Brandiiing

Lancée en 2022, SNCF Connect accompagne les voyageurs dans leurs déplacements du quotidien comme dans leurs escapades. Derrière le site et l’application, une ambition : simplifier les déplacements avec des mobilités durables tout en créant une relation durable avec ses utilisateurs.   Dans cet épisode, Marie Perrin, Directrice marque SNCF Connect, revient sur l’évolution de la marque, sa stratégie...

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hugo Desmarescaux, Directeur Marketing de St Hubert. Fondée en 1904 à Nancy, St Hubert accompagne depuis plus de 120 ans les évolutions de l’alimentation, de ses débuts autour du lait pasteurisé jusqu’à son leadership sur le marché des matières grasses végétales. Avec 44 % de parts de marché en France, la marque poursuit aujourd’hui son développe...

Comment faire évoluer une marque de 130 ans sans perdre son identité ?   Aujourd’hui, Gaumont continue de faire vivre son patrimoine tout en s’adaptant aux nouveaux usages du cinéma et du divertissement. Films, séries, plateformes de streaming ou encore expositions : la marque cherche à faire rayonner son histoire au-delà des écrans.   Dans cet épisode, Gautier Chaussat, Directeur de la Marque che...

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing , nous recevons le Capitaine Mathieu Leone-Aiguier, Chef de la Section des médias sociaux à la Direction Générale de la Gendarmerie (SIRPA-G). Fondée en 1791, la Gendarmerie nationale a fait le pari des réseaux sociaux dès 2010 pour valoriser ses missions, renforcer sa proximité avec les citoyens et attirer de nouvelles recrues. Avec plusieurs millions d’abonné...

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing , nous recevons Hombeline Léonard, Responsable de la Marque chez Monoprix. Depuis 1932, l’enseigne accompagne les évolutions du commerce urbain, tout en construisant une identité singulière autour du design, de la créativité et de l’accessibilité. Derrière ses packagings colorés et son ton décalé, Monoprix a profondément fait évoluer son modèle et sa manière de...

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing , nous recevons Céline Desanlis, Directrice Marketing et Communication chez Popeyes. Née en 1972 en Louisiane, l’enseigne s’est construite autour d’un poulet frit inspiré des traditions de La Nouvelle-Orléans, entre générosité, authenticité et culture cajun. Après plus de 50 ans d’histoire et plusieurs milliers de restaurants dans le monde, Popeyes arrive en Fr...

Peut-on rendre le végétal désirable sans jamais sacrifier le plaisir ?   Dans cet épisode, nous recevons Laura Wawerka, Responsable marque & communication chez HappyVore.   Fondée en 2019, HappyVore s’est rapidement imposée comme l’un des acteurs français les plus visibles des alternatives végétales à la viande. Steaks, nuggets, aiguillettes, lardons : la marque développe une offre pensée pour...

Peut-on transformer la livraison de repas en un réflexe culturel et un moteur du commerce local ? Dans cet épisode, nous recevons Melvina Sarfati El Grably, Directrice Générale de Deliveroo France. Fondée à Londres en 2013 et implantée en France depuis dix ans, la marque au kangourou turquoise a métamorphosé nos habitudes de consommation. D'un service de restauration à son intégration au géant mon...

Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ? Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis, Corporate Communication and Marketing Director chez Solvay. Fondé en 1863, ce groupe historique aux 160 ans d'existence est un véritable pionnier de la chimie essentielle. Du carbonate de sodium aux semi-conducteurs en passant par la silice d...

Peut-on transformer un hippodrome en véritable destination de loisirs ? Aujourd'hui, France Galop fait évoluer ses hippodromes pour attirer un public toujours plus large. Son ambition : proposer une expérience où le sport se mêle à la musique, à la culture, à la gastronomie et à l'entertainment. Dans cet épisode, Laurent Dupont, Directeur Exécutif Revenus, Marque & Attractivité chez France Gal...

Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ? Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France chez BIC. Élue marque préférée des Français, cette entreprise familiale fondée en 1945 a révolutionné notre quotidien avec des produits simples, fiables et accessibles. Du mythique stylo Bic Cristal exposé au MoMA aux rasoirs et briquets, BIC...

Peut-on devenir une marque mondiale de la tech… sans renoncer à l’accessibilité ? Dans cet épisode, nous recevons Élise Dupuis, Directrice Marketing de TCL France. Fondée en 1981, TCL s’est imposée comme l’un des leaders mondiaux de l’électronique grand public grâce à un modèle intégré qui combine recherche, développement, production et innovation technologique. De son arrivée en France avec le ra...

Le son peut-il devenir une expérience de marque à part entière ? Dans cet épisode, nous recevons Thierry Nicolle, National Sales Manager France chez Klipsch. Derrière cette marque iconique née en 1946 dans l’Arkansas se cache une philosophie simple mais sans compromis : recréer la sensation du live à la maison. Entre héritage technique, design reconnaissable et signature sonore “rock”, Klipsch a c...

Fondée en 1837, La Redoute est une marque qui a traversé les générations en cultivant un même fil conducteur : créer du lien à travers l’innovation, le style et le service. Du catalogue devenu un rendez-vous incontournable dans les familles aux collaborations qui ont marqué son histoire, la marque a su se réinventer en permanence tout en conservant son ADN. Aujourd’hui, elle poursuit cette transfo...

Comment construire une marque forte dans un secteur où le marketing n’est pas toujours attendu ? Dans cet épisode, nous recevons Maxime Baumard, Chief Marketing Officer chez Pennylane. Lancée en 2020, Pennylane développe une plateforme qui réunit un logiciel de production pour les experts-comptables et un outil de gestion financière pour leurs clients. En quelques années, l’entreprise s’est imposé...

Peut-on transformer un fruit… en réflexe de consommation ? Dans cet épisode, nous recevons Cédric Modica Amore, Marketing, Communication and Strategy Director chez Pink Lady Europe. Derrière cette pomme reconnaissable entre toutes se cache un modèle unique : une marque construite par des producteurs, portée par une exigence extrême et une vision long terme. De la crise de la pomme dans les années...

Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes. Depuis, la marque n’a cessé d’innover : nouvelles recettes, nouveaux formats, expériences premium et campagnes devenues emblématiques, jusqu’à s’imposer comme une véritable love brand mondiale. Dans cet épisode, Elena Rakocevic, Head of Marketing & Media France chez Magnum...

Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ? Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication & Partenariats en hôtellerie-restauration à l'Hôtel Molitor Paris. Ancienne piscine mythique devenue hôtel cinq étoiles, l'Hôtel Molitor Paris est aujourd’hui bien plus qu’un établissement hôtelier : un lieu chargé d’histoire, d’émotion...

Faire du champagne, c’est perpétuer un savoir-faire. Le transformer, c’est accepter de faire évoluer ses pratiques. Dans cet épisode, Ludovic du Plessis, président de Champagne Telmont, partage une ambition claire : produire le meilleur champagne possible tout en réduisant fortement son impact environnemental. Objectif net zéro, agriculture biologique et régénérative, suppression des packagings ou...

Créée en 2008 par la famille Trigano, Mama Shelter s’est imposée comme une référence du lifestyle hôtelier, avec une vision claire : réinventer l’expérience client en mêlant hôtellerie, restauration et divertissement. Présente aujourd’hui dans de nombreuses villes à travers le monde et intégrée au groupe Accor, la marque a su construire un univers singulier, convivial et accessible, jusqu’à deveni...

Faire de l’huile d’olive, c’est dépendre de la nature. Faire une marque forte, c’est réussir à la maîtriser. Dans cet épisode, Cynthia Riblet nous emmène dans les coulisses de Puget et d’un défi invisible : garantir une expérience produit stable… dans un marché qui ne l’est jamais. Entre pression sur les matières premières, attentes accrues des consommateurs et exigence de transparence, la marque...

Et si une moto pouvait devenir bien plus qu’un simple véhicule ? Dans cet épisode, Eric Pecoraro, Directeur Marketing et Communication chez Triumph Motorcycles, nous plonge dans l’histoire et l’identité d’une marque légendaire. De la Speed Twin à la Bonneville, chaque modèle contribue à bâtir un imaginaire puissant, nourri par la compétition, la culture et même des figures comme Bob Dylan, qui s’a...

Dans cet épisode, nous recevons Thomas Rodier, Directeur Marketing & Communication chez XPENG France. Fondée en 2014, XPENG incarne une nouvelle génération d’acteurs qui abordent l’automobile comme un produit technologique. La voiture devient ici une plateforme logicielle, connectée et évolutive, portée par l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur. Alors que la marque accélère s...

Créée en 2012, la marque s’est imposée comme un acteur clé du comparateur en ligne, avec une mission claire : défendre le pouvoir d’achat des Français. Avec plusieurs millions d’utilisateurs accompagnés chaque année et plus de 200 partenaires, lesfurets s’est progressivement installée comme une référence sur son marché, jusqu’à être récemment élue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie...

Le Ritz Paris, fondé en 1898 place Vendôme, a accueilli Coco Chanel, Marcel Proust et Ernest Hemingway. Un palace chargé d’histoire et symbole de l’élégance française. Julien Azzi, Head of Digital, nous explique comment le Ritz utilise le storytelling et l’expérience digitale pour rester désirable. Comment une institution patrimoniale continue de séduire aujourd’hui, tout en préservant rareté et p...