Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

להיות מנהל שיווק נראה לי תפקיד מאוד מאוד מאתגר בימינו, בטח בקטגוריית הרכב, מלאת התחרות, שבה אין כמעט בידול מוצרי אמיתי. לכן עניין אותי מאוד לנסות להיכנס לנעליים של נעמה ביטון, סמנכ״לית השיווק של קבוצת לובינסקי המשווקת בין היתר את פיג׳ו, סיטרואן, אופל, mg ו-ds.   אז איך מגיעים בכלל לטופ אוף מיינד של הצרכן בשוק שבו יש כ-70 מותגים, איך מבדלים בין מותגי הרכב השונים שדומים אחד לשני מבחינה מוצרית, איך מ...

עולם המשפיענים השתנה מאוד בשנים האחרונות והפך לתחום שמשיג חשיפות מטורפות, מייצר מעורבות גבוהה ואפילו ממיר ללידים ולמכירות של ממש . עדי ארז, מנהלת קמפיינים עם משפיענים כבר מ-2015 ולכן היה מעניין לדבר איתה על השינויים שעבר התחום ואיך נכון לעבוד היום עם המשפיענים והקריאייטורים החדשים.   דיברנו על ההבדלים בין המשפיענים והקריאייטורים ברשתות החברתיות השונות והתמקדנו בשיחה על יכולות המכר החדשות של המשפיע...

אחרי 319 פרקים, היה תענוג לפגוש אתכם ואתכן המאזינים בפרק מיוחד שהוקלט בלייב במסגרת המיטאפ של קהילת קריאייטיב פירסט עם טיקטוק.    בפרק קצר יותר עם רעות כהן, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק בישראל, דיברנו על איך עושים קמפיינים מוצלחים בטיקטוק, מה סוד הקריאייטיב האורגני, איך מגיעים לפוריו, למה בכלל צריך לשלב גם כלים ממומנים, האם טיקטוק יכול גם לייצר מכירות או רק אוורנס וגם, מה ההבדל בין קמפיין בטיקטוק...

כבר הרבה שנים ש-open נמצאים בצמרת משרדי המיתוג בישראל, עם לקוחות ענקיים, שם מפואר וביזנס שרק הולך ומתרחב. מי שמנצח על כל העבודה הקריאייטיבית של המשרד הוא סער פרידמן, אחד השותפים שנמצא שם מהיום הראשון.   דיברנו על תהליך המיתוג העכשווי בהשוואה לתהליך שאותו עשו לפני 10-15 שנה, איך הם בונים את האסטרטגיה יחד עם הלקוחות, איך בוחרים שם למותג חדש, על בניית הלוגו והשפה הויזואלית, על התוצרים הדיגיטליים השונ...

לייצר סטוריבורדים וויז׳ואלים במידג׳רני, סרטונים בראנווי ובריינסטורמינג קריאייטיבי עם ה-chat gpt. ככה נראים חיי היום-יום של אפרת ימין, ארט דיירקטורית בסוכנות הדיגיטל קוואליטי סקור ואחת ממומחיות תחום ה-Ai בתעשייה שלנו.   זו הייתה שיחה פרקטית שבה ניסיתי להבין איך היא נכנסה כל כך מהר לתחום ואיך גם אנחנו יכולים לעשות את זה מחר בבוקר, איך הבינה המלאכותית יכולה לשנות את החיים שלנו כאנשי פרסום ושיווק, במה...

אין הרבה אנשים בארץ שיודעים לעשות פרסומות לתקציבי אופנה. למעשה, מדובר בהתמחות ששייכת למעטים בלבד. אחד מהם הוא מיקי תורג׳מן שעושה כבר שנים קמפיינים לתקציבי אופנה גדולים ונחשב אחד מהמקצוענים בתחום.   היה חשוב לי לברר איתו למה לרוב הסרטים אין קונספט, למה יש מעט מאוד סרטי אופנה עם עלילה ואיך לעזאזל כותבים את התסריטים לסרטונים המופשטים הללו שמבוססים בעיקר על ארט יפה, מוסיקה, עריכה וכד׳.   שמעתי ממנו אי...

צינוביץ מאז ומתמיד היה איש קריאייטיב. גם כזמר ואמן, הוא היה מביים את הקליפים של עצמו והיום הוא טאלנט רב כשרונות שגם מפיק, גם מביים, גם עושה את המוזיקה וגם את הקריינות אם צריך.   הפרק התחיל (להפתעתי) בסיפור של השרוף כפי שלא שמענו אותו- מהזווית השיווקית-קריאייטיבית. צינו משחזר מה היה הבריף מבחינתו, איך עלה הרעיון, על הביצוע המאתגר, הבאז העצום שיצר וגם מה למד מהמהלך מבחינה שיווקית והאם במבט לאחור הוא...

עומר מילויצקי הוא אוטוריטה בעולם החדשנות, השיווק וכל מה שבינהם. הוא מנהל ברודקאסט אישי יומי בווצאפ, בלוג פופולארי ואורח רצוי בפודקאסטים ופאנלים באירועים. לצד כל זה, הוא מנהל את החדשנות והדיגיטל בבית ההשקעות מיטב ומשתדל ליישם את את הידע שלו ביום יום.   למה לדעתו חדשנות היא לאו דווקא טכנולוגית ודיגיטלית, איך התפקיד שלו קשור לצד העסקי והשיווקי של החברה (אבל לא לצד הפרסומי), איך החדשנות מאפשר לחברה לי...

בלי ששמתם לב, הפודקאסט הזה כבר חוגג 6 שנים וזו הזדמנות מצויינת להזמין אורח מיוחד שמחזיק באריה אמיתי מפסטיבל קאן האחרון- דניאל בניה, מנהל הקרייאיטיב הראשי של בלאנקו שחזר לפני שבוע עם אריה ברונז׳ה עבור העבודה ״ישראל היום, רוסיה מחר? עבור האגודה למען הלהט״ב בישראל.   הסיפור של דניאל עניין אותי במיוחד, איך הגיע תוך 5 שנים במקצוע לתפקיד של מנהל קריאייטיב ראשי והצליח לקטוף אריה בקאן (וגם גרנות כסף!). אב...

השם עידו איז׳ק מוכר מאוד כאחד מהצלמים המובילים והמבוקשים בתעשייה. אבל בשנים האחרונות הוא ידוע גם כצלם שמתעקש לצלם הכל בסלולר. או ליתר דיוק בסמסונג שלו שהוא גם אחד הפרזנטורים של המותג.   בשיחה איתו, עידו מספר איך כבר בתחילת דרכו, בסוף שנות ה-90, הוא ניסה למכור למשרדי הפרסום את הצילום במובייל, ללא הצלחה, מי בכל זאת האמין בו ואיך הפך מצלם של מייקינג אוף למישהו שמקים ומנהל את עמודי האינסטגרם של עשרות...

כמה ימים לפני הזכייה הגדולה בקטגוריית התוכן של תחרות גרנות, נפגשתי עם אסי רוזנברג כדי לדבר על הקשר בין קריאייטיב, פרסום, תוכן בטלוויזיה ובניית המותג כאן 11. איך נולד קמפיין הכפילים לקופה ראשית (שזכה בזהב), על מהלך ״חג המונדיאל״ שהמציא וכיצד הוא קידם את כל תכני הערוץ, איך מחברים בין הדיגיטל ובין מה שקורה על המסך וגם כיצד השתנתה התדמית של ״רשות השידור״ הישנה והפכה לתאגיד ולכאן 11 העכשווי, האיכותי וה...

אחרי 7 שנים בניו-יורק ו-3 שנים באירופה, ניר רפואה חוזר לארץ כסמנכ״ל הקריאייטיב של ליאו ברנט (וכמרצה הראשי באירוע גרנות), כדי לנסות להביא לשוק המקומי את הידע, הרעב והתחרותיות שצבר בתפקידים הגלובליים.   דיברנו הרבה על המצויינות הקריאייטיבית בעולם מול הבינוניות הישראלית. מה גורם לסוכנויות במזרח אירופה לייצר מהלכים שזוכים בפרסים, איך הבידוד הגיאוגרפי של ישראל קשור לזה ומה אנחנו יכולים לעשות כדי לפצות...

לרגל אירוע גרנות המתקרב שיחול ב-15.6, החלטתי להזמין הפעם לקוח, כדי לדבר איתו על החיבור לקריאייטיב, היחס של לקוחות לסוגי קריאייטיב שונים ולמה בסוף (כמעט) כולם עושים מחזמרים?!   אבל לפני כן, דיברתי עם אלון וינשטוק לא מעט על kfc, על ההשקה המחודשת בישראל, הבחירה להתחיל בישובים פריפריאליים, על האסטרטגיה של המותג, על שיווק באמצעות תוכן במקום בקמפיינים גדולים בטלוויזיה וגם, על העבודה שלו במולר ובטרה לאור...

אחרי ששימשה למעלה מעשור, כראש מערך התקשורת והתוכן בסופרפארם, גלי ברגר העצמאית מגיעה לפודקאסט כדי לדבר, בין היתר, על אחד המותגים החזקים במשק ואיך שומרים אותו כזה.   אז מה הסוד של סופרפארם, מהו כוכב הצפון של המותג, איך מושכים את המותגים החזקים, איך מייצרים חדשנות בלי הפסקה, איך מביאים גם את הצעירות והנערות לרשת שנחשבת מבוגרת וגם, האם ולמה סופרפארם נחשב מותג נשי והאם זה משהו שצריך להשתנות ברוח ימינו....

גל זוזות נחשב, בצדק, אחד מאנשי הסושיאל המובילים בארץ. בין היתר הוא מזוהה עם הסושיאל המופלא שיצר ללקוחות אדלר חומסקי כמנהל הסושיאל ובעיקר עם ההצלחה המטורפת של עמוד הפייסבוק של פיצה פרגו. בשנה האחרונה, הוא חצה את הקווים והיום מנהל את כל אסטרטגיית התוכן של אייקאונט.   זו הייתה הזדמנות מעולה לשוב ולדון, להתווכח וגם ללמוד על פיצוח נכון ומדויק של ניהול סושיאל ואיך הופכים מותג להצלחה ענקית ברשת. דיברנו ל...

יוני קיש נחשב לאחד מאנשי האסטרטגיה הטובים בארץ, כזה שמייעץ לבכירי מנהלי.ות השיווק וההייטק בארץ.    ניסיתי להבין ממנו מה זו אסטרטגיה נכונה, אילו אסטרטגיות בסיס קיימות יש ולמה לפעמים מתאים לבחור באסטרטגיית me too, איך עושים ריפוזישנינג, איך מייצרים בידול בעולמות מוצר דומים, למה הרבה מותגים ישראלים לא אומרים על עצמם כלום ואיך יודעים שהאסטרטגיה שנבחרה היא הנכונה.   דיברנו גם על השפעת האסטרטגיה על הקרי...

מירב עוז חוזרת בפעם השלישית לפודקאסט כדי לדבר על נושא שכולנו מרגישים אותו וחוששים לדבר עליו בקול רם- המיתון ושוק העבודה המצטמצם. נפגשתי הפעם עם מירב כדי להבין איך מוצאים עבודה בתקופה הזו שבה שוק של עובדים הופך לשוק של מעסיקים.   התייחסנו לכל הקהלים ולכל המקצועות בענף, לג׳ונירים בתחילת דרכם, לדרג הביניים שרובו שייך לדור ה-y, להתפוצצות בועת ההייטק שגרמה ליותר אנשים לחזור לענף הפרסום ולבכירים והבכירו...

זיסר (יאיר) יצא השנה לעצמאות אחרי כ-20 שנה (!) בבאומן בר ריבנאי, מתוכם שימש בתפקיד סמנכ״ל קריאייטיב בשנים האחרונות. בפרק המסורתי לרגל יום העצמאות, ניסיתי להבין ממנו איך עושים את השינוי, מה גרם לו לעזוב את המשרד אחרי כל כך הרבה שנים, איך מגייסים עבודות ולקוחות, איך הגיע אליו הקמפיין האחרון של גולף אנד קו, האם הוא עושה שיווק עצמי, איך הוא מרגיש כפרילנסר במשרדים וגם, על הלחצים והחששות של עצמאי טרי בת...

גינגי פרידמן היה הישראלי הראשון בארץ שנסע ללמוד פרסום באקדמיה בחו״ל, כפרסומאי הוא המציא את התואר האקדמי של המכללה למינהל (מה שפרץ דרך לכל המכללות בארץ) וגם היה בעל משרד ההשמה הראשון לתחום הפרסום, השיווק והיח״צ. בקיצור, פורץ דרך אמיתי.   בפרק מלא סיפורים מרתקים, הוא מספר על תחילת הדרך בשנות ה-70, על הקמת המשרד שלו והשותפות עם קשר-בראל, על האומץ שלו לעמוד מול דרישות הלקוחות, מה שהביא לו את השם של ״מ...

יובל אברמוביץ׳ הוא סיפור הצלחה. על כך אין ויכוח. הספרים שכתב הפכו לרבי מכר והוא ממלא אולמות בקביעות עם ההרצאות שלו, בעיקר סביב מיזם ״הרשימה״ ושלוחותיו. איך הוא עשה את זה,  מהו ה״סוד״ השיווקי שלו? זה מה שניסיתי לברר בפרק איתו.   בשיחה גלויה וכנה, יובל משתף את הדרך שבה בנה את עצמו, איך בידל את עצמו שיווקית מיתר ההרצאות והסדנאות בתחום, איך הוא מגדיר את קהל היעד שלו, כיצד הוא מתייחס למתחרים שלו וגם אי...

ד״ר אייל דורון הפך בשנים האחרונות לשם נרדף לחשיבה יצירתית. ראיתי אותו מרצה מספר פעמים, אבל אף פעם לא שמעתי אותו מדבר מפורשות על יצירתיות בתחום שלנו- שיווק ופרסום.   אז הזמנתי אותו לשיחה שמתחילה בשאלות המטלטלות שכל מותג צריך לשאול את עצמו היום כדי לשרוד ועל מנת לייצר נוק-אאוט שיווקי, האם ניתן היום לייצר בידול מוצרי אמיתי, איך אפשר לשרוד בעולם כל כך משובש וגם, איך אנחנו כאנשי שיווק ופרסום יכולים לשר...

תשכחו את הפוטג׳ים השחוקים שאתם מכירים מספריות התמונות הידועות. על תאלס (שרון רפאל), מי שהיה קופי בכיר ואף מנהל קריאייטיב בבאומן וגיתם, הוטלה המשימה להמציא ולהפיק ספריית פוטג׳ים אחרת ממה שקיים היום בשוק, עם סיפור ועם רמת הפקה גבוהה יותר.   סיקרן אותי להבין ממנו איך נראה תפקיד שכזה, איך חושבים על הפוטג׳ים שצריך לייצר, על תהליך ההפקה ועל החיבור המעניין לדאטה כדי לתת מענה למה שאנשים מחפשים וגם, האם הם...

ברוכים הבאים לפרק 300 של ear catcher! בקרוב נחגוג את המספר העגול באירוע פיזי הכולל הקלטת פרק בלייב ובינתיים, הנה חלק ב׳ של השיחה עם ליאור טנר, המנכ״ל היחסית טרי של גיתם.   התחלנו את החלק השני בשיחה על השינויים שעשה בצמרת הנהלת הקריאייטיב של המשרד, על העבודה שלו מול מנהלי קריאייטיב והאם בעקבות כך הסגנון הקריאייטיבי של המשרד הולך להשתנות. דיברנו הרבה על האווירה כיום במשרד הפרסום, על ההתמודדות עם ניה...

לפני קצת יותר משנה, החליטו הבעלים של גיתם, אחד מחמשת משרדי הפרסום הגדולים בארץ, להצניח למשרד מנכ״ל חדש, חיצוני, כזה שהגיע מעולם העסקים ולא צמח במשרדי הפרסום. ליאור טנר, מגדיר את עצמו סוג של ״חייזר״ בענף הפרסום, מה שמעניק לו זווית הסתכלות טרייה, שונה וחפה מפרדיגמות.   התחלנו בשיחה על מצב ענף הפרסום היום, על הנחשקות היורדת של התעשייה, מה גרם לשחיקה במעמדה ואיך התקבלה ההחלטה שלו להיכנס לענף הזה דווקא...

איך בוחרים חברת הפקה? מה הערך המוסף של חברת הפקה טובה? והאם בכלל חייבים חברת הפקה בימינו? הרבה שאלות היו לי לרועי קורלנד, המנכ״ל והבעלים של אחת מחברות ההפקה העסוקות בארץ- גרין פרודקשן שמתמחה גם בהפקת פרסומות וגם בהפקת פיצ׳רים ותוכן לטלוויזיה ולקולנוע.   דיברנו על הקושי של חברות ההפקה לבדל את עצמן בשוק שבו יש לא מעט חברות מעולות, על הערך המוסף הקריאייטיבי שהן נותנות באמצעות הטריטמנטים שהן מייצרות י...