Branding Square

En este último episodio de la 5ª temporada, que casi parece una charla sobre House of Cards o Succesion, nos adentramos en el mundo de la comunicación política, donde también encontramos estrategias tras las marcas personales de los líderes políticos y las de sus partidos. Para desentrañar lo que ocurre entre bastidores, invitamos a Manuel Rodríguez Morillo , Consultor político y de innovación soc...

Todas las marcas se suman a la moda de anunciar a bombo y platillo su propósito, pero solo unas pocas realmente son fieles, asumiendo todas las consecuencias. Hablamos con Nacho Bautista , cofundador de Cartonlab , sobre el propósito que guía su marca desde 2009 y las líneas rojas que nunca han cruzado para mantenerse fieles a él. Síguenos y comparte este episodio si te ha gustado. Puedes encontra...

Cada año se publican nuevos informes de tendencias y quizá te empiezas a preguntar: ¿siguen siendo útiles en un mundo que cada vez cambia más rápido? Para descifrar el mundo de las tendencias, invitamos a Berta Segura , analista de tendencias y Directora en D-Mentes Agency , que nos contará qué son realmente las tendencias y qué utilidad tienen en branding. También nos introducirá brevemente en el...

Enfrentarse a la creación de un nombre para una marca, no es tarea sencilla. Por eso decidimos invitar a Rakel Sánchez-Mas , creadora de nombres en baunamen, para que nos contara qué debe tener un nombre para ser un buen nombre, más allá de los típicos consejos que te dan todos los artículos de blog sobre este tema. En este episodio, Rakel nos cuenta cómo es realmente ser nombradora de marcas y no...

La temporada anterior nos quedamos con ganas de saber más sobre Audiobranding, así que decidimos invitar a Iván Mosquera , especialista en Sonic&Music Branding. Durante el episodio nos cuenta qué es el Audiobranding, qué elementos abarca la identidad sonora de una marca y cuál es su método de trabajo. Además de darnos múltiples ejemplos, también desmitificará la idea de que el audiobranding se...

Si la Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse, ¿qué lugar ocuparemos nosotros? En este episodio invitamos a Jose Peris , CEO & Co-Founder de Futurejobs.ai para que nos ayude a entender de qué va esto de la Inteligencia Artificial. También nos contará cómo podemos sacarle partido a la IA dentro del branding y además, pondremos sobre la mesa algunos dilemas éticos que se presentan. Si e...

Nos encantan los reels, los tiktoks, los memes, las tendencias, los GIFs, los stickers, la interacción inmediata, la rica dopamina. Las redes sociales se han convertido en los canales de comunicación online en los que toda marca quiere estar. Forman parte de la activación y la gestión de la marca, y pese a la facilidad para manejarlas a nivel usuario, hay que conocer a fondo no solo la herramienta...

En este episodio, nos adentramos en el mundo startup de la mano de Antonio Horcajo , CEO, Fundador & Director Creativo de identty , que nos contará en qué beneficia un buen branding a este tipo de proyectos y cómo los llevan a cabo en su agencia. Será entonces cuando descubramos el énfasis que ponen en una fase previa al diagnóstico de marca, a la que llaman “Think”, y la visión tan interrelac...

En este episodio, charlamos con Pedro Sáez, co-fundador del estudio creativo Monnou , sobre otro punto de vista sobre el diseño, más allá de las identidades visuales de las macas. El diseño como solución a problemas y/o necesidades del negocio. También nos descubrirá el Life-Centered Design y hablaremos sobre sostenibilidad. Porque puestos a elegir, qué mejor que acompañar a entidades, marcas y em...

En este episodio hablamos con Mónica Lemos de lo que implica realmente hacer branding ético. De cómo lo que damos por hecho y nos parece una obviedad, hay que revisarlo y alinearlo con lo que somos y lo que queremos ser. También hablamos sobre cómo sortear la homogeneización de las marcas, a través de la personalidad de marca para impulsar lo que nos hace diferentes y la importancia de ser consist...

En este episodio, charlamos con Almudena Clemente, Directora en Masterbrand y Associate Director en Grávita afincada en Galicia. Esta vez nos centramos en el diagnóstico de marca, un punto clave en la estrategia, que muchas veces es el gran olvidado en los proyectos. Almudena nos cuenta lo que debería abarcar un buen diagnóstico de marca y hablamos sobre los posibles motivos de que sea un punto ta...

A menudo, hablamos del propósito de marca y nos quedamos en la superficie. Todo lo que se puede profundizar en este tema (durante un episodio de media horita) nos lo cuenta Alba Guzmán , co-Fundadora de Rosa Parks , Agencia de Propósito de Marca. Tirando del hilo del purpose-washing, Alba nos cuenta la importancia no solo de definir el propósito sino de activarlo adecuadamente, dándonos ejemplos d...

En este episodio invitamos a Gumersindo Praena para reflexionar sobre las virtudes de hacer autocrítica y cuestionar (de manera constructiva) ciertas prácticas en el sector. También hablamos sobre sus mayores retos como consultor de marca en la agencia de branding y marketing Apolo y tocamos de refilón en el branding de territorios. Si te atreves a cuestionar tu metodología, tus procesos y a ti mi...

Comenzamos la quinta temporada con una entrevista a Raúl Viudes , un colega profesional que me tiene realmente enganchado, en 6 o 7 meses ha pasado de trabajar como freelance a montarse una agencia con 4 profesionales fijos y 3 proveedores de continuidad , una p*ta locura. Descubrir cuál ha sido el detonante es lo que queríamos reflejar en este primer capítulo, qué le ha llevado a dar ese paso y s...

En este último episodio de la temporada, nos sumergimos en las profundidades del branding desde una perspectiva distinta. Hablamos con Ángel Longueira del efecto Barbie, de "Perro Sanxe" y de que cómo escuchando y observando el comportamiento de la gente podemos afinar más nuestras estrategias de branding. No te pierdas este cierre de temporada. Si te ha gustado, compártelo y síguenos en...

¿Por qué las marcas sueñan con propósitos imposibles?⁣ En este episodio charlamos con ⁠Eva Rodríguez, ⁠ consultora y docente especializada en branding sobre marcas con propósito. Veremos cuánto hay de fake y cuánto de real, pondremos ejemplos, bajaremos al barro e incluso explicaremos a nuestras madres qué es lo que hacen sus hijos. ¡Vente! Te esperamos. Si te ha gustado, compártelo y síguenos en...

¿Qué peso tiene el copywriting en las marcas? En este episodio hablamos con Samu Parra⁠ sobre la importancia que tiene la identidad verbal de una marca a la hora de de escogerla por encima de otra... También charlamos sobre las copias de las copias de las copias de las marcas, de putos modernos, Mr Wonderful y del efecto wow de las lonas (que ya no están wow). Si te ha gustado, compártelo y síguen...

¿Alguna vez te has preguntado por qué cada vez hay más marcas produciendo podcast? En este episodio nos metemos de lleno en el terreno del branded content y descubrimos qué aportan los branded podcast a las marcas, gracias a Rubén Galgo, de BrandStocker.   Además, tocamos otros temas como el audiobranding o branding sonoro e incluso mencionamos «La guerra de los mundos».  Si te ha gustado, compárt...

¿Qué quieren decir en Summa Branding cuando hablan de Real Brands?⁣ En este episodio charlamos con Carmen Navarro Socia y directora en la sede madrileña de Summa Branding ) sobre las Real Brands, los vínculos entre marca, negocio y sociedad, y otros temas tan interesantes como la medición de la Brand performance.⁣ Otro punto de vista sobre las marcas y el branding en la actualidad que te ponemos e...

En este episodio tenemos el placer de conversar con Marc Morillas , actual CEO de una de las agencias de branding referentes en España. Es la 3ª generación que toma el relevo, aportando una visión complementaria al legado de su abuelo Antonio y su padre Lluís. Hablamos sobre este salto generacional y los desafíos a los que se encuentra Marc al tomar las riendas de la agencia, qué es el branding ba...

El equipo de Fellas nos ha invitado a su casa y como buenos anfitriones nos han descubierto cómo se lo montan para ser una de las agencias con más proyección del panorama nacional.  Y es que desde que entras notas el buen rollo, el compañerismo y en definitiva que son un grupo de amigos que controlan cada uno en lo suyo y que juntos forman una crew creativa brutal.  No es porque lo digamos nosotro...

En este episodio de Branding Square, invitamos a Laura Ródenas, directora en MoreAmor Brands, profesora en el curso de arquitectura de marca de Brandemia, consultora de marca, apasionada de la estrategia y de la escritura.  Podríamos contarte todo lo que hablamos sobre estrategia, sobre arquitectura de marca y que abrimos melones que van a dar que hablar segurísimo... pero preferimos decirte que l...

En este episodio, invitamos a Diego Rivera, fundador y director en Brandtivista, a contarnos en qué consiste el conscious business y a qué desafíos se enfrentan las empresas que quieren adoptar ese enfoque. Bajamos a tierra todo aquello que tenemos en mente cuando hablamos de sostenibilidad, mencionamos varias marcas que generan impacto positivo a nivel social y/o medioambiental y ponemos sobre la...

Podemos decir que divulgar sobre marketing con ejemplos de campañas publicitarias actuales es una de sus pasiones. En este episodio tenemos la suerte de charlar con Itziar Oltra, experta en RRSS, estudiante de doctorado en marketing y creadora de la comunidad Todo Es Marketing (TEM). Si le das al play vas a encontrar un temazo tras otro: - Hablamos sobre el branding que se está realizando actualme...

Una de las marcas que se suele mencionar como ejemplo de marca con una identidad verbal potente, que ofrece una experiencia coherente y auténtica en todos los puntos de contacto, es Platanomelón . Para nosotros, esta marca podría ser perfectamente una abanderada del buen branding, aquel que funciona y que está guiado por un propósito más allá de la rentabilidad del negocio. Como teníamos especial...