Kanał Strategiczny

Własna firma krok po kroku. Grzegorz Krzemień o tym, jak zbudować firmę, która urośnie Własna firma często zaczyna się od pomysłu, energii i przekonania, że „jakoś to będzie”. Ale żeby przetrwać, rosnąć i nie rozsypać się po drodze, potrzeba czegoś więcej: strategii, decyzji, procesów, ludzi, finansów i umiejętności odróżniania dobrych ambicji od kosztownych złudzeń. W tym odcinku rozmawiamy z Grz...

Marketing jako narzędzie wzrostu. Darek Maciołek o efektywności, roli CMO i PORCzy marketing nadal musi udowadniać, że nie jest kosztem? A może problem polega na tym, że marketerzy wciąż zbyt rzadko potrafią pokazać jego realny wpływ na biznes? W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Darkiem Maciołkiem o marketingu jako narzędziu wzrostu- jego roli w organizacji, relacji z zarządem oraz o...

Nie kopiuj Apple’a. Buduj markę na własną skalę. Maciej Sznitowski, autor książki "Mała firma, silna marka." Książkę znajdziesz tutaj:https://bit.ly/4v3C5Sj W tym odcinku rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim o tym, jak małe firmy mogą budować silne marki — bez udawania wielkich korporacji, bez kopiowania największych i bez przepalania budżetów na działania, które nie pasują do ich skali. To...

Agata Pniewska o marketingu sportowym. ORLEN, F1, Le Mans, żużel i sponsoring od środkaMyślisz: marketing sportowy. Mówisz: Agata Pniewska. Ponad dwie dekady pracy przy największych projektach sponsoringowych w Polsce. ORLEN, F1, Le Mans, żużel, siatkówka, współprace z topowymi sportowcami i oczywiście Robert Kubica. W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Agatą Pniewską o tym, jak napraw...

Kanał Strategiczny to podcast, w którym posłuchasz o reklamie i marketingu. Narzędzia marketingowe, strategie komunikacji marek, przykłady najciekawszych kampanii reklamowych i kulisy tego biznesu. To wszystko na naszym kanale. #KanałStrategiczny #Marketing #Strategia #branding #digitalmarketing #socialmediamarketing #strategiamarki Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcink...

Jak robi się marketing Samsunga? Magda Sielachowicz o globalnej marce, lokalnych kampaniach i AIJak wygląda marketing jednej z największych marek technologicznych świata od środka? Co dzieje się między globalną strategią a lokalną kampanią? I jak prowadzić komunikację w kategorii, w której produkt, technologia, retail, influencerzy, AI i oczekiwania Gen Z zmieniają się właściwie cały czas? W tym o...

Rynek marketingu i reklamy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Kreatorzy przejmują część roli tradycyjnych mediów, algorytmy wpływają na planowanie i dystrybucję, maszyny tworzą coraz więcej treści, a AI zmienia nie tylko narzędzia, ale też sposób pracy zespołów. W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Piotrem Piętką, CEO Publicis Groupe, o tym, jak przygotować organizację, a...

Polska odpada z mundialu. I nagle znika kontekst, na którym wiele marek chciało budować swoją komunikację, marketing, zaangażowanie, a na końcu sprzedaż. Co wtedy? W tym krótkim odcinku Kanału Strategicznego przyglądamy się temu, jak marketerzy muszą reagować, gdy scenariusz się zmienia - i to w trakcie gry. Rozmawiamy o naszych hipotezach co zadzieje się z kampaniami przygotowanymi pod awans repr...

Dlaczego strategie nie działają? Bo kończą się na slajdach. Pomimo tego, że agencje czy doradcy – freelancerzy zapewniają, że zadbają o wdrożenie,w praktyce nigdy się to nie wydarzy bez silnej motywacji, wyznaczonych i kompetentnych zasobów wewnętrznych oraz determinacji zarządu. I właśnie o tym jest ten odcinek. Nie negujemy wartości zewnętrznego spojrzenia na organizację, bo ono jest bezcenne. R...

🎙 Biedronka vs Lidl. Dlaczego ta wojna nigdy się nie skończy? Biedronka i Lidl od lat prowadzą jedną z najbardziej intensywnych wojen marketingowych w Polsce. Reklamy porównawcze, walka cenowa, kampanie wizerunkowe, promocje i komunikacja skierowana do masowego klienta. Wszystko to sprawia, że rywalizacja tych dwóch marek stała się niemal stałym elementem polskiego rynku. W tym odcinku Kanału Stra...

Design dźwignią marży. Jak projektować, żeby zarabiać. Rozmowa z Kubą Augustem, współtwórcą TENKA.Czy design to koszt, czy narzędzie do budowania przewagi? Dlaczego w Polsce wciąż wierzymy, że dobry produkt obroni się sam? I co od globalnych marek mogą realnie skopiować mniejsze firmy produkcyjne? W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do podstaw. Rozmawiamy o tym, jak połączyć projektowanie,...

Komunikacja marki fashion: między trendami a spójnością. Rozmowa z Radkiem Zarzecznym, Dyrektorem ds. Komunikacji Wizualnej marki House (LPP).Branża fashion żyje zmianą. Trendy pojawiają się i znikają szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, influencerzy redefiniują estetykę z tygodnia na tydzień, a marki balansują między potrzebą bycia na czasie a koniecznością zachowania własnej tożsamości. W tym od...

Jak zbudować lidera rynku w pozornie tradycyjnej kategorii? Jak przenieść księgowość do online i wygrywać skalą, technologią i marką? I wreszcie, na deser - co oznacza KSeF dla firm i klientów na początku 2026.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Włodkiem Markowiczem (CPO, VP) oraz Piotrem Nawrockim (CEO) z inFakt - o drodze od startupu do pozycji nr 1 na rynku. O czym? O budowaniu biz...

Dobór strategii na hiperkonkurencyjnym rynku. Sebastian Wężyk, Dyrektor Marketingu RTV EURO AGD. Część 2To druga część rozmowy z Sebastianem Wężykiem i bezpośrednia kontynuacja odcinka „Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?”.Jeśli w pierwszej części skupialiśmy się na roli marki, komunikacji i kontekście rynkowym, to tutaj schodzimy poziom niżej, do decyzji strategicznych, wy...

Jak marketerzy naprawdę używają AI i dlaczego wciąż robią to źle? W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Łukaszem Żukowskim, Strategy Directorem w DFIRST.ai, o tym, jak sztuczna inteligencja faktycznie zmienia marketing - od researchu, przez strategię, po kreację. To nie jest rozmowa o „AI, które zabierze nam pracę”.To rozmowa o AI jako narzędziu, które już dziś jest wykorzystywan eczęst...

Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną? Rozmawiamy z Sebastianem Wężykiem, Dyrektorem Marketingu RTV EURO AGD.Rynek elektroniki i AGD to dziś jedno z najtrudniejszych miejsc do prowadzenia marketingu: wszyscy mają te same produkty, te same modele, te same promocje, te same benefity. Konkurencja krzyczy: “taniej!”, “najtaniej!”, “okazja!”, “PROMOCJA!”A klient… często nie widzi r...

Samotność seniorów to jeden z największych, a jednocześnie najbardziej ukrytych problemów społecznych w Polsce. W tym odcinku rozmawiamy o nim szczerze z Joanną Mielczarek i Piotrem Żarczyńskim, współautorami kampanii „Przełam Samotność”.Joanna Mielczarek od lat zajmuje się komunikacją w Stowarzyszeniu Mali Bracia Ubogich, która wspiera samotne osoby starsze. Piotr Żarczyński, pracujący w Agencji...

W najnowszym odcinku rozmawiamy ze Zbyszkiem Wysockim, Dyrektorem Marketingu marki Dolina Dobra (dawniej GoodValley).Ten rebrandingt o zmiana osadzona w realnym rynku, w transformacji kategorii i w potrzebach konsumentów. Wchodzimy w temat strategii marki w branży mięsnej i wędliniarskiej, jednej z najbardziej wymagających kategorii: mocno emocjonalnej, tradycyjnej, a jednocześnie poddanej presji...

Skalowanie działań marketingowych. Odcinek nr 2.W drugim odcinku serii o skalowaniu działań marketingowych rozkładamy na czynniki pierwsze napięcie, które zna każdy marketer: krótkoterminowa sprzedaż kontra długoterminowa budowa marki. Jak pogodzić KPI z dziś z marką, która ma rosnąć jutro? Jak nie ugrzęznąć w performance, który przestaje się opłacać, ale też nie odlecieć w brand, który nic nie sp...

W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do przeszłości - tylko po to, by zrozumieć teraźniejszość. Rozmawiamy o tym, dlaczego nostalgia stała się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, szczególnie dla marek z historią i kulturowym kapitałem. A sam kapitał kulturowy marki? Genialna sprawa dla każdego marketera, który zarządza marką z historią, bo nostalgia daje natychmiastowe skoja...

W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Krzysztofem Gońką z Decathlon Polska o kampaniach, które wykraczają poza klasyczną reklamę i realnie zmieniają sposób, w jaki myślimy o sporcie w Polsce.💡 O czym rozmawiamy?✅ Dlaczego sport w Polsce potrzebuje wsparcia i jakie bariery stoją przed aktywnością fizyczną✅ Ulga na sport – jak powstał projekt z ambicją systemowej zmiany i jakie były re...

🎙️ Skalowanie działań marketingowych - najlepsze narzędzia, procesy, metody W tym odcinku Kanału Strategicznego zaczynamy nową serię o skalowaniu działań marketingowych. Na start bierzemy pod lupę branżę e-commerce, w której często obserwujemy ten sam scenariusz:👉 biznes się rozwija,👉 performance marketing działa coraz lepiej… aż w końcu przestaje,👉 i pojawia się pytanie: co dalej? Odpowiedzi n...

🎙️ W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Martą Czają – product strategistką i experience-driven innovator, która przez ostatnie lata pracowała na styku hospitality, residential community, mediów, retailu i technologii. Marta definiuje wizje marek i produktów, łączy storytelling z trendami i komercyjnym sukcesem, a przede wszystkim – pomaga tworzyć produkty, które są jednocześnie wizjone...

🎙️ Real time marketing - Lubella robi to świetnieW tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o tematach, które aktualnie najmocniej wybijają się w komunikacji marek latem 2025.Lubella – błyskawiczna i celna reakcja na sukces Igi Świątek, czyli RTM, który trafia dokładnie tam, gdzie trzeba PKO BP – nowa kampania marki, za którą można tylko chwalić – celna, prosto z insightu, z pomysłem. KFC – ka...

🎙️ W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Pawłem Kuźmą – doświadczonym menedżerem i ekspertem w świecie e-commerce i retail media (ex MediaMarkt, ex DOZ), który od lat buduje skuteczne strategie sprzedażowe w wymagających branżach: od elektroniki po pharma.💬 W rozmowie zaglądamy za kulisy e-commerce, od decyzji zakupowej przy półce, po wyzwania związane z dotarciem do klienta w świecie...