HBG品牌增长研究院

很多流量派创始人很焦虑，为什么自己的品牌难以破局总是增长到一定程度就跨越不上去了，发现哪哪都是短板，永远都在做从0~1的事情，如何破局？ 【本期精华内容】 1:28矫正思维，别在用“流量派”自称 2:41流量派，本身就在做品牌 3:22但破局，需要从0到1就要跑通品牌模型 9:04从1到10，就要迅速补齐短板 10:26破局，需要品牌系统化认知 15:26破局，需要内部先“打版”小成功模型 17:49破局，需要品牌体系化效率SOP 18:51破局，需要搭建...

总有很多创始人想要学习美妆行业的系统性品牌打法，源于美妆行业是最卷的赛道，俗称卷王当中的卷王。 【本期精华内容】 1:55为什么最卷？卷的背后逻辑是什么？ 5:12美妆整个行业的发展史 15:00美妆行业一步一步，卷在什么地方？ 19:34当下新锐品牌和传统老国货，都在卷什么？ 25:11未来美妆行业下一步卷的4大趋势是什么？ 29:52对其他行业的创始人，有什么启发？ 32:28对其他行业的人才职业发展，有什么启发？ 马上进行HBG创始人私...

今天从品牌角度来看看最近的2大热点现象，就会发现，世间万事，大道至简，九九归一，回归本质，都遵循品牌的系统底层逻辑。无论是娱乐内容品牌、或是美国大选品牌、个人IP品牌，品牌的底层逻辑，都是相通的。 【本期精华内容】 1:35《再见爱人》为什么爆火？ 2:43爆火背后的用户心智密码是什么？ 8:15为什么第3期对比之前更火爆？ 14:48美国大选的本质：大战役Campaign 14:57特朗普的金发VS哈里斯的笑 16:28品牌大战役，是系统性大...

当下企业，无论是从0到1、从1到10、从10到100不同阶段，其实最缺的，都是品牌系统性管理制度、以及品牌操盘手人才。 【本期精华内容】 1:35为什么传统按照职能划分部门，现在不管用了？ 4:24为什么当下企业，必须要品牌系统性管理？ 12:18从0到1阶段，创始人自己就是品牌操盘手 15:22从1到10阶段，必须要培养下一代品牌操盘手 20:33大企业，更需要搭建品牌经理制 22:56未来中国品牌必然迈向百亿千亿，到时最缺的就是品牌操盘手人才...

品牌战略不能脱离阶段，从0到1、从1到10、从10到100不同阶段如何落地？品牌战略也不是高屋建瓴的PPT，而一定要能拆解、好落地！如何从0到1清晰的解码落地《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1:26从0到1初创阶段，几个关键的品牌战略选择题？ 15:12从1到10增长阶段，几个关键的品牌战略板块？ 19:50从10到100大企业，几个关键的品牌战略板块？ 23:48不要依赖外部咨询公司，自己就能落地品牌战略 24:40警惕品牌战略≠不是营销策略，是系...

清晰的品牌战略远胜过勤奋混乱的品牌执行。缺乏清晰的《品牌战略》，会导致团队没有统一目标、碎片化、各自为政、无法串联体系化、工作重复、职能冗余、成本高昂、效率低下。 但如何不依赖外部咨询公司，靠自己内部团队，清晰的梳理内部的《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1.品牌战略到底是什么？ 2.品牌战略VS.商业战略的区别？ 3.品牌战略落地实操层面的误区是什么？ 4.品牌战略BSM模型落地的精华 5.品牌战略实操落地的注意事项...

清晰的品牌战略远胜过勤奋混乱的品牌执行。战略是方向，执行是手段；没有明确的方向，任何执行都是盲目的、低效的。企业即使再努力，再多的营销投入，最终也可能陷入“忙而不成”的困境。 品牌战略不是高屋建瓴的PPT，而一定要能拆解、好落地！如何从0到1清晰的解码落地《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1:36品牌战略到底是什么？ 3:15品牌战略VS.商业战略的区别？ 4:50品牌战略落地实操层面的5大误区是什么？ 6:33品牌战略实战落地...

临近年末，又到了一年一度的《品牌战略》时间，很多人只知道企业战略、商业模式战略，不知道《品牌战略》才是最最核心底层的战略，关系到企业增长+心智壁垒的2大终极目标。品牌战略不清晰，企业和商业战略都是空中楼阁。 品牌战略不是高屋建瓴的PPT，而一定要能拆解、好落地！如何从0到1清晰的解码落地《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1:38品牌战略VS.企业战略的区别？ 3:22品牌战略到底是什么？ 10:42品牌战略的常见10大误区？ 2...

当下是跨境出海的黄金时代，跨境出海品牌到底怎么做？会遇到哪些共通挑战？又该如何应对这些挑战？ 本期为HBG院长麦青老师与东西聊东西主理人苏铭联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。 【本期精华】 2:49 做品牌VS.做营销VS.做传播的区别是什么？ 10:10跨境出海做品牌会遇到哪些共通挑战？ 12:23关于东西方文化背景对于跨境出海的影响？ 36:47《非传统营销》与《文化维度理论》等品牌...

在全球化浪潮中，安克为何能脱颖而出，实现全球市场扩张？它在品牌建设、市场定位、产品创新等方面有哪些独到之处？未来中国企业集体跨境出海有哪些大趋势？ 本期为HBG院长麦青老师与投资实战派主理人王永庆联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。 【本期精华】 2:54为什么聊安克？3个典型意义？ 20:09关于安克增长的几个关键阶段？ 44:17安克每个阶段的关键性决策和底层逻辑 52:46品牌...

这两年是出海的黄金窗口期，但无论是百亿/千亿跨境企业、还是初创跨境企业，都面临共通的全球化挑战、都有错误的品牌认知误区，频繁踩坑，浪费大量时间和资金。 未来跨境企业PK的不仅是单点局部的运营、产品，而是系统性的全球化品牌管理、以及多品牌矩阵管理的能力。 预告即将进行的HBG直播课《深度拆解安克等跨境品牌增长背后的底层逻辑》 【解决痛点】 1.实际案例拆解，洞察本质 2.回归底层逻辑，系统认知 3.摆脱碎片化、片面化...

当下再也不是纯粹产品竞争、或渠道竞争、或流量竞争的时代，而已经进入到品牌竞争3.0的时代。各行各业的创始人都面临相同的5大底层难题。 本期精华如下： 1：50为什么已经进入到牌竞争3.0的时代？底层逻辑？ 4:22创始人的5大共同难题之一：品牌体系化 5:38创始人的5大共同难题之二：多品牌 8:11创始人的5大共同难题之三：高端化 11:08创始人的5大共同难题之四：全球化 14:30创始人的5大共同难题之五：组织体系化 19:57如何破解5大...

当下是跨境出海的黄金时代，到底会遇到哪些挑战？有哪些认知误区？如何系统专业做品牌？ 本期精华如下： 1:00为什么跨境出海是在1.0阶段？ 2:10中国品牌全球化面临的10大挑战到底是什么？ 14:08跨境创始人都有哪些品牌认知误区？ 17:24到底什么是做品牌？做品牌的核心目标是什么？KPI？ 20:34到底怎么具体落地品牌的各项工作？ 23:45创始人应具备系统性思维，谨防踩坑误区 HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派...

当下是多品牌管理的大时代，不仅大集团在开发多品牌，新锐品牌也在孵化多品牌。会遇到哪些挑战？有哪些认知误区？如何系统专业管理好产品矩阵？ 本期精华如下： 1:00为什么要做多品牌矩阵？背后底层逻辑？ 6:33中国企业做多品牌，会遇到的挑战是什么？ 10:22如何系统专业管理好多品牌矩阵？ 13:13中国企业做多品牌，会遇到的挑战是什么？ 16:00中国企业做多品牌，容易遇到的认知误区？ 21:28要谨防哪些踩坑误区？ HBG品牌增长研究...

当下是跨境出海的黄金时代，如何体系化做品牌？如何避开低价内卷，提升品牌竞争力？跨境创始人都有哪些共性？实战当中有哪些共同误区和踩坑？ 本期精华如下： 1:17跨境创始人都有哪些共性？ 6:00实战当中有哪些共同误区和踩坑？ 8:58到底什么是做品牌？做品牌的核心目标是什么？KPI？ 10:53到底怎么具体落地品牌的各项工作？ 19:04当下黄金时代做品牌，拼到最后是什么能力？ 21:12创始人要谨防踩坑误区 HBG品牌增长研究院，成立于2...

很多人抱怨现在做品牌难，但其实当下存量竞争时代，才是做品牌的黄金时代，终于到了“良币驱逐劣币”的时代了。反而过去的流量红利期和资本红利时代，是很难沉淀下来品牌的。 其中的底层逻辑是什么？ 当下存量竞争时代，如何系统专业做品牌？ 如何破解碎片化营销渠道困境？ 如何走出低效率、高成本、低价内卷的困境？ 本期精华如下： 1:06为什么当下反而是做品牌的黄金时代？ 2:41为什么过去流量时代和资本红利期反而不利于做品牌？...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。 HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期拆解“创始人必读的品牌经典书籍”精华： ·《非传统营销1》：颠覆传统营销理念，回归顾客真相，反常识的科学营销。 ·《非传统营销2》：延续第1册，系统拆解品牌独特性资产。 ·《品牌...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。 HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期精华如下： 3:57到底是时代造品牌、还是品牌造时代？ 10:15为什么每个时代造就不一样的品牌？ 19:29每个时代当中创始人的4大共同特质 22:23创始人特别小心陷入“认知陷阱” 【1】查找...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。 HBG院长麦青老师对谈进击波财经创始人沈帅波：关于《卷流量卷渠道，就是不卷品牌产品 |麦青老师对谈沈帅波》，本期精华如下： 1:33国内目前整个大经济环境特点是什么？这个环境下，有哪些品牌的趋势或者现象？ 8:52平台这边有哪些趋势？趋势和现象背后的...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。 HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期精华如下： 1：00拆解宏观经济和消费大环境趋势的3大特点 4:04分行业品牌大趋势的拆解，覆盖美妆|食品|餐饮|母婴|大健康|服饰|家电|科技等10大行业拆解 24:10趋势背后的底层逻辑是...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。 HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期精华如下： 2:28生意增长的底层逻辑是什么？ 4:18生意增长的用户来源到底是什么？ 6:36只有生意增长，没有心智沉淀，做不出品牌 11:00如何才能做出品牌？ 13:37如何不止短期增长，...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。 HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期精华如下： 1:00营销渠道GTM的战术与底层逻辑的区别 3:46营销渠道GTM实战误区之一：竞争思维 9:49营销渠道GTM实战误区之二：规模效率 14:00营销渠道GTM实战误区之三：亏钱焦虑 19:0...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，致力于打造企业体系化与品牌复利，助力企业4大升级：体系化、多品牌、高端化、全球化。 HBG校友覆盖全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主，包括宝洁、安克、正浩、华润、珀莱雅、花西子、谷雨、欧诗漫、东阿阿胶、燕之屋、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳...

HBG品牌增长研究院，是2016年由北大&宝洁校友成立的企业家实战派研究院。校友以创始人企业家为主，覆盖全球500强与国内领先企业以及新锐品牌，覆盖消费品、耐用品、科技、电子、母婴、大健康、宠物、美妆、食品，跨境、酒店、房地产等行业。覆盖宝洁、安克集团、复星集团、珀莱雅、花西子、谷雨、全棉时代、欧诗漫、东阿阿胶、燕之屋、WonderLab、小仙炖、华润三九、飞鹤集团、老板电器、九阳集团、安利集团、章小蕙IP、袋鼠妈妈、...

HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，致力于打造企业体系化与品牌复利，助力企业4大升级：体系化、多品牌、高端化、全球化。 HBG校友覆盖全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主，包括宝洁、安克、正浩、华润、珀莱雅、花西子、谷雨、欧诗漫、东阿阿胶、燕之屋、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳...