Brandroad

Alexander Fleming discovered penicillin by accident—or at least, that's the usual story. In reality, that serendipity was deliberately sought, by allowing some slides to become freely contaminated and then rigorously analyzing the consequences. Creativity often works this way: it has an element of unpredictability that must be accepted, but it can be governed when it occurs within a process. W...

Alexader Fleming ha scoperto per caso la penicillina – o almeno così viene solitamente raccontato. In realtà quella casualità è stato deliberatamente cercata, lasciando che alcuni vetrini si contaminassero liberamente per poi analizzare rigorosamente le conseguenze. La creatività spesso funziona in questo modo: ha un elemento di imprevedibilità che va accettato, ma che può essere governato quando...

Lavazza is a true Italian cultural icon. It has earned this status primarily thanks to its many product innovations and advertising: from  Carosello , through the numerous popular testimonials in Italy, to the recent global campaign «Pleasure Makes Us Human». How do you manage such an iconic brand? Especially during a phase of global expansion, with repositioning toward the premium segment? We dis...

Lavazza è una vera e propria icona culturale italiana. Ha guadagnato questo status soprattutto grazie alle molte innovazioni di prodotto e alla pubblicità: a partire da Carosello, passando per i molti testimonial popolari in Italia, fino alla recente campagna mondiale «Pleasure Makes Us Human». Come si gestisce un brand così iconico? Soprattutto in una fase di espansione globale, con un riposizion...

Veuve Clicquot Champagne has one of the most fascinating founding stories ever told — truly worthy of a novel — yet the reason it’s most famous is far simpler: its yellow label. Technically, this element is known as a distinctive asset. We discuss this with Jenni Romaniuk , professor and researcher at the Ehrenberg-Bass Institute, author of numerous studies and books including Building Distinctive...

Lo champagne Veuve Clicquot ha una delle storie di fondazione più avvincenti che esistano, davvero degna di un romanzo, eppure il motivo per cui è più famoso è molto più semplice: la sua etichetta gialla. Tecnicamente questo elemento si chiama distincitive asset. Ne parliamo con Jenni Romaniuk , docente e ricercatrice dell’Ehrenberg-Bass Institute, autrice di molti studi e libri tra cui «Building...

Carlo Crocco founded Hublot, and Jean‑Claude Biver turned it into a brand able to stand the test of time. Starting from this story, we explore the role of differentiation in branding together with Mark Ritson – marketing and brand management consultant for some of the world’s biggest brands and founder of the advanced Mini MBA program, as well as one of the most widely read and respected columnist...

Carlo Crocco ha fondato Hublot, Jean‑Claude Biver lo ha trasformato in un brand capace di resistere alla prova del tempo. A partire da questa storia, esploriamo il ruolo della differenziazione nel branding, insieme a Mark Ritson – consulente di marketing e brand management per alcuni dei più grandi brand del mondo e fondatore del corso formativo avanzato Mini MBA, nonché uno degli editorialisti pi...

Brandroad is back. For the first time, with international guests and bilingual episodes — in Italian and English. This third edition is a mini-season that explores the present. What does it mean to do branding today? What are the hottest topics? I’ve chosen four. We start with differentiation — once everything, then suddenly nothing. We’ll discuss it with Mark Ritson, marketing and brand managemen...

Brandroad è tornato. Per la prima volta con ospiti internazionali ed episodi in doppia lingua, italiano e inglese. La terza sarà una mini-stagione per indagare l’oggi. Cosa significa fare branding adesso? Quali sono gli argomenti più caldi? Ne ho selezionati quattro. Si comincia con la differenziazione, che fino a quindici anni fa era tutto, poi è sembrata non essere più niente. Ne parliamo con Ma...

**Durante la registrazione non c'è stato tempo di chiedere a Sergio Spaccavento una delle domande che avevamo concordato: quali sono i tre spot più divertenti di sempre, secondo te? Trovate la risposta su Brandroad Newsletter: LinkedIn : https://www.linkedin.com/pulse/i-3-spot-pi%C3%B9-divertenti-di-sempre-matteo-lusiani-bo1wf/ Substack : https://open.substack.com/pub/matteolusiani/p/i-3-spot-...

Questa puntata è stata registrata durante il 25° Forum Retail, il 12 novembre 2025. Per maggiori informazioni: https://ikn.it/forum-retail È il 2007, Robert Gentz e David Schneider si sono appena laureati e hanno un’idea per una startup: un social network destinato al pubblico sudamericano. Il progetto fallisce dopo soli cinque mesi e i due amici si ritrovano a Santiago, in Cile, senza nemmeno i s...

Nel 1978, Brian Smith si è appena laureato in ragioneria dopo dieci anni di studi ed è certo di una cosa: non farà mai il ragioniere. Invece si trasferirà dall'Australia agli Stati Uniti e fonderà UGG, vendendo solo 28 paia di scarponcini nel primo anno. Dovrà scoprire l'importanza dell'esperienza di marca per avere successo. Oggi l'esperienza è un elemento chiave delle strategie d...

Nella sala trading della ci sono cartoni di pizza e bottiglie di liquore. I dipendenti vagano per l’ufficio spaesati. È il 15 settembre del 2008 e la banca d’affari Lehman Brothers è appena fallita. Negli anni che seguono, le abitudini di miliardi di persone cambiano per adattarsi a uno stato di crisi permanente. Ad esempio, si mangia più spesso a casa e meno fuori. Per questo PepsiCo, General Mil...

È iniziato tutto con una banconota da cento dollari posata sul bancone del lussuoso 11 Howard Hotel di New York. Ad allungare questa mancia esorbitante è Anna Delvey, una ragazza che si finge ricca e riuscirà a convincere quasi tutta New York che lo è davvero. Da questa storia vera è stata tratta la serie tv Inventing Anna , che mette in scena lo stile di vita eccezionale e sofisticato dei ricchi...

Nel 1998 il calciatore brasiliano Ronaldo appare in una storica campagna di Pirelli nella posa del Cristo Redentore di Rio de Janeiro, con la gamba sinistra alzata e il battistrada di uno pneumatico impresso sotto il piede. Il claim è ≪La potenza è nulla senza controllo≫. È uno dei momenti più iconici della lunga storia del brand Pirelli. In questa puntata scopriamo che cosa significa la parola br...

Édouard Manet ha dipinto la nascita della società consumistica nel quadro Il bar delle Folies-Bergère. È un momento qualunque, in una notte qualunque, nella Parigi dei primi anni della Belle Époque. Ma è anche un momento fondamentale nella storia del branding: in questo dipinto, infatti, compare il primo marchio registrato di cui abbiamo conoscenza. Ospite della puntata: Gaetano Grizzanti, fondato...

All’inizio degli anni Duemila il neurochirurgo Rodrigo Quian Quiroga scopre nel cervello di un paziente quello che diventerà famoso come il ≪neurone Jennifer Aniston≫. Questa scoperta è illuminante per comprendere che forma ha un brand dentro al nostro cervello. Si dice spesso che i brand vivono nella mente delle persone, in questa puntata proviamo a prendere davvero sul serio questa affermazione....

Camilla Pang si sente un alieno atterrato per sbaglio sulla Terra. La sindrome di Asperger unita ad altri due disturbi, ADHD e DAG, le rendono la vita quasi impossibile. Tuttavia ha una straordinaria mente scientifica che le permette di ottenere un dottorato in biochimica e infine di farsi un'idea su come funzionano gli esseri umani. Le sue conclusioni sono di grande aiuto per farci un'ide...

Nell’estate del 1982, nella cantina di una casa finlandese, tre ragazzi hanno lavorato giorno e notte allo sviluppo di un videogioco. Quel videogame è Clash of Clans , oggi uno dei più grandi successi di tutti i tempi. Solo che non è nato nel 1982, ma nel 2012 e il documentario che racconta la sua creazione in quella cantina finlandese è falso. È una geniale operazione di branded entertainment che...

A Gallway, in Irlanda, nel settembre del 2020, il proprietario del pub McGinn’s Hop House scatta una foto che diventerà il simbolo delle restrizioni sociali per contenere la pandemia. Durante quei mesi molti brand hanno ridotto i loro investimenti in comunicazione. Ma non Heineken che, insieme all'agenzia Publicis Italy (oggi LePub), usa il budget destinato alle affissioni per aiutare i propri...

Un giorno del 1955 un giovane Noam Chomsky scrive la singola frase più famosa della linguistica: «Incolori idee verdi dormono furiosamente». Da allora moltissime persone hanno provato a darle un senso anche se, nelle intenzioni dello stesso Chomsky, un senso non ce l'ha. Questa frase ha molto da insegnarci su come interpretiamo il linguaggio, le pubblicità e anche i brand. Ospite della puntata...

Nel momento in cui l’emiro Al Thani posa un bisht sulle spalle di Messi che sta per sollevare la Coppa del mondo di calcio qualcosa si rompe. Se fino a questo momento si è potuto fingere che l’universo sportivo e il contesto sociale fossero universi paralleli, adesso non è più possibile. Dove sono i brand? Esiste ancora il bran activism? Ospite della puntata: Paolo Iabichino, scrittore pubblicitar...

Perché entriamo in relazione con i brand? Com’è possibile che proviamo affetto, stima, nostalgia o rispetto nei confronti di nomi e loghi? In questo nuovo viaggio indagheremo il richiamo del brand. Dieci nuove puntate, una a settimana. Le prime cinque escono a partire da venerdì 17 novembre, le ultime cinque tra gennaio e febbraio 2024.

Vonnie Lee è un ragazzo con un ritardo mentale e un sogno: imparare a prendere l'autobus. Salire su un pullman è un gesto capace di dare forma e significato alla sua vita, qualcosa di così importante che sviluppa un legame profondo con il logo della compagnia dei trasporti, un grande cuore rosso. Ma questo tipo di legame fa parte del branding? E qual è davvero il ruolo dei brand nella vita delle p...