Der marktforschung.de - Podcast

Die meisten nutzen KI täglich, doch nur wenige verstehen, wie sie wirklich „denkt“. Ein scheinbar technischer Parameter entscheidet darüber, ob Antworten präzise, langweilig oder überraschend kreativ ausfallen: die Temperatur. Was dahinter steckt und warum gerade Marktforscher sie verstehen sollten.

Im Podcast anlässlich des Weltfrauentages (beziehungsweise dem Feministischen Kampftag) spricht Sabrina Gehrmann von marktforschung.de mit Dr. Kim Dede und Claire Dengler darüber, wie die Arbeitsrealität von Frauen aussieht.

Die Marktforschungsbranche steht unter Druck und wächst zugleich. Herbert Höckel, Geschäftsführer von MoWeb Research und AMR sowie Mitglied im ESOMAR Council, spricht über ein erfolgreiches, aber forderndes Jahr, die Chancen und Grenzen von KI, strategische Veränderungen im Weltverband ESOMAR und warum der Mensch auch in Zukunft im Mittelpunkt der Forschung stehen wird.

Dr. Katharina Schüller hält eine von zwei Keynote-Vorträgen auf der diesjährigen GOR, die vom 26. bis 27. Februar in Köln stattfinden wird. Im Interview spricht sie darüber, wo aus ihrer Sicht die Fallstricke beim Einsatz von KI in der empirischen Forschung liegen und warum das Kernproblem nicht das Fehlen von Regeln ist, sondern die Verschiebung von Verantwortung.

In dieser Podcastfolge spricht Keno Henk mit Alina Filbert , die als bundesbeste Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung von der IHK ausgezeichnet wurde. Alina berichtet offen über ihren Weg nach dem Abitur, ihre Entscheidung für die FAMS-Ausbildung, ihren Arbeitsalltag in der Marktforschung und darüber, warum Ausbildung und Studium kein Widerspruch sein müssen. Sie gibt spannende Einblicke...

Im Podcast blickt Sabine Menzel auf mehrere Jahrzehnte in der Marktforschung zurück: von den Anfängen im Institut über Führungsrollen bei L’Oréal, Henkel und DHL bis hin zu ihrem Engagement im BVM. Sie spricht über den Wandel der Rolle betrieblicher Marktforscherinnen, über Daten, Verantwortung und Sichtbarkeit – und darüber, warum „Ruhestand“ für sie vor allem ein neuer Anfang ist.

Was passiert, wenn drei langjährige Führungspersonen auf drei Jahrzehnte Unternehmensgeschichte zurückblicken – und gleichzeitig erklären, wie man ein Institut in einer zunehmend komplexen Marktforschungswelt erfolgreich auf Kurs hält? Der Podcast von marktforschung.de zum 30. Geburtstag von Skopos liefert eine bemerkenswert offene Reflexion darüber, was die Branche und das Unternehmen bewegt hat.

In der Reihe "Stimmungswende" werfen wir zurzeit einen Blick darauf, wie die Stimmung zu verbessern ist. Doch wie ist die Stimmung überhaupt? Darüber spricht Keno Henk mit Dr. Nico Siegel von der GIM.

In unserem Dossier „Betriebliche Forschung, wohin wirst Du gehen?“ haben wir rund zwanzig Interviews mit betrieblichen Forscherinnen und Forschern geführt. Daraus wurden dreizehn Hypothesen zur zukünftigen Rolle der betrieblichen Marktforschung entwickelt. Diese hat Holger Geißler mit Thomas Zervos (Geschäftsführer Vectorial Consulting), Axel Schomborg (Geschäftsführer Produkt + Markt) und Dr. Tor...

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Ganz schön widersprüchlich, wie wir Podcasts nutzen. Zumindest hat das das Kölner Institut phaydon in dessen neuer Eigenstudie herausgefunden. Es geht um Perfektion, Aufmerksamkeit und Intimität. Abonnieren und bewerten Sie gerne den Podcast hier auf Spotify! Keine Podcasts oder Branchennews verpassen? Abonnieren Sie jetzt die marktforschung.depesche .

Die Segmentierungsstudie ist abgeschlossen und schon tauchen erste Fragen auf, zu denen keine Daten erhoben wurden. An diesem Punkt setzt die KI Ailon an, die das Lüneburger Start-up Erason entwickelt hat, um mittels Deep Learning-Ansätzen Informationen aus dem Web zu extrahieren und Wissenslücken zu schließen. Mit dem Ansatz gewann Erason gemeinsam mit der GIM und dem Auftraggeber Hessischer Rund...

Die Markt- und Mediastudie best for planning, kurz b4p, erhebt seit 2013 jährlich eine der größten repräsentativen Stichproben in Deutschland. Über 30.000 Fälle wurden allein 2023 mittels Face-to-Face und Online-Interviews erhoben. An der Feldarbeit der b4p sind unter anderem die Institute Ifak, Ipsos, Forsa, GIM, Respondi, Gapfish und Talk Online beteiligt. Finanziert wird die b4p gemeinsam von d...

Das Institut EarsandEyes feiert 2024 seinen 25. Geburtstag. Im Podcast-Interview mit Frank Lüttschwager, einem der drei damaligen Gründer und heutigem Geschäftsführer des Hamburger-Instituts, lassen wir die ersten 25 Jahre einmal Revue passieren.  In dem rund 35-minütigen Podcast mit Frank Lüttschwager geht es unter anderem um folgende Fragestellungen:  Wie fing das damals alles an bei EARSandEYES...

Dieses Mal durfte ich mit Vincent Gerber sprechen, der bei INFAS als Junior Projektleiter arbeitet. Darum stellen wir uns heute also eigentlich eine andere Frage: "Was macht eigentlich ein Junior Projektleiter in der Sozialforschung?". Im Gespräch haben wir aber herausgefunden, dass sich die Arbeitsweisen zwischen Markt- und Sozialforschung gar nicht so stark unterscheiden, wohl aber die...

Dieses Mal durfte ich mit  Sebastian Berger sprechen. Sebastian ist CTO und Mit-Gründer des Start-ups epap . Wir haben über die Gründung gesprochen und darüber, wie er mit seiner Doppelrolle als Entwickler und Chef zurechtkommt. Außerdem haben wir über seinen Weg hin zur Gründung und dem Weg von epap hin zur Marktforschung gesprochen. Und natürlich darf das Thema „Kicker im Start-up“ nicht fehlen....

UX-Podcast mit Sabrina Duda, Principal UX Researcher bei StepStone und Gründerin der eye square GmbH. Abonnieren und bewerten Sie gerne den Podcast hier auf Spotify! Keine Podcasts oder Branchennews verpassen? Abonnieren Sie jetzt die marktforschung.depesche .

Was ist der Königsweg, um repräsentative Stichproben in Deutschland zu erheben? Und was kann man eigentlich mit Online-Stichproben machen? Im Podcast-Gespräch mit Axel Glemser , Geschäftsführer des Bonner Infas Institut für angewandte Sozialwissenschaft , und Holger Geißler von marktforschung.de , geht es um die Grundlagen von Stichproben und die Frage, wie Repräsentativität auch jenseits von Gold...

Die Frage war der Ausgangspunkt für die Studie „Shifting Leadership “, die mindline engage gemeinsam mit der Frauenzeitschrift Emotion durchgeführt hat. Gespräch zwischen Hilda-Simone von Walcke-Schuldt und Holger Geißler . Abonnieren und bewerten Sie gerne den Podcast hier auf Spotify! Keine Podcasts oder Branchennews verpassen? Abonnieren Sie jetzt die marktforschung.depesche .

Maren Schulze übernimmt Anfang 2020 das etablierte Frankfurter Full-Service-Institut Objective Consumer Research & Consulting. Und 75 Tage später tritt der erste Corona-Lockdown in Kraft. marktforschung.de sprach mit der Geschäftsführerin über die Zeit der Übernahme inmitten der Corona-Krise. Abonnieren und bewerten Sie gerne den Podcast hier auf Spotify! Keine Podcasts oder Branchennews verpa...

Zurück in die Zukunft – Wie man mit Generationenforschung in die Zukunft schauen kann: „Zurück in die Zukunft“ lautet der Titel einer Studie des Kölner Marktforschungsinstituts September Strategie & Forschung, die im Oktober 2023 erschienen ist. Darin geht es darum, wie die vier Generationen aktuell auf die Welt blicken. Eine Welt, die sich aus Sicht vieler Menschen im Dauerkrisenmodus befinde...

Tim Bosenick hat im Jahr 2000 mit SirValUse eines der ersten Usability-Institute in Deutschland gegründet. 2010 wurde das Unternehmen von der GfK gekauft. Nach einer Auszeit gründet Bosenick 2018 die UX-Spezialisten uintent und ReSight Global. Und 2022 wird aus Tim die Transfrau Tara. Wir sprachen mit Tara Bosenick über 23 Jahre Usability-Forschung in Deutschland, aber auch über den persönlichen S...

Dr. Frank Knapp ist nicht nur seit vielen Jahren BVM-Vorsitzender, sondern auch einer der Pioniere im Bereich Usability- und Website-Testing in Deutschland. Mit der psyma online research GmbH, die als eigenständige Gesellschaft bis 2006 existierte, besetzte er früh ein Feld, das bis heute ein wichtiger Bestandteil der psyma Group aus Rückersdorf ist. Wir sprachen mit ihm über die Anfänge des Usabi...

Dr. Roland Abold ist seit Januar Geschäftsführer von Infratest Dimap, einem der bekanntesten deutschen Wahlforschungsinstitute. Wir sprachen mit ihm über seinen Wechsel von der GfK, die strategischen Herausforderungen für das Institut und wie er den Wettkampf um die besten Vorwahlumfragen und die 18h-Prognose wahrnimmt. Abonnieren und bewerten Sie gerne den Podcast hier auf Spotify! Keine Podcasts...

Dieses Mal durfte ich mit  Birgit Bruns sprechen. Birgit ist die Geschäftsführerin von BBRecruiting und spezialisiert auf Personalberatung in der Marktforschungbranche. Sie erzählt unter anderem, dass sie den Begriff "Headhunter" überhaupt nicht gerne mag und das Wort "Personalberatung" präferiert, wie sie neue Kandidaten für ihre Kunden findet und wie sich der Fachkräftemangel...