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Milka est l’une des marques de chocolat les plus emblématiques en Europe, reconnaissable entre toutes avec son univers violet et sa vache iconique. Avec Céline Perrollaz, cheffe de produit senior, nous revenons sur la manière dont la marque a construit un territoire fort autour de la tendresse et du partage, tout en élargissant son offre bien au-delà des tablettes. Nous abordons aussi ses engageme...

La cuisine est devenue un espace de vie à part entière, où fonctionnalité et personnalisation prennent une place centrale. Cuisine Plus s’inscrit dans cette évolution avec une promesse simple : concevoir des cuisines adaptées à chaque usage, chaque espace et chaque style de vie. Avec Anne-Laure Battini, Responsable Marketing & Communication, on revient sur ce qui fait la singularité de la marq...

Dans cet épisode, nous recevons Chloé Chazot, Responsable Communication et Membre du Comité de Direction de Lush France, Belgique et Luxembourg. Lush a construit une position unique dans la cosmétique en assumant une rupture nette avec les standards de l’industrie. La marque s’est développée autour d’un modèle engagé, fabrication artisanale, choix végétariens, transparence sur les ingrédients mais...

La Fédération Française de Rugby a engagé ces dernières années une profonde transformation en unifiant ses différentes entités sous une seule marque : France Rugby. Dans cet épisode, nous recevons Laurent Latour, Directeur de la Communication et du Numérique de la Fédération Française de Rugby (FFR), qui communique notamment sous le nom de la marque France Rugby. L’épisode revient sur les enjeux d...

Dans cet épisode, nous recevons Séverine Bernelin, Directrice de la Communication du groupe SeLoger. Acteur majeur de l’immobilier en ligne, SeLoger s’est imposé comme une plateforme de référence en France avec plus d’un million d’annonces et un écosystème de marques complémentaires couvrant l’ensemble des projets immobiliers. L’épisode revient sur le rôle d’une marketplace dans un marché en trans...

Piloter la communication d’un groupe comme LVMH, c’est gérer un équilibre permanent entre puissance collective et singularité des marques. Dans cet épisode, Hélène Freyss, Directrice de la communication du groupe, revient sur les enjeux de cohérence, d’image et de rayonnement à l’échelle internationale. Comment valoriser un portefeuille de Maisons iconiques tout en respectant leurs identités propr...

Dans cet épisode, nous recevons Alexandre Simon, Directeur Marketing chez Burger King. Marque emblématique du secteur de la restauration rapide, Burger King s’est imposée en France grâce à un positionnement différenciant et des campagnes marketing devenues incontournables. Entre humour, réactivité et ancrage dans le quotidien des Français, la marque a su construire une stratégie de communication f...

Dans cet épisode, nous recevons Marion Grognet, Directrice Marketing et Communication des Arcs. Plus qu’une station de ski, Les Arcs se positionne comme une véritable marque, avec une identité forte et des prises de parole différenciantes. De la stratégie de contenu à l’expérience sur place, la destination travaille sa désirabilité auprès d’une clientèle française et internationale, tout en intégr...

Créer, designer, monter, publier… aujourd’hui, la créativité est partout. Dans cet épisode, Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d'Adobe France, revient sur la place centrale qu’occupe la création dans les stratégies des marques. Derrière des outils devenus incontournables, Adobe a construit un écosystème qui va bien au-delà du design : expérience client, data, personnalisation… la créativité...

Et si une carte de paiement était bien plus qu’un simple moyen de transaction ? Dans cet épisode, nous recevons Jérôme Gueydan, Vice President Marketing d'American Express (ou Amex). À la croisée du paiement, du service et de l’expérience, la marque a construit un modèle unique, mêlant réseau, offres premium et accompagnement personnalisé. Au-delà de la carte, American Express s’impose comme une m...

Aujourd’hui, les médias ne se contentent plus de diffuser de l’information : ils deviennent de véritables partenaires de communication pour les marques. Dans cet épisode, nous recevons Cathy Ibal, Senior Vice-Présidente de la régie CNN International Commercial. Au-delà de sa chaîne d’information en continu, CNN s’appuie sur un écosystème complet mêlant média, régie et studio de brand content pour...

Et si l’élégance passait aussi par l’attitude de marque ? Dans cet épisode, nous recevons Thibault Repelin, co-fondateur de M. Moustache. Pensée pour une génération urbaine en quête de style et de sens, la marque bouscule les codes de la chaussure avec un ton décalé, des collections singulières et une attention portée à son impact. Entre identité forte, proximité avec sa communauté et engagement,...

Certaines marques ne se contentent pas d’équiper le sport, elles en font partie de l’histoire. Dans cet épisode, nous recevons Patrick Ouyi, Directeur International de la marque Le Coq Sportif. Entre héritage, savoir-faire textile et ancrage dans les plus grandes compétitions, la marque française s’impose comme un acteur clé du sport, du terrain aux Jeux Olympiques. Partenariats, image, renouveau...

L’apéritif est devenu un véritable terrain d’expression pour les marques, entre convivialité, divertissement et culture. Dans cet épisode, nous recevons Nicolas Borri, Directeur marketing chez Kellogg’s France, pour nous plonger dans la stratégie de Pringles. Au-delà de son packaging iconique et de sa célèbre moustache, la marque s’impose comme une référence en misant sur des campagnes créatives,...

Et si la force d’une marque résidait dans sa capacité à traverser les générations ? Dans cet épisode, Karine Moral, Directrice Marketing du Parc Astérix, revient sur la manière dont le parc s’appuie sur un univers culte pour construire une expérience toujours renouvelée. Entre attractions, temps forts et campagnes créatives, le Parc Astérix cultive un positionnement unique mêlant humour, divertiss...

Et si une marque pouvait faire vivre l’Histoire comme un spectacle ? Dans cet épisode, David Nouaille, Directeur marketing et communication du Puy du Fou, revient sur le positionnement unique de ce parc pas comme les autres. Ici, pas de montagnes russes, mais des récits, des fresques et des expériences immersives qui misent sur l’émotion pour marquer les esprits. De la Cinéscénie à son développeme...

Dans un marché du transport ultra concurrentiel, les compagnies low cost ne se jouent plus uniquement sur le prix, mais aussi sur l’image et l’expérience de marque. Dans cet épisode, Cécile Nomdedeu, Directrice Marketing & Communication chez Transavia, revient sur la manière dont la marque s’est construite une identité à part, plus jeune, plus accessible et résolument tournée vers l’évasion. E...

Dans nos foyers, certaines marques sont devenues indispensables, sans forcément être les plus visibles. Dans cet épisode, Bénédicte Hutin, Directrice de la Communication chez Whirlpool, revient sur le rôle de la marque dans le quotidien des consommateurs. Entre électroménager, portefeuille de marques et présence massive à l’échelle mondiale, Whirlpool construit sa stratégie autour d’une promesse s...

Dans un univers ultra concurrentiel, les marques de restauration rapide doivent sans cesse se réinventer pour rester désirables et culturelles. Dans cet épisode, Isabelle Herman, Directrice Marketing chez KFC France, revient sur les leviers qui permettent à la marque de se distinguer, entre héritage iconique et modernité. Du Colonel Sanders aux campagnes décalées, KFC construit une identité forte...

Marque ancrée dans le quotidien des Français, Freedent s’est construite autour d’un territoire simple mais puissant : celui de la fraîcheur et des moments de vie. Dans cet épisode, Lionel Trapet, Directeur Marketing du groupe Mars Wrigley, revient sur la manière dont Freedent fait évoluer son image pour rester en phase avec de nouvelles générations. Entre campagnes émotionnelles, prises de parole...

Le e-commerce s’est imposé comme l’un des principaux moteurs d’engagement sur les plateformes sociales, transformant profondément la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences. Dans cet épisode, Amélie Pean Hegyi, Responsable du pôle Retail chez Facebook, décrypte le rôle de la plateforme dans cette évolution et les opportunités qu’elle offre aux marques. De la puissance du ciblag...

Les codes de la rencontre ont profondément évolué ces dernières années, redéfinissant la manière dont les célibataires se rencontrent, échangent et construisent des relations. Dans cet épisode, nous recevons Céline Boudière, Directrice marketing et digital chez Meetic Europe, revient sur la façon dont la marque s’inscrit dans ces transformations, entre repositionnement, communication et évolution...

Dans cet épisode, nous recevons Elisha Karmitz, Directeur Général du Groupe MK2. À la croisée du cinéma, de la culture et de l’expérimentation, MK2 s’est imposé comme une marque à part dans le paysage audiovisuel, avec une vision éditoriale forte et une approche singulière de l’expérience en salle. De la programmation à la production, en passant par de nouveaux formats comme la réalité virtuelle o...

Dans cet épisode, nous recevons Armelle Vimont-Laurent, Directrice Digital Marketing, Marque & Produit chez Club Med. Marque iconique du tourisme, Club Med a su se réinventer au fil des années pour passer d’un modèle accessible à une offre résolument premium, centrée sur l’expérience et les moments de vie. Nous revenons sur cette transformation stratégique, les choix de positionnement qui l’on...

Dans cet épisode, nous recevons Pierre-Alain Houard, Directeur Marketing France de Xiaomi. En quelques années, Xiaomi s’est imposée comme un acteur incontournable du secteur technologique, en bousculant les codes établis avec une promesse forte : rendre l’innovation accessible au plus grand nombre. Entre téléphonie, objets connectés et écosystème de produits, la marque a construit une stratégie ba...