Content Performance Podcast

B2B-Unternehmen benötigen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung spezifische SEO-Strategien. Der Kern einer solchen Strategie: Wirklich relevante B2B-Keywords definieren. Und anschließend eine saubere Umsetzung der SEO-Maßnahmen. Eine konkrete Strategie diskutieren wir in dieser Podcast-Folge. Nämlich die Optimierung auf Normen, Standards und spezifische Daten. Denn hinter solchen Suchbegr...

Daniel Schramm ist Head of SEO von RND.de, das zur Verlagsgruppe Madsack gehört. Mit seinem SEO-Team betreut er das RND-Portal, 14 lokale Tageszeitungsportale und ein Reise- und ein Sport-Portal im Konzern. Jeden Tag geht eine dreistellige Anzahl von Artikeln online – nur bei RND.de. Viel Content, viel Traffic – und richtig viel zu tun. Wie stemmt Daniel und sein vierköpfiges Team das? Wie läuft d...

Wer in Suchmaschinenoptimierung investiert, muss Geld in die Hand nehmen. Die Kosten belaufen sich oft auf mehrere tausend Euro pro Monat. Das war jetzt die kurze Antwort. Natürlich gibt es auch Angebote unterhalb dieser Grenze. Aber auch deutlich oberhalb. Die Antwort auf die Frage nach den SEO-Kosten hängt von einem zentralen Faktor ab: Wer setzt was um? Und welche Kultur herrscht letztlich in d...

Rund 450 Start-ups sind bisher bei der Höhle der Löwen aufgetreten. Neun Staffeln sind bereits gelaufen, derzeit läuft die zehnte Staffel (Stand September 2021). Wir haben uns gefragt: Wie gut schlagen sich die Start-ups eigentlich in SEO? Wer macht gute Suchmaschinenoptimierung – und wer nicht? Die Ergebnisse sind ernüchternd – und zugleich sehr aufschlussreich. Rund 90 Prozent aller DHDL-Startup...

Viele Unternehmen setzen auf Content-Marketing. Und das soll sich am Ende des Tages lohnen. Deswegen steht immer wieder zur Debatte, ob und inwiefern man im Content-Marketing auch konkrete Produkte oder Services zeigen sollte. Und zwar ohne, dass es völlig platt daher kommt und die potenziellen Kunden abschreckt. Auch in der Suchmaschinenoptimierung wird diskutiert, wann man im Content seine Produ...

Software-Unternehmen aus den USA sind den europäischen Unternehmen um fünf bis zehn Jahre voraus. Sie investieren viel mehr ins Online-Marketing, bauen Teams auf, setzen auf internationale SEO-Strategien – und erobern letztlich mühelos den deutschen Markt. In dieser Podcast-Folge sprechen wir über genau diese Situation. Es ist unser Eindruck aus Konzepten und strategischen SEO-Beratungen für Softw...

Egal, welches Keywordset man für SEO recherchiert oder analysiert: Es gibt Hauptbegriffe und Nebenbegriffe. Hauptbegriffe haben ein hohes Suchvolumen pro Monat. Nebenbegriffe ein kleines Suchvolumen. Die konkreten Zahlen hängen von dem jeweiligen Thema ab. Manchmal haben Hauptbegriffe fünf- oder auch sechsstellige monatliche Suchvolumina. In B2B SEO dagegen werden die Hauptbegriffe deutlich selten...

Überschriften sind in der Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Mit einigen wenigen Handgriffen kann man seine Google Rankings deutlich verbessern. Gleichzeitig sind Überschriften in SEO so gut wie nie die erste Maßnahme, die man umsetzen sollte. Trotz aller automatischen SEO-Checks, die von Tools ausgespuckt werden. Außerdem gilt: Die Überschriften sollten nicht nur für Google optimiert w...

Jedes Unternehmen braucht Website-Texte. Und trotzdem wird die Verantwortung dafür oft hin und her geschoben. Mal schreibt das Marketing die Website-Texte. Oft aber auch einzelne Fachabteilungen. Zwischendurch der Vertrieb. Dazu noch Freelancer. Das Ergebnis: Die Website-Texte genügen nicht den Ansprüchen. Und zwar den Ansprüchen der User – und der Suchmaschinen. In zählbaren Ergebnissen bedeutet...

Wie kann man die UX optimieren, also die reibungslose Bedienbarkeit und das Erleben einer Website? Und darüber letztlich auch im Ranking profitieren? Astrid Kramer arbeitet seit vielen Jahren als Digitalberaterin mit Schwerpunkt UX und SEO. Und genau darüber sprechen wir mit ihr: Wie hängt User Experience (UX) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zusammen? Astrid berichtet aus ihrem praktischen Allt...

Von Selbstständigen bis zu Konzernen: Corporate Podcasts haben sich längst etabliert. Aber welche Podcast-Formate passen zu Unternehmen? Welche Ziele kann man mit einem Podcast verbinden? Nur Reichweite oder auch ganz konkret Leads? Darüber sprechen wir mit Gordon Schönwälder. Gordon ist langjähriger Podcast Consultant und Organisator der Podcast Helden Konferenz. Er berät DAX-Konzerne, aber auch...

Jedes Unternehmen braucht Content-Formate. Für SEO, für Social und fürs Content-Marketing. Aber was macht ein erfolgreiches Content-Format eigentlich aus? Wie entwickelt man Content-Formate, die wirklich einschlagen? Oft werden einfach nur typische Formate aufgelistet wie Blogartikel, Insta Stories, YouTube Videos. Die Listen sind ewig und bringen wenig. Denn das ist nur die allgemeine „Verpackung...

Professionelle SEO-Tools kosten Geld. Wann und wie lohnen sie sich? Für welchen Bereich macht welches Tool Sinn? Darüber sprechen wir mit Johannes Beus. Er ist Gründer und Geschäftsführer von Sistrix. Die Ausgangslage: Es gibt ohne Ende SEO-Tools auf dem Markt. Von Spezialtools für Onpage Analysen, Backlinks oder Content bis zu kompletten SEO Suiten. Hinzu kommen die Google-eigenen Produkte wie de...

Wie erstellt man eine Website-Struktur? Und zwar eine Website-Struktur, mit der man richtig gute Chancen auf Google Rankings hat? Darüber sprechen wir in der Podcastfolge. Anhand von einem Beispiel und mit einer Vorlage. Unsere Erfahrung: Oft wird eine Website-Struktur geplant, ohne Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO) zu berücksichtigen. Die Folge: Die Website erhält wenig Traffic über die Suchma...

Wie stehen die Websites der Parteien in Deutschland eigentlich im Google Ranking? Um es kurz zu machen: Ziemlich schlecht. Und das hat seine Gründe. Auch sonst machen die Parteien relativ wenig aus ihren Auftritten. Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode und auf dieser Seite. Wir haben uns die Websites von CDU, SPD, Gründe und FDP analysiert und miteinander verglichen. So viel vorab: Wir s...

Technische Fehler lauern überall. Bitter, wenn dadurch die Website im Google Ranking abstürzt und der Traffic einbricht. Was kann man als SEO oder Website-Verantwortlicher dagegen tun? Darüber sprechen wir mit Gianna Brachetti-Truskawa. Als Vice President SEO ist sie für die Rankings von über 60 Websites verantwortlich. Ihr Plädoyer: Unternehmen sollten in die SEO Qualitätssicherung investieren. W...

Sollten wir für ein neues Produkt, eine neue Zielgruppe auch eine neue Microsite anlegen? Nein bitte nicht. Wir sprechen auf dieser Seite und im Podcast über ein großes Übel, von dem fast jedes Unternehmen betroffen ist: Es gibt neben der Haupt-Website noch mehrere weitere eigenständige Websites, oft Microsites genannt. Zum Beispiel für Kampagnen oder eben für neue Produkte. Das Problem: Diese Mic...

Wie baue ich ein schlagkräftiges Content Hub für mein Unternehmen auf – und zwar über viele Jahre hinweg? Wie überzeuge ich die oberste Führungsebene, diesen Weg zu gehen? Und was bringt es ganz konkret? Darüber sprechen wir mit Jan Aengenvoort. Er ist Head of Communications and Market Research (CCO) und Member of the Management Board von Next Kraftwerke, einem virtuellen Kraftwerk für Erneuerbare...

Viele Unternehmer und Marketingverantwortliche suchen nach einer professionellen SEO-Beratung. Allerdings ist ihnen unklar, wie eine solche Beratung abläuft. Zurecht. Denn es gibt dafür keine klaren Standards. Jeder SEO-Dienstleister geht anders vor. Die Inhalte sind zwar ähnlich – schließlich geht es um Suchmaschinenoptimierung. Und wie man bei Google nach vorne kommt. Aber in der Umsetzung gibt...

Content Marketing Manager und -Managerinnen sind verantwortlich für den Content eines Unternehmens. Sie entwickeln, planen, erstellen und pflegen digitale Inhalte. Oft arbeiten Content Marketing Manager an der Schnittstelle zwischen Produktabteilungen und IT. Auf dieser Seite und in der Podcastepisode sprechen wir darüber, warum aus unserer Sicht viel mehr Content-Marketing-Manager gebraucht werde...

Was ist Passage Ranking? Und wie wirkt sich das neue Google Update auf das Ranking aus? Darüber sprechen wir mit Alexander Rus. Alexander ist SEO mit viel Leidenschaft für die Details und Wirkmechanismen des Algorithmus. Wir sprechen über Beispiele für Passage Ranking, über die Folgen für die Content-Produktion und darüber, wie man es misst und optimiert. Klares Statement von Alexander: Es profiti...

Ein Content Hub ist ein Knotenpunkt auf der Website und Zentrum vieler SEO- und Content-Marketing-Aktivitäten. Hier befindet sich ein Themen-Cluster aus relevantem Content, strukturiert aufgebaut. Hier ergibt sich eine Kernfrage in der Suchmaschinenoptimierung: Wann entwickle ich für ein Keyword eine eigene Seite – also ein eigenes Thema? Und wann ist es nur ein Abschnitt wert? Schließlich bedeute...

Technik, Rankings, Keywords – ein SEO Check kann sehr umfangreich sein. Gleichzeitig sollte er auch nicht erschlagen. Zudem stellt sich die Frage, was man bei einem einmaligen Check analysiert – und was in der täglichen Praxis. In dieser Podcast Episode sprechen wir darüber, wie ein SEO Check ablaufen sollte. So viel vorab: Einfach nur ein SEO-Tool anschmeissen und eine Liste generieren reicht aus...

Von den einen exzessiv genutzt, von anderen bereits abgeschrieben: Clubhouse sorgt in jeder Hinsicht für Aufmerksamkeit. Für Marketing-Verantwortliche stellt sich die Frage: Sollen wir Clubhouse in unsere Content-Marketing-Mix aufnehmen? Und wenn ja, wie wollen wir dort agieren? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Paula Lotte Thurm. Sie ist Podcast-Marketing-Expertin und berät viele Podcaster...

Viele Blogger, Podcaster und Selbstständige machen SEO nach Gefühl. Und das sehr erfolgreich! Nachdem wir schon einige Male kritisch in unserem Podcast übers Bloggen gesprochen haben, möchten wir heute eine andere Perspektive einnehmen. Wir brechen eine Lanze für alle Expertinnen und Experten da draußen, die ihr Wissen teilen. Wir sprechen darüber, wann SEO nach Gefühl klappen kann – und wo die Gr...