Brand Talks

Không phải kênh bán hàng nào cũng mang lại cùng một cơ hội tăng trưởng, và không phải kênh nào cũng nên được đầu tư như nhau. Khi nguồn lực có hạn, thương hiệu cần biết đâu là hệ thống bán lẻ đáng ưu tiên, tăng trưởng có thể đến từ đâu và cần phối hợp những hoạt động nào để biến tiềm năng thành doanh số. Trong tập cuối của series “Into Modern Trade”, Brands Vietnam cùng anh Nguyễn Quang Hiệp phân...

Mắc sai sót trong công việc vốn là điều khó tránh khỏi. Một người vốn quen làm tốt, một lần thất bại có thể kéo theo cảm giác hoài nghi về năng lực của chính mình. Khi ấy, điều khiến họ chật vật có thể nằm ở cách đối diện với áp lực và những kỳ vọng đặt lên bản thân. Vậy bản lĩnh được hình thành như thế nào? Qua cuộc trò chuyện với chị Mai Hiền Nguyễn và anh Mio Quang Nguyễn , bài viết tìm hiểu cá...

Nếu có một công thức chung cho lãnh đạo, tại sao cùng một cách làm có thể hiệu quả với đội ngũ này nhưng lại không phù hợp với đội ngũ khác? Tại sao có lúc người đứng đầu cần quyết đoán, có lúc phải lắng nghe và có lúc điều quan trọng nhất lại là thay đổi chính mình? Có lẽ lãnh đạo không có một khuôn mẫu cố định. Qua cuộc trò chuyện với Brands Vietnam, ông Lâm Quốc Anh chia sẻ những góc nhìn và su...

Kinh tế khó khăn khiến người tiêu dùng tiết kiệm hơn, các chương trình khuyến mãi xuất hiện nhiều hơn trên thị trường. Tại kênh MT, giảm giá, mua kèm, quà tặng hay ưu đãi theo hóa đơn liên tục được triển khai để kéo shopper đến cửa hàng và thúc đẩy sức mua. Khuyến mãi dần trở thành công cụ kích cầu, đặc biệt với những ngành hàng người tiêu dùng có thể dễ dàng trì hoãn việc mua. Chuỗi bài viết “Int...

Chiến lược có thể được hoạch định bằng những mục tiêu, con số và hệ thống rõ ràng, nhưng không tự mình tạo ra kết quả. Phía sau mỗi định hướng là những con người với tâm tư, tình cảm, động lực và cách nhìn khác nhau cùng tham gia thực thi. Trong khi đó, một môi trường văn hóa có thể giúp con người thoải mái phát huy năng lực, nhưng cũng có thể khiến họ trở nên ù lì, trì trệ. Vì vậy, hiểu văn hóa v...

“Có lẽ, ranh giới giữa ‘thao túng’ và ‘chữa lành’ nằm ở sự trung thực và lòng trắc ẩn. [...] Một thương hiệu tử tế là thương hiệu dám đặt sức khoẻ tinh thần, sự trưởng thành của khách hàng lên trên doanh số ngắn hạn”. Đó là quan điểm của anh Nguyễn Khoa Hồng Thành – Giám đốc Cao cấp Marketing (CMO) của tập đoàn PNJ trong cuốn sách “Thương hiệu: Bước qua thao túng để chữa lành” . Trong cuộc trò chu...

Một tổ chức có thể được hình dung như một đoàn tàu. Nếu các toa chỉ “ù lì” chờ đầu kéo, thì sự vận động của chúng sẽ là gánh nặng cực lớn đặt lên đầu tàu. Nhưng nếu mỗi toa đều có một “động cơ” riêng, đoàn tàu đó sẽ có điều kiện để vận hành mạnh mẽ và linh hoạt hơn nếu chúng được kết hợp với nhau một cách nhịp nhàng. Trong tập này của series “Hiểu về lãnh đạo”, ông Lâm Quốc Anh sẽ cùng với Brands...

Bao nhiêu người trong chúng ta nghĩ rằng mình chưa cần học về lãnh đạo vì “chưa làm sếp”? Theo ông Lâm Quốc Anh, năng lực lãnh đạo tồn tại ở mọi cấp bậc, không phải chỉ dành cho những người đã “có lính”. Trong đó, ông cho rằng lãnh đạo có thể chia thành 5 tầm mức chính: lãnh đạo bản thân, lãnh đạo đội nhóm, lãnh đạo bộ phận chức năng, lãnh đạo doanh nghiệp và lãnh đạo tập đoàn. Mỗi tầm mức phản án...

Càng có nhiều sách viết về lãnh đạo, câu hỏi “lãnh đạo là gì?” lại càng khó trả lời. Mỗi tác giả đưa ra một cách tiếp cận khác nhau, mỗi mô hình đều đúng trong một bối cảnh và có lẽ mỗi người trong chúng ta cũng có một định nghĩa riêng về lãnh đạo. Vậy lãnh đạo là gì? Đó là câu hỏi mở đầu cuộc trò chuyện giữa Brands Vietnam và ông Lâm Quốc Anh trong tập đầu tiên của series Hiểu về lãnh đạo. Series...

Người Việt không thiếu lợi thế khi bước vào môi trường global. Chúng ta có sự am hiểu văn hóa bản địa, khả năng quan sát và sự bền bỉ. Nhưng giữa một môi trường quy tụ nhiều người giỏi đến từ những nền văn hóa khác nhau, có năng lực thôi chưa chắc đã đủ để tạo dấu ấn. Trong cuộc trò chuyện cùng Brands Vietnam, anh  Phan Trọng Bình , Executive Creative Director và Founder Bold Creative Training Lab...

“Năm 2000, anh tốt nghiệp ngành Thiết kế đồ họa, từng gửi khoảng 60 bộ hồ sơ mà không nhận được phản hồi và thậm chí chưa biết portfolio là gì”, Phan Trọng Bình, Executive Creative Director và Founder Bold Creative Training Lab, chia sẻ. Series  “Tiền bối”  là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các...

Phía sau mỗi kệ hàng trong siêu thị là hàng loạt quyết định được tính toán kỹ lưỡng: sản phẩm đặt ở đâu, đi cùng ngành hàng nào, sử dụng thông điệp gì và làm thế nào để shopper dừng lại lâu hơn. Trong tập podcast này, anh  Nguyễn Quang Hiệp  sẽ chia sẻ cách các thương hiệu vận dụng Shopper Insight để biến những quyết định đó thành lợi thế cạnh tranh tại điểm bán. Xem bài viết chi tiết tại đây . Ch...

Nhiều người thường hỏi: “Làm Event có giàu không?”. Với chị Quỳnh Thư, câu trả lời là: “Làm Event rất giàu”. Đó là sự giàu có về kỹ năng, trải nghiệm và những mối quan hệ được tích lũy sau hàng trăm dự án. Trong tập 11 của series “Tiền Bối”, chị Quỳnh Thư – Founder & CEO của Apex Event – sẽ tiếp tục chia sẻ về hành trình phát triển trong nghề Event: từ những hiểu lầm phổ biến khi mới bước vào...

Trong kênh Modern Trade (MT), mỗi centimet trên kệ đều là một khoản đầu tư phải sinh lời. Muốn tiếp tục hiện diện, thương hiệu phải liên tục chứng minh hiệu quả bằng doanh số, khả năng thu hút shopper và đóng góp cho ngành hàng. Chính vì vậy, MT luôn được xem là một trong những “cuộc chơi” khắc nghiệt nhất của ngành FMCG. Trong tập 7 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ chia sẻ...

Có người ví nghề Event như một bức tranh hào nhoáng đầy ánh sáng, nhưng người làm Event lại tự xem mình là “cây đèn”, chấp nhận đứng trong bóng tối để tôn vinh người khác. Liệu làm sự kiện có đơn thuần chỉ là setup sân khấu, âm thanh hay ánh sáng? Tập 10 của series “Tiền bối” với sự xuất hiện của khách mời  Quỳnh Thư  – Founder & CEO của Apex Event Agency, với hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh...

Sau hơn ba thập kỷ gắn bó với ngành quảng cáo Việt Nam, chú Khải Lê nhìn nghề bằng một tâm thế khác. Ít nói về hào quang hay chức danh, chú quan tâm nhiều hơn đến cách người trẻ trưởng thành trong nghề và cách ngành quảng cáo Việt Nam tìm được bản sắc riêng trong bối cảnh toàn cầu hóa. Trong phần cuối của cuộc trò chuyện, Host  Nguyễn Thị Thu Hảo  cùng chú  Khải Lê  nhìn lại những nguyên tắc đã th...

Những năm cuối thập niên 1990 đánh dấu thời kỳ các tập đoàn đa quốc gia bắt đầu đổ bộ vào Việt Nam. Các Global Agency xuất hiện, mang theo những tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về sáng tạo, quy trình và chất lượng. Chú Khải Lê bước vào môi trường đó với tâm thế của một người học việc. Nhưng cũng chính tại đây, một cơ hội bất ngờ đã thay đổi hoàn toàn quỹ đạo nghề nghiệp của chú. Trong tập này, Host Ng...

Nếu ngành quảng cáo Việt Nam tính đến nay có tuổi đời trên dưới 30 năm, thì chú Khải Lê – Creative Director – đã dành trọn vẹn chừng ấy thời gian để sống và thở cùng những thăng trầm của nghề. Thuộc thế hệ F0 đời đầu, hành trình đến với sáng tạo của chú từ vạch xuất phát của một giảng viên thể dục dụng cụ và một quyết định “quay xe” đầy mạo hiểm vào năm 1995. Hãy cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo mở lạ...

Nhiều người bước vào siêu thị với danh sách chỉ vài món đồ cần mua, nhưng khi ra về lại đẩy theo cả một xe hàng đầy ắp. Đó không đơn thuần là câu chuyện “mua quá tay”, mà là kết quả của hàng loạt cảm xúc, nhu cầu và trải nghiệm mua sắm được kích hoạt ngay tại điểm bán. Trong tập 6 của series “Into Modern Trade”, anh  Nguyễn Quang Hiệp  sẽ giải mã Shopper Insight, những động lực vô hình chi phối hà...

Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề Content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm Content đang thật sự tiến, hay chỉ đang bị cuốn theo tốc độ của công nghệ? Trong tập mới của series “Tiền Bối”, Host  Nguyễn Thị Thu Hảo  sẽ cùng chị  Nguyễn Thùy Khanh  – hiện là Creative Director tại Ideo Commu...

Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm nghề, chị Nguyễn Thùy Khanh – Creative Director tại Ideal Communication – vẫn tin rằng “cái rễ” của Content luôn là khả năng quan sát và đào sâu Insight. Trong tập 5 của series “Tiền B...

Đưa sản phẩm vào kênh bán lẻ hiện đại chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định đưa hàng vào hệ thống là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà nhà bán lẻ phải cân nhắc mỗi ngày. Trong tập 5 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã cách quản lý ngành hàng nhìn thị trường, nhà bán lẻ đánh giá một thương hiệu và vì sao nhiều doanh...

Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến. Trong tập podcast này, hãy cùng ngồi lại với Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training Center và anh Nguyễn Vũ Nhất Huy, một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm, để lắng nghe...

Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý trong vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe.   Brands Vietnam đã có cơ hội trao đổi với đại diện từ Intage nhằm chia sẻ góc nhìn về quy mô thị trường, động lực tăng trưởng, cũng như bức tranh cạnh tranh của các thương hiệu trong ngành hàng n...

AI có thể đưa bạn đi nhanh, nhưng chỉ thấu cảm mới đưa bạn đi xa. Vậy làm thế nào để một Copywriter giữ được “lửa” và “hồn” trong suốt 25 năm nhiều biến động của ngành quảng cáo? Trong tập 3 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training – sẽ cùng chúng ta nhìn lại hành trình làm nghề đầy thăng trầm của anh Nguyễn Vũ Nhất Huy – một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệ...