Falas WW

Separar as pessoas por gerações ainda faz sentido para marcas e negócios?​ No Falas Women to Watch, Flávia Toledo, gerente de negócios da Globo, e Cecília Troiano, CEO da Troiano, conversam sobre o olhar tradicional em torno da segmentação de público, as vantagens de aproximar gerações, os pontos de identificação entre elas e a importância de ir além dos rótulos para entender o consumidor. Dicas d...

Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil, e Karla Marques Felmanas, VP da Cimed e head de Carmed, falam sobre como criar marcas fortes e gerar negócios sem deixar de surfar no hype. ​Em um momento em que as marcas querem fazer parte das conversas, viralizar, ser culturalmente relevantes e converter essa atenção em força de negócio, as executivas debatem sobre o que é preciso p...

O esporte feminino, sobretudo o futebol, tem tido aumento de audiência, visibilidade e relevância cultural. Atletas se tornaram creators, empresárias, influenciadoras culturais e plataformas de mídia próprias, enquanto marcas passaram a enxergar a modalidade como um território estratégico de conexão com comunidades engajadas. Mas o crescimento da audiência tem sido acompanhado por investimentos pr...

Por muito tempo, o planejamento de empresas, marcas e comunicação foi associado a metas anuais, projeções de comportamento e crescimento e planos detalhados para os próximos anos. Mas o ambiente de negócios e de marketing mudou. Crises econômicas, transformações tecnológicas, instabilidade geopolítica, mudanças no comportamento do consumidor e o avanço da inteligência artificial tornaram o futuro...

Quem conta a história das mulheres no Brasil fala com todas elas?​ Neste episódio, Patrícia Lima, fundadora da B-Beauty e da Simple Organic, e Viviane Pepe, diretora sênior de Marketing Digital Commerce da Estée Lauder Brasil, falam sobre a representação das mulheres na publicidade, a indústria da beleza e a relação das pessoas com beleza e autocuidado. Entre experiências pessoais e dados de merca...

Por muito tempo, o brainstorm foi usado como um ritual da criação, onde reuniões tinham o propósito de estimular a combinação e o conflito de ideias. Hoje, uma ferramenta de inteligência artificial pode gerar dezenas de conceitos, slogans, imagens e estratégias em poucos segundos sem interação social humana envolvida.     Mas velocidade é sinônimo de criatividade? A inteligência artificial está de...

Por um tempo considerável, mulheres executivas foram estimuladas a buscar estabilidade, demonstrar maturidade, controlar as emoções e provar que eram capazes de ocupar espaços de poder. Mas o que acontece quando, depois de alcançar posições corporativas importantes, essas mulheres talvez não queiram continuar subindo?    Muitas mulheres maduras vivem hoje uma espécie de “nova adolescência” profiss...

A relação entre anunciantes e agências está em transformação. Entre a cultura de concorrências, o curto-prazismo e a ampliação das soluções digitais, o mercado busca um novo equilíbrio entre entregas, custos e valor criativo. Neste episódio, Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, e Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA e presidente da Abap, discutem os caminhos para um modelo de negócio que valo...

As novas gerações estão repensando o que significa liderar, e muitas delas simplesmente não querem mais ser chefes. Burnout, excesso de pressão, estruturas rígidas e a busca por propósito estão provocando um vácuo de liderança nas empresas. Neste episódio, Regina Augusto conversa com Ana Moisés, diretora de soluções de marketing do LinkedIn para a América Latina, e Débora Fernanda, head de RH, div...

Em um mundo cada vez mais acelerado pela tecnologia, o mercado da comunicação parece precisar reinventar o modo como pensa e pratica a criatividade. Neste episódio, discutimos como equilibrar sensibilidade humana e estratégia em meio ao avanço da inteligência artificial, às novas dinâmicas da indústria e à atenção cada vez mais fragmentada do público. Regina Augusto recebe Renata Hilario, líder de...

As redes sociais deixaram de ser apenas vitrines de marcas. Hoje, são também espaços de liderança, influência e reputação. Mas será que todo executivo precisa estar online? Neste episódio, Regina Augusto recebe Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América do Sul, e Carolina Terra, pesquisadora e professora da USP, para discutir um dilema cada vez mais atual: Dicas das convidadas: Carolina Te...

A relação entre agências e anunciantes está em plena transformação, impulsionada pelo avanço tecnológico e pela nova centralidade da criatividade na entrega de resultados. Neste episódio, discutimos como as agências, dos grandes grupos às independentes, estão reposicionando seus negócios para se tornarem parceiras estratégicas dos clientes e responder às novas demandas do mercado. Para essa conver...

O futuro do trabalho não parte de uma reflexão sobre um tempo distante, mas da observação do presente e de como as transformações sociais, decisões políticas e escolhas empresariais têm moldado esse universo. Neste episódio, Regina Augusto recebe Andrea Cruz, CEO da SerH1 Consultoria, e Raquel Zagui, VP de pessoas e head global de diversidade, equidade e inclusão do Grupo Heineken, para falar sobr...

O mercado publicitário segue em ritmo de fusões e aquisições, mas as agências independentes, muitas comandadas por mulheres, continuam mostrando sua força. Neste episódio, conversamos com Ana Coutinho (Galeria) e Camila Hamaoui (Wieden+Kennedy São Paulo) sobre como estratégia, agilidade e personalização têm garantido relevância nesse cenário em constante mudança. Dicas das convidadas: Ana Coutinho...

A COP30 será realizada em 2025, em Belém (PA), e já mobiliza discussões importantes sobre clima, economia e o papel do Brasil na liderança global da agenda ambiental. Criar ações sustentáveis, que gerem impacto positivo e estimulem o consumo consciente, torna-se importante num cenário em que a comunicação pode ser tanto parte do problema quanto da solução. Neste episódio do Falas WW, Regina August...

O marketing de influência cresce em ritmo acelerado. São mais de 10 milhões de influenciadores só no Brasil e uma indústria que movimenta bilhões de dólares no mundo. Mas esse avanço também traz desafios: como profissionalizar o setor, garantir práticas mais transparentes, lidar com a regulamentação e incorporar a inteligência artificial como aliada?  Para discutir os próximos passos e as responsa...

Em tempos de crises climáticas, instabilidades políticas e mudanças tecnológicas que avançam em ritmo acelerado, falar de futuro é mais necessário do que nunca, mas é também desafiador. Neste episódio, recebemos Andrea Bisker , fundadora e CEO da Spark:off, e Karen Sumie Fontana , sócia da FutureBrand São Paulo, para discutir as tendências da comunicação para os próximos anos. Como equilibrar estr...

Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil, fala sobre as mudanças no marketing, a relação entre criatividade e inteligência artificial e o papel das agências como parceiras de negócios das companhias. A executiva, que iniciou a carreira no mercado corporativo, passou pelo mundo das startups e atualmente está à frente do grupo de publicidade e relações públicas, reflete sobre sua trajetória pr...

Sócia e diretora executiva de criação na agência Mischief, Bianca Guimarães está há 15 anos nos EUA. Após algumas experiências em pequenas agências, ainda recém-formada, um período de estudos e um estágio a levaram para o que seria a grande virada da sua vida. Em Nova York, trabalhou em gigantes da comunicação como a JWT e a BBDO, consolidando sua experiência e reputação na área. Durante a pandemi...

Adriana Barbosa, CEO da PretaHub e presidente do Instituto Feira Preta, fala sobre empreendedorismo negro no Brasil, consumo e a trajetória do debate de raça desde que fundou a iniciativa, há 22 anos. A empresária faz um paralelo com o futebol e aponta um engajamento maior da geração atual, simbolizada pelo jogador Vini Jr., em comparação com as anteriores, como a de Neymar.  Ao relatar a experiên...

Egnalda Côrtes, CEO da Côrtes e Companhia, fala sobre como inverter o jogo de poder em questões de gênero e conta a história da criação da sua agência, que começou quando havia pouco espaço para influenciadores negros no mercado publicitário.  A executiva aborda também o trabalho na indústria da comunicação e o papel da liderança: “A motivação que é estabelecida pela organização tem um prazo de va...

Mulheres ainda são minoria no setor petroquímico, mercado em que Ana Laura Sivieri atua há 27 anos. No episódio desta semana, a diretora global de marketing e comunicação corporativa da Braskem fala sobre a evolução da diversidade de gênero e da sustentabilidade nessa indústria, responsável pela produção do plástico, um produto vilanizado. “Não é o produto em si que é um vilão, mas a maneira que v...

Sócia e CEO da Gana, agência totalmente formada por pessoas negras, Tatiana Marinho fala sobre diversidade e propósito no mercado publicitário. A executiva comenta os desafios da empresa e de ser uma mulher negra no cargo de CEO. “Nossa jornada é muito solitária porque é um mercado muito dominado por homens”, afirma. A conversa também explora as multifacetas culturais do Brasil e a importância de...

Rejane Bicca, diretora-geral da O2 Filmes, fala sobre a relevância do cinema brasileiro, as transformações provocadas pelas tecnologias e como a Inteligência Artificial pode impactar positivamente o setor. Com mais de 25 anos de trajetória profissional nesse mercado, ela reflete ainda sobre questões de gênero e os desafios atuais no audiovisual. “Geralmente você vê no mercado internacional, no ent...

Laura Chiavone, diretora e head de agências da Meta no Brasil, fala sobre as transformações na comunicação provocadas pelas plataformas. A executiva ressalta a importância dos dados para as marcas, seja na construção de histórias ou para atingir os públicos. Para ela, com a tecnologia, é possível criar “uma visão mais tridimensional do que é o perfil de comportamento e de interesse das pessoas, qu...