Директор бренда

Гость: Игорь Кузнецов, директор бизнес-юнита VK Знакомства Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру В новом выпуске говорим о бренде, продукте, доверии пользователей, психологии выбора и будущем цифровых сервисов. Обсудили: 👫 Как строится доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России 👫 Как сохранить идентичность бренда внутри большой экосистемы 👫 Кейс масштабного...

Когда привычные маркетинговые каналы схлопываются, а внимание аудитории становится всё дороже, бренды всё чаще идут в искусство и арт-коллаборации. То, что раньше считалось территорией только premium-брендов, сегодня становится полноценным инструментом маркетинга и для самых разных компаний. В новом выпуске подкаста «Директор бренда» говорим с Люси Виноград ⭐️ - основательницей арт-компании Evera...

Гость: Евгений Безрук, руководитель креативного отдела Ozon Travel Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру Страх №1 дизайнера раньше: заказчик испортит макет. Страх №1 сегодня: клиент откроет Midjourney. В новом выпуске подкаста говорим о том, как искусственный интеллект перекраивает креативные процессы, какие навыки становятся критически важными для дизайнера будущего и как...

⭐️ Гость: Алексей Горбатенко — директор по маркетингу "Яндекс Реклама" В финале 3 сезона подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге мы поговорим с брендом, который уже не борется за рост знания, который давно вышел за рамки «продукта» и стал рекламной инфраструктурой.  🔹 Как «Яндекс Реклама» прошла путь от функции монетизации поиска до самостоятельного бренда   🔹 Бренд после 2022 года: как изм...

🎙 3-й сезон подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге Во 2 выпуске разбираем один из самых заметных кейсов на рынке — Точка Банк.  🔹 Почему B2B-компаниям важно инвестировать в бренд, а не только в продукт и продажи 🔹 Какие каналы реально работают в B2B, а какие не дают эффекта 🔹 Как измерить бренд в цифрах и понять, влияет ли узнаваемость на рост бизнеса 🔹 Tone of voice: зачем банковскому бр...

🎙 Новый 3-й сезон подкаста «Директор бренда» мы полностью посвятим B2B-маркетингу  И в 1 выпуске обсуждаем рабочие каналы маркетинга, налоговую безопасность и личный бренд: 🔹 Какие каналы реально работают для привлечения клиентов в микро-B2B 🔹 Чек-лист налоговой безопасности для консультантов и фрилансеров 🔹 Как меняется рынок налогового консалтинга и что ждёт предпринимателей ⭐️ Гость: Светла...

Ивенты — это мощный инструмент для брендов, но как сделать их действительно эффективными?  ⭐️ Гость выпуска – Яна Трофимчук, эксперт с опытом проведения более 300 мероприятий в 70 странах мира! Она делится своими секретами, реальными кейсами и вдохновляющими примерами. Это не просто видео про ивенты — это пошаговый гайд! Вы узнаете, как избежать ошибок в организации, создать команду мечты и сдела...

В гостях - Михаил Вишневский, независимый креативный директор, ex. креативный директор агентства Smetana, куратор Mads (международная школа креатива), входит в ТОП-50 лучших креативщиков. Сегодня мы поговорим о креативе в маркетинге. Кто такой креативный директор и за что он отвечает? Как правильно считать влияние креатива на бизнес? Сколько стоит построить бренд с помощью креативных методик? Есть...

Этот выпуск вдохновит любого на развитие! Инфлюенс-маркетинг или селебрити-маркетинг? В этом выпуске мы поговорим о таком мощном инструменте маркетинга как работа с инфлюенсерами и селебрити. Узнаем, как выбрать подходящих знаменитостей для вашего бренда, разберем успешные кейсы и стратегии, обязательно обсудим факапы и как прийти к стабильным результатам. В гостях у подкаста "Директор бренда" - Е...

Во 2 сезоне подкаста мне стало интересно поговорить с теми ребятами, которые реально на местах с помощью различных инструментов вдыхают в бренд жизнь. PR, СММ, дизайн, спецпроекты, акции - всё на чем стоит маркетинг. Как этим правильно пользоваться чтобы все сработало? Интересно? Мне очень! Дизайн – это лицо бренда. Поэтому начинаем с него. Как он влияет на восприятие, успех и путь к сердцам людей...

В новом сезоне я решила поэкспериментировать и записывать видео на разные темы в разных форматах. В этом выпуске я отвечаю на 10 вопросов о маркетинге:  - Какие бывают источники данных - Какие используем источники данных - Методы прогнозирования  - Пенетрационные исследование  - Качественные исследования   - Про сегментирование аудитории - Откуда возник маркетинг? - Каким должен быть директор по м...

Гость 6 выпуска: Никита Старун, возглавляет отдел маркетинга школы IT-профессий Skillfactory с 2022 года. В 2020–2021 годах руководил маркетингом в школе дизайна Contented (входит в Skillfactory). Ранее отвечал за продуктовый и бренд-маркетинг в «Яндекс Музыке» и руководил маркетингом школы программирования для детей «Алгоритмика». Знаток клуба «Что? Где? Когда?» 🤵‍♂️  Развивай EdTech вместе со S...

В этом выпуске расскажем, что такое медиапланирование и какие критерии у хорошего медиапланирования. Как выглядит идеальный бриф клиента? Что делать, если у клиента в рекламе недостаточно средств на развитие? Какие сейчас тренды у рекламодателей?  Поговорим также о том, что ждет рекламный рынок в будущем, можно ли выстраивать знание бренда только через блогеров и что происходит с рынком наружней р...

В этом выпуске поговорим о том, сколько стоит построить бренд? Возможно ли построить бренд без рекламы? Как бренду работать с амбассадорами и что не поможет в построении бренда? Составим формулу идеального бренда, а также поговорим про лояльность клиентов. Гость этого выпуска — Станислав Колосков, директор по маркетингу и лояльности нового формата хард-дискаунтеров «В1», запущенного сетью «Магнит»...

В этом выпуске будем разбираться, что такое бренд и зачем он нужен? Поговорим подробно про построение бренда с нуля и ребрендинг. А также узнаем, как сделать бренд с мировой известностью? Обо всем этом я буду говорить с Константином Тамировым — партнером маркетинговой практики OKS LABS. Константин работал в Нестле, Дирол, Данон. Отвечал за развитие брендов Сибирская Корона, Клинское, Гиннес, Бад и...

Рынок доставки продуктов растет динамично - с 2020 года по 2023 число клиентов выросло в 13 раз. Рассмотрим сегодня e-grocery - как основной источник роста для маркетплейсов.  Заказать в одном приложении айфон и круассан - это киллер-фича или баг позиционирования? Как занять свою место на рынке, сделать ребрендинг и вырасти.

Еще недавно перформеры считали «настоящим маркетингом» только то, что приносило лиды, то, что можно посчитать и измерить в рублях здесь и сейчас. А к имиджевой рекламе было немного настороженное отношение – никто до конца не мог оценить ее пользу. И только западные бренды стабильно и активно в нее вкладывались. Крупные российские компании, особенно из е-кома очень аккуратно тратили на нее деньги....