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Jeremy Darmon, responsable de la marque Skip chez Unilever, revient sur le positionnement de la marque et la manière dont elle a construit un territoire différenciant dans un marché très concurrentiel. À contre-courant des codes traditionnels de la lessive, Skip développe un discours centré sur la “liberté de se salir”, en valorisant les usages réels et les moments de vie plutôt que la seule prome...

Oreo fait partie de ces marques immédiatement reconnaissables, dont les codes se sont installés durablement dans les usages et les imaginaires. Derrière cette notoriété, se joue un travail marketing continu pour entretenir l’attention, renouveler l’intérêt et rester présent dans les moments de consommation comme dans la culture. Marie Famelart, Directrice Marketing de la marque chez Mondelez Inter...

François Le Doze, Chief Commercial Officer chez Eurostar, partage les enjeux liés à la transformation de la marque à la suite de la fusion avec Thalys. Cette évolution implique de repenser l’identité de la marque, d’unifier les parcours clients et de faire du digital un levier central dans l’expérience proposée aux voyageurs. L’épisode revient sur les choix structurants qui accompagnent cette tran...

Comment une marque audio peut-elle construire une expérience qui va au-delà du produit ? Chez Devialet, l’enjeu ne se limite pas à la performance technique : il s’agit de façonner une identité forte, reconnaissable, et cohérente sur l’ensemble des points de contact. Ingrid Gnanadicom, Global Director Image, Brand Content & Editorial, revient sur la manière dont la marque construit son univers,...

Comment un parc d’attractions peut-il utiliser le social media pour attirer, convertir et fidéliser à grande échelle ? Marine Bostetter, Social Media Specialist Senior chez Europa-Park, revient sur le rôle central des réseaux sociaux dans la stratégie de la marque. De la visibilité à la réservation, en passant par l’expérience sur place et l’après-visite, le social s’intègre comme un levier contin...

Dans cet épisode, nous recevons Adelin Pyfferoën, Head of Brand chez Generali France. Acteur historique de l’assurance fondé en 1831, Generali s’appuie sur un héritage fort tout en faisant évoluer son positionnement pour répondre aux attentes actuelles. L’épisode revient sur la manière dont la marque articule ses prises de parole, ses engagements et ses actions concrètes pour renforcer sa proximit...

Cécilia Taieb, Global Director of Communications de SEAT & CUPRA, pilote la communication d’une marque qui ne se limite plus à l’automobile. CUPRA s’exprime aujourd’hui à travers des terrains multiples : collaborations avec des artistes, présence dans le gaming, activations dans le sport ou encore expériences physiques pensées comme des lieux de rencontre avec sa communauté. Une manière d’insc...

Volvo fait partie de ces marques immédiatement identifiables, avec un territoire historiquement construit autour de la sécurité et de la fiabilité. Mais comment fait-on évoluer une image aussi installée dans un contexte où les usages, les attentes et les canaux changent en profondeur ? Julie Palaysi, Responsable Médias Sociaux, Influence et RP lifestyle chez Volvo France, partage la manière dont l...

20 ans après son arrivée en France, Starbucks continue d’évoluer pour s’adapter à un marché qui a profondément changé. Anaïs Dezoteux, Head of Brand, Digital Marketing & CRM France, Benelux de Starbucks, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester pertinente, entre développement de nouveaux formats comme le drive, renouvellement de l’offre et activation marketing. Un épisode qui...

Comment Canon reste une référence dans un monde saturé d’images ? La photographie n’a jamais été aussi accessible. Mais dans un monde où tout le monde produit des images, comment une marque comme Canon continue-t-elle de faire la différence ? Cécile Fayet, Directrice communication chez Canon France, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester une référence, à la fois auprès des prof...

Kappa, c’est plus qu’une marque de sport : c’est un symbole de style, de culture et de performance depuis 1958. Rémi Garnier, Country Manager chez Kappa France, nous raconte comment la marque reste pertinente dans un univers où le sportswear rencontre la rue, la musique et l’art. Des collaborations avec Alpine, Big Mamma ou Heinz aux festivals de musique et aux événements sportifs emblématiques, K...

Cacharel, c’est l’histoire d’une marque qui respire la liberté et la jeunesse depuis 1958. Ses parfums iconiques : Anaïs Anaïs, Lou Lou ou Amor Amor, ont traversé les générations, tout en affirmant une identité audacieuse et féminine. Julie Arend, directrice communication et marketing chez Cacharel, nous plonge dans les coulisses du retour de la marque dans le prêt-à-porter après trois ans d’absen...

De la première Hyundai Pony en 1973 à sa filiale 100 % électrique Ioniq, la marque a su se réinventer à chaque étape. Dans cet épisode, Clémentine Antunes, Marketing & Communication Director chez Hyundai Motor France, nous plonge au cœur des choix stratégiques qui font de Hyundai une marque tournée vers l’avenir. Entre innovation, mobilité durable, investissements en IA et robotique, et parten...

Et si les vacances devenaient une expérience sur-mesure ? Club Marmara, avec ses 30 clubs à travers le monde et ses 2 400 agences en France, transforme chaque séjour en moment unique. Aurélie Guyot, Directrice Marketing chez TUI (Club Marmara, Club Lookea, Circuits Nouvelles Frontières), nous dévoile comment la marque allie innovation, offres personnalisées, développement international et formatio...

Oatly ne fait pas que proposer des alternatives au lait : elle défie tout un secteur. Entre campagnes audacieuses, provocations assumées et engagements environnementaux, la marque suédoise transforme la manière dont nous consommons et pensons l’alimentation. Elise Prigent, Brand Lead France, revient sur les choix stratégiques, le marketing disruptif et l’expansion internationale qui font d’Oatly u...

Dans cet épisode, Fanny Knusmann, Head of Brand and Communications chez Wecasa, nous raconte comment la startup française réinvente les services à domicile. Depuis 2016, Wecasa permet à ses clients de prendre soin d’eux, de leur maison et de leur quotidien grâce à une expérience simple, humaine et bienveillante. Nous revenons sur les dernières initiatives qui marquent un tournant pour la marque :...

Dans cet épisode, Benjamin Boiron, Directeur de la Communication et du Marketing du Groupe M6, nous ouvre les coulisses d’une chaîne qui fête 37 ans et qui continue de se réinventer. M6 n’est pas seulement une chaîne généraliste : c’est un groupe de médias aux multiples facettes, avec W9, 6ter, Paris Première, Téva et d’autres, qui se place au cœur de l’actualité, du divertissement et du sport. Be...

Dans cet épisode, nous recevons Mylène Poncet, Directrice Marketing chez Honor France, pour explorer l’évolution d’une marque qui a su se réinventer après sa séparation d’avec Huawei. Honor n’est plus seulement une marque de smartphones : elle propose aujourd’hui une gamme complète d’appareils “intelligents”, des ordinateurs portables aux montres connectées, en passant par les tablettes et écouteu...

Dans cet épisode, Neyla Sanchez, Directrice Marketing de Subway France, Luxembourg & Belgium, dévoile comment la marque réinvente la restauration rapide. Personnalisation des recettes, innovations digitales, programmes de fidélité et expériences uniques en restaurant, Subway mise sur la proximité et la créativité pour séduire 24 millions de Français chaque année. Elle partage aussi les initiat...

Dans cet épisode, nous recevons Anne-Marie Gaultier, Managing Director en charge du marketing et de la communication chez ALDI France. Elle nous dévoile comment l’enseigne leader du discount allie simplicité, innovation et qualité pour séduire des millions de clients chaque jour. Anne-Marie revient sur les grands projets d’ALDI : développement du réseau avec de nouvelles ouvertures, recrutement na...

Eléonore Deschanels, Brand Manager chez Cordier by InVivo, pour Café de Paris, nous emmène dans les coulisses d’une marque iconique des vins effervescents. Présence en France, Suisse et Japon Production maîtrisée de A à Z à Cubzac-Les-Ponts Refondre graphique et marketing pour séduire de nouveaux marchés (États-Unis, Chine, Corée) Événements et activations : partenaire officiel de la Coupe du Mond...

Domino’s Pizza, leader mondial de la livraison et de la vente à emporter de pizzas, est présent dans plus de 85 pays et en France depuis 1989. Avec près de 500 points de vente et des millions de pizzas livrées chaque semaine, la marque repose sur un réseau de chefs d’entreprise indépendants et une stratégie de communication forte. Dans cet épisode, Guillemette Le Goascoz, Responsable communication...

Comment rester leader tout en innovant et en fédérant ses équipes ? Dans cet épisode, Caroline Benoist, Directrice Marketing de Petit Navire, nous plonge dans les coulisses d’une marque française emblématique, reconnue pour ses conserves de poisson et son savoir-faire depuis 1932. Entre initiatives internes comme “1 journée ENSEMBLE sur le terrain”, actions RSE telles que la Clean Walk pour la Jou...

De la plage brésilienne aux boutiques européennes, Havaianas est bien plus qu’une simple sandale. Laure Martinez, Brand Director Europe, nous ouvre les coulisses d’une marque iconique qui vend plus de 250 millions de paires chaque année dans plus de 100 pays. Dans cet épisode, découvrez comment Havaianas : transforme un design inspiré du Zori japonais en une icône mondiale, déploie sa stratégie in...

Bagelstein n’est pas une simple enseigne de bagels. Thierry Veil, Cofondateur et CEO, nous emmène dans les coulisses d’une marque qui a su se démarquer grâce à sa communication culottée, ses ingrédients frais et son ton décalé. Présente en France, Belgique, Luxembourg, Danemark, Suisse et Italie, la marque vend chaque année trois millions de bagels et continue d’innover dans ses restaurants et ses...