Facing Marketing

In dieser Folge wird schnell klar, dass es beim Schreiben um weit mehr geht als um Grammatik, schöne Formulierungen oder einen cleveren Claim. Gemeinsam mit Caro Moussa sprechen wir über Texte, Ghostwriting und die Frage, warum manche Menschen genau die richtigen Worte finden, sobald es um andere geht – aber bei der eigenen Website plötzlich komplett blockiert sind. Caro erzählt von ihrem Weg zwis...

Ihr Lieben, heute unterbrechen wir unser gewohntes Programm für eine Sonderfolge. Kein Gast, kein Marketing-Thema, kein Horrortipp am Ende. Nur wir zwei und ein Buch, das deutlich umfangreicher geworden ist, als wir es je geplant hatten. Alles begann damit, dass Jasmin auf dem Sofa saß, irgendwas im Fernsehen lief und ihr plötzlich klar wurde: Würde sie morgen vom Bus überfahren, fände niemand ihr...

In unserer 50sten Folge dreht sich alles rund um die Welt der Fotografie! Die meisten Unternehmen haben bereits mehr als genug generische Fotos in ihren Werbemaßnahmen, die niemand durchschaut. Trotzdem fehlt oft genau das eine Bild, das beim Betrachter Emotionen wie Sympathie, Vertrauen und dentifikation auslösen. In dieser Folge sprechen wir mit Frank Metzemacher darüber, warum viele Unternehmen...

In dieser Folge sprechen wir über die unschönen Seiten der Agenturwelt, die selten in Case Studies landen. Bewerbungsgespräche, die sich eher wie Verhöre anfühlen, Führung, die verunsichert statt stärkt und Strukturen, die Kreativität einschränkt. Es geht um Sexismus, um Macht und um die feinen Momente, in denen ein abwertender Satz mehr zerstört als ein schlechtes Briefing je könnte. Und es geht...

In dieser Folge gibt es ausnahmsweise keine Einstiegsfrage zu Beginn und auch keinen Horrortipp am Ende. Dafür ist jemand zurück, dessen letzte Folge ihr besonders gerne gehört habt: Fred Wolter spricht mit uns über ein neues Projekt (oder sollen wir lieber sagen: ein neues Universum?), das sich zwischen Kreativität, Technologie und kulturellem Ausdruck bewegt. Es geht um neue Wege des Erschaffens...

Es gibt Marketingmaßnahmen, die laut sind: Kampagnen, TV-Spots oder Social Media. Und dann gibt es diese Disziplin, die meistens still arbeitet, aber oft darüber entscheidet, ob Menschen den Weg zu deinem Unternehmen überhaupt finden: die Beschilderung. In dieser Folge sprechen wir mit Jan Peter Nowak, der genau an dieser Schnittstelle zwischen Design, Technik und Marketing arbeitet. Seit vielen J...

Manchmal läuft das Leben rund und dann reicht eine fünf Zentimeter hohe Wurzel, um alles abrupt zu stoppen. Ein falscher Schritt, ein unglücklicher Sturz und plötzlich steht man nicht mehr im Alltag, sondern liegt im Rettungswagen. Nadine durfte ihr erstes RTW-Ticket lösen. Es war ein All Inclusive Ritt, mit einem tollen Team, das ihr zur Freude auch noch Martinshorn und Blaulicht angeschaltet hat...

Auf den ersten Blick sind Marketing und Horror ein seltsames Paar. Auf den zweiten Blick teilen sie sich denselben Werkzeugkasten: Story, Archetyp, Identifikation, Emotion. Mit Stefan Sonntagbauer schauen wir diesmal dorthin, wo es unbequem wird: Die Welt kippt, Regeln werden sichtbar, Bedrohung ersetzt Komfort. Figuren reagieren darauf, sie wachsen allerdings selten, oft zerbrechen sie oder übert...

Viele Websites sehen noch aus wie früher, werden aber längst anders gelesen. Wir sprechen darüber, warum Bloggen gerade zurückkommt und weshalb Struktur, Tonalität undinhaltliche Tiefe plötzlich über Sichtbarkeit entscheiden. Es geht um Storytelling, um FAQs und Glossare, die Vertrauen aufbauen. Und um Blogs, die zeigen, wie jemand denkt, arbeitet und entscheidet. Jasmin gibt Einblicke in ihren ei...

Du stehst vor dem Spiegel. Irgendetwas stimmt nicht. Vielleicht der Blazer? Die Farben wirken ... blass und du wie ein Schatten deiner selbst. Plötzlich klopft es und Nicole Kiefer tritt ein – Stilberaterin, Farbflüsterin und Vertreiberin der Unsichtbarkeits-Dämonen. In dieser Folge holen wir uns Verstärkung gegen das, was zwischen Kleiderschrank und Unsicherheit lauert. Nicole zeigt uns, wie man...

In unserer Neujahrsfolge geht es um die Frage, warum der Jahreswechsel im Marketing wie ein kollektiver Startschuss behandelt wird und warum das besonders im Fitnessbereich so gnadenlos gut funktioniert. Wir sprechen darüber, inwieweit Preispsychologie unsere extrinsische Motivation beeinflusst und warum Community oft der unterschätzte Gamechanger ist, wenn es ums Dranbleiben geht. Außerdem geht e...

Ho ho holy Marketing: Jasmin und Nadine schauen sich an, wie aus einer Figur ein globales Branding wurde, inklusive Coca Cola-Faktor und Weihnachtsmann-Ursprungsgeschichte. Dazu gibt es einen kleinen Jahresrückblick, drei Fun Facts zu unserem Podcast und einen Ausblick auf 2026 mit neuen Gästen. Und zum Abschluss des Jahres noch eine Frage an euch: Von wo hört ihr uns eigentlich? Macht bei unserer...

Tagsüber Vertrieb. Abends Kellerstudio. In dieser Folge sprechen wir mit Mathias Grimm „ The Voice “ über den steinigen Weg vom Außendienst in der Modebranche zum selbstständigen Hörbuch- und Synchronsprecher. Wir reden über Selbstzweifel, Nebenjobs und Abende, an denen andere Netflix schauten, während er seine Stimme trainierte. Immer weiter, immer wieder. Mathias hat sein Leben einmal auf links...

Kleiner Recap zur letzten Folge mit Elias Ries – wir führen nachträgliche Gedanken zusammen: Wissen zu haben ist gut. Es zu teilen ist besser. Denn nur wer sichtbar macht, was er weiß, wird auch als Expertin oder Experte wahrgenommen. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Fachwissen allein nicht reicht und wie du den nächsten Schritt gehst: raus aus dem stillen Kämmerlein, rein ins echte Mar...

Künstliche Intelligenz schreibt mit. Bewertet. Entscheidet. Aber nach welchen Regeln? Und was passiert, wenn du in ihren Rankings einfach verschwindest? In dieser Folge geht es um Content-Regeln im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz, um Website-Strategien, die mehr mit Farmen als mit Hochhäusern zu tun haben, und um Texte, die für Menschen und Maschinen relevant sein müssen. SEO- und KI-Experte...

In dieser Folge betreten Jasmin und Nadine das Firmengelände bei Nacht. Die Leuchtreklame flackert, im Foyer hängen perfekt gestaltete Leitbilder, doch auf den Fluren spukt es. Werte, die nur auf der Website existieren. Nachhaltigkeit, die im Reporting glänzt, im Alltag aber verstaubt. Mitarbeitende, die in Meetings unsichtbar sind, obwohl überall von Beteiligung die Rede ist. Gemeinsam besichtige...

Manche Leute lieben Kameras. Und dann gibt es die anderen. In dieser Folge sprechen wir mit der Kölner Videografin Laura Grocholl über Menschen, die beim Wort "B2B-Video" heimlich ihre Flucht planen oder beim Gedanken an ein Interview in der eigenen Firma plötzlich ganz dringend den Feuerlöscher überprüfen müssen. Außerdem geht es um den echten Stellenwert von Bewegtbild im Jahr 2025, da...

Wenn Unternehmen wachsen, wird’s oft laut: Mehr Prozesse, mehr Führungsebenen, mehr Kommunikation. Aber was, wenn der ursprüngliche Ton nicht mehr stimmt? In dieser Folge werfen Nadine und Jasmin einen Blick hinter die Fassade: Sie sprechen darüber, was passiert, wenn ein Start-up plötzlich kein Start-up mehr ist, wenn die Unternehmensidentität zur Illusion wird und wenn Werte zwar auf Karrieresei...

Was bringt jemanden dazu, im Bereich Horror zu promovieren? Wie entsteht die erste Faszination für dieses Genre und was hat das (zumindest in dieser Folge) mit der „Daumenlutschgrenze“ zu tun? In unserem Halloween-Spezial ist der Wiener Kulturwissenschaftler Stefan Sonntagbauer zu Gast, besser bekannt als Dr. Horror – Host des führenden Podcasts für Horrorforschung. Wir folgen Stefan auf seinem We...

Schade eigentlich, dass unserer Stimme keine Gebrauchsanweisung beiliegt, wenn wir auf die Welt kommen. Noch schlimmer: dass sie im Business so oft überhört wird –obwohl sie entscheidet, ob du Vertrauen weckst, ob du überzeugst, ob du verkaufst. Was deine Stimme mit Verkaufen zu tun hat? Mehr als du denkst! In dieser Folge sprechen wir mit Melanie Gaug, die selbst vom Theater auf die Businessbühne...

Eine Philosophie ist kein Wandtattoo, sondern das Betriebssystem eines jeden Unternehmens mit klaren Antworten auf „Wo kommen wir eigentlich her?“, „Wofür stehen wir?“ und „Wozu sind wir da?“ Ihr und eure Marke habt eine Geschichte, die alles beeinflusst. Mit einer Corporate Philosophy hört ihr auf, sinnlose Phrasen zu dreschen und im Keller zu stapeln. Nadine und Jasmin bringen in dieser Folge Le...

Wenn deutsche Gründlichkeit nachts vom Schreckgespenst Perfektionismus heimgesucht wird, ruft man besser Meike Garms von Vistoria. Mit ihr steigen wir in die Geheimgänge zwischen Deutschland und den Niederlanden hinab und finden dort eine Menge Aha-Momente: weniger Drama, mehr gezellig, und ein beherztes „Doe maar!“, das selbst den längsten Meeting-Marathon beendet. Meike zeigt, warum sich wirklic...

In dieser Folge blättern wir durch das dunkle Kapitel der Recherche: Wie viele Quellen braucht ein guter Text? Wann ist meine Recherche fertig? Und warum gehören die fünf Bewusstseinsstufen nach Eugene Schwartz in jede Texterschublade? Wir entdecken in unserem Gespräch nicht nur unterschiedliche Ansätze, sondern auch die Macht der KI – so lange sie lediglich als Assistent arbeitet und nicht die un...

Typografie ist doch egal? Bindestrich, Gedankenstrich – Hauptsache irgendein Strich? Willkommen in Fred Wolters persönlicher Hölle! Der Kommunikationsdesigner und Typografie-Sensibilisierer zeigt, warum es eben nicht egal ist, wenn Satzzeichen vertauscht werden, und warum Fehler (insbesondere auf Grabsteinen) kein „Ist-doch-egal“-Kavaliersdelikt sind.  Außerdem sprechen wir darüber, was Design von...

Agenturleben klingt nach kreativen Höhenflügen, glänzenden Präsentationen und Happy Clients – bis der erste Fail um die Ecke biegt. Nadine nimmt euch mit in ihren Agenturalltag und erzählt von Kommunikationspannen, internen Missverständnissen und Projekten, die plötzlich eine ganz eigene Horror-Story schreiben. Dabei wird schnell klar: Die Beziehung zu Kunden gleicht oft einer Ehe. Es gibt Höhen,...