Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜

▼今回のトーク内容： ネーミングの重要性／最も重要な経営判断の一つ／ブランドの基盤となる6要素とは別の「運命を決める」要素／データやAIが進化しても最後に問われるのは人間の「カン」と「センス」／ナイキ：創業者案の「ディメンションシックス（第六次元）」／社員からの不評と勝利の女神NIKE／ラ・フランス：日本での「みだぐなす」から改名／手料理サブスク「つくりおき.jp」がグローバル展開に向け「ツクリオ」へ／ネーミ...

▼今回のトーク内容： AI企業の事例から紐解く、ブランドと経営の相関関係／主要AIツールの動向をおさらい／ChatGPTが普及した「キープロダクトモーメント」の正体／あたかも人間が話しているようなUIがもたらした価値の可視化／アンソロピック対オープンAI／米国国防総省との契約を巡る経営判断の分岐点／200億円の目先の利益より「安全性」というミッションを貫いた決断／信頼の獲得がもたらした市場シェアの大逆転／ミストラルAI...

▼今回のトーク内容： レイさんの著書『Brand Shift　信頼で選ばれる時代の成長戦略』が発売されます！／執筆の舞台裏と日本への想い／経営と家庭、そして執筆／「何を言いたいかわかりません」からの書き直し／集中力を生むためのソーシャルメディア断ち／徹底した時間ブロック／日本を再び世界で「必要不可欠な存在」にするために／日本企業の競争力をポジティブに捉え直す／「ものづくり」や「メーカー」の謙遜を捨てブランドと...

▼今回のトーク内容： ポッドキャストランキングにランクインしました／ブランド構築を支える後半の3要素：プロダクト・オーディエンス・メッセージ／プロダクト：ブランドを象徴し代名詞となる商品やサービス／オーディエンス：単なるペルソナを超えた「顧客をどう捉えるか」の姿勢／ナイキ「体があれば誰もがアスリート」に見る顧客定義の威力／メッセージ：独自の視点を凝縮した行動指針／Apple「Think different」のもたらした...

▼今回のトーク内容： ブランド構築という「終わりのない経営課題」／「信頼による差別化」を具体的に設計するための6つの基盤／ミッション：なぜ存在するのか（Why）／トヨタ「幸せの量産」：全社員に浸透し自発的な行動を促す言葉の威力／ユニクロ：服を変え、常識を変え、世界を変えるという変革への執念／ミッションが生み出す理由とモチベーション／AI企業アンソロピック：安全性を追求する姿勢がユーザーの信頼の源泉となる／...

▼今回のトーク内容： 数多くの経営者に伴走する中で見えてきた、成功する経営の共通点／レイが挙げる5つの共通点：判断・進化・理念・浸透・文化／判断の明確さと、常に変わり続ける「進化」の重要性／「停滞は衰退の始まり」／成功に溺れることが最も危険なリスク／経営者が自ら「育成」に膨大な時間を割き、理念を浸透させる執念／メンバーがワクワクして「楽しむ環境」を作れているか／未来を見て次を語れるチームは、自ずと高...

▼今回のトーク内容： ブランドの価値をどう測り、ビジネスに繋げるか／現場のプレイヤーが直面する「ROI証明」の壁／経営層に「ブランド構築は必要か」と問われた時の切り返し方／ブランドの正体は単なるイメージではなく「信頼による差別化」／経営者が「信頼による差別化」を不要とは言えない理由／Airbnbの事例：パンデミック下で広告費を50％削減しても流入が落ちなかったメカニズム／広告への投資を「プロダクトの体験価値」...

▼今回のトーク内容： ブランドは何ではないのか／ブランドへの誤解を紐解く／「ブランディングは現場やマーケ担当に任せればいい」という認識の危うさ／視座を上げて話すべきテーマ／ブランドを定義するための5つの「ではない」／1.世界観ではない：D2Cブランドが陥った罠／「信頼による差別化」がなければ長続きしない／2.人気ではない：バーバリーやナイキが直面した「人気ゆえのコアファン離れ」／3.アテンションではない：一時...

▼今回のトーク内容： ブランドはストーリーの時代から「信頼の時代」へ ／ 信頼による差別化とは何か？ ／ 命を預けられるかという極端な問い ／ 自動運転「Waymo」が示す信頼の可視化 ／ ハーレー・ダビッドソンで考えるアイデンティティの信頼 ／ 機能的信頼と自己表現の信頼 ／ 山岸俊男教授が提唱する「信頼の構造」 ／ 顧客のリスクを引き受ける姿勢（Amazonプライムの例） ／ 判断の一貫性とスタンス ／ 信頼の証拠となるフ...

▼今回のトーク内容：  そもそも「ブランド」とは何なのか？ ／ ブランド概念はどこから来たのか ／ 焼き印（brander）から遡る ／ 変化は7万年前から始まった ／ ストーリーを操れるようになったホモ・サピエンス ／ 動物と人間の情報共有の違い ／ 「間主観」が作り出すストーリーとブランド ／ ストーリーと桃太郎 ／ ストーリーと情報の違いは？ ／ ストーリーは心を動かし行動を生む ／ 歴史上最も成功したブランドは「宗教」...

▼今回のトーク内容：  経営をブランドの視点で捉え直す新番組 ／ レイ・イナモト（New York）と間澤祟（東京） ／ ブランドという経営課題 ／ レイ・イナモト（I&CO 共同創業パートナー） ／ 飛騨高山→スイス→アメリカ ／ アートとテクノロジーのバックグラウンド ／ I&COは「次の仕組みを作る会社」 ／ 間澤祟（I&CO APAC COO） ／ 経営戦略・ブランド戦略・新規事業立ち上げを担当 ／ ファーストキャリアは金融業界...

第158回は、最終回として世界のトップランナーの名言集をお送りします。レイ・イナモトの印象に残った名言トップ5をランキング形式で紹介。クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.com/reiinamoto https://www.instagram.com/reiinamoto_jp/ ◆お便りやご感想はこちらまで！ https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2U See Privacy Policy at https://art19....

第157回は、広告代理店出身の建築家・山之内淡さんがゲストで登場。山之内さんは「Architecture of Ghost」と「More than an Architect」というご自身の哲学に基づいて建築の仕事をしているそうです。山之内さんは、どのようにコンセプトを考え、実際に建物をつくっているのか？今回は「世界は言葉で出来ている」について、詳しくお話を伺いました。 ◆山之内淡さん https://awgl-inc.com/ ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://t...

第156回は、広告代理店出身の建築家・山之内淡さんがゲストで登場。山之内さんは「Architecture of Ghost」と「More than an Architect」というご自身の哲学に基づいて建築の仕事をしているそうです。山之内さんは、なぜ建築家になる前に広告代理店に勤めることを選んだのか？今回は「逆算する人生設計」について、詳しくお話を伺いました。 ◆山之内淡さん https://awgl-inc.com/ ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.c...

第155回はリスナーからの質問に答える「Ask Me Anything」。今回は、金融業界で働くアノさんからの「サービスに価値をつける方法は？」という質問に、レイ・イナモトが自分自身の経験を踏まえ、具体的にアドバイス。クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.com/reiinamoto https://www.instagram.com/reiinamoto_jp/ ◆お便りやご感想はこちらまで！ https...

第154回は、クリエイティブエイジェンシー「インビジブル・ダイナミクス」の創業者Oli Walshさんがゲストで登場。Oliさんは塵も積もれば山となるように、小さな習慣の積み重ねが、将来、大きな違いを生むと考えています。今回は、Oliさんが習慣化のためにしている意思決定術について、詳しくお話を伺いました。 ◆GAP “Better in Denim.” https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitt...

第153回は、クリエイティブエイジェンシー「インビジブル・ダイナミクス」の創業者Oli Walshさんがゲストで登場。Oliさんが手がけたGAPのキャンペーン“Better in Denim.”は、全世界で4億回も再生され、多くの人に注目されました。今回は、その舞台裏について、詳しくお話を伺いました。 ◆GAP “Better in Denim.” https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.com/reiinamoto https...

第152回は、PRETTYBIRDという制作会社で映像プロデューサーを務めるAli Brownさんがゲストで登場。AIの進歩によって映像業界が激変する中、逆に、Aliさんは人間ならではの優しさ、誠実さなどが武器になると考えています。今回は「自分を前進させる方程式」について、詳しくお話を伺いました。 ◆Ali Brownさん https://prettybird.co/team/ali-brown/ ◆Beats by Dr Dre「You Love Me」 https://www.beatsbydre.com/stories/2020/11/...

第151回は、PRETTYBIRDという制作会社で映像プロデューサーを務めるAli Brownさんがゲストで登場。Aliさんは、無名の映像作家の才能を発掘し、能力を引き伸ばすことで、数々のブランドのハイクオリティな映像を作り続けています。今回は「1から育てる才能」について、詳しくお話を伺いました。 ◆Ali Brownさん https://prettybird.co/team/ali-brown/ ◆Beats by Dr Dre「You Love Me」 https://www.beatsbydre.com/stories/2020/11...

第150回は、リブランディングの成功例と失敗例をレイ・イナモトが徹底分析。ビジネス形態や組織の変化、プロダクトの変化、市場の変化…この3つのタイミングで、リブランディングを成功させる秘訣とは？クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.com/reiinamoto https://www.instagram.com/reiinamoto_jp/ ◆お便りやご感想はこちらまで！ https://airtable.c...

第149回は「Ask Me Anything」に、これから西海岸でビジネスを始めようとしている元TBSアナウンサーの国山ハセンさんが登場。「日本とアメリカのビジネスや慣習の違い」について、レイ・イナモトが自分自身の経験を踏まえ、具体的にアドバイスしました。アメリカにいる日本人という枠に囚われずに活躍するためにはどうしたらいいのか？クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウ...

第148回は、一時低迷し、最近、V字回復を遂げつつあるGAPやMUJI 無印良品についてレイ・イナモトが徹底分析。GAPが原点回帰しブランドとしての価値を見直したのに対し、MUJI 無印良品は、化粧品や食品などの種類を増やし、売り場面積を拡大するなど、まったく違うアプローチで取り組んでいます。V字回復に必要な視点とは？クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://...

第147回はリスナーからの質問に答える「Ask Me Anything」。今回は「時代が激しく変化する中、どうやってロールモデルを見つけたら良いか？」、「自分にあったリーダーシップスタイルを見つける方法は？」という質問に、レイ・イナモトが自分自身の経験を踏まえ、具体的にアドバイス。クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.com/reiinamoto https://www....

第146回は、注目のクリエイティブにWorld Matchaの代表取締役・塚田英次郎さんがゲストで登場。なぜ日本ではなくアメリカで、挽き立ての抹茶を楽しめるマシンを広めようと思ったのか？世界的な抹茶ブームの中で、差別化する方法など、詳しくお話を伺いました。「行き当たりばったりを恐れない」をテーマに、クリエイティブ思考で21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆World Matcha https://cuzenmatcha.com/ja-jp ◆Go Greener ～...

第145回は、注目のクリエイティブにWorld Matchaの代表取締役・塚田英次郎さんがゲストで登場。挽き立ての抹茶を楽しめるマシンは如何にして誕生したのか？塚田さんが抹茶マシンを作ろうと思ったきっかけ、これまでに乗り越えてきた困難など、詳しくお話を伺いました。「考えすぎず、やると決めたらやる」をテーマに、クリエイティブ思考で21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆World Matcha https://cuzenmatcha.com/ja-jp ◆Go...