Der Marketing-Stratege

Mit dem Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung vor sechs Jahren hat sich unser Zugang zu Daten radikal verändert. Diese einschneidende Neuerung hatte auch sichtbare Auswirkungen auf unseren Umgang mit Daten im Marketing. Peter Rosenkranz, ein versierter Digital-Marketing-Experte, spricht in dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts über datengetriebenes Marketing nach dem 24. Mai 2018....

Führungskompetenz im Marketing kann einen großen Unterschied machen. Und sie kann erklären, warum manche Teams – unabhängig von ihrer fachlichen Kompetenz – scheitern, während andere von Erfolg zu Erfolg eilen. In dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts spricht Daniel Knabl, systemischer Coach und Unternehmensberater, über die Qualitäten, die notwendig sind, damit ein (Marketing-)Team gede...

Datengetriebes Marketing ist relevanter denn je. Doch die Flut von Informationen macht es Unternehmer:innen und Marketingverantwortlichen schwer, daraus die richtigen Erkenntnisse für ihre Entscheidungen abzuleiten.  In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Data Scientist Johannes Spiess über die Verwendung von Daten im Marketingkontext. Er erklärt, was es bedeutet, datengetrieben zu agie...

Ob eine Website „performt“ oder nicht, kann über Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden. Als zentrales Marketing-Instrument sollte sie daher regelmäßig auf den Prüfstand gestellt werden. Solche Audits können einerseits Klarheit und relevante Handlungsoptionen bringen – andererseits aber auch neue Fragen aufwerfen. In dieser Episode des Marketing-Strategen erklärt Bernhard Dominguez, Expert...

Konsument:innen legen zunehmend Wert auf Umweltbewusstsein und ethisches Handeln. Green Marketing ist daher nicht nur eine moralische Entscheidung, sondern Trend und unternehmerisches Muss. Der Unterschied zwischen authentischem Engagement und oberflächlichem Green Washing ist jedoch nicht immer klar ersichtlich. In dieser Episode des Marketing-Strategen erläutert Florian Schleicher, Experte für S...

Wie setzt man sich im starken internationalen Tourismus-Wettbewerb durch und schafft einzigartige und erfolgreiche Angebote? Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ auf den Grund. Seine Gesprächspartnerin ist Martha Schultz, eine echte Pionierin im Tourismusmarketing. Sie spricht über die Kunst, echte Emotionen und Erlebnisse zu schaffen und in der digitalen...

In der neuesten Episode des „Marketing-Strategen“ spricht Olaf Stein darüber, wie AI-Tools den kreativen Prozess verändern und ob sie in naher Zukunft Kreativberufe wie Designer:innen, Fotograf:innen und Regisseur:innen überflüssig machen. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auf die spannenden Möglichkeiten ein, mit Hilfe Künstlicher Intelligenz einzigartige und unverwechselbare Markenwelten zu...

Marken entstehen nicht durch das Anbringen eines Labels auf einem Produkt – sie entstehen in den Köpfen der Verbraucher:innen. Wer also das Bild, das eine Marke vermittelt, selbst steuern und nicht anderen überlassen will, muss es klar und authentisch konstruieren und kommunizieren.  Marke und Kommunikation müssen zusammenpassen – und zusammenspielen. Die Marke definiert, wer man ist und wofür man...

Personalisierung und Automatisierung zählen derzeit zu den spannendsten Trends im Marketing. Und das ist kein Widerspruch: Dem persönlichen Kontakt wird auch in Zeiten von ChatGPT & Co. immer mehr Wert beigemessen, gleichzeitig helfen die neuen Technologien dabei, die Effizienz zu steigern und mit den rasanten Veränderungen mithalten zu können. Jan Flaskamp, Director Marketing und Communicatio...

Podcasts haben in den letzten Jahren erheblich an Reichweite und Einfluss gewonnen. Ihre unvergleichlichen Vorteile machen sie auch zu einem idealen Kanal für Marketingstrategien. Dazu zählen weiterhin großes Wachstum, hohe Nutzungsintensität und starkes Hörer-Commitment sowie die überdurchschnittliche Akzeptanz von Werbung und eine beeindruckende Reichweite bei jüngeren Zielgruppen. Gast in diese...

Dieses abgewandelte geflügelte Wort aus dem US-Präsidentschaftswahlkampf 1992 bringt auf den Punkt, worum es beim Stakeholder-Management geht: Jenseits von Timing und Budget sind es die Menschen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Projekts mitentscheiden. Diese sogenannten „weichen“ Faktoren können schnell zu harten werden, wenn sie zu wenig Beachtung finden. Erste und wichtigste Aufgabe des St...

Unsere Arbeitswelt hat sich innerhalb kürzester Zeit rasant verändert: Digitalisierung, demografische Entwicklung und auch das neue Selbstbewusstsein der jungen Generation haben dazu ihren Beitrag geleistet.  Nicht wenige Führungskräfte fühlen sich dadurch überfordert. Lena Marie Glaser, Expertin für New Work und Gründerin eines Zukunftslabors für innovative Arbeitskonzepte, erklärt in dieser Epis...

Vieles ist noch ungewiss im Zusammenhang mit Search Generative Experience (SGE) – aber eines steht jetzt schon fest: Eine starke Marke und herausragender Content werden in Zukunft noch wichtiger für Unternehmen werden. Und die Integration der KI in die Google-Suche bringt aller Voraussicht nach Vorteile für die Nutzer:innen und Herausforderungen für Werbetreibende.  In dieser Episode von „Der Mark...

Zirka zwei Millionen Menschen weltweit verdienen als Content Creator ihr Geld. Zwischen zehn und 50 Millionen Follower:innen erreichen die berühmtesten deutschsprachigen jeweils auf ihren Kanälen. Und bereits 61 Prozent der Deutschen lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen von Influencer:innen beeinflussen. Diese Zahlen zeigen: Die neuen Stars sind in den sozialen Medien zu finden und ersetzen od...

Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt. Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat massiven Einfluss auf die Performance Ihrer Marketi...

Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo. Es bezeichnet den komplexen Prozess zur Schaffung einer starken und einzigartigen Identität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu erreichen. Weil der Sehsinn einer unserer wichtigsten Sinne ist, entscheiden Farbschemata, Typografie, Bildsprache u. ä. oft darüber, wie wir ein Unternehmen wahrnehmen...

Leads sind qualifizierte Kontakte zu potenziellen Kund:innen, die sich durch ein hohes Interesse an einem bestimmten Produkt oder an einer Dienstleistung auszeichnen. Sie sind sehr wertvoll, weil sie ein hohes vertriebliches Potential darstellen und wichtigste Grundlage für die unternehmerischen Erfolge der nahen Zukunft sind. Und sie fallen nicht vom Himmel - sondern müssen gezielt entwickelt wer...