BrandX品牌增长实验室

本期音乐�：椅子乐团 The Chairs - Rollin' On 久违了朋友们，经历了为期一个多月的流浪中国（袁老师），和半个月的恢复期，我跟袁老师终于在公司会面了 坐下来的那一刻我们想，这一期播客到底要录点什么内容呢？思来想去，我们想做一个年终的分享 想聊聊这一年我们的奇幻旅程、聊聊我们最大的感受，也聊一聊2023我们的小期望，小麻同学一度在录音的时候有些哽咽 这一年很难，未来也并不一定会突飞猛进的好 我亲爱的朋友们，你不必...

本期音乐�：Dayglow - Run the World!!! 这期来源于我们最近看到的两份提案，这两份提案的不同仿佛也映射出了不同品牌人的「成长之路」 这期有年轻的品牌人小麻同学的心路转变，也有经验丰富的品牌人嘉骏老师的真诚分享，在我们各自的成长路径中，又回归到了做这份职业的初心 个人近期最最喜欢的一期！欢迎收听！ 另外我们的共读营终于上线了！！！详情信息可以加入我们听友群询问�

本期音乐�：Chubby Checker - Slow Twisting (Remastered) 又是干的不行的一期 聊了我们由今年做项目的一些感悟，也分享了创业3年我们踩过的一些天坑 更是从深层次去聊了聊我们对短视频这个元媒介底层逻辑的理解，以及这样新诞生的形式到底能为企业带来什么样的价值 如果你喜欢我们的内容，欢迎加入我们的听友群~

本期音乐�：Rosie Thomas,Sufjan Stevens - Say Hello 一期虽然是关于危机公关的探讨，但实际上聊到的是关于传播、公关的一些「认知陷阱」和「底层sense」 同时也分享了小麻同学在为艺人、品牌做危机公关的经验分享和踩坑回忆 近期含金量最高的一期！ 欢迎收听~如果你喜欢我们的内容，欢迎关注我们、加入我们的听友群�

本期音乐�：Easton Corbin - All Over The Road (Album Version) 非常之难产的一期，经历了数次的重录，小麻同学几度情绪大起伏 在随心所欲的聊我们的灵感碎片，还是体系化的输出品牌洞察之间，我们一度非常纠结，当然最后还是顺应本心，又「聊七聊八」了一期 本期内容来自于我们最近的一些读书感悟，在决定重新梳理我们的品牌体系、底层逻辑后，我们开始了大量的阅读和整理，试图将遗落的散点梳理成线，这之中爆发出各式各样的奇...

本期音乐�：Damien Jurado - Museum Of Flight 供应链老板转型做品牌，似乎是个再「顺理成章」不过的事，但为什么很多怀揣美梦的老板们，总是没有收获自己想象中的happy ending？ 在做品牌的这些年，嘉骏老师和我都接触过大量的供应链、也服务过很多由「来料加工」、试图转变成创建自有品牌的企业们 在他们身上，我们发现了许多共同点，也总结了很多「经验之谈」 希望能为你带来一些新的视角~ 如果你喜欢我们的内容，欢迎加入我们...

本期音乐�：Antoine Chambe,Tyler Sjöström - Back Home 迈入2022，很多行业都按下了暂停键，作为品牌人来说，也是一路见证了新消费赛道从如火如荼到集体遇冷 有的品牌经过重重厮杀，逐步找到了自己的核心方向；有的品牌在烧掉大把资本的钱后黯然退场 这些新消费品牌交出了近千亿的「学费」，那么在这一路「跌宕起伏」中，我们能看到什么呢？或者，我们能学到什么呢？ 如果你喜欢我们的内容，欢迎加入听友群！�

本期音乐�：Maximillian - Letters 好久不见！ 本期的话题来自于我跟嘉骏老师最近的观察，几年前市场还在鼓吹消费升级，所有的品牌都值得再“新消费”升级一遍，没过多久，泡沫破裂，形式一路下行，我们直接迎来了消费摆烂的现状 但在如此形势下，我们却发现有一部分国产品牌反而迎来了逆势起飞的机会，比如资本泡沫褪去、反而趟出了一条盈利道路的瑞幸；比如频频增长的国产体育品牌们 不由得让我们开始思考，如果未来的形势依旧如此...

本期音乐�：Yeah Yeah Yeahs - Gold Lion 这期的灵感依旧来自于我们最新的客户，在他身上我们看到了最新一批消费者价值观的变迁，也看到两地人消费观的慢慢更迭 由此我们也又回到了这个聊过很多次的话题：国产品牌到底如何能实现高端化？ 以前聊的多少有点零散，那这次我们整合的梳理了一下，把它做成了更密集输出、更干货的一期内容，希望能给你提供一些新的视角~ 最近听友群满了，我们正在考虑是再开新群还是合并~这段时间加群的...

本期音乐�：Leonard Cohen - In My Secret Life 这期话题是小麻最近非常想聊的话题，也是思考了一段时间的话题 所以就拉上嘉骏老师火速录了一起~ 不过先要跟大家道个歉，因为这期我们又是线上录制，因为网络原因有几个地方有些卡顿，还请大家谅解 关于毕业、关于失业、关于社会时钟，我们穿插着聊过很多期，这次算是高浓度的汇总了关于这类问题我们的观点和一些困惑 这期没有答案、没有建议、没有指导，更像是我们的自我剖白，希望...

本期音乐�：Lucky Stroke - Good Day 久违的大更新！拖更十几天后我们终于回归啦！ 这个话题源自有天晚上听友群的讨论，起因是我们在探讨品牌人的职业路径，突然有个小伙伴提问：那品牌人怎么做到年薪百万呢？ 虽是略在调侃的问题，但我们觉得很有意思，因为「百万」往往是一个标杆，也代表着很多刚入行或是已经在这个行业耕耘多年的朋友的一个「愿景」 所以我们就开放式的讨论了这个话题，我跟嘉骏老师各自分享了自己的职业经历，...

本期音乐�：奉献-钢琴版 本期源自我们近期的思考和感悟，现在太多品牌都把目光聚焦在所谓的「一线城市」上，把消费者数据化、标签化、面目模糊化 而忽略了他们真实的需求、喜怒哀乐 严重的城市折叠下，每个人都活在厚厚的茧房里，而忽略掉了外面真实的世界 这期我们从大一统市场聊到城市折叠、聊到消费者变迁、又回归到了品牌和市场本身~ 如果你喜欢我们的内容，欢迎加入我们的听友群� 或者搜索微信公众号「BrandX品牌增长实验室」...

这期是做客好朋友JAX 「品牌听海」节目的一期 嘉宾播客指南→【品牌听海】 因为聊的非常开心~所以就同步放出来了 这期我们聊了很多，关于品牌、关于出海、关于最近爆火的东方甄选 周五啦！提前祝大家周末愉快！ 如果你喜欢我们的内容，欢迎加入我们的听友群� 你也可以在公众号搜索「BrandX品牌增长实验室」，点击下方「听友群」找到我们

本期音乐�：Walk off the Earth - Summer Vibe 这期源于小麻同学最近的困惑与思考，那就是「品牌人的价值到底在哪？」，带着这样的问题，跟嘉骏老师进行了请教和探讨 这期更像是一个年轻的品牌人VS品牌老炮的深度对谈，用两个不尽相同的视角来探讨了这个看似很简单的问题 这期聊的天马星空，思维非常发散，但确确实实是我们最近的所思所想 无论是想要做品牌的年轻朋友，还是已经在这条路上走了很久的品牌人 都希望这期内容可以给你...

本期音乐�：Oliver Tree - Out of Ordinary 这期我们聊了一个新的洞察方式：BMF 前几年产品经理火热的时候，PMF：ProductMarketFit 是一个很火热的概念，带着这样的视角，我们从品牌的角度转换了一个思维，打算用BMF：BrandMarketFit 的角度，来聊聊品牌与市场的关系、品牌与消费者的关系，进而过渡到品牌如何通过新的视角，来洞察新机会？ 本期聊的很愉快，也纠正迭代了我们的很多认知，不仅是一期内容，也是两个品牌人跨越周期的...

本期音乐�：Prinzhorn Dance School - Let Me Go 本期我们聊了聊最近接触的新行业：培育钻 在了解行业的时候我们做了一点功课，越看越觉得这个行业非常之有意思，甚至跳脱出了钻石、培育钻石、珠宝这些大类目的局限 来到了科技与传统的对抗、欲望与需求的平衡、甚至不同意识形态的对立 总之非常有意思 聊的过程中也衍生出了非常多有趣的新观点，不仅仅是行业，也在市场、品牌、消费上 如果你喜欢我们的播客，欢迎加入我们的听友群...

本期音乐�：Aldin,MOCCA - Happy 本期我们的嘉宾是ABC（A Better Community）美好社会咨询社的创始人钱洋 说起ABC，也是很奇妙的一个组织，我跟嘉骏老师认识就是因为当时共同做了一个公益项目，而在那次项目中，我也认识了非常多同频的小伙伴，至今我们也成为了非常好的朋友 今年，我跟嘉骏老师更加深度的参与到了ABC这个大组织中，在ABC对外的品牌和传播中贡献一份力量 因为封闭在家，这期小麻同学没有参与，剪辑时听完了内容，还...

本期音乐�：Anthony Hamilton,Elayna Boynton - Freedom 这一期我们请来了嘉骏老师的好友高老师，一名咨询培训公司的创始人 嘉骏老师和高老师是10几年的好朋友、好战友，在听他们回溯当年共事时的故事时，我一度非常触动 听他们讲热爱、讲热血、讲成功、也讲失败，讲少年时初生牛犊不怕虎，也讲中年之时学会敬畏生活，我作为「旁观者」，听得非常入神 除了这些，我们也聊了聊疫情当下，中小企业创业者们的生存现状，高老师也非常真...

本期音乐�：Rouge a tempo - Bitty Boppy Betty 本期我们聊了一个跟我们“很相关”的话题，分享了近两个月我们做播客的一些感受，也结合我们的专业，探讨了一下播客是否会成为下一个品牌必争的传播阵地？ 小麻同学作为一个播客重度爱好者，也深度分享了自听播客以来自己的感受与未来趋势的小判断 从做播客以来，虽然没有收获极大的声量，但有了一些志同道合的朋友收听，还有了一个小小的听友群，还收获了听友的上门投喂，是非常值得...

本期音乐�：The Head and the Heart - Let's Be Still 五一节日快乐！ 本期录制于假期最后一天，我们聊了一个看似沉重，但却又带着希望的话题~ 近一段时间，我们密集的拜访企业们，跟创始人或核心团队不断对谈 在这个有些特殊的时期，我们看到了有些遭受重创却依然撸起袖子奋战一些的老板、有些储备还行打算修炼内功的老板、还有些3年低谷打算彻底躺平的老板 他们都是这个时代企业家的缩影，代表了各行各业的现状与未来 从我们的角...

本期音乐�：Plain White T's - Hey There Delilah 【朋友来啦！】是我们的子栏目，在这个栏目中我们会邀请身边有趣好玩的朋友们来做客，让我们的聊天内容可以更丰富！ 本期的嘉宾是【卓然老师】，一名心理占星师、策展人、考古人.....非常斜杠的一位朋友，在她诸多的标签中，我们不约而同的选择了「心理占星师」这个身份来切入聊天~ 一是因为在我们体验「占星」的过程中感受到了卓然老师所学流派的不同之处，二是在我们聊天的过程...

本期音乐�：Miss Li - Good Morning 本期沿用了我们最热一起节目的标题，期许再次收获一下流量密码（lol 嘉骏老师作为前时尚集团高管，每年帮助品牌签约艺人无数 小麻同学作为曾经半个圈内人，也服务过不少明星艺人，操盘过品牌合作 在这个话题上我们试图想破除所谓业内人的“知见障”，去站在局外人的层面更好的聊聊这件事的本质 本期我们聊了代言人的“起源”和“代际”，又延伸到粉圈文化和品牌选择 聊天中不断延伸的过程，也让我们有...

本期音乐�:The Kills - The Last Goodbye 这期聊了聊最近我跟嘉骏老师都挺感兴趣的话题，那就是电影院、甚至于电影这门影像艺术，会不会有消失的一天？ 从电影的话题，也过渡到短视频&长视频之间的博弈与市场 从我们各自比较喜欢的电影、又跳到了人工智能时代的“纺织女工” 这期的内容跨度极其大，甚至一度有点悲观 但都是我们非常真诚想去聊的话题~ 如果你喜欢我们的节目，欢迎进入我们的听友群↓ 你也可以在微信公众号搜索「Br...

本期音乐�：The Kinks - Alcohol 这期话题其实无论是在听友群内，还是直播期间，多多少少都聊到一些 这期播客我们打算把「散点」整合一下，相对完整的来聊聊这个话题 2022年，到底线下实体书店该去向何方，还有没有成为「品牌」的可能性？ 作为时代不同的两个人，本期我跟嘉骏老师也分享了我们从小到大阅读习惯的变迁、购书渠道的变迁等等等 以及我们两代人眼中的「好书」、「网文」到底是什么样的？ 谈到兴起，还贡献了两个稀奇古...

本期音乐�：The Kills - Future Starts Slow 这期是我跟嘉骏老师一直想聊的话题，也是很多国产品牌面临的问题： 1、品牌高端化战略极其困难，毫无溢价空间 2、处理不好产品和品牌之间的关系，两者之间总有割裂感 3、被市面上各式各样的爆品理论裹挟，在充分竞争的市场里厮杀的筋疲力尽 我们也通过小米的案例，分享了我们对这些现象的一些认知和最近服务客户的一些反思~欢迎来跟我们探讨 如果你喜欢我们的播客，欢迎加入我们的听友...