Brand Talks

“Tâm lý và hành vi của shopper thay đổi tùy thuộc vào nhiệm vụ mua hàng của họ. Thấu hiểu được đặc trưng này, Trade Marketer mới có thể triển khai hoạt động phù hợp để thay đổi hành vi mua sắm của shopper ngay tại điểm bán. Bởi hơn cả, việc đánh trúng tâm lý người mua đã giúp chiến dịch Trade Marketing đạt được những thành công bước đầu.” Chia sẻ bởi anh Trương Đăng Khoa – Marketing Director của P...

Trong suốt 50 năm qua, L’Oréal Paris vẫn luôn tin dùng platform ‘Women of Worth’ với câu tagline nổi tiếng ‘Because You’re Worth It’ cho các chiến dịch truyền thông của mình trên khắp thế giới. Vậy thì với ‘Chính nữ – Vì bạn xứng đáng’, platform có tuổi đời nửa thế kỷ được làm mới ra sao, giải quyết những khó khăn gì cho thương hiệu? Đến với số tiếp theo trong series Deep Dive là chị Nguyễn Đỗ Nhậ...

Trong vòng 20 năm trở lại đây, thị trường Việt Nam liên tục xuất hiện các kênh phân phối mới, cách thức bán hàng cũng ngày một hiện đại hơn. Kèm theo đó là sự đa dạng trong phân khúc khách hàng và hành vi mua hàng ngày càng phức tạp. Những thay đổi trên đặt ra cho Trade Marketer không ít thách thức. Chia sẻ bởi anh Trần Hùng Thiện – hiện là President của GCOMM và CASK về bức tranh các kênh phân ph...

“Gender Inequality in Marketing Communication” (Bất bình đẳng giới trong truyền thông tiếp thị) là series podcast được hợp tác giữa Oxfam tại Việt Nam, Brands Vietnam và nhóm nghiên cứu của Đại học RMIT Việt Nam. Chuyên mục do Liên minh Châu Âu tài trợ. Đây là loạt bài phỏng vấn các chuyên gia từ nhiều ngành hàng và agency khác nhau để cùng chia sẻ về ảnh hưởng của truyền thông quảng cáo và giải t...

“Việc thực hiện hoạt động Trade Marketing cho nhà sản xuất khác với làm Trade Marketing cho nhà bán lẻ. Trade Marketer của nhà sản xuất phải làm việc trực tiếp với các hệ thống phân phối lớn tại từng tỉnh thành. Đặc biệt, tính vùng miền, thời vụ được chú trọng hơn cả để phân phối sản phẩm và triển khai loại hoạt động phù hợp.” Chia sẻ bởi chị Lê Hồng Nhung – Former Trade Marketing Manager của Sunh...

“Thông thường, một doanh nghiệp sở hữu nhiều thương hiệu. Độ phức tạp tăng cao khi ngoài việc liên kết đặc tính thương hiệu, tập khách hàng và kênh với nhau, marketer còn phải nắm bắt ‘ma trận suy nghĩ’ của shopper tại từng kênh.” Chia sẻ bởi anh Hứa Thái Đạt – Founder & CEO của CASK và Managing Director của GCOMM về công việc Trade Marketing trong ngành bia.

“Gender Inequality in Marketing & Communication” (Bất bình đẳng giới trong ngành truyền thông) là series podcast được hợp tác giữa Oxfam Việt Nam, Brands Vietnam và nhóm nghiên cứu của đại học RMIT Việt Nam. Đây là loạt bài phỏng vấn các chuyên gia từ nhiều ngành hàng và agency khác nhau để cùng chia sẻ về ảnh hưởng của truyền thông quảng cáo và giải trí tới nhận thức về bình đẳng giới trong x...

Đào sâu câu hỏi “Người làm quảng cáo chỉ cần biết chuyện chuyên môn là đủ, hay phải am hiểu cả về văn hoá và con người?”. Phỏng vấn anh Duy Thông, Giám đốc Điều hành Dentsu Redder

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế TP.HCM cùng anh Nguyễn Thế Anh, Đại diện Kinh doanh tại Việt Nam cho Công ty Thương mại UPCM.

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế TP.HCM cùng chị Đào Thị Hữu Vinh, Phụ trách Mảng Ngoại hối Doanh nghiệp tại Ngân hàng Thương mại Cổ phần Sài Gòn, Đơn vị Hội sở.

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế TP.HCM cùng anh Phan Dương Lên, Trợ lý Giám đốc Phát triển Kinh doanh & Trưởng phòng Kinh doanh Sản phẩm Phân bón hữu cơ tại GreenFeed Group.

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về những kiến thức căn bản của thế giới B2B.

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về những kiến thức căn bản của thế giới B2B.

Phân tích chuyên sâu về case-study chiến dịch truyền thông quy mô trong năm 2020 của Logitech không chỉ dưới góc nhìn về xây dựng thương hiệu, mà còn liên quan đến cách sử dụng nguồn gốc xuất xứ để truyền tải thông điệp. Phỏng vấn chị Mai Thị Ánh Tuyết, Marketing Manager tại Logitech Vietnam.

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về những kiến thức căn bản của thế giới B2B.

Chia sẻ của thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về những kiến thức căn bản của thế giới B2B.

Tập 5: Chia sẻ của anh Nguyễn Khắc Long, CEO Học viện đào tạo OlymWorld và anh Văn Nguyễn, Quản lý khu vực các nước Đông Nam Á tại Tập đoàn Dầu khí của Mỹ NOV.

Tập 4: Chia sẻ của anh Nguyễn Khắc Long , CEO Học viện đào tạo OlymWorld và chị Nguyễn Thị Mộng Diệp, CEO Văn phòng Tổng Đại lý Prudential Quận 7.

Tập 3: Chia sẻ của anh Nguyễn Khắc Long, CEO Học viện đào tạo OlymWorld và chị Trần Thị Phương Thảo – Nhà Sáng lập của Jaly Trading, hệ thống sản phẩm chăm sóc sức khoẻ và sắc đẹp cao cấp từ Nhật Bản. 

Phân tích chuyên sâu về tái định vị thương hiệu qua câu chuyện của Viettel gần đây, cũng như case-study tương tự tại Việt Nam và trên thế giới. Phỏng vấn anh Nguyễn Hải Minh, Managing Director tại Wisdom Agency và Mai Linh Media.

Tập 2: Chia sẻ của anh Nguyễn Khắc Long, CEO Học viện đào tạo OlymWorld và anh Đỗ Tuấn Anh – Đồng Sáng lập của hệ thống Khoẻ Spa.

Tập 1: Chia sẻ của anh Nguyễn Khắc Long, CEO Học viện đào tạo OlymWorld và anh Trần Trọng Lê Hiếu, Nhà Sáng lập Học viện tóc Vietnam Basic Hair & CEO Chuỗi Salon Lê Hiếu.

Tập 7: Câu chuyện của anh Thắng Đỗ tại L’Oréal Vietnam: Tự do để phát triển

Tập 6: Câu chuyện của chị Nguyễn Thị Thanh Ngọc tại INSEE: Lấp đầy những lỗ hổng

Tập 5: Câu chuyện của anh Nguyễn Nam Hải tại P&G Vietnam: Mỗi nhân viên là một MT