日野佳恵子の「買う理由、買わない理由」 ― 女性インサイトラボ　HERSTORY―

メンパ時代の消費行動｜「無理しない」が選択基準に 今回は、女性インサイト総研 HERSTORYが実施した「ラク・快適・負担軽減の暮らしアンケート～ファッション・食・家事の意識調査～」結果をもとに、現代の生活者に広がる「無理しない」消費行動について解説します。 調査では、15歳以上の男女561人を対象に、日々の暮らしの中で感じる負担や、商品・サービスを選ぶ際に重視することを聞きました。 その結果、「現在、無理なく過...

今回は、女性インサイト総研 HERSTORYが実施した「アニマルグッズ・体験に関するアンケート」結果をもとに、ペットを飼っている・飼っていないにかかわらず広がる“アニマル消費”について解説します。 調査では、女性の約8割がアニマル関連のグッズ購入やサービス利用を経験していることが分かりました。 ペットを飼っている人だけでなく、動画やSNSで動物を見る、アニマルモチーフのグッズを選ぶ、動物と触れ合える施設に行くなど...

今回は、女性インサイト総研 HERSTORYが実施した「スマホアプリに関するアンケート」結果をもとに、スマートフォンアプリやSNSの使い方に表れる男女の違いについて解説します。 調査では、女性のスマホアプリ保有数が男性を大きく上回る一方で、有料アプリの利用では男性が上回るという特徴が見られました。 また、InstagramやXなどのSNSアカウントの使い分けにも男女差があり、女性は趣味・推し活・情報収集など目的に応じてアカ...

第4回では、ハー・ストーリィの新刊についてご紹介します。 女性たちの価値観や生活実態は、時代とともに大きく変化しています。 その変化をどう読み解き、商品開発やマーケティング、サービス設計に活かしていくのか。 新刊では、ハー・ストーリィが長年向き合ってきた女性インサイトの視点をもとに、これからの市場を考えるためのヒントをまとめています。 女性消費者をより深く理解したい方、顧客起点の商品・サービスづくりに...

第3回では、現在の社会変化と女性たちの生活実態についてお話しします。 働き方、家族の形、消費行動、情報との向き合い方。 女性を取り巻く環境は大きく変化し、かつての「一般的な女性像」だけでは捉えきれない時代になっています。 同じ女性でも、ライフステージや価値観、家族構成、働き方によって、求めるものや行動は大きく異なります。 企業がこれから女性市場を捉えるためには、表面的な属性ではなく、生活の実態に目を向...

第2回では、代表・日野佳恵子とハー・ストーリィの歩みを振り返ります。 創業以来、ハー・ストーリィは一貫して、女性たちの暮らしや消費行動、価値観の変化に向き合ってきました。 商品やサービスがなぜ選ばれるのか、なぜ選ばれないのか。その背景には、生活者としての女性のリアルな声があります。 女性インサイトをビジネスに活かすという視点が、どのように生まれ、どのように育ってきたのか。 会社の歴史とともに、ハー・ス...

第1回では、株式会社ハー・ストーリィの社名「HERSTORY」に込められた想いについてお話しします。 「HISTORY」ではなく「HERSTORY」。 そこには、これまで十分に語られてこなかった女性たちの生活、選択、価値観に目を向け、社会や市場を読み解いていくという考え方があります。 女性の声を単なる意見としてではなく、生活の中にある変化の兆しやインサイトとして捉えること。 ハー・ストーリィが大切にしてきた視点の原点をお届け...

女性はなぜそれを買うのか？ そして、なぜ買わないのか？ 本番組では、女性インサイトマーケティングの第一人者であり、株式会社ハー・ストーリィ代表・日野佳恵子が、女性の購買行動の裏側をひも解いていきます。 「なんとなく気になって買った」 「いいと思ったのに買わなかった」 そんな日常の選択の中には、必ず理由があります。 その理由こそが、これからの時代のマーケティングやビジネスにおいて重要なヒントになります。...