Décodeur de la Communication

Lors du 52e épisode du Décodeur de la Com , Frédéric Fougerat, directeur communication d'Emeria, abordait les 5 grandes qualités des dircoms. Il nous parlait également du retour de la marque Foncia en publicité, après 10 ans d'absence. Trois films conçus par l'agence Gyro, aujourd'hui Dentsu MB Paris. Tout d'abord, un papa qui se connecte à son assemblée générale afin de ne pas rater la gala de da...

Dans le 53e épisode du Décodeur de la Com, vous allez faire la connaissance d'un très grand Directeur de la Communication. Cet homme, c'est Pierre Auberger, dircom du Groupe Bouygues depuis 2009. Le Groupe Bouygues, ce sont, à l'heure actuelle, 5 grandes entreprises et métiers au travers de Bouygues Construction, Bouygues Immobilier, Colas, Bouygues Telecom et, bien sûr, TF1. Durant cet épisode, q...

D'après vous, quelles sont les 5 qualités indispensables des dircom, à savoir les directrices et directeurs de la communication ?  Frédéric Fougerat, dircom d'Emeria, maison mère de la marque Foncia, vous donne son point de vue sur ce sujet O combien épineux. Car si dans les années 90 il suffisait d'avoir un bon relationnel et de savoir écrire, la fonction requiert aujourd'hui de très nombreuses q...

Yves Colin est un directeur de la communication engagé. En fait, pour être plus exact, c'est un homme engagé, tout court, qui est à l'honneur du 51e épisode du Décodeur de la Com. Car diriger la communication de la Fondation Abbé-Pierre est presque un sacerdoce. Certes, vous aurez noté le jeu de mots quelque peu facile. Mais au-delà de ce trait d'humour, Yves est un homme sensible doublé d'un comm...

Vous allez ou souhaitez prendre des fonctions de dircom ? Le 50e épisode du Décodeur de la Com est fait pour vous ! J'ai en effet demandé à Fred Fougerat , Directeur Communication d'Emeria, maison mère de la marque Foncia, de donner ses conseils en la matière. En effet, il n'existe aucun manuel indiquant comment bien prendre ses fonctions de directeur ou directrice de la com. Alors, que vous soyez...

Jérôme Josseaux est directeur de la communication de l'Association Générale des Producteurs de Blé (AGPB). Et dans sa vie professionnelle, il n'a jamais choisi la facilité. De là à dire que c'est un homme de défis, il n'y a qu'un pas. Je vous explique son parcours. Après avoir obtenu son bac, Jérôme décide de devenir ingénieur agronome. Dans sa famille, pas d'ingénieurs ni d'agriculteurs. A force...

Et si les marques passaient à l'écologie des contenus ? C'est le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat . L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux. Une nouvelle responsabilité pour les communicants.  Car, franchement, vous n'en avez pas marre de tous ces contenus qui pullulent les réseaux sociaux et le monde digital ?  C...

Le Décodeur de la Communication est né suite au premier confinement. A l'époque, je recevais des dizaines d'appels de jeunes en recherche d'alternance ou de stage. Ne pouvant pas emabaucher ou conseiller tout le monde, j'ai préféré donner la parole aux professionnels de la communication, du marketing et du digital. Parce que trouver un emploi est difficile pour nombre d'entre vous, je suis heureux...

En 1999, je suis entré par hasard dans une agence de communication spécialiste de la marque employeur. A l'époque, cette notion se limitait à l'image de l'entreprise pour recruter des talents.  Mais en 2022, tout a changé : la marque employeur ne se limite plus à des campagnes de com insipides et à des achats d'annonces sur les jobboards. Bien au contraire, la marque employeur a pris de l'épaisseu...

La vie professionnelle d'Estelle Ballot devait se dérouler dans le monde du conseil mais l'affaire Enron en a décidé autrement. Qu'importe : Estelle va voir une agence d'intérim pour trouver un premier job dans le marketing, son autre passion. Elle entre alors dans le secteur du tabac. Une très bonne école qui vous force à faire preuve de créativité en raison de la loi Evin. Après 7 ans de bons et...

Ah ! Quel plaisir d'échanger avec Catherine Soubirou, directrice marketing et communication de Milleis Banque ! Diplômée de l'ESCP, originaire du sud-ouest, Catherine débute sa carrière chez Disney où elle travaillera durant 5 ans. Au début des années 2010, Catherine bifurque vers le monde bancaire avant d'entrer en 2017 chez Milleis, jeune banque privée qui compte aujourd'hui 700 collaborateurs....

Aujourd'hui, dans le 45e épisode du Décodeur de la Com, vous allez faire la connaissance d'une très grande directrice de la communication : Valérie Perrot-Egret . Si je devais résumer l'impressionnant parcours de Valérie, je dirais qu'il est la synthèse de 5 verbes d'action : créer, transformer, développer, humaniser et... « polyglotter ». Commençons par créer . Durant sa vie professionnelle, Valé...

On enchaîne le dernier Best of du Décodeur de la Communication 2021 avec Marion Ramassamy.   Marion est directrice adjointe de la communication chez Biocoop.  Amoureuse des marques, elle est passionnée par son métier. Profondément humaine, elle retrace son parcours et aborde son quotidien de co-dirigeante d'une équipe de 20 personnes. Encore étudiante, Marion rentre chez Disney, au marketing. Au b...

On enchaîne le Best of du Décodeur de la Communication avec Julien Féré, qui était, à l'époque, Directeur Communication pour les marques TGV Inoui, Ouigo et Intercités chez SNCF.  Aujourd'hui, Julien a rejoint Onepoint en tant que Partner Marketing et Communication. Bien entendu, il reviendra dans le Décodeur pour parler de son nouveau job. Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et...

Avec ce mois de décembre et les fêtes qui s'annoncent, voici un Best Of du Décodeur de la Communication. L'occasion de (re)découvrir des épisodes qui ont marqué le podcast. On commence par Marie-Doha Besancenot, directrice RSE, communication et marque de l'assureur Allianz France. Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts. Laurent FRANCOIS , papa d...

Marc Thébault, c'est l'histoire d'un jeune homme qui va passer son BAFA, rencontre André Santini et qui devient directeur communication dans la sphère publique & territoriale. Dit comme ça, c'est un grand résumé de sa superbe carrière. Alors penchons-nous sur son parcours. Tout commence dans les années 90. Marc entre en agence de communication, démarche la ville d'Issy-les-Moulineaux et, de fi...

Chers auditeurs, aujourd'hui vous avez rendez-vous avec un Homme de cœur. Xavier du Crest, c'est son nom, débute sa carrière dans la communication dans les années 80 au Journal du Dimanche, où il est directeur artistique et illustrateur. Puis il passe en agence, où il gravit tous les échelons, passant de directeur artistique à directeur de création. Parce que c'est un artiste doublé d'un entrepren...

42 épisodes. Oui, vous avez bien lu : j'ai attendu 42 épisodes pour interviewer un créatif dans le Décodeur de la Communication. Alors je suis allé voir celui que le monde nous envie : Olivier Altmann, aujourd'hui co-fondateur et dirigeant de l'agence Altmann + Pacreau. Si vous lui dites qu'il fait partie des meilleurs créatifs de la planète, Olivier va vous dire qu'il n'en est rien. Et pourtant s...

A l'âge de 12 ans, Arthur Plantard passe devant le 133 avenue des Champs-Elysées. Il demande quelle est l'entreprise qui y est domiciliée et sa prof de l'époque lui répond qu'il s'agit de Publicis, groupe mondial de communication. Intrigué, Arthur se renseigne, découvre le monde de la com et décide d'en faire plus tard son métier. Vous me direz qu'il s'agit d'un caprice de gamin ? Non ! 15 ans apr...

Si vous regardez le profil Linkedin de Sylvain Lepoutre, vous verrez qu'il est consultant certifié en développement d'audience sur YouTube. Dis comme ça, c'est très sérieux et on a l'impression d'un gars sorti d'un cabinet de conseil.  Alors je vais vous résumer ça à ma façon : Sylvain, c'est tout simplement le champion pour booster vos audiences sur YouTube. Depuis 2016, il accompagne les entrepr...

Anne-Sophie Sibout dirige la communication de PwC France et Maghreb. Si vous ne connaissez pas encore PwC, entreprise présente dans 156 pays, sachez qu'il s'agit d'un des 4 grands de l'audit et du conseil.  Pour diriger la com de la filiale tricolore - et du Maghreb - il fallait une pointure. Et cette pointure, c'est Anne-Sophie, dont le parcours est des plus inspirants. Au début des années 2000,...

C'est la star des dircoms. Mais c'est surtout un grand professionnel, doté d'une grande humilité. Cet homme, c'est Frédéric Fougerat, plus connu sous la "marque" @Fredfougerat sur Twitter. Auteur de plusieurs livres , Fred a sorti au printemps le Dico de la Com. Une grande première, puisqu'il n'existait pas de dictionnaire de notre beau métier. Vous pourrez ainsi découvrir des mots de l'imprimerie...

Eric Briones va vous faire aimer le luxe.  Enfant de Publicis - où il était (dark) planneur stratégique - auteur, libre penseur du luxe depuis 2 décennies, il est aujourd'hui cofondateur de la Paris School of Luxury et directeur de la rédaction du Journal du luxe. Vous l'avez compris, Eric est un fou de luxe. Mais ne vous méprenez pas : il n'est pas fou des objets de luxe. Nope ! Ce qu'il apprécie...

Que peut-on faire après avoir travaillé dans la communication ? Voici une question essentielle à laquelle répond Stéphane Idrac. Ancienne Directrice de la communication de l'Epide, structure d'état qui réinsère les jeunes décrocheurs âgés de 18 à 25 ans, Stéphane a dévoué sa carrière au service public. Aujourd'hui Déléguée Générale de l'Association Française de Chiropraxie, figurez-vous qu'elle co...

La relation agence-annonceur. En voilà un sujet qui préoccupe depuis toujours les professionnels de la communication, du marketing et du digital. Alors, pour ce premier Hors Série du Décodeur de la Communication, j'ai souhaité échanger avec 2 patrons d'agence. A ma gauche, Patrick Bonin, MD de Jin, agence influence et RP. A ma droite, Franck Bennardi, CEO de l'agence digitale Bigger Band. Tous 3,...