Content Performance Podcast

Wie macht eine sehr erfolgreiche Buchungsplattform SEO? Wie ist das Team organisiert, an welchen Zielen lassen sich die Verantwortlichen messen? Wie arbeiten sie am Content? Das besprechen wir mit Sascha Blank, Director Inbound Marketing bei Urlaubsguru.

Ben Harmanus ist Head of Brand Marketing EMEA bei Hubspot - und er sagt: Die Rolle der Marketing Managerinnen und Marketing Manager verändert sich. Sein Eindruck: Marketing-Verantwortliche sind oft die Treiber der Digitalisierung in Unternehmen, weil sie an der Schnittstelle zwischen Kunden, Produkten und IT arbeiten. Dazu kommt: Marketing-Verantwortliche können sich nicht mehr nur hinter ihren Pr...

Ein neues Produkt einführen – oder gar eine neue Produktkategorie auf den Markt bringen: Das bedeutet für Digital-Marketing-Verantwortliche richtig viel Arbeit. Das Marketing kümmert sich um Website, Kampagnen und vieles mehr. Und viele Verantwortliche wollen hier auch Suchmaschinenoptimierung mit abdecken, als Teil der Vermarktungsstrategie. Schließlich kommt über SEO zusätzlicher Traffic auf die...

Bei jedem Vortrag, bei jedem Webinar kommen garantiert zwei Fragen: Was ist das für ein Tool, mit dem ihr da arbeitet? Und: Ist das SEO-Tool kostenlos? Ganz ehrlich: Uns verwundert diese Frage immer etwas. Denn viel höhere Kosten entstehen durch verschwendete personelle Ressourcen. Und dadurch, das riesige SEO-Potenzial nicht auszuschöpfen. Trotzdem: Alle suchen eben nach kostenlosen SEO-Tools. Wa...

SEO besteht aus zahlreichen Aufgabengebieten. Keine einfache Sache im Alltag die richtigen Prioritäten zu setzen. Dazu kommt: SEO-Verantwortliche kämpfen häufig mit sehr hohen Erwartungen. Aber die Zeit der Tricks und einfachen Erfolge ist vorbei. Hier helfen SEO OKRs. Gute Ziele (Objectives), die anspruchsvoll, aber auch erreichbar und vor allem motivierend sind. Und daraus abgeleitet Aufgaben, d...

Benutzt ihr auch WordPress? Dann fragt ihr euch sicher, wie ihr mit eurem WordPress erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung macht. So viel vorab: Es gibt viele Missverständnisse und Fallstricke. Deswegen haben wir uns für dieses Thema einen Experten dazugeholt: Kai Spriestersbach gehört unter den SEOs zur “Alten Garde”. Er ist seit vielen Jahren SEO-Berater und hat einen Schwerpunkt auf WordPress SE...

Wie entwickelt sich SEO in 2021? Was sind die Hürden im Alltag? Welche Projekte stehen an und wo liegen die Hebel für mehr Reichweite? Wir haben SEO-Verantwortliche angeschrieben und uns umgehört. Das Feedback besprechen wir in dieser Folge. So viel vorab: An der grundsätzlichen Arbeit ändert sich wenig – aber im Detail eben doch sehr viel! Vielen Dank an alle, die sich beteiligt haben und hier ih...

Das Google Core Update Dezember wird gerade ausgerollt und in den Suchergebnissen ist wieder sehr viel Bewegung. Das nehmen wir zum Anlass für eine Case Study: Denn LinkedIn hat massiv an Sichtbarkeit gewonnen. Aber wo genau hat LinkedIn mehr Sichtbarkeit: Wir analysieren die persönlichen Profile und die Company Pages. Anschließend diskutieren wir darüber, warum LinkedIn so gewonnen hat. &#x1F4C8...

Blogartikel, Themenseiten, Landingpages: Viele Unternehmen haben bereits ohne Ende Content erstellt – und wollen damit jetzt endlich besser ranken. Zeit, den Content zu analysieren. Wie wir bei einem solchen Content Audit vorgehen, das beschreiben wir in dieser Folge. So viel vorab: Einfach nur lange Listen zu produzieren – das lehnen wir ab. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F44B...

Wie können Unternehmen aus der IT-Branche wachsen? Was sind die richtigen Kanäle? Wie steuert man als Verantwortlicher das Wachstum? Wie stellt man das richtige Personal ein? Darüber sprechen wir mit Christian Twardawa. Er hat als COO und CEO die Paessler AG mit aufgebaut - von drei auf über 300 Mitarbeiter. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjam...

Das Gesundheitsministerium hat ein neues Infoportal gelauncht und arbeitet dafür mit Google direkt zusammen. Das Portal bekommt in zahlreichen Themenfeldern eine garantierte Sichtbarkeit. Eine “Wildcard” für die Regierung – was spricht dafür und was dagegen? Ist es gut, dass ganz vorne neutrale Informationen stehen? Oder wird dadurch die Meinungsvielfalt beschnitten? Das besprechen wir in der Podc...

Was ist der Wert von SEO? Oder anders gefragt: Was bringt es mir? Wir besprechen in dieser Podcast-Episode und auf dieser Seite den Nutzen - anhand eines Beispiels. Es ist ein Online-Projekt, mit dem wir seit zehn Jahren stabile Rankings und Traffic haben. Der Wert wird häufig nicht erkannt, weil ein Monitoring bzw. klare KPIs fehlen. Wir besprechen deswegen auch, wie ein Dashboard aussieht und we...

Was ist der Unterschied zwischen einem Laien und einem professionellen Suchmaschinenoptimierer? Der Profi kümmert sich um den Longtail. Weil der SEO-Manager weiß, dass die Longtail Keywords sehr wertvoll sind. Deswegen sprechen wir in dieser Podcast-Episode und auf dieser Seite über Longtail Keywords. Mit welchen Tools kann man die Longtailbegriffe recherchieren, wie sehen Strategien aus? Und wie...

Welcher Content bei welchen Suchanfragen vorne steht: Wir beschreiben eine komplette Customer Journey und sortieren die Suchanfragen und analysieren den gefundenen Content anhand der großen Phasen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Technisch saubere Websites haben bessere Rankingchancen. Aber was bedeutet das?

Influencer kennt jeder. Aber B2B Influencer? Im Business-Bereich läuft praktisch alles anders, berichtet Arian Ruß, Mitgründer von Swinx. Im Interview sprechen wir mit Arian darüber, was einen interessanten B2B Influencer auszeichnet, welche Kooperationsformen mit Unternehmen möglich sind – und welche nicht. So viel vorab: B2B Influencer leben von ihrer Reputation. Und die geben sie nicht für ein...

Content-Strategie an einem konkreten Beispiel: Wir plaudern in dieser Folge aus dem Nähkästchen und erklären, wie wir unseren Podcast und LinkedIn aufeinander abstimmen. Denn die beiden Content-Formate ergänzen sich sehr gut. Deep Dive Content auf der einen Seite, Snackable Content für Social Media auf der anderen Seite. Welche Ziele wir mit welchem Content verbinden und wie unsere Content Workflo...

Unser Verständnis: Wir sind White Hat SEOs. Heißt: Wir halten uns an die Google-Richtlinien. Und zwar wirklich. In der Suchmaschinenoptimierung gibt es viele Hacks und Tricks im Graubereich. Allerdings verstoßen sie gegen die Google-Richtlinien. Über die möglichen Folgen – nämlich den Totalschaden der Website – wird ungern gesprochen. Ob die White Hat SEOs immer noch in der Minderheit sind – und w...

Video ist wichtig für SEO, für Social Media – aber wie produziere ich die Videos? Was habe ich zu erzählen, welche Technik und Formate sind spannend? Darüber sprechen wir mit Martin Goldmann. Martin ist seit über 20 Jahren im “Content-Geschäft”, hat als Tech-Journalist für zahlreiche Magazine gearbeitet und bringt Unternehmen Video bei. Im Interview fragen wir ihn nach Tipps für Videos mit dem Sma...

Viele Mittelständler aus Maschinenbau und Anlagenbau wollen in SEO angreifen und so Ihre Reichweiten erhöhen und mehr Leads generieren. Dafür planen die Verantwortlichen häufig, einen SEO-Manager einzustellen. Wir denken: Ein guter Ansatz! In der Podcast-Episode diskutieren wir über falsche Stellenprofile, realistische Kompetenzen – und auch über Ressourcen, die man braucht, um in SEO langfristig...

Es ist eine traditionsreiche Branche, in der SEO längst angekommen ist: Mit Jens Fauldrath sprechen wir über Medienhäuser und ihre SEO-Strategien. Im Interview erklärt Jens, welche SEO-Hebel er derzeit für Medienhäuser sieht, wann er Redakteure schult – und wann er sie besser in Ruhe lässt. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Sie sind Meinungsführer und denken Themen neu. Sie stehen auf Bühnen, veröffentlichen Bücher, publizieren im Netz und wollen ihre Reichweite, ihren Wirkungskreis ausbauen. Deswegen sind viele Thought Leader auch an SEO interessiert. Und sind zugleich oft kritisch distanziert. Das hat seine Gründe. Wie Thought Leadership und SEO-Content zusammenpassen – darüber sprechen wir in der Podcast-Episode u...

Viele Unternehmen setzen im Marketing auf Glossare. Besonders in erklärungsbedürftigen Branchen wie Industrie oder Software. Mit Erfolg: Ein Glossar sorgt häufig für viel SEO-Traffic, also Besucher über die Suchmaschinen. Allerdings steckt noch viel mehr Potenzial in einem Glossar. Für das Marketing aber auch für den Vertrieb. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1...

SEO und Social Media werden häufig als zwei verschiedene Welten gesehen. Und nicht selten stellen sich Verantwortliche die Frage, in welchen Kanal sie investieren sollten. Aber: SEO und Social Media greifen ineinander - auf dreifacher Ebene: Bei der Diskussion um Rankingfaktoren, in der Content-Strategie und bei den KPIs. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &...

High Performance Content ist das Schweizer Taschenmesser im Online-Marketing. Inhalte, mit denen man besser rankt und die Besucher überzeugt. Wenn es denn so einfach wäre. Wir sprechen über die Hürden, die wir in vielen Unternehmen sehen – und wie wir Texte und SEO aufeinander abstimmen. Die Folge richtet sich an Führungskräfte und Fachkräfte in Marketing und Vertrieb, die in Content investieren u...