Décodeur de la Communication

Yann Leonardi est le roi de l'AARRR appliqué. L'AARRR, c'est l’acronyme des 5 étapes qui modélise le cycle de vie client ou utilisateur d'un business : l’Acquisition, l’Activation, la Rétention, la Recommandation et le Revenu.  Dans le 35e épisode du Décodeur de la Com, Yann vous explique en détails son art de l'AARRR.  Il revient sur l'obsession des marketeurs sur l'acquisition, tout en soulignan...

Stéphane Dauge, c'est l'histoire d'un homme qui voyage. Voyage dans plusieurs pays, et ce, depuis son plus jeune âge.  Voyage dans plusieurs secteurs puisqu'il a travaillé, entre autres, dans l'organisation d'événements internationaux chez Reed Midem et dans le retail Mais Stéphane, c'est aussi un homme qui voyage au travers de l'âme humaine. Non pas qu'il soit devenu psy mais parce qu'il est dire...

Mal de dos ? Le bon traitement, c'est le mouvement. Je suis certain que vous vu ce superbe spot de sensibilisation de l'Assurance Maladie. Cette campagne, maintes fois primées, nous la devons aux équipes de Stéphane Fouquet et ses agences. Pourtant, rien ne prédestinait Stéphane au monde de la communication et de la publicité. Bac scientifique en poche, il décide d'étudier l'histoire et la géopoli...

Si vous avez regardé les Jeux Olympiques et Paralympiques cet été, vous avez probablement remarqué qu'Allianz était le partenaire de ces grands rendez-vous du sport. Marie-Doha Besancenot dirige la RSE, la marque et la communication de la filiale française de l'assureur. Et autant vous le dire d'emblée, son parcours professionnel mérite une médaille d'or tant il est impressionnant. Tout commence à...

Aujourd'hui Directrice associée senior chez Epoka, Mélanie Blond est une pure communicante qui a alterné les expériences en agence et chez l'annonceur. Dans ce 31e épisode du Décodeur de la Communication, qui ouvre la saison 2 du podcast, vous allez faire la connaissance d'une femme engagée. Tour d'abord, Mélanie a des convictions et n'a pas peur de les afficher. Et dans ce « monde d'après » quelq...

Fin juin 2021 s'est achevée la première saison du Décodeur de la Communication. Un grand merci aux auditrices et auditeurs du podcast, qui se classe toujours dans le Top 10 de la catégorie Marketing d'Apple Podcasts. Mais que serait le Décodeur de la Com sans ses invités ?  Alors j'en profite pour les remercier de vive voix et vous donne rendez-vous le 31 août pour la saison 2. La rentrée s'annonc...

Quel plaisir de discuter avec Pierre Drillon, directeur communication de Storengy France ! Si vous ne connaissez pas l'industrie des énergies, Pierre va vous faire aimer le secteur, tant il en parle avec enthousiasme et ferveur. Pourtant, rien ne le prédestinait à travailler dans ce milieu, puisque Pierre étudiait les langues. Et puis, comme beaucoup, il est tombé par hasard dans l'industrie, sect...

Gildas Urvoy est responsable commercial chez logocreart. L'entreprise, basée en région rennaise, pose et imprime des supports événementiels. Vous avez d'ailleurs peut-être déjà vu ses poseurs travailler à 10 mètres de hauteur sur une palissade. Durant le 29e épisode du Décodeur de la Com, Gildas va vous parler d'événementiel. Un secteur qu'il connait parfaitement puisqu'il a organisé la grande bra...

Julien Féré est directeur de la communication chez SNCF. Il gère les marques TGV Inouï, Ouigo et Intercités qu'il est inutile de présenter tant elles font partie de notre vie quotidienne. Outre cette très noble fonction, Julien est également enseignant au Celsa. Le Celsa, si vous ne connaissez pas encore c'est, selon moi, l'école qui forme les dircoms de demain. Alors, si vous êtes étudiant.e, en...

Si pour vous les mots influence, RP et relations médias sont des concepts flous, écoutez ce nouvel épisode du Décodeur de la Communication.  Grâce à Patrick Bonin, managing director Group de Jin - agence basée à Paris, Londres et Berlin - vous allez comprendre la différence et la complémentarité de ces métiers de la communication. Sans oublier la com de crise, que Patrick pratique comme sa mangue...

«  Je suis passée des guitares au terroir  ». La vie professionnelle de Carine Abecassis est digne d'un roman. Ou plutôt, d'une chanson. A la fin des années 90, diplôme d'école de commerce en poche, elle débute dans une maison de disques.  Chef de produit junior, elle gère la carrière d'Isabelle Boulay, Bisso Na Bisso ou encore Billy Crawford, ex-amoureux de Lorie, reine de la « positive attitude ...

J'ai rencontré Jean-François Granat lorsqu'il était directeur marketing marketing et communication de Kone, n°4 mondial de l'ascenseur. Une marque que j'ai accompagné durant 15 ans. Parti vivre à Lyon, Jean-François devient par la suite dircom et marketing de Bluestar Silicones. A peine arrivé, il gère une crise avec brio. A tel point qu'il enseignera la communication de crise en école. Puis arriv...

A la cinquantaine, Jean-Michel Rallet a décidé de changer de vie. Diplômé en finance à l'EM Lyon, il entre dans un fonds d'investissement avant de fonder le sien au début des années 2000. S'il ne lâche pas le monde du business, la fin des années 2010 le voit devenir humoriste. Et comme Jean-Michel est un sportif dans l'âme, il lance également son podcast « Changement de Vie (In)volontaire ». Quel...

Chloé Giessner est directrice de la communication. Diplômée de Sciences Po Lyon, elle débute sa carrière chez Ogilvy à Paris. Toujours au sein de cette belle agence, elle part à Moscou puis Londres. De retour dans notre beau pays, elle pose ses valises à Lyon où elle prend la direction de la communication d'un grand laboratoire pharmaceutique. Dans ce nouveau numéro du Décodeur de la Com, place à...

Mathilde Salama est directrice de la communication et RSE d'Ecofi, société de gestion du Groupe Crédit Coopératif, membre du Groupe BPCE. Dans ce nouvel épisode du Décodeur de la Com, nous allons donc parler d'investissements, de finance et de RSE.  Mais ne fuyez pas si tout ce qui est financier vous fait froid dans le dos. Vous allez découvrir l'ISR, ou investissement socialement responsable, qui...

Sébastien Beaujault est copywriter. J'aurais pu dire rédacteur web ou concepteur-rédacteur mais, aujourd'hui, on dit copywriter. Pour faire simple, son job est de jouer avec les mots, de vendre avec les mots et de fédérer une communauté avec ces mêmes mots. Alors, si pour vous copywriting rime avec relous de Linkedin qui vous envoient une méthodo pour devenir riche en quelques clics, installez-vou...

Déjà le 20e épisode du Décodeur de la Communication. Que le temps passe vite. Alors, pour fêter cet anniversaire, j'ai eu le plaisir d'interviewer Arnaud Le Mérour, directeur de la marque, du marketing et de la communication de la Rennes School of Business. Je vous le dis d'emblée : Arnaud est un chic type ! A la fois manager et créatif, il dirige une équipe de près de 20 personnes. Créatif, il l'...

Philippe Le Meau est directeur de la stratégie, du marketing et de la communication d'ADLPerformance. Créé dans les années 70, ADLPerformance est un groupe familial. Il compte environ 500 collaborateurs. Si les activités de l'entreprise sont historiquement basées sur les marketing services, on peut aujourd'hui parler de data marketing au sens le plus large du terme. J'en veux pour preuve la multit...

Amélie Marzouk et la photographie, c'est une histoire d'amour qui débute à l'adolescence. Mais ses parents et la raison ont raison de ses envies de photo. Alors Amélie, qui est une vraie littéraire, opte pour une formation en communication. Après une première expérience chez Prisma, elle entre dans les assurances. Un secteur auquel elle ne connait rien ; mais vu qu'elle apprend vite, elle finit pa...

Véronique Dubois est directrice de la communication de l'Apec, structure incontournable de l'emploi.  Son parcours dans le monde de la publicité et de la com ressemble à un sans faute. Arrivée de l'île de la Réunion, elle obtient son diplôme à Dauphine puis décroche un stage en agence. Elle enchaîne par la suite chez TBWA, DDB ou encore Australie.    Passée chez Lowe, elle découvre alors les métie...

Si vous croisez Violaine Pogeant dans les locaux de la Rennes School of Business, elle vous dira qu'elle organise un événement à Mexico, Paris, Barcelone, Londres ou encore New York. Et tout ça en même temps ! Violaine est en effet responsable du pôle Alumni de l'école. En d'autres termes, elle anime la communauté des diplômés de la Rennes School of Business, qui compte de plus de 20000 personnes...

C'est quoi un business developer ? Un commercial ? Un communicant ? Un marketeux ? Si vous vous posez toutes ces questions, Waldy N'zembele va enfin vous apporter les réponses lors du 15e épisode du Décodeur de la Communication. Fondateur du Nice to meet you Club, Waldy s'est très tôt lancé dans l'entrepreneuriat. Après avoir planté une de ses entreprises, il décide de reprendre les études en cour...

Aurélie Verhulst dirige le marketing et la communication de VetPartners, groupe de cliniques vétérinaires. A priori, cette entreprise ne vous dit rien... Pour le moment. Car de l'autre côté de la Manche, VetPartners est une success story incroyable, avec 6000+ collaborateurs en... 6 ans. Alors, pour diriger la com et le marketing de la filiale française, il fallait une super pro. Et cette super pr...

« Mon fils, fais des études. Comme ça, tu ne travailleras pas en usine. » Ca, c'est ce que répétait son père à Christophe Neugnot, directeur de la communication d'Orano. Si bien qu'une fois son diplôme de sciences politiques en poche, Christophe commence sa carrière en agence de communication de crise.  Il hérite d'ailleurs de la vache folle en guise de baptême du feu. Les années passent et Christ...

Mona Noujeim est un cas à part dans la communication. Diplômée de la Rennes School of Business, elle entreprend par la suite une spécialisation à Centrale Supélec. Une double culture qui fait d'elle une championne du marketing et de la communication dans l'industrie. Pourtant, à la base, rien ne destine Mona à ce secteur. Mais un stage lui fait découvrir le monde des ingénieurs, qu'elle trouve pas...