Playground

Common Ground by Playground

Business NL ↓ 3 episodes

In Common Ground, de podcast van creative agency Playground, duiken Roos Lust en Alvin de Groot in de wereld van festivalactivaties en experience marketing. Waarom staan merken tegenwoordig massaal op festivals? Hoe beleven bezoekers dat? En, niet geheel onbelangrijk: wat levert het op voor een merk? In deze vierdelige serie hoor je scherpe gesprekken met mensen uit de industrie: van festivalorganisaties tot merken en (social) agencies. Samen onderzoeken we de kracht van beleving, de psychologie achter merkactivaties en hoe je met de juiste aanpak een echte connectie maakt met je doelgroep. Me...

Author

Playground

Episodes

Een veranderend festivallandschap: hoe merkactivaties meebewegen met cultuur en publiek 17.12.2025 52:14

Het festivallandschap is in beweging. Publiek verandert, verwachtingen verschuiven en de rol van merken op festivals evolueert mee. Maar wat betekent dat concreet voor merkactivaties? In deze aflevering van  Common Ground  gaan Roos Lust en Alvin de Groot in gesprek met Eveline Grimberg (Senior Brand Partnerships Manager bij ID&T) en Vivianne van Weele (Manager Brand Partnerships bij...

De relevantie van een merkactivatie in de marketingmix 25.09.2025 38:16

Wat is activatiemarketing eigenlijk? En waarom kiezen merken ervoor om juist op festivals zichtbaar te zijn? In deze aflevering duiken we in de kracht en relevantie van merkactivaties binnen de marketingmix. We gaan in gesprek met Roy Boere, Head of Brand Activations bij Publicis Groupe, over hoe een activatie tot leven komt: van strategie tot uitvoering. Van POS-materiaal op de winkelvloer tot be...

De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur 23.07.2025 33:09

Welkom bij  Common Ground , de podcast van Playground over merkactivaties, festivals en de kracht van beleving. In deze eerste aflevering onderzoeken we waarom beleving zo’n sterke marketingtool is. Waarom kiezen merken tegenwoordig voor live ervaringen? En wat maakt een merkactivatie nu echt memorabel? Samen met gedragswetenschapper Maud van Hecke duiken we in de rol van emotie en zintuigen...