Der Marketing-Stratege

Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen. 29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an? In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de .  Du erfährst, wie eine starke...

Technologie ist längst nicht mehr „nice to have“ im Marketing – aber warum reicht es nicht, einfach irgendwas mit KI zu machen?  Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums? In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellu...

Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher.  Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt. In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sonder...

Wie unterscheidet sich Handelskommunikation von klassischer Markenkommunikation – und was kannst Du daraus für Dein Marketing lernen? In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation.  Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische...

Viele sprechen von Daten-Strategie – doch nur wenige setzen sie wirksam um. Woran liegt das? Und wie gelingt Dir der Sprung von Datenchaos zu datengetriebenen Entscheidungen? In dieser Episode entlarven Mario Eckmaier und Data-Experte Tim Wiegels die größten Missverständnisse rund um Data & Analytics im Marketing.  Du erfährst, warum Technologie allein keine Lösung ist, wie echte Datenkultur e...

In Zeiten von Restrukturierung, Sanierung und massivem Veränderungsdruck zeigt sich, was echte Markenführung bedeutet.  Barbara Bleier-Serentschy – eine der prägenden Marketingpersönlichkeiten Österreichs – teilt in diesem Gespräch ihre Erfahrungen als Marketingverantwortliche in besonders herausfordernden Unternehmensphasen. Sie erzählt, wie man unter extremem Zeitdruck strategisch fokussiert, wi...

Wie behältst Du in Marketing-Teams mit vielen Kanälen und Stakeholdern sowie zig-tausenden Assets die Kontrolle?   Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords?   In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Dei...

Touristischer Erfolg fällt nicht vom Himmel – er wird gemacht.  Am Beispiel „Wilder Kaiser“ zeigen wir, wie Markenführung, Kooperation und konsequente Steuerung eine Region groß machen.   Warum reinhören & was Du mitnimmst: In dieser Folge spreche ich mit Lukas Krösslhuber, Geschäftsführer des Tourismusverband Wilder Kaiser, über die Erfolgsformel aus klarer Positionierung, klugen Allianzen (Ö...

Wenn im Buying Center plötzlich nur noch der Preis zählt, verlierst Du – selbst mit dem besseren Angebot. Wie drehst Du das Spiel? Worum geht’s & warum das wichtig ist In dieser Folge zeigt Dir Jan Roskosch, wie Du Deine Angebotsführung so orchestrierst, dass Champions überzeugend argumentieren können – und Economic Buyer ein klares „Ja“ finden.  Basis  für sein "Decision Frame Design&quo...

Mit dem wundervollen Thomas Koch, Legende der Media- & Marketing-Szene, zerlegen wir die größten Irrtümer der letzten Jahre:  Warum One-to-one-Taktiken Markenbilder verwässern, weshalb sinkende Reichweiten den Kampagnenerfolg killen – und wie Du mit einem klugen Mediamix wieder sichtbar wirst.  Du bekommst klare Orientierung zu Branding vs. Performance, Messbarkeit und der Rolle von Owned Medi...

„Die Jagd nach Einzigartigkeit ist eine Sackgasse.“ Was Dir wirklich Vorsprung bringt: ein klarer strategischer Plan – und konsequente Differenzierung. In dieser Folge spreche ich mit dem Strategie-Experten Oliver Heiss darüber, was Strategie im Kern ist und warum ohne Klarheit jedes Papier am Server verstaubt.  Strategie ist kein Monster – sie ist ein handlungsleitender Plan, der Orientierung gib...

Warum schenken wir im Branding und Marketing Audio so wenig Aufmerksamkeit? Wo Klang uns doch so stark prägt - und wir auch sonst alle Möglichkeiten für unsere Marken optimal nutzen wollen ... In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Sound-Experte Rainer Hirt von Audity darüber, wie Audio Branding weit über den „Jingle“ hinausgeht und Marken spürbar unterscheidbar macht.  Du erfährst, wie Klang...

Follower-Zahl war gestern – heute gewinnt der beste Content. Warum die „TikTokification“ alles dreht und wie Du das strategisch nutzt. Diese Episode zeigt Dir, wie Social Media sich zu Interest Media wandelt: Algorithmen priorisieren Inhalte statt Beziehungen – Reichweite entsteht über Content-Qualität, nicht über Follower.  Für Dich heißt das: bessere Chancen für kluge Marken, auch ohne große Com...

Wie denken Siegermarken wirklich? Und warum ist Markenführung ein Kampf um Wahrnehmung – nicht um Produkte? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Michael Brandtner, einem der renommiertesten Experten für Markenpositionierung im deutschsprachigen Raum.  Du erfährst, warum viele Unternehmen nicht an ihren Produkten scheitern – sondern an überholten Denkmodellen. Und was Du tun kannst, um Dein...

Alle reden über KI – doch wie gelingt ihre Umsetzung im Alltag?  Und wie schaffst Du echten Mehrwert statt nur neue Tools? In dieser Folge spreche ich mit Michael Holzinger, dem KI-Koordinator der Moser Holding – dem führenden Medienhaus in Westösterreich.  Du erfährst, wie dort eine klare KI-Strategie entwickelt wurde, wie 182 Use Cases identifiziert und priorisiert wurden – und was Du daraus für...

LinkedIn verspricht Reichweite, Leads und volle Vertriebspipelines. Aber wie funktioniert das wirklich – ohne ins Akquise-Hamsterrad zurückzufallen? In dieser Folge spreche ich mit Robert Heineke, Gründer der Social Leads Academy und erfahrener LinkedIn-Stratege. Er hat über 500 Gründer:innen geholfen, LinkedIn als effektiven Lead-Kanal aufzubauen – nicht durch Glück, sondern mit System . 🎯 Was D...

Viele unterschätzen, wie stark Verpackung unsere Kaufentscheidungen beeinflusst. Doch gutes Packaging ist weit mehr als nur „hübsch aussehen“. In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Uwe Melichar (Touch Design) über die unterschätzte Macht von Verpackungen – strategisch, emotional und verkaufsstark.  Uwe zählt zu Europas führenden Experten für Packaging Design und teilt seine Erfahrungen aus P...

Viele starten einen Podcast – und wundern sich, warum nichts passiert. Kein Wachstum, keine Reichweite, keine Kunden.  Was fehlt? Die klare Strategie. In dieser Episode spreche ich mit Daniel Wagner, dem Experten für Podcast-Marketing, darüber, wie Du Deinen Podcast gezielt als Wachstumsmaschine einsetzt – und welche Kardinalfehler Du unbedingt vermeiden solltest. Das lernst Du in dieser Folge: Wa...

Was passiert, wenn Strategie, Design und Technologie kein Buzzword-Bingo mehr sind, sondern echte Wirkung entfalten?  In dieser Folge tauchst Du mit Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor, tief ein in die neue Welt der KI-gestützten Markenführung. Burkhard zeigt, wie Marken heute intelligenter, schneller und wirksamer geführt werden können – und warum menschliche Imperfektion dabei oft...

Was macht eine Stadt wirklich lebenswert? Und warum lässt sich der Wert von Stadtmarketing kaum in Zahlen, aber dafür umso stärker in Atmosphäre messen? In dieser Folge tauchst Du tief ein in die Welt des Stadtmarketings – gemeinsam mit Daniela Limberger (Vizepräsidentin Stadtmarketing Austria) und Michael Gsaller (Präsident Stadtmarketing Austria).  Du erfährst, warum Stadtmarketing weit mehr ist...

Was hat Architektur mit Markenführung zu tun?  Mehr, als Du denkst!  Räume können Marken nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar machen – für Kund:innen und Mitarbeitende. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Architekt Patrick Lüth von Snøhetta über die Kraft von Markenräumen. 🔹 Du erfährst, wie Architektur Markenwerte übersetzt und Emotionen auslöst, warum gut gestaltete Arbeitsräume Em...

Was braucht es, um aus einer Marke mit schwer aussprechbarem Namen einen Vorreiter für Nachhaltigkeit und Transformation zu machen – ganz ohne teure Imagekampagnen?  In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Manni Meindl, dem Marketing-Chef von VAUDE, über konsequente Markenführung, glaubwürdige Kommunikation und den Mut, Haltung zu zeigen. 💡 Das nimmst Du aus der Folge mit: Wie eine starke Ma...

👉 Was passiert mit unserer Rolle im Marketing, wenn KI schneller denkt, schreibt und gestaltet? Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Folge mit Alexander Oswald auf den Grund – einem echten Schwergewicht im Marketing mit Stationen bei Philips, Nokia und heute Managing Partner bei Futura. Alexander Oswald ist Stratege, Lehrvortragender & Präsident der Österreichischen Marketing-Gesellscha...

Ist digitales Marketing wirklich immer die beste Lösung – oder übersehen wir dabei die Kraft klassischer Kanäle? In dieser Folge räumen wir auf mit dem Mythos, dass Print tot sei – und zeigen, wie viel Wirkung in Flugblättern, Direct Mailings & Co. stecken kann. Zu Gast: Nicole Schlögl-Slavik , Vice President Marketing & Produktmanagement bei der Österreichischen Post AG – eine wahre Brück...

LinkedIn ist für viele ein Rätsel: Was bringt Sichtbarkeit wirklich? Wie baust Du Dir eine starke Personal Brand auf, ohne in die Polarisierungsfalle zu tappen? In dieser Episode geht Mario Eckmaier diesen Fragen mit einer der führenden LinkedIn-Expertinnen im DACH-Raum auf den Grund: Britta Behrens . 🔍 Gemeinsam entzaubern wir Mythen, zeigen Dir, wie Du Content wirklich wirksam gestaltest – und...