营销有E思

“用户如果愿意用你的产品10年，难道不是对产品及品牌的最大的认可吗？” 在播客录制现场，Deserine笑着说这话时，语气里带着一种难得的笃定。 但在营销人听来，这句话却藏着另一个难题：一个产品能用十年，意味着下一次购买遥遥无期。这就是耐消品的营销难题——决策周期长、复购频率低、转化窗口少。一支口红可以因为“今天心情不好”就下单，一台按摩椅却需要用户“回去量尺寸”，然后大概率没有然后。 然而，这个拥有47年历史的品牌，...

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，生成式人工智能用户规模达6.02亿人，AI大模型在国内受访者中的使用渗透率超过50%。谁能在AI的答案中被优先引用、获得靠前推荐，谁就掌握了影响消费者决策瞬间的核心话语权。 本期「营销有E思」从媒介、创意与公关三重视角，探讨AI时代品牌如何建立并守护话语权。 嘉宾： 谢鸣（Ming Xie），WPP Media媒介交付管理合伙人 唐昕昕（Matthew Tang），博雅中国首席战略官 Nelly Tang，VML 管理合...

每个中国人都有乡土情结，家乡是我们最终的精神家园。家乡不是回不去的过去，而是正在被重新定义的未来。 如今，为什么越来越多年轻人开始重新讲述自己的家乡？农产品如何靠品牌出圈？真实的故事、具体的温度，怎样变成信任和溢价？对于品牌来说，“真实”和“具体”永远是内容和叙事的重要特质。在这一点上，乡村是否提供了新的品牌叙事空间和增长红利，吸引着传播与营销的关注和投入？本期节目为您解读。 本期嘉宾： 陶建杰教授，复...

当下，出海已成为中国品牌的必答题，却也是充满挑战的“闯关路”。很多企业带着国内成熟经验冲向全球，却陷入地域笼统化、重效轻品、流量内卷、文化误读等误区。本期节目特邀三位深耕一线的出海专家，直击出海关键痛点和难题，分享可落地的营销思路。 嘉宾： 回聃，WPP Media出海业务负责人 刘以清，WPP Media客户解决方案副总经理 王佳跃，凯度洞察出海业务总监 主持人： 王翩翩，WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:05 出海营销...

这是一期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目。 “趋势不是预测出来的，你必须先自己在这个趋势里。” “消费者追求的不是便宜，而是花钱时的确定性。” “品牌要从被看见，转向被接纳和被理解。” 消费者一边精打细算，一边为情绪价值疯狂买单，品牌如何看懂这种“温差”？消费“温差”时代，品牌该如何躬身入局？品牌又应与消费者建立怎样的共生关系？本期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目为您深度解读~ —时间轴— 02:02 市场...

一家中高端酒店如何能在看似格局已定的酒店业逆势增长？ 当市场普遍追求效率与规模，执着于流量与标准化之时，一家名为“亚朵”的酒店品牌，却选择了一条看似更慢、更重的道路——围绕“人”与“体验”，构建一个讲述“安静的力量”的“用户型品牌”。它不只是一个提供住宿的地方，更试图成为都市人在旅途中的“宁静之所”。 这究竟是理想主义的商业叙事，还是在新消费背景下，一种更具韧性与价值的商业模式的真实演绎？ 亚朵的故事，或许提供了...

“当消费者从‘知道’到‘想要’，中间会有大量的用户流失，一些行业流失率更高达近70%！” “现在的社媒是一种神经网络传播，人与人之间的互动会几何形放大品牌影响力。” “罗马不是一天建成的，黄金中段也不是。要出圈的前提，是你先要入圈。” 在流量触顶、注意力稀缺的时代，许多品牌都面临着一个共同的困境：明明已经建立了广泛认知，甚至激发了用户的初步兴趣，却在“加入购物车”与“最终下单”之间遭遇大规模流失。WPP Media的数据显示...

马年将至，年味渐浓~ 在这个关于成长、奔腾与远行的年份里， 「营销有E思」新春特辑， 用成长的故事，给你「马上出发」的底气！让我们带着过去一年的积累与沉淀，带着更成熟的判断与更坚定的内心，奔向新的旅程。 愿我们在2026年，全力以赴，马不停蹄，在变化中保持节奏，在压力中找到乐趣，在奔跑中看见彼此。让我们骑上属于自己的那匹马，向更远的山海，马上出发！ 时间轴 02:30 长期主义与自我挑战：跑出个人最佳成绩的秘诀！ 0...

“品牌的可持续其实就是从善中成长。” “向善是品牌的心跳和灵魂，让传播更加具有生命力。” “生命力不仅仅是来自于品牌现在做什么，而是说我现在做的东西能够影响到未来是什么？” “在追求数据智慧的时候，千万不要忽略人文洞察。” 广告就是商场大屏、电梯广告，或者网站弹窗吗？不，它还可以是温暖的、有韧性的，可以是社会向善的一个推动者。 本期节目，我们邀请到资深广告人Jenny，聊聊广告的温度。从强生婴儿的温柔抚触、能源品牌...

短剧用户近7亿。这是一个巨大的战场，也是一个全新的考场。 近日，澎湃新闻与WPP Media携手举办的圆桌对谈以“短剧的‘破’与‘立’”为主题，旨在解码这个规模庞大的新兴市场。 当下行业正在经历一场静默的转向：从争夺流量，到共创价值。共识已然形成，但知易行难。如何将行业的“范式迁移”，转化为品牌的“增长地图”？ 本次圆桌对谈的价值，就在于它将散落的星火，聚拢为一盏可循的灯——它不仅诊断现状，更致力于交付一份让品牌能够从“知...

“最近在讨论高端体验时的关键词是：活人感、可持久性、区隔感” “奢侈体验在几大核心的维度上都发生了质的转变” “消费者是Live in the moment，但是品牌会需要Think for the future” “中国市场存在一种特殊的张力，是来自悠久的历史和文化传承所带来的创造力的张力和建设性的张力“ 从咖啡、展览到珠宝学院，从感官营销到文化叙事，在当今全球商业格局中，中国成为了全球奢侈体验创新的“试验田”。 中国市场之所以成为奢侈体验创新的...

“设计，让情感有了一个具体的落脚点，让它有了形式，让记忆有了形状。” “设计民主化的关键不是谁能设计，而是谁能把分散的表达汇聚成一致的品牌故事。” “在AI时代，更要反思我们怎么去用技术来凸显人的价值。” 在当下这个“人人都是创作者”的时代，设计不再是专业人士的 “专属技能”。技术降低的不只是操作难度，更是 “表达的心理门槛”，让普通人的情感、记忆与思考，都能通过视觉语言找到出口。 当我们跳出 “工具功能” 的讨论，从更...

“现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了，现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。” “在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间，但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。” “下沉市场，不下沉。” 在中国幅员辽阔的版图中，下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」，到大小品牌混战的「新域市场」，再到如今成为热点现象频出的文化策源地，下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先...

“流水的竞争对手，铁打的4A公司。” “广告行业‘分久必合、合久必分’，核心是随市场和技术变化动态调整最优作业方式。” “信心是比黄金重要的东西。” 本期节目，WPP Media中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）和《广告狂人》创始人王凯旋分享了行业变化和趋势，以及WPP Media主动革新的背后故事。 - 本期嘉宾 - 殷澈（Michelle Yin），WPP Media 中国媒介管理总裁 王凯旋，《广告狂人》创始人 从群邑到WPP Media，更名的背后是一场关...

“其实在中国，有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了，但营养素摄入的结构是不平衡的。” “我觉得维C应该叫做「六边形战士」，从消费者到品牌Marketing，满足了不同的需求块” “我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求，因为今年我们大的主题叫做天然营养，一口快充” 从20世纪初「抗坏血酸」的发现，到钱学森亲自科普「维C的重要性」，再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮，维生素C这位「...

牛奶瓶上能读到当天新闻、球鞋球衣的特殊定制，个性化定制正在从实体商品延伸到数字世界。在UGC时代，消费者不再是观众，而是内容的创造者和传播者。当用户的创意和品牌的工具碰撞在一起，既能带动销售，也能写下属于双方的共同记忆。 线上线下的互动边界正在被不断打破，媒介的定义也在悄然重写。从互联网到商品、车媒、AI助手，智慧打印正焕发着新生命，让本该虚拟的信息有了可以触摸、收藏、流传的实体。 当媒介无界，个性化体...

“炫技时代还是过去了。” “原来是以产品为中心，现在是以用户为中心。” “与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’，让品牌成为真正的‘社交型品牌’。” “因为人和需求变了，市场变了，决定了几乎所有变化的事情。” 每一次车展，都是汽车行业发展的缩影，今年的上海车展就是新一轮变革的镜子，成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜，我们看见了汽车营销的三大变革趋势，不仅在于汽车市场，也已成为所有行...

“汽车不仅仅是一个商品，它是一个文化，一个符号，一个时代的缩影。“ “新势力在重新定义汽车，正在影响‘豪华车’的定义。“ “以前大家购车的wish list里面可能有6、7款车，但是现在可能只有2、3款了，也就是说wish list越来越短，所以对于品牌而言，确保自己在这个清单中占据一席之地变得非常重要。” “2022年以前，传统汽车企业的传播方式跟新势力车企，走的是两条完全不同的路，但是现在这两条路在趋同，也许会在未来某一天交叉。”...

"曾经在媒介，内容，电商团队之间存在一条很清晰的分界线，但今天我们看见这些线条正在逐渐消失，甚至是完全消失。客户也在追求「端到端」的、整合的策划和共同发力" “每个人心中都有一把自己的青冥剑，换句话说，每个人心中都有自己的一个抖音，每个人看到的都不一样。多样性是传播者要解决的第一个巨大的变化” "以 WPP OPEN 内嵌的 AI 能力为代表，它可以帮助我们更多的发掘消费者的多样性" “传统营销过度依赖竞品数据。当然，你...

“我想去看山看海，但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣” “自我实现，科学和松弛是现在年轻一代妈妈的特点” “女性消费者会既要又要，在购买决策过程当中是理性和感性是并存的” “从厨房到董事会，从购物车到方向盘，女性消费者在参与修改商业世界的底层代码，在参与构建一个更好更新的世界” “作为一个从业18年的营销人，我在工作里面无数次的给女性打过标签，但是作为一个新手妈妈，凌晨3点一边喂娃一边回工作邮...

财务金融专业出身的Michelle，大学毕业之后先后加入审计、咨询行业，后在汽车、半导体行业工作了很长时间，足迹遍布中国、亚太、美国。最近十年又在广告公司的不同部门担任领导者，现任全球头部媒介投资集团的首席投资官。她成功的职场跨界秘籍是什么？ 在本期节目，她分享了三七法则，即"30%可迁移技能+70%对未知领域的好奇心"。面对「卷」与不确定性，Michelle直言“世界上已经没有舒适区”，唯有持续学习与组织共进，方能驾驭变革...

一个土壤学专业的毕业生加入了「猩猩之母」、野生动物学家珍•古道尔（Jane Goodall）创办的公益组织根与芽（Roots and Shoots），在内蒙古和宁夏的荒漠种了12年的树。在无数个风沙扑面的日夜，这个组织累计种了400万棵树。这片林不只是数字的增长，更是人与土地关系的改变，让那些被沙漠吞噬的家园能重新焕发生机。 从一棵树到一片林，对于企业而言，CSR从来都不是一时的善意，而是一场长期主义的坚持与修行。群邑与根与芽在百万植...

- 本期节目由GroupM群邑和Marketing Interactive联合出品 - 中世纪的英国历史与现今在亚太运营广告公司有什么关系呢？2025年会更好吗？广告业的初心和魅力在哪里？历史之于当下的意义到底是什么？ 群邑中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）和亚太媒体Marketing Interactive副主编Karen Wong的一场对话，为我们在不断演进和变化的环境中航行提供了方向。 Rupert毕业于牛津大学历史系，喜欢用历史的眼光看问题。在他看来，很多今...

“世界分有限博弈和无限博弈，如果说学生时代学习的是有限博弈，从A点到B点之间寻找一个解题思路，那么在职场中则修炼的是无限博弈的思维和能力。” 如何修炼自己在职场中无限博弈的能力？从行业新人成长为一位CEO的心路历程是怎样的？社会语言学和营销又有什么关系？操盘一家创业型国际4A媒介代理公司（Media Agency）是什么样的体验？为什么「劝退」年轻人不要轻易进广告圈？广告人如何看待「输」和「赢」这件事儿？选简单的路还是...

在数字时代的浪潮中，电商彻底颠覆了我们的生活方式。自2009年首届双11购物节掀起购物狂潮以来，中国乃至全球的电商行业经历了前所未有的变革。然而，在全年促销活动不断、消费者选择日益丰富的今天，“大促”如双11是否依然具有不可替代的地位？哪些品类仍在快速增长，其背后隐藏着怎样的市场逻辑？平台越来越多，品牌怎么做全域营销？今年双11不仅提前启动，还延长了活动周期，这将如何影响未来的电商营销策略？ 本期节目，我们邀...