Il Codice della Comunicazione

La battaglia per il Natale 2025 si gioca su due filosofie di branding opposte. Da un lato, l'Hyper-Cliché di Burberry: una villa innevata, un cast di celebrità (Naomi Campbell, Ncuti Gatwa) e il prodotto "onnipresente". È una "sfilata di moda" che vende status e aspirazione. Dall'altro, l'Anti-Cliché di Telstra: nessun lusso, ma due "outsider" (una ragazza...

Mentre Coca Cola inciampa nel "Teatro dell'Innovazione", con uno spot natalizio in IA generativa che tradisce il claim "Real Magic", Barbour sceglie la strada opposta. E vince. Riunendosi con Aardman (lo studio di Wallace & Gromit), Barbour ha creato uno spot in stop-motion che è l'esatto opposto del freddo autogol di Coca Cola. È la dimostrazione perfetta del princ...

Pensavamo che l'analisi si fosse chiusa con l'autogol dello spot di Natale di Coca Cola e i suoi camion strani. Ci sbagliavamo. È uscito il "making of" ed è un disastro strategico pure peggiore. In questo episodio sequel, analizziamo come Coca-Cola, nel tentativo di spiegare il suo spot IA, sia caduta nel "Teatro dell'Innovazione al quadrato". Un "making of&quo...

Per il secondo anno di fila, Coca-Cola punta sull'IA per lo spot di Natale, ma il risultato è di nuovo pieno di errori. Non è un errore tecnico, è un autogol strategico. In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo il "Teatro dell'Innovazione": l'ossessione di Coca-Cola per l'apparire innovativa sta sabotando il suo asset più prezioso, il &...

Cosa fa un brand quando è così forte da non aver più bisogno del proprio logo? British Airways ha risposto a questa domanda con una strategia in due atti. Prima, nel 2024, con "Windows", una campagna senza logo basata sulla pura emozione. Oggi, con "Reflections", dove il logo riappare, ma solo come un riflesso artistico. In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione...

Come si emerge nel caos pubblicitario delle feste? Ocean Spray ha una risposta geniale: inventare un mostro. La loro nuova campagna con Bryan Cranston introduce "Cranpus", un personaggio che ruba i mirtilli rossi. In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo la strategia dell'"Invenzione Strategica del Problema". Scopriremo come Ocean Spray c...

Gli Stati Uniti lanciano la loro più grande campagna turistica di sempre, ma i visitatori sono in calo del 6,3% (mica spicci). Il problema non è il "prodotto" (i luoghi), ma il "brand" (la reputazione). In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", mettiamo a confronto la nuova strategia americana con quella della Svezia. Vedremo perché gli USA sono costretti...

Dopo aver analizzato il "Branding Estrattivo" di Domino's (guardare dentro) e il "Branding Inverso" di Axe (guardare fuori), chiudiamo la nostra trilogia strategica con Dr. Squatch. Di fronte a un tema delicato come la "crisi della mascolinità", il brand evita i sermoni e fa una mossa geniale: costruisce un universo narrativo fittizio e auto-ironico, "Manland...

Una creator di TikTok prende in giro il logo di Axe, e il brand, invece di offendersi, produce e vende la sua versione "brutta". Sembra una follia, ma è una delle mosse di marketing più intelligenti dell'anno. In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo la strategia del "Branding Inverso": cosa succede quando un'azienda cede il controllo...

Domino's si rinnova dopo 10 anni e invece di lanciare un nuovo slogan, fa qualcosa di molto più intelligente: trova un tesoro nascosto nel proprio nome. In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo la strategia del "Branding Estrattivo". Scopriremo perché "estrarre" un'idea autentica dal proprio DNA, come il "cravemark", è più p...

Nell'era del marketing istantaneo, Doritos lancia una campagna per Stranger Things che costringe le persone a usare il telefono come nel 1987. È una mossa nostalgica o una strategia geniale? In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo quella che definiamo la strategia del "Marketing del Filtro". Vedremo come l'introduzione di una "frizione po...

Cosa succede quando un ente del turismo smette di fare pubblicità e inizia a collaborare con i medici per far "prescrivere" un viaggio come se fosse una medicina? Succede la "Swedish Prescription", una delle campagne di marketing più intelligenti e spregiudicate degli ultimi anni. In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo come Visit Sweden abb...

Per quasi quarant'anni, "Just Do It" è stato più di uno slogan: era un ordine, un imperativo che ha definito la cultura dello sport e del marketing. Oggi, Nike ha deciso di sostituirlo con una domanda: "Why Do It?". Una mossa audace che segna la fine di un'era e apre una riflessione profonda sul futuro della comunicazione. In questo episodio de "Il Codice della Com...

File interminabili, gadget rivenduti a prezzi folli online, oggetti da collezione spuntati da pop-up e showroom di design. No, non è hype fine a sé stesso: è branding che diventa valore percepito , comunità , moneta di scambio . In questa puntata de Il Codice della Comunicazione , analizziamo cosa è successo davvero al Fuorisalone 2025 e perché non possiamo più permetterci di vedere i gadget come...

Dove finisce l’ispirazione… e dove inizia il plagio? In questa puntata de Il Codice della Comunicazione parliamo di uno dei fenomeni più affascinanti (e controversi) del momento: la Ghiblization . Ovvero, la tendenza a generare immagini in stile Studio Ghibli grazie all’intelligenza artificiale. Scene malinconiche, cieli pastello, gatti giganti e spiriti della foresta creati in pochi secondi da st...

Che tu gestisca un hotel, un e-commerce o un'agenzia di consulenza, la domanda chiave è sempre la stessa: perché un cliente dovrebbe scegliere te e non un concorrente? La risposta sta nella Unique Selling Proposition (USP) , ovvero quel valore distintivo che rende il tuo brand unico e memorabile. Ma attenzione: una USP efficace non è una semplice lista di caratteristiche, bensì una promessa ch...

Perché alcuni brand riescono a creare un legame emotivo così forte con il pubblico, mentre altri restano anonimi e dimenticabili? La chiave sta negli archetipi di brand, modelli universali di personalità che guidano il modo in cui un marchio comunica e si posiziona nella mente delle persone. In questo episodio esploriamo i 12 archetipi junghiani del branding, analizzando il loro significato, i val...

Immagina di entrare in un ristorante di lusso. Atmosfera perfetta, luci soffuse, tavoli impeccabili. Poi apri il menù… e tutto è scritto in Comic Sans. Qualcosa non torna, vero? Ecco il potere della tipografia: invisibile, ma capace di distruggere o rafforzare la percezione di un brand in un istante. Un font non è solo estetica, ma un vero e proprio strumento di comunicazione. Influisce sulla fidu...

Il colore è il primo elemento che il nostro cervello percepisce quando guardiamo un brand. Prima ancora di leggere il nome o il logo, siamo già influenzati dalla palette cromatica. Ma sapevi che il colore giusto può aumentare la fiducia, stimolare l’acquisto e rendere un marchio immediatamente riconoscibile? In questo episodio di Il Codice della Comunicazione esploriamo la psicologia del colore ne...

Il logo è molto più di un semplice simbolo grafico: è la prima impressione che il tuo brand lascia nel pubblico. Un logo efficace può renderti immediatamente riconoscibile, trasmettere fiducia e rafforzare la tua identità visiva. Ma come si sceglie il logo giusto? In questo episodio di Il Codice della Comunicazione , esploriamo le diverse tipologie di logo - dal logotipo al pittogramma, dal monogr...

Hai mai comprato un prodotto pensando di scegliere un marchio diverso, per poi scoprire che appartiene a una grande azienda che già conoscevi? Questa è la strategia dei Flanker Brand , marchi secondari creati dalle aziende per conquistare nuovi segmenti di mercato senza intaccare l’immagine del brand principale. In questo episodio di "Il Codice della Comunicazione" , analizziamo nel dett...

Le parole non sono mai neutre: il modo in cui un concetto viene presentato può cambiarne radicalmente la percezione. Un esempio recente e clamoroso è "Rearm EU" , il programma di Ursula von der Leyen per rafforzare l’industria della difesa europea. Il nome ha suscitato forti reazioni, accendendo il dibattito tra chi lo vede come un passo necessario per la sicurezza e chi lo interpreta co...

Come fanno i brand più forti a restare impressi nella mente delle persone? La risposta è il Visual Hammer , un elemento visivo così potente da diventare sinonimo del brand stesso. In questo episodio scoprirai cos'è un Visual Hammer, perché è essenziale nel branding e come crearne uno efficace per la tua attività. Analizzeremo esempi di successo come Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Apple e molti a...

I bias cognitivi influenzano ogni giorno le nostre decisioni, spesso senza che ce ne rendiamo conto. Ma cosa succede quando questi meccanismi vengono usati nel marketing e nel branding? In questo episodio di Il Codice della Comunicazione , scopriremo come le aziende sfruttano bias come la scarsità, la riprova sociale e l’effetto ancoraggio per guidare le scelte d’acquisto. Imparerai a riconoscerli...

Quando pensi al branding , ti viene in mente un logo accattivante o una palette di colori ben studiata? Sbagliato. Il branding è molto più di un semplice simbolo: è l’identità del tuo business, l’insieme di esperienze ed emozioni che il tuo brand trasmette. In questo primo episodio de " Il Codice della Comunicazione ", ti spiego perché un logo da solo non basta e cosa devi davvero costruire per la...