KMWʼ2024 Podcast

На початку 2020 року ОТТ-сегмент мав 12–13% у структурі всіх домогосподарств України, наприкінці 2023-го – вже 27%, і цьогоріч цей показник продовжує зростати. У грошовому вимірі ситуація ще цікавіша: за прогнозом Ярослава Пахольчука, доходи, що збирають у країні MEGOGO, «Київстар ТБ», Sweet TV та Netflix, найближчими роками перевищать обсяг рекламного ринку України. Водночас самі стримери ствердж...

«Ми точно можемо констатувати, що індустрія вижила», – кажуть представники кінопрокатної галузі. Та зізнаються, що проблем на третьому році повномасштабного вторгнення не поменшало. Які зміни відбулися за цей час та які кроки можливі для розвитку індустрії зараз, не чекаючи закінчення війни? Що роблять кінотеатри, аби залучити глядача в кіно та як дистрибутори знаходять аудиторію для кожного украї...

Цьогорічні рекордсмени прокату українського виробництва – музична комедія «Я, «Побєда» і Берлін», хорор «Конотопська відьма» та історична драма «Будинок «Слово» – зібрали в українських кінотеатрах понад 135 млн грн. І продовжують заробляти, маючи геть різні моделі фінансування та монетизації. Тож як створити успішний у глядача й економічно здоровий фільм та чи змінилися складові цього процесу під...

Чому бренди працюють з інструментом ліцензування та як він допомагає досягати стратегічних цілей у маркетингу, комунікаціях і бізнесі загалом? Як ліцензіати та ліцензіари обирають один одного? Яким чином відбувається процес ліцензування та що варто знати, аби зробити його якомога комфортним для обох сторін? Про власний досвід роботи з українськими та західними фільмами розповідають Chief Marketing...

Інвестуючи разом із медіабізнесом в IP, креатив, контент, немедійний бізнес отримує безліч переваг, що зрештою призводить до збільшення його доходів, причому доволі швидко. А коли такі колаборації виходять за межі традиційної співпраці на кшталт ліцензування та спонсорства, народжуються справжні всесвіти, у межах яких можлива не тільки реалізація бізнес-задач, а й досягнення цілей найвищого порядк...

2023 року на одній із панельних дискусій Kyiv Media Week співзасновник FILM.UA Group Сергій Созановський зазначив, що в компанії знайшли формулу повнометражного фільму, котрий окуповується та приносить прибуток вже за 12 місяців. А цьогоріч FILM.UA презентувала дебютний кейс, створений за цією формулою. Тільки за перший вікенд хорор «Конотопська відьма» зібрав понад 12 млн грн, за другій – подвоїв...

Коли половину десятки найкасовіших українських фільмів року складають документальні стрічки, перший «Оскар» для України отримує документальна історія, а документальні проєкти на складні теми, як-от Голодомор, збирають на YouTube мільйони переглядів, продовжувати вважати документальний жанр аутсайдером неможливо. А там, де є попит аудиторії та визнання критиків, обовʼязково має зʼявитися комерційна...

Через повномасштабне вторгнення росії в Україну анімація постраждала чи не найбільше з усіх галузей індустрії. Утім, навіть за умов скасованих угод, відсутності фінансування, блекаутів, відтоку кадрів та інших вкрай несприятливих чинників галузь вижила – і продовжує працювати. Як це вдалося та які проєкти створюються сьогодні, на чому заробляють виробники анімаційного контенту та в чому вбачають в...

Сучасні технології дозволяють українським творцям контенту візуалізувати, як бачить людина із вживленим кортикальним імплантом, створювати максимально реалістичні 3D-моделі, змінювати вік і голос акторів, оживляти цифрових аватарів, робити дубляж всіма мовами світу або оптимізувати виробництво ТБ-проєктів на понад 70%. Керівник департаменту досліджень та інновацій FILM.UA Group, aртдиректор FILM.U...

Попри труднощі воєнного часу, топові українські канали нарощують кількість серіального продукту в ефірі: минулоріч його частка склала 22%, 2024-го буде ще більше, та чи збережеться цей тренд 2025-го? Які форми контенту є найперспективнішими та що сталося з мелодрамою, котру, здається, поступово витісняє детектив? Які моделі фінансування та монетизації диктує ринок і чи можуть українські виробники...

З початком повномасштабного вторгнення розважальні шоу зникли з українського телеефіру як вид, а поверталися поступово, постійно тримаючи у фокусі реакцію глядачів, питання доречності тощо. Як телеканали шукають баланс між розважальною складовою та реаліями воєнного часу? Яких проєктів і пропозицій очікують від виробників? На які запити аудиторії має відповідати розважальний контент і чому світові...

Як соціально важливі теми та меседжі змінюються під час повномасштабної війни, яким чином інтегруються у найпопулярніший контент та які зміни в суспільстві спричиняють? Чи можна не відлякати глядача, показуючи правду про війну, та як доносити цю правду за кордон? Де шукати фінансову підтримку виробництва соцвагомого контенту та на що звертають увагу грантодавці? Яким чином можна співпрацювати із С...

2023 року обсяг ринку Connected TV склав 800 млн грн, за перше півріччя 2024-го – 475 млн, а до кінця року, за оцінкою IAB Ukraine, має перевищити 1 млрд грн. Утім, фахівці вважають, що зростання галузі могло б відбуватися швидше. То що ж цьому заважає? Як боротися з найбільшими проблемами сектору, який контент цікавий рекламодавцям і в який спосіб індустрія загалом (і виробники контенту зокрема)...

Українські медіагрупи виходять за межі телевізійного бізнесу, що ставить перед продавцями реклами нові виклики: велика фрагментація каналів комунікації, відсутність єдиних, верифікованих усім ринком вимірювань і, відповідно, пошук ефективної моделі продажу/закупівлі реклами на всіх майданчиках, де монетизується ТБ-контент. Як ринок іде до мультимедійних вимірювань, у чому ще вбачає потенціал та як...

Попри обсяг рекламного ринку у $100 млн, що становить лише третину довоєнного рівня, а також невизначеність бізнесу в умовах війни, керівники найбільших українських медіагруп умотивовані працювати більше ніж будь-коли. Адже нові виклики – це й нові можливості. Як лідери ринку залучають гроші за межами сталої екосистеми медіаіндустрії, про що мріють на майбутнє та якими результатами – від кількості...

Головні зміни українського медіапростору за рік, регулювання Telegram та блокування російського контенту; зусилля Суспільного у захисті свободи слова та лобіюванні свого бюджету; проєкти Українського інституту, що допомагають національному кінематографу бути більш видимим на міжнародній арені; доступні програми Українського культурного фонду; Держбюджет-2025 та пошук альтернативного фінансування о...