Kanał Strategiczny

🎙️ Było źle, jest gorzej. Case Jaguara i inne wpadki marekW tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy na warsztat działania marek, które postanowiły „odświeżyć” swoją markę — i wyszło… no cóż, gorzej niż było. Na pierwszy ogień idzie Jaguar, który po latach silnej tożsamości wszedł w nową erę z nową strategią i brandingiem... i zgubił po drodze wszystko, co budowało jego wartość. To odcinek o tym...

🎙️ Wojny i kolaboracje marketingowe W tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy na warsztat dwa przeciwstawne zjawiska, które napędzają emocje i uwagę wokół marek: brand wars i kolaboracje. Z jednej strony mamy otwarte (czasem bezlitosne) wojny marek: 🍔 McDonald's vs Burger King 🥤 Pepsi vs Coca-Cola 🛒 Lidl vs Biedronka Z drugiej – kolaboracje, które zaskakują, inspirują i budują wspólną wa...

W trzecim odcinku serii o retail media w Kanale Strategicznym przyglądamy się temu zjawisku z poziomu ekosystemu zakupowego – od pierwszej inspiracji aż po finalną decyzję przy kasie. Rozmawiamy o tym, jak wygląda rozwój retail media w Polsce, jak wypada na tle rynków zachodnich i co może zadecydować o jego przyszłości. Gośćmi odcinka są: 🔹 Marta Piotrowska – Director, Media, AI, Mar-Tech w Alleg...

W drugim odcinku serii o retail media w Kanale Strategicznym rozmawiamy o tym, co naprawdę decyduje o skuteczności tego kanału – danych, technologii i precyzji dotarcia. Gośćmi odcinka są:🔹 Maciej Dziedzic, Senior Digital Manager w Stock Polska🔹 Mateusz Chołuj, CEO Proxi.cloud💡 O czym rozmawiamy?✅ Czy retail media mogą realnie konkurować z gigantami jak Google i Meta?✅ Jakie technologie pozwa...

W tym odcinku Kanału Strategicznego rozpoczynamy nową serię poświęconą jednemu z najgorętszych tematów w marketingu – retail media. Gościmy dwóch świetnych rozmówców: 🔹 Marcin Lenkiewicz z BLIX 🔹 Wojciech Jasiak z PepsiCo Wspólnie zagłębiamy się w perspektywę marketera działającego zarówno po stronie globalnej marki, jak i technologicznego partnera retailowego. Pokazujemy, dlaczego retail media...

W tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy pod lupę zjawisko, które irytuje konsumentów i stawia marketerów przed strategicznymi dylematami: shrinkflacja. Czy można zmniejszać produkt i jednocześnie chronić wartość marki? Jak komunikować "mniej" bez ryzyka utraty zaufania klientów? I dlaczego niektóre marki przechodzą przez shrinkflację suchą stopą, a inne płacą za to utratą klientów?...

🎙️ Media w marketingu: Jak nimi zarządzać, by realnie wpływały na sprzedaż? W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Szymonem Jóźwiakiem, ekspertem od strategicznego planowania mediów w kampaniach marketingowych. Temat? Rola mediów w marketingu, budżety mediowe, domy mediowe i skuteczne dotarcie do grup docelowych.💡 Czego dowiesz się z tego odcinka?✅ Jak podchodzić do budżetów mediowych,...

🎙️ Brand marketing w e-commerce. Do kiedy nie musisz go robić? 🛒W tym odcinku Kanału Strategicznego rozkładamy na czynniki pierwsze temat brand marketingu w e-commerce. Czy rzeczywiście można budować biznes wyłącznie na performance marketingu? Jak długo skalowanie na samym ROAS-ie działa, zanim dotknie Cię performance plateau? I co wtedy – kiedy, jak i czy w ogóle warto wchodzić w brand marketing...

🎙️ Ile zarabiają podcasterzy? Czy warto inwestować w podcasty? – Marta Niemira (cz. 2) 🎧 W drugiej części rozmowy z Martą Niemirą, ekspertką od podcastów i założycielką agencji Słucham, przechodzimy do konkretów związanych z pieniędzmi w świecie podcastów. Jeśli zastanawiasz się, ile naprawdę zarabiają podcasterzy, dlaczego marki inwestują (lub jeszcze nie inwestują) w ten format i jakie są model...

W najnowszym odcinku "Kanału strategicznego" rozmawiamy z Martą Niemirą, ekspertką od podcastów i założycielką agencji Słucham, która specjalizuje się w produkcji i strategiach rozwoju podcastów. Marta dzieli się swoim doświadczeniem, które pozwoliło jej wspierać zarówno twórców, jak i marki w skutecznym budowaniu biznesu wokół podcastów. Czego dowiesz się z tego odcinka? ✅ Jak zacząć zarabiać na...

Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na wiedzy, a nie intuicji. Część druga. W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi markami, pr...

W tym odcinku wchodzimy w świat reklam świątecznych. Rozmawiamy o tym dlaczego pewne kampanie tak mocno zapadają w pamięć i dlaczego ich powtarzalność działa na ich korzyść. Na przykładach marek takich jak Coca-Cola, KFC, Cadbury, Aldi, Boots i innych, analizujemy, co sprawia, że świąteczne kampanie są tak skuteczne. Czego dowiesz się z tego odcinka? ✅ Dlaczego w reklamach świątecznych kluczowe s...

Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na wiedzy, a nie intuicji. W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi markami, prowadziła Mars...

W nowym odcinku Kanału strategicznego rozprawiamy się z popularnymi mitami na temat marketingu. 📊✨ Czy marketing to tylko reklamy i virale? Zdecydowanie nie! W tym odcinku pokażemy, jak szeroki zakres działań obejmuje marketing – od strategii produktowej, przez zarządzanie ceną, dystrybucją, aż po budowanie przewagi konkurencyjnej. Dowiesz się, dlaczego skuteczny marketing jest fundamentem rozwo...

W tym odcinku "Kanału strategicznego" mamy wyjątkowego gościa – Macieja Lisowskiego z indaHash, który wprowadza nas w kulisy współpracy z influencerami. Jakie są wyzwania i najlepsze praktyki komunikacji między markami a twórcami? 🤝 Dowiesz się: ✅ Jak budować efektywne relacje z influencerami. ✅ Jakie błędy unikać w komunikacji marka-twórca. ✅ Praktyczne wskazówki, które usprawnią Twoją strate...

W tym odcinku "Kanału strategicznego" wchodzimy głęboko w temat Customer Experience z Bartkiem Lechowskim – człowiekiem, który zdobywał doświadczenie w gigantach takich jak PLAY, IKEA czy Empik. Tytuł odcinka mówi wszystko: "Błędem jest myślenie, że wszystko musi być idealnie." Rozbijamy mit perfekcji na każdym etapie kontaktu z marką i pokazujemy, że dobrze zaprojektowane doświadczenie klienta mo...

W najnowszym odcinku podcastu "Kanał Strategiczny" zanurzamy się w fenomen świątecznego marketingu. Jak to możliwe, że już we wrześniu widzimy pierwsze świąteczne kampanie, a marki zaczynają planować swoje działania na długo przed grudniem? Przedstawiamy najciekawsze przykłady wczesnych świątecznych akcji marketingowych, które skutecznie budują napięcie i wprowadzają konsumentów w magiczny nastrój...

W dzisiejszym odcinku pochylamy się nad dwoma gigantami współczesnej myśli marketingowej – Jackiem Troutem i Byronem Sharpem. Każdy z nich wnosi unikalne spojrzenie na to, co decyduje o sukcesie marki. Z jednej strony mamy Trouta , który podkreśla znaczenie wyraźnie zdefiniowanej tożsamości i pozycjonowania marki w umyśle konsumenta. Z drugiej strony Sharp pokazuje, że prawdziwy wzrost pochodzi z...

W tym odcinku Kanału Strategicznego pokażemy, że skuteczna strategia marki i marketingowa nie musi być ani skomplikowana, ani kosztowna. Przeprowadzimy Cię przez nasz sprawdzony proces budowy solidnych fundamentów strategii, który jest dostępny dla każdej firmy – niezależnie od budżetu. Główne tematy odcinka: Zrozumienie potrzeb Twojej Marki: Pierwszym krokiem w tworzeniu strategii jest zrozumieni...

W najnowszym odcinku Kanału Strategicznego "Kiedy marketing rozwija biznes", zgłębiamy tajniki efektywnego marketingu i jego kluczowej roli w dynamicznym rozwoju przedsiębiorstw. Ten odcinek jest nie tylko inspirującą podróżą przez różne strategie marketingowe, ale także praktycznym przewodnikiem dla przedsiębiorców, menedżerów i specjalistów ds. marketingu. Jeżeli chcesz dowiedzieć się,...

Misja, wizja, wartości, pozycjonowanie marki. Bez nich trudno rozwijać marketing, a w efekcie rosnąć dzięki posiadaniu mocnej marki. Zobacz dlaczego warto zainwestować czas i wypracować Brand One Pager marki - twojego biznesu, marki osobistej, marki rosnącej i potrzebującej marketingu, który za wzrostem nie tylko nadąży, ale będzie go napędzał.

W tym odcinku podcastu wraz z Małgorzatą Głos zagłębiamy się w świat marketingowych badań rynku, odkrywając, jakie korzyści mogą przynieść każdej firmie i demitologizując ich koszty. Dowiedz się, dlaczego warto inwestować w badania rynku i jak mogą one pomóc Twojej firmie w osiągnięciu przewagi konkurencyjnej. Subskrybuj nasz kanał, aby nie przegapić kolejnych inspirujących rozmów z liderami branż...

W tym odcinku naszego podcastu mamy przyjemność gościć wyjątkowego eksperta - Doktora Jana Zająca, CEO Sotrender, firmy specjalizującej się w analizie i optymalizacji działań w mediach społecznościowych. Rozmawiamy o tym, jak wykorzystać sztuczną inteligencję do budowania silnej i skutecznej obecności marki w social media. Jan dzieli się z nami: - Kluczowymi trendami w social media, które warto mo...

Odcinek poświęcony marketingowi PEPSICO, producentowi Pepsi Coli ale też szerokiej gamy chipsów, w tym serii Flamin' Hot. Rozmawiamy w nim o strategii wprowadzenia tej serii na rynek, o marketingu, który temu towarzyszył oraz o tym jak koncern w sprawny sposób wypełnia dzięki temu dużą lukę rynkową. #cheetos   #lays #doritos #pepsi #takis #flaminhot #cocacola #chips #podcast #kanałstrategiczny

W dzisiejszym odcinku rozmawiamy o początku nowego sezonu Formuły 1 oraz o kolejnym sezonie serialu Drive to Survive pokazującym nie tylko kulisy tego sportu, ale przede wszystkim będącym najlepszą i najbardziej skuteczną formą reklamy dla tych wyścigów. Ale to jak zwykle tylko początek do rozmowy o najlepiej robionym, globalnym marketingu sportowym i o tym, jak czerpać z niego inspiracje przy pra...