Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

״בואו נבין איזה רגש אתם מוכרים לאנשים, כי זה הדבר היחיד שיקבע אם המוצר או השירות שלכם יצליח או לא״. כך טוענת האורחת שלי השבוע- הד״ר לפסיכולוגיה לירז מרגלית, שמתמחה בהתנהגות צרכנים ובחיבור המעניין בין פסיכולוגיה לשיווק.   איך מעוררים רגש חיובי לבנקים שכולם אוהבים לשנוא? למה רגש שלילי כלפי מותג עדיף בעיניה על חוסר רגש בכלל? למה ערכים חיוביים כמו קיימות הם פחות חשובים לדעתה? ואיך יודעים את הדעות האמי...

עולם המרקטינג אוטומיישן אולי נשמע קצת לכם טכני ופחות סקסי, אבל הוא אחד הערוצים הכי יעילים היום מבחינה שיווקית וזה חבל שלא מספיק חברות מכירות ומשתמשות ביכולות שלו.   כדי להבין איך אפשר לנצל את כל היתרונות של התחום ואיך גם חברות בינוניות ואפילו קטנות, יכולות להיעזר במרקטינג אוטומיישן ביום-יום, הזמנתי הפעם את נאור מן הבעלים של אקטיב טרייל, הידועה יותר כחברת ניוזלטרים אבל היא למעשה חברת מרקטינג אוטומי...

2023 רק התחילה וזו הזדמנות מעולה לשבת שוב לשיחה עם עדי יופה, הטרנדולוגית העסקית כדי להבין ממנה מהן המגמות הבולטות השנה ואיך הן הולכות להשפיע על עולם השיווק והמותגים וגם על תחזיות העבר שלה והאם אלו התגשמו במלואן.    אני לא רוצה לחשוף פה את התחזיות של עדי, כדי לדעת אותן, תצטרכו להקשיב לפרק. רק אומר שעדי מזהה טרנד ענק שהולך להתרחש פה בארץ ובעולם, מסבירה איך הגיעה אליו, איך המותגים צריכים להיערך לקראת...

אחרי שנים של נסיונות כושלים... הוא הצליח לחטוף אותה לאולפן הערב פחמן vs אקר וכל הסודות מאחורי תעשיית הפרומואים נחשפים  ספויילר: אתם הולכים לאהוב את זה   ביקשתי מעינת שיר אקר, לנסח פרומו לפרק המשותף שלנו, כי זה עיקר העבודה שלה בשנים האחרונות- לכתוב פרומואים לטלוויזיה. אחרי שבילתה עשור כקופירייטרית במשרדי הפרסום הגדולים, עינת עברה למחלקת הפרומו של קשת, משם לרשת והיום היא בפרומותאוס, כותבת כמעט את כל...

אתגרים שיווקיים כבדי משקל עומדים היום בפני דרור בהט, סמנכ״ל השיווק של yes ופלאפון. אנחנו חיים בעידן בו יש לצרכן שפע של אלטרנטיבות לבחירה בתחום הטלוויזיה ותקשורת הביתית (כולל השאלה, מי בכלל צריך היום ספק טלוויזיה?) תוסיפו לזה את שיקולי העלות של יוקר המחיה ותבינו למה אני לא מקנא בו.   אחרי שדיברנו רבות על האתגרים, עברנו לדבר על האסטרטגיה השיווקית של yes, האם הצליחו לייצר בידול לעומת המתחרות, למה שינ...

שנה אחרי המיתוג מחדש של אמדוקס, עליו ניצח עם כניסתו לתפקיד, כ-cmo של החברה, הוא מתייצב אצלי לשיחה עמוקה על תדמית החברה כנכנס לתפקיד, על האסטרטגיה והסלוגן ״make it amazing״, על המהלך המפורסם על נגה ארז, איך המיתוג החדש משפיע ביום-יום על כל המחלקות בחברה וגם, על תוצאות המהלך ועל הביקורות והציניות בתוך החברה ושל הברנז׳ה.   דיברנו גם על מהלך ה״חופשה ללא הגבלה״ שיזמו לעובדים, על הקליפ החדש של נונו, אנה...

איך כותבים תסריט יצירתי לאנשי מכירות? איך מכניסים קריאייטיב לסרטוני תוכן כמו סרטוני מוצר, סרטונים ללמידה ארגונית, לאונבורדינג ולמיתוג מעסיק?   רודריגו גונזלס היה פעם כוכב טלוויזיה, אבל כבר הרבה שנים שהוא מתמחה ביצירת תוכן וידאו שאינו פרסומת. תחום שהפך למבוקש ותחרותי בשנים האחרונות. בשיחה משותפת דיברנו על האתגר בכתיבת והפקת תכנים כאלו, איך מצליחים לחדש ולהיות יצירתיים גם בנושאים פחות סקסיים וגם, אי...

אם חייתם על כדור הארץ בשבועות האחרונים, לא יכולתם שלא לפגוש את כלי הבינה המלאכותית החדשים ופורצי הדרך בעולם היצירה. בתחום הויז׳ואל, פרצו לחיינו מחוללי התמונות- דאלי 2, מידג׳רני ועוד ובשבוע-שבועיים האחרונים יש כוכב חדש: ה-chat gpt שמייצר טקסטים מדהימים באמצעות בינה מלאכותית.   מי שכבר ממש מומחה לנושא הוא מתי מריאנסקי שמתעסק בבינה מלאכותית זמן רב, יוצר אמנות באמצעותה ואף פיתח קורס דיגיטלי בנושא. בעז...

וולט הוא אחד המותגים המסקרנים בארץ בעיניי. מצד אחד הוא אהוב, מבוקש ונחשק ומצד שני הוא סובל גם מבעיות תדמיתיות בעיקר סביב סוגיית השליחים הבוערת ומרעשים בתחום השירות. בשנה האחרונה, התרחב המותג גם למקומות נוספים בארץ וגם לתחומים נוספים מעבר למשלוחי מסעדות וזה בדיוק הזמן לתפוס לשיחה את מנהל השיווק של החברה בארץ- יוסי ארדמן.   ראשית, יוסי הגיע עם קרדיטים בכיס, לחלק למאזיני הפודקאסט. אז אם אתם קוראים את...

השבוע נהרג במפתיע ירון אחר שהיה אחד מאנשי שיווק הדיגיטל הוותיקים והמנוסים בארץ. ירון התארח בפודקאסט לפני שנה וחצי בפרק שמאוד אפיין את האישיות המיוחדת שלו ובו הצליח להעביר את התשוקה שלו החוכמה והידע האינסופי. ירון היה גאה מאוד בפרק הזה והשמיע אותו, כך נודע לי בהלוויה, לכל חבריו. לזכרו, אני מעלה אותו שוב, בתקווה שגם אלו שלא הכירו את ירון באופן אישי, יחוו את אישיותו ואת האנרגיה שהביא איתו לכל מקום. נ...

זה לא סוד שגופי התוכן (הפאבלישרים) מתמודדים היום עם אתגר שיווקי לא פשוט- הגולשים נכנסים פחות ושובים בעיקר ברשתות החברתיות. במקביל, הפרסום באמצעות באנרים ומעברונים, נשחק והופך לפחות יעיל, מה שמצריך את אותם גופים לחשוב על מודלים כלכליים חדשים ודרכים חדשות לייצר כסף. זה בדיוק התפקיד של נועה תמיר, מי שמנהלת את הפיתוח העסקי בכלכליסט.   חלק ניכר מהשיחה עסק בעולם הכנסים והוועידות שנועה מארגנת בכלכליסט תו...

עם סיומו של החג הישראלי לקניות ברשת, מבית גוגל, פגשתי לשיחה את מי שמנהלת את מיזם שופינג אי אל בשנים האחרונות ואחת המומחיות בארץ לטכנולוגיות בעולם האיקומרס- נטלי טנא.   שמעתי ממנה על ההצלחה של המיזם השנה, האם עדיין יש השתתפות והיענות, למה לפעמים יש הרגשה שחלק מהמבצעים לא אמיתיים, איך התחיל המיזם בארץ ומה בעצם יוצא לגוגל מזה.   דיברנו לא מעט על הטכנולוגיות המובילות היום בעולם האיקומרס, כיצד הסטארטאפ...

בן סבר הוא מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד המעוטר ביותר בפרסי גרנות השנה. הוא מגיע לפרק כמנצח הגדול של התחרות, כדי לספר איך הוא מצליח לייצר עבודה קריאייטיבית כל כך טובה ולמה כל כך חשוב לו לשמור על הרמה הקריאייטיבית הגבוההשל המשרד.   דיברנו לא מעט על שיפוט קריאייטיב. גם בהקשר של התחרות וגם איך הוא שופט פנימית בתוך המשרד, איך הוא מסביר את רמת הקריאייטיב של רוב משרדי הפרסום בארץ, איך הוא לא נכנע בפני...

סדרת סרטוני מיתוג המעסיק לחברת lsports, בכיכובו של ברקוני, החייזר השעיר וחסר הסבלנות, שברה את הרשת בשבוע שעבר. האנשים שכתבו והפיקו את הסרטים האלו הם הבעלים של חברת look&listen שאחראית גם על הסרט הויראלי ״חודש חיים מתנה״ ועל עוד לא מעט סרטונים שכבשו את המדינה בשנים האחרונות.   נפגשתי איתם כדי לדבר על יצירת הסרטונים הויראליים, איך נולדה הדמות, מה הבריף שקיבלו, איך התעלו על הצלחת הסרט הקודם, איך...

רגע לפני הבחירות החמישיות, ישבתי לשיחה מקצועית עם אלופת הקמפיינים הפוליטיים, מי שניהלה בעבר את התקשורת של לפיד, הייתה הדוברת של גדעון סער, ניהלה את הקמפיין של הגמלאים ואף הייתה דוברת הליכוד- נילי רייכמן.   דיברנו על הניסיון להוביל את סדר היום הציבורי, על תפקידם של היועצים האסטרטגיים מול הפרסומאים ואנשי הקריאייטיב, למה כמעט ואין קמפיינים פרסומיים קריאייטיביים, איך בכל זאת, המפלגות מנהלות קמפיינים ב...

למה הם ניגשו לגרנות, למרות שבעיקרון הם לא כל כך מאמינים בתחרויות קריאייטיב, איך צריך בעיניו למדוד היום עשייה פרסומית ומהו סגנון הקריאייטיב האישי שלו? אור לביא, סמנכ״ל הקריאייטיב הטרי יחסית של משרד הפרסום המוערך מנצ׳ והסמנכ״ל היוצא של יהושע TBWA, הגיע לפודקאסט כדי לחפור איתי על קריאייטיב, בעוד פרק מיוחד לקראת גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית שתתקיים ב-6.11.   דיברנו בין השאר על איך מנהלים תהליך קרי...

כבר למעלה משנה שאור בוטבול חובט בנו, הפרסומאים ואנשי השיווק, בסדרת ביקורת הפרסומות הנוקבת שלו בפייסבוק וביוטיוב. הסרטונים שלו נכנסים בין היתר בהבטחות השיווקיות החלולות של המותגים, אבל גם בצד הטכני של הפרסומות, החל מטעויות בעריכה וכלה בכתיבת מילים חובבנית למחזמרים הידועים. הזמנתי אותו לשיחה כדי לשמוע מקרוב איך נתפסות הפרסומות שלנו בעיניים של הצופה הביקורתי, למה הוא חושב שאנחנו מתייחסים לצרכנים כאל...

וואו, פרק כזה סוער ומלא ויכוחים, כבר הרבה זמן לא היה לי. נאור יצחק נחשב לאחד מאנשי ומנהלי הקריאייטיב הבולטים והמשובחים של הענף. המעבר שלו לפלייטיקה (הייטק) סיפק לי תירוץ נהדר לתפוס אותו לשיחה ארוכה שהתגלגלה לדיון ארוך, שלא לומר ויכוח, על פרפורמנס מול תדמית, על אפקטיביות לטווח קצר מול בניית מותג לטווח ארוך, על תובנות של דאטה מול פרסום מבוסס תובנות אנושיות ועוד.   בהמשך דיברנו על החברה עצמה שבה הוא...

השנה יותר מתמיד, הרגשנו אנשי השיווק והפרסום, שאנחנו צריכים לעשות פחות רע לעולם ולהקשיב לדור ה-y ודור ה-z, שדורשים מאיתנו להיות חלק מהתנועת השינוי שמקדמת ערכים חיוביים, מחשבה על העולם, על הקהילה, על קיימות, גיוון ועוד.   אז ניצלתי את השבוע של יום כיפור כדי לעשות חשבון נפש משותף, בלי הנחות ובשידור, עם אחד האנשים שמומחים בשילוב של סטוריטלינג עם אימפקט מרקטינג- איש התוכן והשיווק הבכיר והמנוסה אילן צינ...

בערך שנה אחרי שקם הפודקאסט הזה, נוצר עוד פודקאסט שפונה לעולם הפרסום והשיווק, בשם המנגל. את הפודקאט הזה מגישים צמד אנשי תוכן ושיווק, אחד מהם הוא חגי גולדובסקי שמשמש גם כ-head of content בחברת thinkup.   לרגל החג ערכנו פרק משותף שבו ניסיתי להכיר את חגי ואת ״המנגל״. איך נולד הפודקאסט שלהם, למי הוא פונה, למה בהתחלה לא כל כך התחברתי אליו, איך הוא השתנה בהמשך השנים, על הדינמיקה המיוחדת בינו לבין יוסי המ...

השקתה של אפליקציית 12+ של מאקו, זו הזדמנות מצויינת לדבר על חדשנות במדיה, על פרסום פרוגרמטי בטלוויזיה ועל המלחמה מול פייסבוק וגוגל. אז הזמנתי לשיחה את תומר נחום, סמנכ״ל המכירות הטרי של מעצמת המדיה הישראלית מאקו מבית קשת.   דיברנו על החיבור בין המסכים של המובייל והטלוויזיה חהכמה, על מעבר מפרסום ברודקסט לפרסום פרוגרמטי גם בטלוויזיה, על ההשוואה מול יוטיוב, ועל סוגי דאטה שניתן יהיה לאסוף ואיך יעשו בו ש...

אף אחד לא לימד אותי לנהל. בגלל שהייתי קופירייטר טוב, נתנו לי יום אחד לנהל קריאייטיב ומתישהו גם הציעו לי להיות סמנכ״ל. מיותר לציין שההצעות האלו לא הגיעו אליי בגלל כישורי הניהול שלי ואכן, הייתי מנהל די בינוני. יום אחד עזבתי את זה והלכתי להיות עצמאי.   ליאור פרנקל מוכר כבעל הפודקאסט המצליח פופקורן וכמי שמדבר הרבה על בניית קריירה בעולם החדש (וגם כ-cmo לשעבר של ג׳ולט). זו הפעם השניה שהוא מתארח בפודקאסט...

רק לפני 3 חודשים עזבה רונית כספי את תפקידה כמנהלת האסטרטגיה של חברת המיתוג אוסום וחזרה לחיק משרדי הפרסום בתפקיד סמנכ״לית האסטרטגיה של קבוצת פובליסיס הכוללת בין היתר את באומן, ליאו ברנט וגליקמן.   הפרק התחיל בסקופ שלא אגלה כאן, כי צריך לשמוע אבל לאחריו, דיברנו על קבוצת הפרסום המקומית הבינלאומית,  מה המשמעות של עבודה כקבוצה, מה היא מקבלת מעמיתיה הבינלאומיים, איך נראה התפקיד שלה ביום-יום ואיך היא מגד...

אם יצא לכם לשמוע על חברת אפספלייר, זה כנראה לא מעט בזכות העבודה שעושה שם דניאל כהן, מי שנחשבת אחת הכוכבות העולות בתחום המיתוג מעסיק בחברות ההייטק בארץ. יש לה מעל 40 אלף עוקבים בלינקדאין ועוד עשרות אלפי צפיות בטיק טוק ונדמה, שזו סיבה טובה לדבר איתה על התחום הלוהט ומה שעובר עליו עם המשבר בהייטק.   דיברנו בהתחלה על אסטרטגיה, למה המיתוג מעסיק שלהם לא מתייחס כמעט למה שאפספלייר עושים ולמה החליטו להתמקד...

שתי דקות לתוך הפרק תגלו שלא מדובר באורח סטנדרטי. עידו מינקובסקי הוא מה שנקרא טיפוס. הוא מדבר מהר, רהוט, רץ בין אסוסיאציות ואי אפשר להישאר אדישים אליו. לטוב ולרע.   עידו הוא קודם כל יחצ״ן, כך הוא מגדיר את עצמו. לא יועץ תקשורת ובטח שלא יועץ אסטרטגי. הוא אחד מבעלי משרד היח״צ הצעירים והמצליחים בארץ, שמתמקד בעיקר בלקוחות הייטק אבל לא רק.   דיברנו בהתחלה על תפיסת התקשורת הלא ממסדית: הפודקאסטים, קבוצות ה...