BrandX品牌增长实验室

本期音乐�：Imagine Bunny 幻想邦尼 - Chef of My Heart 时隔一个月，终于更新了！ 今天想聊一个我们一直在做功课的话题：品牌与叙事心理学。这个话题有点复杂，我们试着把最近的思考毫无保留的呈现出来 过去一个月借助AI，我们深度研究了叙事心理学这个流派。1986年，两位互不相识的创始人不约而同地提出了同一个观点：人不是信息处理机器，而是意义的构建者。他们相信，改变一个人最好的方式，就是改变他的故事。这句话背后，有...

本期音乐�：椅子乐团 The Chairs - Rollin' On 这一期，我们聊了一个最近频繁被提起的词：奥德赛时期。 它指的是一个人在真正建立稳定身份、事业与关系之前，长期漂泊、试错、绕路、失去方向的阶段。这个词来自《奥德赛》中的奥德修斯：战争结束后，他没有立刻回家，而是在海上漂泊了十年。 我们从这个概念出发，聊到了很多当下年轻人共同面对的处境：稳定叙事的消失、父母一代与我们这一代对工作的理解差异、液体社会里的不安全感...

本期音乐�：Iron & Wine - Call It Dreaming 这一期，我们重新聊了“创始人品牌”。 但这一次，问题已经不只是“老板要不要做账号”，而是：在 AI 内容越来越便宜、越来越泛滥的时代，企业还要怎样被看见、被记住、被信任？ 我们讨论了一个判断：AI 时代，品牌必须开始 build in public。用户不只是要知道你卖什么，更需要看见是谁在做这家公司、为什么这么做、如何做判断、如何面对变化。创始人的持续表达，正在从过去的加分项，...

本期音乐�：Justin Rutledge - Kapuskasing Coffee 这一期我们想认真聊一个挺大的命题：AI时代品牌营销的新范式。 我们会从一个根本性的问题开始——当AI成为消费者的唯一入口，品牌要对话的到底是谁？然后我们会拆三件具体的事：第一，为什么信源权重和交叉验证正在让"水稿打法"彻底失效，那些手握专利和奖章却不会做流量的传统企业，反而迎来了机会；第二，当AI生成的内容铺天盖地，"人味"和创始人作为信任界面，为什么变得比任何...

本期音乐�：Sabrina Carpenter,Jasmine Thompson - Sign of the Times 互联网让空间消失，AI让时间消失。 当一个20年咨询老兵的经验可以被蒸馏成一段SKILL、任何一个小朋友都能瞬间调用，过去40年我们赖以为生的那套"效率至上"的社会操作系统，正在从底层被改写。碳基生命面对庞大的未知，陷入一种不可描述的迷茫——大厂开始不招本科生而尝试招高中生，广告巨头All in AI三年之后留给人的位置越来越少，字节一年在豆包上烧掉1600亿...

本期音乐�：Iron & Wine - Call It Dreaming 在消费信心指数从200跌到86的年代，我们拆了四个逆势涨价还卖得动的国产品牌：老铺黄金两年从32亿做到273亿，山下有松均价两年涨了33%，凯乐石全渠道增速90%，泡泡玛特一年翻倍到130亿。 拆完发现它们有惊人的共性：创始人都不差钱，没有匮乏感，所以能坚持自己的审美而不为短期流量低头；品牌调性就是创始人本人的精神碎片，不是市场部策划出来的；传播上克制，从圈层渗透开始，而...

本期音乐�：Jake Miller - LAST TEXT 本期的中心思想，引用自罗伯特·海因莱因《时间足够你爱》： A human being should be able to change a diaper, plan an invasion, butcher a hog, conn a ship, design a building, write a sonnet, balance accounts, build a wall, set a bone, comfort the dying, take orders, give orders, cooperate, act alone, solve equations, analyze a new problem, pitch manure, program a comp...

本期音乐�：Johnny Stimson - You Can Do It 这一期我们把自己的工作「解剖」了一遍。 一个品牌咨询项目从头到尾要经历什么——第一次见面、提案、签约谈判、访谈、行业研究、中期汇报、工作坊、故事体系、传播框架、体验落地、回尾款——我们把每一个环节拆开来，认真问了一个问题：AI能替代多少？ 结论是：有的环节已经能干掉90%，有的环节还是基本靠人。 但更有意思的是中间那些「灰色地带」——那些你以为AI能帮上的地方，它其实帮不...

本期音乐�：Empire Cast,Estelle - Conqueror 龙虾热、AI内卷、岗位消失——这一期我们聊的是品牌人在AI时代真正该想清楚的事。Netflix开出77万美元年薪找story teller，而你身边99%的人连工作流都没有，却在研究怎么装龙虾。 乐观的是，洞察人性、讲好故事的能力正在重新变贵；悲观的是，只有执行层能力的人，正在被悄悄替换。 我们也聊了未来品牌人最值钱的三层能力，以及这个时代里，一个人到底靠什么穿越周期。 如果你对品牌人的...

100期！我们做了点好玩的东西  这门课，不是凭空搭出来的一套理论，而是我们过去四年服务不同类型、不同规模企业的品牌实践中，反复验证、不断打磨后总结出来的方法论。 我们第一次把企业级品牌全案中的底层逻辑、思考框架和实操心得，做一次相对完整、系统的分享。 我们不堆砌流派术语，而是回到品牌的第一性原理，用最平实、最朴素的语言，讲清品牌如何建立，如何影响用户选择，又如何在不同发展阶段服务企业增长。 课程结...

本期音乐�：The Kills - The Last Goodbye 久违的真心话来了，这期的问题跟往期都截然不同，各个群的听友们都不约而同的问了跟AI相关的问题，仿佛大家都感受到了时代的巨变，以及TA对自己工作的影响 当然我们近半年也一直在思考关于AI市场部、品牌人的相关内容，这期也算是我们最近思考的一个浓缩，希望能给你多一个data point

本期音乐�：hyukoh - LOVE YA! 本期大坦白局，坦诚到我俩都几近落泪，简直是一部创业四年的血泪史大回顾 我们聊了我们的项目、客户、业务、创业，以及我们自己的成长 我们袒露脆弱，也分享勇敢；我们展示成长，也坦诚无能 感谢你们一路的陪伴，这家创业公司正式步入了它的第五个年头 我不知道前路会有什么在等待，但这两位滚滚红尘中的小小蚂蚁 已经做好了移山的准备 新年快乐朋友们，愿我们都活在当下的每时每刻！

本期音乐�：Jake Miller - LAST TEXT 这一期我们想聊聊过去一年在一线打仗的体感经验：AI市场部，本质上是未来型企业的必备操作系统。 当增长放缓、渠道红利见顶、传播碎片化，企业真正的竞争不再是谁更会投放，而是谁能更快理解用户、更稳定地产出内容、更持续沉淀品牌资产，并把这些能力变成组织的日常。 我们提出“AI市场部”，不是在聊工具，也不是在追热点，而是在回答一个更大的问题：市场部如何从“执行部门”升级为“增长引擎”...

本期音乐�：Fly By Midnight - Different Lives 月度博主回归！本期来源于嘉骏老师最近很喜欢的一本书《无路之路》 主流叙事之外，你想怎么创作你自己的故事？

本期音乐�：Chris James - Enjoy The Ride 节前最后一期~一期让我拖延许多终于剪辑出的内容 也是我们近一年思考与服务的迭代 期待你的交流~

本期音乐�：Christian Porter - The Ukulele Song  又是一个大大的好久不见！ 今年的年中总结来的有些晚，实在是今年我们全部扑在了项目上 这期是我们对于今年上半年一个体感的总结，有我们对市场的观察、对客户的总结，也有我们自己不同的感受，正如标题缩写，世界在退潮，但愿我们依然乘风冲浪

本期音乐�：Emily Hearn - Gotta Have Him 好久不见的【真心话】回归了，这一期又是问题满满 看看2025年的品牌人们在困惑什么？焦虑什么？

Welcome to the real world! It sucks! You are gonna love it.

本期音乐�：Emily Hearn - Red Balloon 久违了朋友们！本期是回归闲聊，一方面我们自己重新找找录播客的节奏，一方面也跟大家分享分享我们最近的近况和感悟 这档播客也见证了一家创业公司一路走来的心得和体悟，分享给每一个收听的你，感谢大家的喜欢

本期音乐�：Delorians - Hotel 故事是人跟人之间无比高效的沟通方式，人是由故事宇宙拼接而成的 那么品牌呢？品牌跟用户沟通的时候，如果也有一个由核心延展的故事宇宙，是否能更加高效的跟用户进行沟通？传递品牌的信息？

本期音乐�：Tsundere Twintails - Head Empty KTV录制系列第二季来了！ 来源于我们最近的项目，因为是一个完全崭新的行业，促使我们发现，其实我们每次服务品牌客户，似乎都是一个全新的挑战 那给一个陌生行业做品牌，需要什么样的方式方法和节奏呢？ 本期干湿分离，干货请直接拉到20分钟以后hhh

本期音乐�：Suno.ai - Cry two tears in a bucket, funk it! 好久不见，来赶个热点晚班车 深度使用了deepseek一阵子，并已经让他很好的帮助我们处理项目工作 我们不禁思考：这样的大浪潮下，品牌人该何去何从？TA们的核心价值到底在哪里？

本期音乐�：8bite - 2025 先来一个致歉，本期录制环境比较特殊，会有一些奇妙的「背景音」，大家多多谅解 年末了，我们不约而同的接收到了很多「职场信息」 这一期作为收关内容，我们想聊聊，新的一年，聪明人怎么玩转职场？更有余的面对自己的人生？ 新的一年马上来临，小伙伴们有什么想聊的话题，或者新的一年对我们的期许，也欢迎留言在shownotes里，我们都会参考