Content Performance Podcast

Google – seit über zwei Jahrzehnten eine Konstante im Netz – kommt mittlerweile ins Schleudern. Oder wie der bekannte SEO-Consultant Kevin Indig es sagt: “Google ist in der Midlife Crisis.” Das nehmen wir zum Aufhänger, um mit Kevin über die aktuellen Entwicklungen zu sprechen. Wir sprechen über seine aktuellen Studien zu den AI Overviews, über schwierig zu analysierende Core Updates, seine Erkenn...

Als SEO-Managerin oder SEO-Manager beißt man oft auf Granit. Klar, der Traffic über Google ist wichtig – das wissen irgendwie alle im Unternehmen. Trotzdem gibt es praktisch überall Bedenkenträger und Blockierer. Oder wie kürzlich ein SEO-Manager zu uns sagte: “Ich will doch einfach nur meinen Job machen.” Tja, wenn es so einfach wäre. Die Situation dahinter: Oft gibt es nur ein oder zwei SEO-Vera...

Google gehört zu den wertvollsten Unternehmen der Welt – und wird derzeit in seinem Kernprodukt angegriffen: Der Google Suche. Denn mit einem persönlichen KI-Assistenten zu sprechen – das ist um Meilen besser, als Suchergebnisse zu durchforsten. Ein solcher KI-Assistent ist da: Es ist der neue Voice Assistant in der ChatGPT App. Seitdem OpenAI GPT-4o live geschaltet hat, testen wir den Voice Assis...

Für viele Blogs sind harte Zeiten angebrochen. Wir sehen viele Projekte, die bei Google abgestürzt sind. Aber umgekehrt sehen wir auch Bloggerinnen und Blogger, die sich behaupten. Was macht also den Unterschied aus? Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge. In unserem Academy Workshop analysieren wir die Rankings und den Content verschiedener Projekte in der Tiefe und entwickeln Lösungsansätze....

Ein aktueller Google Leak geht seit Tagen durch die SEO-Branche. Dabei wurde aus Versehen eine Dokumentation veröffentlicht, auf welchen Parametern der Ranking Algorithmus beruht (Artikel dazu hier und hier). Für die SEO-Welt ein gefundenes Fressen. Zumal man seit jeher darüber debattiert, wie der Algorithmus funktioniert. Auch wir haben uns mit dem Leak beschäftigt. Ein Punkt, der uns sehr beschä...

Für viele Marketing-Verantwortliche ist es ein Rätsel. Manche ihrer Seiten sind einfach nicht in der Suche auffindbar – selbst wenn man sehr gezielt danach googelt. Zum Beispiel Produktseiten. Selbst wenn man nach dem Produkt in Kombination mit dem Firmennamen sucht, kommt nicht das passende Ergebnis. Ähnliche Situationen gibt es auch bei Glossar-Artikeln, Pressemitteilungen und vielen weiteren Fo...

“Google Ads ist der Kanal, mit dem man am schnellsten Geld verbrennen kann – ohne etwas zu bekommen”: Mit diesem Einstieg beginnt unser Interview mit Lucas Obstfeld. Es wird schnell klar: Lucas kommuniziert offen und ehrlich, was bei Google Ads läuft und was nicht. Genau passend für unseren Podcast. Wir sprechen mit ihm darüber, wie er Google Ads-Kampagnen professionell aufsetzt, wann er auf Perfo...

Google zieht bei seinen Spam-Maßnahmen die Zügel an – und darunter leiden jetzt auch Verlage. “Site Reputation Abuse” ist das Stichwort. Zu deutsch: Der Missbrauch des Rufs der Website. Was dahinter steckt, welche Verlage derzeit in den Google Rankings abrauschen – und was die Alternative ist. Das besprechen wir in unserem Podcast. Die Kern-Aussagen hier im Artikel. Vorab: Wir sind White-Hat-SEOs....

Alle sprechen über neue KI Suchmaschinen. Von Microsoft Copilot über ChatGPT Search bis zu Startups wie Perplexity. Die ersten Klicks lassen sich bereits messen. Stellt sich die Frage: Werden die neuen Suchsysteme Google verdrängen? Wie wird sich das auf den Suchmarkt und das Suchverhalten insgesamt auswirken? Und letzten Endes die zentrale Frage: Wie wird sich das auf den Website Traffic der Unte...

Startup Marketing beruht oft auf zwei Säulen: Branding und Performance Marketing. Welche Rolle spielt SEO in diesem Zweiklang? Welche häufigen Irrtümer gibt es im Bezug auf organische Google Rankings – und was man dafür tun muss? Darüber sprechen wir in dieser Folge. Die Basis dafür: Seit vielen Jahren arbeiten wir mit erfolgreichen Startups zusammen. Aus der B2C-Welt – zum Beispiel Onlineshops, d...

SEO ist immer auch eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. In den Keywords zeigt sich im Detail, wie hoch der Kundenbedarf ist und wie sich die Wünsche und Anforderungen potenzieller Kunden ausdrücken. Hinter jeder Suchanfrage steckt schließlich ein Mensch, der etwas wissen oder kaufen will. Gleichzeitig ist es auch immer eine Wettbewerbsanalyse. Denn in den Suchergebnissen teilen sich nicht selten di...

Content erstellen kostet Zeit und Geld – das ist keine Neuigkeit. Was uns aber doch immer wieder überrascht: Wie wenig Unternehmen aus ihrem Content machen. Landingpages, Blogartikel, Infografiken, Fotos – all die Inhalte werden mit viel Mühe und Liebe entwickelt. Und dann kaum über die organischen Kanäle verteilt. Die Zahlen werden auch selten festgehalten. Es fehlt an Methoden – aber auch an Rep...

Für Software zu werben ist eine Kunst für sich. Die Produkte sind komplex, haben oft sehr spezifische Zielgruppen – und sind rein digital. Kein Wunder, dass in der SaaS-Branche die Themen Content-Marketing und SEO hoch aufgehängt werden. Zumal die Klickpreise in Werbesystemen wie Google Ads seit Jahren immer weiter steigen. Was sind die Hebel im Content? Speziell auf der Startseite und Landingpage...

Bei Google zu den wichtigen Begriffen für das Unternehmen vorne stehen – da hätte niemand etwas gegen. Trotzdem wird SEO gerne auf die lange Bank geschoben. Ein Grund dafür: Die Sorge, dass SEO groß und komplex ist. Ein Eindruck, an dem die SEO-Branche selbst nicht ganz unschuldig ist. Schließlich wird gerne mit Fachbegriffen um sich geworfen, die man als Normal-Sterblicher nicht unbedingt versteh...

Bei Public Relations (PR) denken viele an Pressemitteilungen. Also massenhaft E-Mails mit einem Text versenden – und hoffen, dass jemand etwas übernimmt. Doch mit der Realität von professioneller PR hat das nichts zu tun. PR-Profis gehen komplett andere Wege. Welche – das erklärt uns in diesem Interview Caro Müller. Die erfahrene PR-Beraterin berichtet im Podcast anhand von Beispielen aus ihrem Al...

Aktuell läuft das Google Super-Update März 2024 – und man sieht jetzt auch in Deutschland große Veränderungen. Quer durch alle Branchen gewinnen Websites massiv an SEO-Sichtbarkeit. Das nehmen wir zum Anlass, um im Podcast unsere Eindrücke zu schildern. Was steckt hinter der Kombination der Updates, die gerade durchgeführt werden? Was ist reine Google PR – und auf was sollte man achten &#x1F4C8 Me...

Wer mit seiner Website bei Google ranken will, muss wissen, wonach die Zielgruppe sucht. Deswegen steht die Keyword-Recherche bei SEO immer ganz vorne. Aber wie arbeitest du an deinen relevanten Begriffen? Zwei Situationen sehen wir oft: Einsteiger scheitern oft an den komplexen SEO-Tools mit ihren tausend Funktionen Fortgeschrittene suchen nach neuen, effizienten Methoden, Keywords zu verarbeiten...

Als Content Marketer kann man sich ja in viele Dinge einlesen. Aber am Ende geht es immer darum: Kennst du das – oder kannst du das? Eigene praktische Erfahrungen sind immer der beste Weg. Deswegen nehmen wir uns regelmäßig vor, unsere persönliche Komfortzone zu verlassen – und neue Plattformen auszuprobieren. TikTok stand da schon lange auf unserer Liste. In der Podcast-Episode sprechen wir über...

Sie heißen Corporate Blogs, Journals, Online-Magazine oder News. Praktisch jedes Unternehmen, das professionell Content-Marketing betreibt, hat eine Anlaufstelle für redaktionelle Artikel – abseits der direkten Produktkommunikation. Solche Blog-Artikel haben riesiges Traffic-Potenzial – wenn man es richtig angeht. Wir sehen in fast jedem Projekt immer eine Hand voll Artikel, die für den meisten Tr...

Wer sich um Content-Marketing und SEO für die Software-Branche kümmert, weiß: Hier zählt wirklich jedes Ranking. Der SEO-Traffic ist extrem wertvoll. Denn die Klickpreise bei Google Ads sind sehr hoch. Gleichzeitig ist SEO- und Content-Strategie komplex: Denn Kaufentscheidungen für eine Software dauern lange. Und es sind oft eine Reihe von Personen beteiligt – Stichwort Buying Center. Wie setzt ma...

Nischen Keywords eignen sich perfekt für den Einstieg in SEO. Denn in den „kleinen“ Suchbegriffen steckt enormes Potenzial. Und die Erfolge kommen oft schneller als gedacht. Man muss seine Nischen-Keywords allerdings finden – und auf eine kluge Art auf seiner Website abbilden. Was das konkret bedeutet, besprechen wir in dieser Podcast-Folge &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GE...

Eigentlich bekommen die Artikel nur einige hundert oder tausend Klicks. Aber auf einmal schlägt richtig viel Google Traffic auf. Zehntausende, gar hunderttausende Besucher sind möglich. Der Grund: Der Artikel wurde in Google Discover ausgespielt. Der News-Aggregator von Google ist weit verbreitet – vor allem auf Android. Allerdings: Ob, wann und wie die Artikel ausgespielt werden, ist eine sehr ko...

Wie entwickelt man eine SEO-Strategie für ein Möbel-Startup? Vor dieser Aufgabe steht Manon Tolkowski. Sie arbeitet für „Metallbude“ – eine neue Möbel-Marke, die Designerstücke aus Metall und Holz herstellt und online vertreibt. Rund 40 Angestellte hat das Startup, 10 davon arbeiten im Marketing. Das Team ist jung und engagiert. Manon selbst ist 26 Jahre alt – und als Quereinsteigerin in die SEO-B...

Viele Unternehmen setzen auf informative Inhalte. Aber diese zwei Krankenversicherungen ziehen es durch – und zwar so richtig. Das Online-Magazin der AOK und das Online-Magazin der TK haben sehr viel SEO-Sichtbarkeit aufgebaut. Anhand der beiden Content Hubs diskutieren wir aktuelle und grundsätzliche Themen der SEO-Strategie. Welche Themen sollte ein Content Hub umfassen? Wie geht man mit angrenz...

Die Startseite sorgt in jedem Unternehmen für Diskussionen: Hier schlägt oft der meiste Traffic auf – und alle reden mit. Von der IT über Produktabteilung bis HR – und nicht selten hat auch der CEO eine starke Meinung dazu. Keine einfache Angelegenheit für Marketing ManagerInnen. Sie moderieren alle Wünsche und Anforderungen und müssen Ziel-Konflikte auflösen. Wenn dann auch noch das Thema „SEO Ke...