Content Performance Podcast

Wer zu Keywords wie “iPhone”, “Waschmaschine” oder “Kühlschrank” auf Platz 1 steht, der muss sehr viel richtig machen. Kein Wunder also, dass wir neugierig geworden sind. Denn alleine diese drei Keywords werden über 100.000 Mal im Monat bei Google gesucht. Und ganz vorne bei Google steht: Mediamarkt. Deswegen haben wir Tamara Heinz eingeladen. Sie ist Department Manager SEO & Content bei Mediamark...

Die neuen KI-Suchsysteme bekommen immer mehr Zulauf. So hat sich die Nutzung von ChatGPT in Deutschland mittlerweile verdreifacht (allerdings ohne dass OpenAI dazu absolute Zahlen nennt, Quelle). Immer mehr Verantwortliche in Unternehmen fragen sich entsprechend: Wie werden unser Unternehmen und unsere Angebote in den KI-Systemen erwähnt? Genau dazu entstehen gerade neue KI-Monitoring-Tools. Ein k...

Von 2,8 Millionen Besucher auf 800.000 Besucher im Monat: Das ist die SEO-Entwicklung von Hubspot im letzten halben Jahr. Ein heftiger Absturz, der bitter für das dortige SEO-Team ist – und in der SEO-Welt viel diskutiert wird. Schließlich war Hubspot viele Jahre ein Best Case. Viele SEO-Verantwortliche haben ihre eigene Strategie daran ausgerichtet. Aber was sind die Gründe für diesen Absturz? Wa...

Google misst und nutzt User Signale für seine Ranking-Berechnungen – das ist seit dem Google Leak offensichtlich. Aber welche User Signale können das sein – und wie optimiert man dafür? Das diskutieren wir in dieser Podcastfolge. In unserer Academy haben wir dazu kürzlich einen einstündigen Workshop gehalten (hier die Aufzeichnung für Mitglieder). Wer seine Website dauerhaft in den Top-Positionen...

ChatGPT gehört in SEO und Content-Marketing für viele mittlerweile zum Alltag. Ob Redakteur, Texterin oder Marketing-Verantwortliche: Alle entwickeln ihren eigenen Umgang damit – kennen aber auch die Grenzen. Aber welche genau? Wie blicken Profi-TexterInnen auf das KI-Tool, Anfang 2025? Wie hat es die eigene Arbeit ganz persönlich verändert? Darüber sprechen wir mit Monika Weber. Die erfahrene SEO...

Was macht eigentlich ein gutes Content-Format aus? Je länger man über diese Frage nachdenkt, desto tiefer steigt man ins Rabbit Hole. Vordergründig geistern viele Schlagwörter durch die Gegend: Guter Content muss originell sein, qualitativ hochwertig, Mehrwert bieten. Alles schön und gut – aber welche Kriterien liegen dahinter? Und wie setzt man es um? Daran arbeitet Benjamin jedes Jahr mit Studie...

Woran arbeiten SEO-Profis in 2025? Wir haben uns dazu in unserem Netzwerk umgehört. Die Antworten finden wir extrem spannend und vielfältig. Zum einen, weil viele SEO-Verantwortliche aktiv auf neue Entwicklungen eingehen. Zum anderen weil sie auch betonen, wie wichtig grundlegende Dinge sind. Von Indexierung über Content Hubs, von Mitarbeiterschulungen bis KI-Suchsystemen, von First-Hand Experienc...

Wolfgang Köhler hat einst das SEO- und Content-Team für Sparkasse.de geleitet. Heute ist er Director Marketing & Growth für Impleco, einem Gemeinschaftsunternehmen von genossenschaftlichen Banken, die eine Plattform für Leads und Software betreut und entwickelt. Wolfang ist ein sehr erfahrener SEO, der seit vielen Jahren beobachtet, wie sich Google und Rankings verändern. Und der auch weiß, wie ma...

Marketing im B2B-Umfeld ist extrem anspruchsvoll: Komplexe Produkte, längere Entscheidungsprozesse, viele Beteiligte. Das Marketing ist dafür zuständig, das Branding aufzubauen – und Leads zu generieren. Wir führen jedes Jahr Gespräche mit vielen B2B Entscheidern. Geschäftsführung, Marketingleitung und Marketing ManagerInnen, die ihre Website im Google Ranking nach vorne bringen wollen. In dieser...

Jede Website hat eine gewachsene Struktur. Von automatisch generierten Strukturen über Produktseiten bis redaktionelle Beiträge – vieles ist über Jahre entstanden. Entsprechend oft gibt es unerwünschten oder veralteten Content, mit dem man nicht mehr zufrieden ist. Wie geht man mit diesem Low Quality Content um? Das ist auch in der SEO-Welt eine große Diskussion. Viele SEO-ManagerInnen vertreten d...

SEO ist für Onlineshops schon immer ein zentraler Kanal für Neukunden. Jetzt hat Google das “Product Grid” eingeführt – mit massiven Auswirkungen auf die Suchergebnisse und die Rankings. Onlineshops müssen darauf ihre SEO-Strategie anpassen, wenn sich die Sichtbarkeit erhalten oder auch ausbauen wollen. Darüber sprechen wir in unserer Podcast-Folge. In unserer SEO Academy analysieren und erklären...

Unternehmen brauchen Content-Verantwortliche – und stellen in diese Richtung auch ein: Rund 450 Jobs mit dem Titel “Content Creator” findet man aktuelle zum Beispiel auf der Plattform Stepstone. Aber was sollte ein Content Creator eigentlich können – und was nicht? Wir sind durch die Stellenanzeigen gegangen und diskutieren die Ergebnisse. Unser Eindruck: An Content CreatorInnen werden viel zu vie...

In ChatGPT gibt es jetzt eine integrierte Suchmaschine: “ChatGPT search”. Was taugt die neue KI-Suche, die Sprachmodell mit Internetsuche verbindet? Wie sehen die Ergebnisse aus – und welche Qualität haben sie? Das haben wir getestet – anhand der großen Keyword-Kategorien. Wir haben transaktionale Suchanfragen abgeprüft, Brand Search Anfragen und informationelle Keywords. Anhand von Beispielen, um...

Jede Website hat sie – und so gut wie jeder SEO-Verantwortliche fragt sich, ob er damit arbeiten will: Die Rede ist vom Website Footer. Aber wie arbeiten SEO-ManagerInnen mit dem Website Footer ganz konkret? Wie nutzen sie die sogenannte Fußzeile für die Suchmaschinenoptimierung? Das haben wir in einer Studie untersucht. Wie haben die Top-100 der sichtbarsten Websites in Deutschland untersucht. Je...

Suchbegriffe ändern sich – die ganze Zeit. Das Suchvolumen, also die konkrete Nachfrage, schwankt. Manche Begriffe nehmen ab, andere ziehen an. Wie kann man diese Entwicklungen im Blick haben – und zwar möglichst früh? Wie kann man damit strategisch arbeiten? Das besprechen wir hier anhand von drei Beispielen. Unser Fokus liegt dabei auf “Growth Keywords”. Also Suchbegriffe, die sich positiv entwi...

Nichts für SEO gemacht – und trotzdem Top-Rankings: Auch das ist möglich. Wie? Das zeigt das Beispiel “Unicake”. Das Kuchen-Startup aus Mannheim hat sich wertvolle Google Rankings aufgebaut. Ohne dass irgendeine gezielte Optimierung zu sehen wäre. Wie kann das passieren? Das diskutieren wir in dieser Podcast-Folge. Die Zusammenfassung und Charts im folgenden Artikel. Die Case Study verrät viel dar...

[Wir sind eine Woche im Urlaub. Hier eine unserer Lieblingsfolgen republished vom 11. September 2023.] Wir sind Spezialisten für organische Reichweite. Heißt: Traffic, den man sich verdient – und nicht einkauft. SEO ist traditionell der stärkste organische Kanal. Aber auch LinkedIn, Newsletter oder Webinare sind Kanäle bzw. Formate, die organische Reichweite generieren. Über die Jahre haben wir im...

SEO-Reportings werden viel verschickt – und selten verstanden. Dinge Klar, da stehen Keywords, Impressions oder technische Zahlen. Aber was das konkret bedeutet und vor allem – was man daraus für Schlüsse zieht – ist oft unklar. Das muss besser gehen. Deswegen diskutieren wir in der Podcast-Folge, wie SEO-Berichterstattung eigentlich funktionieren müsste. Mit einem alternativen Vorgehen, das wir s...

Wie kannst du Themenideen entwickeln, die abliefern? Im Hinblick darauf, dass der SEO-Wettbewerb in den Top 10 immer mehr zunimmt, KI-Antworten in die Google-Suche integriert werden und sich alternative Antwort-Maschinen wie ChatGPT etablieren. Der Schlüssel liegt in Content mit “First Hand Experience”. Ein Ansatz, den Google selbst betont. Ein Ansatz, um den die Fachwelt kreist. Und den wir hier...

Am Ende des Tages geht es in SEO immer um Website Traffic. Und welche Keywords wie viel Traffic bringen – das kann man mit der Google Search Console machen. Denkt man zumindest. Aber wer sich genauer mit den Daten beschäftigt, wird merken: Die Google Search Console zeigt nur einen kleinen Ausschnitt dieser Keywords. Ein Großteil der Keywords, die Traffic bringen, fehlen schlicht. Welche Keywords d...

In SEO sind die Keywords der Dreh- und Angelpunkt. Und die “großen” Keywords, auch Hauptbegriffe genannt, stehen oft im Fokus. Sie werden von Vorständen und Geschäftsführern gegoogelt. Und wer hier ganz vorne steht, der bekommt sehr viel SEO Traffic. Doch genau zu diesen Haupt-Keywords vorne stehen – das ist alles andere als einfach. In der Podcast-Folge besprechen wir zwei Kern-Strategien. &#x1F4...

In der SaaS Branche tut sich extrem viel: Viele Startups sind auf den Markt aktiv – und setzen auf die ganze Bandbreite im Online-Marketing. Fester Baustein bei vielen: SEO und Content-Marketing. Wie das geht – das besprechen wir in dieser Case Study. Zu Gast in unserem Podcast: Ayla Grzegowski. Sie arbeitet als SEO-Strategin bei awork. Das Hamburger Startup bietet eine Software für Workmanagement...

Jede Woche veröffentlichen wir zwei bis drei Postings auf LinkedIn. Die Plattform ist fester Bestandteil unserer Content-Strategie – und wir diskutieren regelmäßig darüber, wie sich LinkedIn verändert. Diese Diskussionen fassen wir heute einmal zusammen. Wohin entwickelt sich die Plattform? Wie ist unser persönlicher Eindruck? Von Algo-Updates über Cringe Postings bis zu Thought Leadership Content...

Content Hubs entwickeln – das ist eine Kernaufgabe in SEO und Content-Marketing. Der Ansatz dahinter: Sichtbarkeit aufbauen mit relevanten Themen, nach denen die Zielgruppe sucht. In der Konzeption stellen sich viele Fragen: Welche und wie viele Themen sollte man besprechen? Wie sollten die redaktionellen Artikel aussehen? Die SEO-Branche greift hier seit vielen Jahren auf einen Ansatz zurück, der...

Dass SEO wichtig ist, weiß im Unternehmen jeder. Aber gleichzeitig ranken sich diverse Mythen, Meinungen um diese Online-Marketing-Disziplin. Auch für SEO-Verantwortliche, die schon mehr Erfahrung haben, ist es nicht einfacher geworden – Stichwort Google Updates, KI-Entwicklung und zunehmendem Wettbewerb. Wie also SEO im Unternehmen angehen – oder auf dem aktuellen Stand bleiben und sich weiterent...