Hauptsache es klickt - Der Marketing Podcast mit den zwei Perspektiven

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  begrüßen Jan und Phil den Gast Yannick Evans, Co-Founder von Paul’s Job. Gemeinsam beleuchten sie, wie man komplexe B2B- und KI-Lösungen erfolgreich über Tele Sales an eine Zielgruppe verkauft, die eigentlich nicht als typischer Early Adopter gilt: die Altenpflege. Yannick erklärt, wie das Start-up bereits nach sechs Monaten die Umsatzmillion geknackt hat...

In dieser Folge von Hauptsache es klickt ziehen Jan und Phil mitten im Jahr 2026 eine ehrliche Bilanz zur aktuellen KI-Entwicklung. Die beiden Hosts blicken zurück auf das erste Halbjahr und analysieren den rasanten Shift von einfachen Chatfenstern hin zu autonomen, agentischen Systemen, die die Arbeit im Hintergrund fast komplett selbstständig erledigen. Anhand einer treffenden Formel-1-Metapher...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  begrüßen Jan und Phil ein absolutes Vertriebs-Schwergewicht als Gast:  Børge Gro(w)thmann , den Vertriebsexperten und CEO von SingularitySales. Gemeinsam diskutieren sie das Kontrastprogramm zur bezahlten Werbung und beleuchten, wie man komplett ohne Werbebudget – rein über organischen Content – Millionenumsätze generiert. Die Diskussion zeigt, wie Børge...

Jan und Phil haben in dieser Folge von  Hauptsache es klickt  Lionel von  L-One Systems  zu Gast. Gemeinsam räumen sie mit dem fatalen Irrglauben auf, dass man Marketing einfach komplett wegeligieren kann. Lionel teilt seine drastische Erfahrung: Nach einem plötzlichen Umsatzeinbruch von fast 80 Prozent war Schluss mit teuren Agenturen, die zwar "stets bemüht" waren, aber keine Erklärung...

In der 30. Folge von  Hauptsache es klickt  feiern Phil und Jan ihr Jubiläum und diskutieren mit  Christiane Friedemann und  Andreas Steinle  vom  Zukunftsinstitut Workshop  über die Vorhersagbarkeit von Marketing-Entwicklungen. Sie analysieren, ob Marketer im Heute oft nur ein Morgen bauen, das so nie eintritt, und wie Megatrends als „Lawinen in Zeitlupe“ langfristige Systemveränderungen wie die...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  widmen sich Jan und Phil einem Thema, das im Werkzeugkoffer vieler Kommunikationsprofis oft fehlt: der  Krisenkommunikation . Gemeinsam mit Expertin  Jana Lautenschläger  beleuchten sie, warum ein schlechter LinkedIn-Post in der Krise oft das Schlimmste ist, was man tun kann und ab wann aus einem einfachen Problem eine existenzbedrohende Situation wird. D...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  drehen Phil und Jan den Spieß um: Sie diskutieren das Prinzip der  psychologischen Reaktanz . Phil erklärt am Beispiel eines Chevrolet-Kaufs von 1966, wie bewusste Ablehnung das Verlangen des Kunden steigert. Die Hosts analysieren den „Hard-to-get“-Effekt bei Luxusmarken wie Rolex und übertragen das Sandler Selling System auf den B2B-Vertrieb sowie das Co...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  analysieren Jan und Phil das Modell des  Ideal Customer Profile (ICP) . Jan erklärt, warum das klassische Verständnis von Zielgruppen oft zu kurz greift und wie ein präzises ICP Unternehmen davor bewahrt, gigantische Marketingbudgets für die falschen Leads zu verbrennen. Die Diskussion zeigt, wie sich das ICP von emotionalisierten Avataren oder reinen Wun...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  analysieren Jan und Phil das oft gefürchtete Thema  Ausschreibungen . Gemeinsam mit Gast  Maxim Abrams  (COO von  Ausschreibung.io ) räumen sie mit dem Vorurteil auf, dass nur der günstigste oder kreativste Bieter gewinnt. Die Diskussion zeigt, dass Ausschreibungen primär ein Spiel um  Sicherheit und Vertrauen  sind. Maxim erklärt, warum Projekte in Agent...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  analysieren Jan und Phil das  S-O-R-Modell  (Stimulus-Organismus-Response). Phil erklärt, wie Marketing heute nicht mehr nur auf Reiz und Reaktion setzt, sondern den  Kontext  (den Organismus) des Empfängers verstehen muss, um wirksam zu sein. Die Diskussion zeigt, wie  KI  als „Algorithmus auf Steroiden“ diesen Prozess automatisiert, indem sie Botschafte...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  diskutieren Phil und Jan mit KI-Expertin  Valeria , warum 2026 das erste „voll produktive“ KI-Jahr wird. Weg von bloßen Tools, hin zu autonomen Prozessen: Erfahre, wie  KI-Agenten  die Customer Journey übernehmen und warum  Generative Engine Optimization (GEO)  die klassische Suche ablöst. Die Diskussion zeigt, warum „menschlicher“ Content zum Premium-Lux...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  begrüßen die Marketing-Dudes Philipp und Jan den Vertriebsexperten  Christopher Funk . Gemeinsam diskutieren sie, warum der Vertrieb 2026 weit mehr ist als nur das „Abarbeiten“ von Marketing-Leads. Der entscheidende Trend: Der  Challenger-Ansatz . Christopher erklärt, warum Verkäufer heute den Mut brauchen, die Sichtweise des Kunden aktiv zu hinterfragen,...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  machen  Jan und Phil  einen Jahresrückblick auf 2025. Monat für Monat stellen sie sich gegenseitig vor, was sich im Marketing verändert hat – von der Weiterentwicklung von KI und ihrem Einfluss auf Marketingprozesse über neue Apps und Tools bis hin zu unterschiedlichen Einschätzungen, Aha-Momenten und Diskussionen darüber, was wirklich relevant war und wa...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  diskutieren Phil und Jan, warum die Ausrede vom „unsexy Produkt“ oft nur Mutlosigkeit ist. Phil liefert die  „Sexy Formel“ (Relevant, mühelos und bedeutungsvoll)  für begehrenswerte Produkte. Der entscheidende Marketing-Trick: der  Context Move . Denn  Kontext schlägt Eigenschaft . Anhand von Staubsaugerbeuteln, Zahnseide und Finanzprodukten zeigen die Ma...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  sprechen  Philipp und Jan  über die  Engpass-konzentrierte Strategie (EKS)  – auch bekannt als MEVIS-Strategie. Es geht darum, welche Unternehmen die EKS erfolgreich eingesetzt haben, was die EKS eigentlich ist, wie sie funktioniert und warum sie heute kaum noch genutzt wird, obwohl sie lange als eine der wirkungsvollsten Strategiemethoden galt. Ein Podca...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  sprechen  Phil und Jan  über das Phänomen  Choice Overload  – also warum zu viel Auswahl am Ende lähmt. Sie zeigen, wie Entscheidungsstress im Marketing entsteht, wann Kunden zu viele Optionen haben und warum weniger oft mehr verkauft. Ein Gespräch über Entscheidungsarchitektur, Angebotsdesign und die Kunst, den richtigen Rahmen zu setzen. Ein Podcast von...

In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  fragen sich Phil und Jan, warum so viele Agenturen gerade ins Straucheln geraten – und ob wirklich die künstliche Intelligenz daran schuld ist. Die beiden sprechen über schrumpfende Budgets, das wachsende Inhousing in Unternehmen und die Frage, warum Full-Service-Agenturen oft besser überleben als spezialisierte Anbieter. Sie diskutieren, wo KI tatsächlic...

Avatare, Personas und synthetische Zielgruppen – sind sie ein hilfreiches Werkzeug oder nur eine trügerische Sicherheit? In dieser Folge von  Hauptsache es klickt  diskutieren Philipp und Jan, warum klassische Personas oft am echten Kunden vorbeigehen, wie KI-gestützte Zielgruppen funktionieren und wo ihre Grenzen liegen. Dabei geht es auch um qualitative Methoden wie Tiefeninterviews, die Rolle v...

Wie funktionieren eigentlich Produkt-Ökosysteme – und warum scheitern so viele Unternehmen daran? Was bedeutet das für Agenturen, Beratungen und den Mittelstand? Wie unterscheiden sich Gifts, Produkte für Prospects, das Core Offer und Angebote für Bestandskunden? Und warum ist gerade die Unterscheidung zwischen „Gift“ und „Lead Magnet“ entscheidend, wenn Marketing und Vertrieb langfristig funktion...

Warum fühlt sich Einfachheit so gut an – und warum ist sie im Marketing oft der entscheidende Hebel? In dieser Episode  sprechen Jan und Phil über das Prinzip der  kognitiven Leichtigkeit . Es geht darum, warum unser Gehirn einfache Sprache und klare Bilder bevorzugt, wie Vertrauen und Kaufentscheidungen davon beeinflusst werden – und wie du dieses Wissen ganz konkret für deine Kommunikation nutze...

In dieser Bonusfolge hörst du das ganze Interview von KI-Expertin Valeriya Pilkevich. und Jan Roskosch. Wenn dir die letzte Folge gefallen hat, dann kannst du dein Wissen rund um KI-Agenten im Marketing und in der Kommunikation hier nochmal massiv vertiefen. Ein Podcast von Philipp Deprosse ( ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ) und Jan Roskosch ( ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ). Audioschnitt...

Noch eine KI-Folge? Ja – aber diesmal schauen wir ganz genau hin: Wie verändern KI-Agenten Marketing und Kommunikation auf allen Ebenen? Was bedeutet das konkret für unsere Arbeit in Agenturen, Kommunikationsabteilungen und die Branche insgesamt? Wo liegt der Unterschied zwischen einem simplen KI-Chatbot, einer AI-Powered-Automation und echten Agenten? Und warum trifft diese Entwicklung gerade Ber...

Warum klicken Menschen wirklich? Oft liegt die Antwort nicht in komplexen Strategien, sondern in der Macht der Einfachheit. In dieser Folge sprechen wir über das psychologische Prinzip der kognitiven Leichtigkeit – also warum unser Gehirn alles bevorzugt, was leicht verständlich, vertraut und mühelos wirkt. Anhand von Beispielen aus Marketing und Kommunikation zeigen wir, wie einfache Sprache, kla...

In dieser Folge Hauptsache es klickt hörst du das ganze Interview mit Eddy Andrae zum Thema Blog Marketing, Corporate Blogging und welche Trends und gesellschaftlichen Veränderungen dafür sorgen, dass das Thema wieder mehr Wichtigkeit hat als noch vor ein paar Jahren. Ein Podcast von Philipp Deprosse ( ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ) und Jan Roskosch ( ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ). Audioschni...

Die erste Folge HEK mit einem Gast: Eddy Adreae gibt uns dieses Mal ein paar Impulse zum Thema Blogmarketing, die Phil und Jan mit Herzenslust diskutieren. Wenn du den Unterschied zwischen Blogmarketing und Corporate Blogging nicht kennst, wissen willst, warum KI für eine Renaissance des Blogmarketings sorgt – und überhaupt: warum die Umsätze in der Blogmarketing-Branche heute wieder steigen – dan...