoir par quoi commencer ? Dans cet épisode, je vous partage une méthode simple, rapide et ultra-actionnable : la méthode ICE . Elle vous permet de classer vos actions marketing selon 3 critères, pour prendre les bonnes décisions et avancer plus efficacement. Grâce à cet épisode, vous allez pouvoir : Identifier les acti...

Comment utiliser l’IA sans y passer des heures ? L’intelligence artificielle est partout. Mais quand on est indépendant ou entrepreneur dans la filière équine, on peut se demander : est-ce que ça me concerne vraiment ? Est-ce que c’est fait pour moi ? Est-ce que ça va me bouffer mon temps ou… m’en faire gagner ? Dans cet épisode, je te propose un tour d’horizon très concret des usages de l’IA qui...

Pourquoi faire une étude de marché avant de se lancer ou à certaines occasions ? Dans cet épisode, j’accueille Alice Monier Torrente , fondatrice de Horse Development , une agence spécialisée en stratégie et études de marché pour les entreprises du secteur équestre. Pendant plus d'une heure, on parle d’un outil souvent sous-estimé, pourtant décisif : l’étude de marché. Alice partage son expérience...

Comment construire un business rentable, aligné et durable quand on est entrepreneur dans la filière équine ? Amandine est fondatrice de Développement Durable Équestre. Elle accompagne les entrepreneurs et futurs pros du cheval à construire une activité viable et épanouissante, en alliant stratégie business, posture et équilibre personnel. Dans cet épisode, on parle autant de modèle économique que...

Comment mettre en place une stratégie de marketing d’influence efficace quand on est une marque équestre ? Cilia Godard est fondatrice et directrice de Yow Agency , une agence spécialisée dans le marketing d’influence dans le milieu équestre. Elle accompagne marques et créateurs de contenu pour créer des campagnes performantes et durables. Dans cet épisode, nous parlons de l’univers du marketing d...

Lancer un podcast en niche, est-ce que ça vaut le coup ? Est-ce que lancer un podcast dans une niche très ciblée vaut vraiment le temps et l’investissement ? Dans cet épisode bilan, je vous partage : ▪️ Les chiffres réels du podcast après 1 an ▪️ Ce que le podcast m’a coûté (temps, outils, accompagnement) ▪️ Ce que ça m’a rapporté (visibilité, positionnement, notoriété) ▪️ Les résultats concrets e...

Créer du contenu ne suffit plus pour rester visible sur Google. Alors, comment continuer à exister dans les résultats de recherche face à l’IA et aux mises à jour de l’algorithme ? La solution : travailler votre EEAT. Dans cet épisode, je vous explique : Ce que veut dire l’acronyme EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) Pourquoi il devient un critère central dans l’évaluation SEO de vos co...