Der Marketing-Stratege

KI kann heute innerhalb von Sekunden solide Texte produzieren.  Doch genau dadurch entsteht eine neue Herausforderung: Wenn sprachlich plötzlich alle „gut“ sind, wie schaffst Du es, mit Deiner Marke unverwechselbar zu bleiben? In dieser Episode spreche ich mit Youri Keifens , Copywriting-Experte, Trainer, Coach und SPIEGEL-Bestseller-Autor, über sein neues Buch „BrandWriting“.  Wir gehen der Frage...

Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen. Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype.  Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmun...

Eine Kampagne kann kreativ brillant sein, Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem kaum etwas für die Marke bewirken.  Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt. In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood , darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht.  I...

Kann man 20 Jahre Erfahrung in Markenstrategie in eine KI übersetzen?  Und kann künstliche Intelligenz wirklich dabei helfen, eine starke Positionierung zu entwickeln? In dieser Folge spreche ich mit Markenstrategin und AI-Developerin Annett Mendivil Benavente über eine Frage, die für Unternehmer immer relevanter wird: Was passiert, wenn fundierte Strategie-Expertise auf künstliche Intelligenz tri...

Organic hier, Paid dort - und dazwischen eine organisatorische Mauer? Genau diese Trennung kostet Unternehmen heute Reichweite, Effizienz und letztlich Ergebnisse. Social Media hat sich fundamental verändert: Aus „Social Media“ wird zunehmend „Interest Media“. Algorithmen entscheiden stärker denn je, welcher Content für welche Menschen relevant ist – unabhängig davon, ob sie einer Marke bereits fo...

Warum wird das Thema Marke gerade im Zeitalter von KI wieder zur Chefsache? Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis?  In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner , Co-Autor des Buches " Macht Marke " über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen...

Viele Unternehmen investieren in Sichtbarkeit – und wundern sich trotzdem über fehlendes Vertrauen.  Warum erfolgreiche Public Relations heute weit mehr ist als Pressearbeit und welche Rolle Reputation in einer Welt voller KI und Fake News spielt, erfährst Du in dieser Episode. Zu Gast ist Eva Mandl , Gründerin und Geschäftsführerin von Himmelhoch PR – einer der führenden PR-Agenturen Österreichs....

Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren?  Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln? In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer , Director Marketing Communications bei A1 Telekom...

Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken.  Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen.  Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter...

Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft? Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation.  Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines üb...

Marketing wirkt nicht zufällig. Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten?  Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen? In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität i...

Warum gerade jetzt gute Ideen, echte Erlebnisse und menschliches Urteilsvermögen wertvoller werden als je zuvor. Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck.  Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams? In dieser Episode spricht Mario...

Was macht eine Marke wirklich einzigartig? Und wie führt man ein weltbekanntes Lebenswerk weiter, ohne dabei die eigene Handschrift zu verlieren? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig...

Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen?  Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank , über Unternehmergeist, Markenführung und darüber...

Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse.  Woran liegt das wirklich? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst.  Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefin...

Viele glauben: Ohne klare Differenzierung kein Wachstum.  Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas.  Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb...

Was unterscheidet austauschbares Tourismus-Marketing von echter Strahlkraft? Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden? In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund.  Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investition...

Ist B2B Marketing wirklich so anders als B2C – oder machen viele genau hier den entscheidenden Fehler? In dieser Episode tauchst Du tief in die Realität von B2B Marketing ein – jenseits von Buzzwords und vereinfachten Modellen.  Gemeinsam mit B2B-Experte Christian Rechmann beleuchten wir, warum klassische B2C-Ansätze im B2B oft scheitern und was stattdessen wirklich funktioniert.  Du verstehst, wi...

Während viele darüber diskutieren, Webseiten künftig nur noch für Bots und AI-Agenten zu optimieren, entsteht parallel eine viel spannendere Idee: das Empathic Web . In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer , Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity , über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bi...

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld? Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf. In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign.  Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier...

Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen.  Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter.  In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht.  Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeide...

Was bleibt von 30 Jahren Marketing-Erfahrung wirklich übrig – wenn man Hypes, Trends und Buzzwords einmal ausblendet? Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten? In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahr...

Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung. Liegt es wirklich an fehlenden Ideen?  Oder fehlt vor allem eines: Orientierung? In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht.  Wir gehen der Frage nach, waru...

Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen? Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort? In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält. Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Ma...

Warum schaffen es trotzdem so wenige Unternehmen, daraus echte Pipeline und messbare Opportunities zu generieren? In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs. Du erfährst, wie ein Großkonzern Social...