HBG品牌增长研究院

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期将系统解读品牌经理制的定义、实战误区以及系统性落地方法。本期课程精华如下： 1:00品牌经理制到底是什么？ 2:41宝洁品牌经理制的背后秘诀是什么？ 4:55从历史当中看品牌经理制的秘诀 9:49什么阶段开始搭建品牌经理制度？ 13:11为什么要践行品牌经理制？ 17:27品牌经理制度的实战误区有哪些？ 21:06品...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期将系统解读优质内容的定义、误区和实操方法。本期课程精华如下： 3:55什么才叫优质内容？ 5:33为什么要重视优质内容？ 11:05优质内容的核心目标是什么？ 11:43优质内容的常见误区有哪些？ 16:27如何系统性落地优质内容？ 19:40为什么存在这些误区？ 关于从用户洞察、到品牌资产，再到优质内容体系化BCS...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是中国汽车交流中心X访谈HBG院长麦青老师：汽车行业品牌增长的挑战与机遇。本期课程精华如下： 1:00汽车行业怎么做品牌？ 3:00多品牌管理的底层逻辑是什么？ 5:56汽车行业如何能更好地发展子母品牌？ 8:52做单一品牌要注意什么？ 11:58汽车行业正面临哪些竞争与挑战？ 17:19为什么说自主品牌和合资品牌...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是实战派对谈系列之四：HBG院长麦青老师对谈顶级战略与组织实战派周老师。这里只有部分内容，获取完整对谈内容请发送【对谈】给可可（ID:HBG_keke)。本期课程精华如下： 4:20顶级战略与组织实战派周老师分享30多年工作经历中的企业转型与战略组织作用 17:48不同行业，在战略和组织的逻辑上面有哪一些是...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是实战派对谈系列之四：HBG院长麦青老师对谈宝洁系企业创始人孟老师。这里只有部分内容，获取完整对谈内容请发送【对谈】给可可（ID:HBG_keke)。本期课程精华如下： 1.个人经历：从北大、宝洁到三家公司 2.如何理解宝洁品牌的精髓和宝洁系统化品牌建设？ 3.为什么创业？出于什么初心？ 4.最近一次创业...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是实战派对谈系列之三：HBG院长麦青老师对谈华润三九于老师。这里只有部分内容，获取完整对谈内容请发送【对谈】给可可（ID:HBG_keke)。 本期课程精华如下： 1.个人经历：从0到150亿背后的品牌掌舵人 2.华润三九是如何引入宝洁的系统化品牌建设体系的？ 3.宝洁的体系具体包含了哪些内容？ 4.华润三九在...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是实战派对谈系列之二：HBG院长麦青老师对谈供应链领域专家Simon。本期课程精华如下： 1.个人经历：从宝洁到耐克到斯凯奇到森马等不同丰富经历 2.供应链的系统性工作板块解读 3.供应链底层逻辑是什么？ 4.供应链的3大模式有哪些？ 5.当下兴趣电商对于供应链有哪些挑战？和对应策略？ 6.直播时代对于供...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期将系统解读品牌的定义、品牌各阶段重点工作以及品牌经营误区。本期课程精华如下： 1:25为什么存在这么多品牌误区？ 4:02品牌到底是什么？ 7:53为什么说不是有钱才能做品牌？ 10:13不同阶段该如何落地品牌工作？ 13:05为什么品牌系统化建设如此重要？ 期待与各位创始人校友们一起回归本质，在后续的内容...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是实战派对谈系列之一：HBG院长麦青老师对谈前哈药总裁CEO一把手林教授。本期课程精华如下： 1.林教授的综合性操盘经验 2.不同所有制企业中，做品牌的共通性和差异化是什么？ 3.为什么企业需要回归到以用户为中心？ 4.做品牌建设需要具备哪些特质？ 5.品牌建设的核心工作板块是什么？ 6.宝洁系统化品牌...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是关于品牌系统化建设BBF的干货拆解。本期课程精华如下： 2:35为什么品牌系统化建设BBF在2024年往后，越来越重要？ 6:08当今时代，企业视角发生了什么转变？ 8:40 2024年环境的5大变革是什么？ 14:05为什么“以用户为中心”如此重要？在实战中应该如何落地？用户到底是指哪些人群？ 16:55品牌系统化建设B...

《新世相X访谈HBG院长麦青老师：深度解析品牌资产构建与品牌成功的核心策略》作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师受邀新世相的第二期访谈内容，无删减，原汁原味呈现给各位听友。本期课程精华如下： 1：00品牌是什么，品牌和营销的区别是什么？ 4:01如何定义用户？ 6:58当前环境下，用户心智如何构建？ 10：12企业内部如何做思...

《新世相X访谈HBG院长麦青老师：关于宝洁系统品牌方法论的一切》作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师受邀新世相的一期访谈内容，无删减，无剪辑，原汁原味呈现给各位听友。本期课程精华如下： 3:19麦青老师过去在宝洁的工作、学习经历 5:55宝洁凭什么被称为【品牌人的黄埔军校】 15:50创立HBG品牌增长研究院的出发点与契机 33:0...

《从张瑞敏对谈董宇辉直播当中看用户思维》 作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下： 1：00张瑞敏和董宇辉直播内容的底层逻辑与核心精髓 3:50张瑞敏的哲学思想：人是目的，不是工具 8:42品牌的本质是以用户为中心 12:10以用户为中心，创造价值实现共赢 回顾之前播客主题： 1.《中国品牌界...

《麦青老师品牌经典读书课〈品牌大渗透〉》 作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下： 5:07顾客都是花心的顾客是花心的，没有多少所谓的忠诚顾客，即便显示忠诚也是脚踏两只船的分列式忠诚。所以，想要靠提升老顾客购买频次来实现品牌增长非常困难。 5:48顾客很忙，没空仔细理解“差异化”实...

《麦青老师品牌经典读书课〈宝洁品牌攻略〉》 作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下： 3:07消费者为中心的创新策略：宝洁始终将消费者的需求和体验放在首位，所有产品创新和品牌策略都围绕着如何更好地服务消费者展开。这意味着深入研究消费者的生活方式和需求，以及如何通过创新的产品解...

《麦青老师用户洞察读书课〈消费者行为学〉》 作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下： 3:36顾客都是花心的顾客是花心的，没有多少所谓的忠诚顾客，即便显示忠诚也是脚踏两只船的分列式忠诚。所以，想要靠提升老顾客购买频次来实现品牌增长非常困难。 4:17如何提升品牌心智占有率？建立品...

《麦青老师企业管理读书课〈德鲁克管理的实践〉》 作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下： 1.管理的目的：因为企业的目的是创造顾客，所以企业有两个——且只有两个——基本职能：营销和创新。营销和创新产生结果；其余所有事务都是成本。 2.管理者的作用：管理者的任务是要提高人的绩效和工...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期由HBG院长麦青老师分享如下话题： 1.成功的创始人身上有哪些共同的特征？ 2.共同特质背后的底层逻辑是什么？ 3.创业不成功，原因有哪些？ 4.什么叫半个聪明人？有什么样的特点？ 5.如何复盘自我身上的创始人特质？ 回顾之前播客主题： 1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期由HBG院长麦青老师分享如下话题： 1.如何界定品牌？ 2.做品牌是在做什么？ 3.2024年企业面临的5大层面的变革趋势是什么？ 4.如何看待年轻人能力水平的两极化趋势？ 5.AI功能不断更新强化，将会对人才与组织带来哪些挑战？ 回顾之前播客主题： 1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。 本期由HBG院长麦青老师分享如下话题： 1:00从品牌维度看东方甄选小作文事件 2:04为什么迟早都会发生东方甄选小作文事件？ 4:47做品牌的2个路线之争 6:43个体英雄IP时代，创始人怎么科学管理品牌？ 9:48做品牌，是一个选择题 回顾之前播客主题： 1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期由HBG院长麦青老师分享如下话题： 1.品牌创始人们实际都在焦虑哪三大板块？ 2.不同阶段的品牌创始人，焦虑有何不同？ 3.不同行业的品牌创始人，焦虑有何不同？ 4.实际当中，创始人如何科学对抗焦虑？ 5.与焦虑共处，焦虑对创始人反而是一种保护 回顾上一集开篇导语，由HBG院长麦青老师分享如下话题（中...

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。 开篇导语由HBG院长麦青老师分享如下话题： 2:27中国品牌界不容易，到底经历过哪3次变迁？ 5:19为什么品牌竞争已经进入到“理性专业时代”？ 13:26为什么要抛开花哨噱头，回归品牌底层逻辑？ 15:50大道至简，回归经典，到底有哪些值得创始人来读的品牌经典书籍？ 26:01常见的品牌实战误区有哪些？ 其中，关于...