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Fondée en 1941 au Danemark, VELUX s’est imposée comme un acteur mondial des solutions d’éclairage naturel, avec une présence dans plus de 40 pays et plus de 500 millions de fenêtres vendues depuis sa création. Dans cet épisode, Benjamin Dondina, Directeur de la communication, RP, influence et partenariats chez VELUX France, partage les enjeux marketing et communication d’une marque industrielle gl...

Partie d’un constat simple : des services bancaires trop complexes pour les entrepreneurs, Qonto a construit une proposition entièrement centrée sur la simplicité, la rapidité et l’usage digital. En quelques années, la marque est devenue un acteur majeur de la fintech en Europe, en combinant expérience produit, exécution marketing et développement d’un écosystème de partenaires pour aller au-delà...

Partir d’un café, en faire une expérience, puis une marque identifiable en un coup d’œil. C’est le pari de Columbus Café, qui a choisi dès le début de ne pas copier les modèles anglo-saxons mais de proposer une alternative plus locale, plus gourmande, plus accessible. Aujourd’hui, la marque s’appuie sur un réseau de plus de 200 points de vente, une identité forte incarnée par son ourson et une off...

Une marque iconique qui existe depuis plus d’un siècle, reconnaissable instantanément à son logo, son packaging et ses codes visuels, et qui a su traverser les générations tout en restant présente dans le quotidien des consommateurs à l’échelle mondiale. Avec Coline Tatibouet, General Manager chez La Vache qui rit, on s’intéresse à la manière dont une marque historique se pilote aujourd’hui : gest...

S’implanter sur un marché comme la France ne laisse pas de place à l’approximation... Dans cet épisode, Alexandre Maizoué décrypte la stratégie de déploiement de Krispy Kreme Doughnuts France : positionnement, distribution, marketing et exécution. De la campagne “Ça passe Kreme” aux collaborations stratégiques, cet échange met en lumière les leviers qui permettent d’accélérer l’adoption d’une marq...

Où se construit la désirabilité d’une marque de luxe aujourd’hui ? Entre Twitch, influence et prises de parole engagées, les règles du jeu ont profondément évolué. Diane Hecquet, Chief Digital & Marketing Officer de Yves Saint Laurent Beauté, partage les choix stratégiques de la marque pour rester pertinente dans cet environnement en mutation. Un échange sur les nouveaux équilibres entre image...

Comment une idée née d’un besoin personnel devient-elle une marketplace mondiale ? Dans cet épisode, Flore Tyberghein, Chief Marketing Officer de BlaBlaCar, revient sur l’évolution de la plateforme, passée du covoiturage à un écosystème global de mobilité. Aujourd’hui présente dans plus de 20 pays, la marque a élargi son offre au fil des années : covoiturage courte distance, trajets du quotidien a...

Dans cet épisode, nous recevons Camille De Dominicis, co-fondatrice de Eminente, une marque lancée en 2020 au sein de Moët Hennessy. La discussion revient sur les choix structurants qui ont permis de construire une marque premium dans l’univers des spiritueux, un secteur fortement codifié et concurrentiel. Nous abordons notamment : La construction d’une identité de marque dès le lancement L’articu...

Cécile Cardin Brichet, Directrice Études et Corporate chez Atol, revient sur l’évolution de l’enseigne, acteur coopératif historique de l’optique en France, qui s’appuie sur un réseau de plus de 700 magasins. L’épisode revient sur les évolutions du modèle face aux changements du marché, notamment l’intégration du digital dans le parcours client avec des outils comme l’application mobile et l’essay...

Marque emblématique du jouet née au Danemark en 1932, LEGO s’est développée à travers ses briques iconiques, avant d’élargir progressivement son écosystème avec des parcs à thèmes, des films, des jeux vidéo et des collaborations avec de nombreuses franchises majeures. Sylvain Bouchès, Head of Marketing France, Espagne et Portugal chez LEGO, revient sur les leviers qui permettent à la marque de mai...

Jeremy Darmon, responsable de la marque Skip chez Unilever, revient sur le positionnement de la marque et la manière dont elle a construit un territoire différenciant dans un marché très concurrentiel. À contre-courant des codes traditionnels de la lessive, Skip développe un discours centré sur la “liberté de se salir”, en valorisant les usages réels et les moments de vie plutôt que la seule prome...

Oreo fait partie de ces marques immédiatement reconnaissables, dont les codes se sont installés durablement dans les usages et les imaginaires. Derrière cette notoriété, se joue un travail marketing continu pour entretenir l’attention, renouveler l’intérêt et rester présent dans les moments de consommation comme dans la culture. Marie Famelart, Directrice Marketing de la marque chez Mondelez Inter...

François Le Doze, Chief Commercial Officer chez Eurostar, partage les enjeux liés à la transformation de la marque à la suite de la fusion avec Thalys. Cette évolution implique de repenser l’identité de la marque, d’unifier les parcours clients et de faire du digital un levier central dans l’expérience proposée aux voyageurs. L’épisode revient sur les choix structurants qui accompagnent cette tran...

Comment une marque audio peut-elle construire une expérience qui va au-delà du produit ? Chez Devialet, l’enjeu ne se limite pas à la performance technique : il s’agit de façonner une identité forte, reconnaissable, et cohérente sur l’ensemble des points de contact. Ingrid Gnanadicom, Global Director Image, Brand Content & Editorial, revient sur la manière dont la marque construit son univers,...

Comment un parc d’attractions peut-il utiliser le social media pour attirer, convertir et fidéliser à grande échelle ? Marine Bostetter, Social Media Specialist Senior chez Europa-Park, revient sur le rôle central des réseaux sociaux dans la stratégie de la marque. De la visibilité à la réservation, en passant par l’expérience sur place et l’après-visite, le social s’intègre comme un levier contin...

Dans cet épisode, nous recevons Adelin Pyfferoën, Head of Brand chez Generali France. Acteur historique de l’assurance fondé en 1831, Generali s’appuie sur un héritage fort tout en faisant évoluer son positionnement pour répondre aux attentes actuelles. L’épisode revient sur la manière dont la marque articule ses prises de parole, ses engagements et ses actions concrètes pour renforcer sa proximit...

Cécilia Taieb, Global Director of Communications de SEAT & CUPRA, pilote la communication d’une marque qui ne se limite plus à l’automobile. CUPRA s’exprime aujourd’hui à travers des terrains multiples : collaborations avec des artistes, présence dans le gaming, activations dans le sport ou encore expériences physiques pensées comme des lieux de rencontre avec sa communauté. Une manière d’insc...

Volvo fait partie de ces marques immédiatement identifiables, avec un territoire historiquement construit autour de la sécurité et de la fiabilité. Mais comment fait-on évoluer une image aussi installée dans un contexte où les usages, les attentes et les canaux changent en profondeur ? Julie Palaysi, Responsable Médias Sociaux, Influence et RP lifestyle chez Volvo France, partage la manière dont l...

20 ans après son arrivée en France, Starbucks continue d’évoluer pour s’adapter à un marché qui a profondément changé. Anaïs Dezoteux, Head of Brand, Digital Marketing & CRM France, Benelux de Starbucks, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester pertinente, entre développement de nouveaux formats comme le drive, renouvellement de l’offre et activation marketing. Un épisode qui...

Comment Canon reste une référence dans un monde saturé d’images ? La photographie n’a jamais été aussi accessible. Mais dans un monde où tout le monde produit des images, comment une marque comme Canon continue-t-elle de faire la différence ? Cécile Fayet, Directrice communication chez Canon France, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester une référence, à la fois auprès des prof...

Kappa, c’est plus qu’une marque de sport : c’est un symbole de style, de culture et de performance depuis 1958. Rémi Garnier, Country Manager chez Kappa France, nous raconte comment la marque reste pertinente dans un univers où le sportswear rencontre la rue, la musique et l’art. Des collaborations avec Alpine, Big Mamma ou Heinz aux festivals de musique et aux événements sportifs emblématiques, K...

Cacharel, c’est l’histoire d’une marque qui respire la liberté et la jeunesse depuis 1958. Ses parfums iconiques : Anaïs Anaïs, Lou Lou ou Amor Amor, ont traversé les générations, tout en affirmant une identité audacieuse et féminine. Julie Arend, directrice communication et marketing chez Cacharel, nous plonge dans les coulisses du retour de la marque dans le prêt-à-porter après trois ans d’absen...

De la première Hyundai Pony en 1973 à sa filiale 100 % électrique Ioniq, la marque a su se réinventer à chaque étape. Dans cet épisode, Clémentine Antunes, Marketing & Communication Director chez Hyundai Motor France, nous plonge au cœur des choix stratégiques qui font de Hyundai une marque tournée vers l’avenir. Entre innovation, mobilité durable, investissements en IA et robotique, et parten...

Et si les vacances devenaient une expérience sur-mesure ? Club Marmara, avec ses 30 clubs à travers le monde et ses 2 400 agences en France, transforme chaque séjour en moment unique. Aurélie Guyot, Directrice Marketing chez TUI (Club Marmara, Club Lookea, Circuits Nouvelles Frontières), nous dévoile comment la marque allie innovation, offres personnalisées, développement international et formatio...

Oatly ne fait pas que proposer des alternatives au lait : elle défie tout un secteur. Entre campagnes audacieuses, provocations assumées et engagements environnementaux, la marque suédoise transforme la manière dont nous consommons et pensons l’alimentation. Elise Prigent, Brand Lead France, revient sur les choix stratégiques, le marketing disruptif et l’expansion internationale qui font d’Oatly u...