I&CO × Chronicle

Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜

Business JA ↓ 195 episodes

ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください：https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9g...

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Episodes

#036 離脱率2%のフィットネス企業に学ぶ「必要とされ続ける」設計 10.11.2026 29:33

▼今回のトーク内容： Viral（バズ）からViral（必要不可欠）へ／一瞬の注目から一生の関係へシフトする／AirBnBのパンデミック対応／レイオフを断行する危機感と「デザイン」／プロモーションではない「貸し手不足」へのアプローチ／フィットネス企業「カーブス」に見るVital／女性専用３０分運動習慣／３つのＮの徹底的な設計／男性なし化粧なし鏡なし／通い続けられる心理的設計／離脱率わずか２％の理由／理念が体験に体現され...

#035 無形商材でも、価値は「可視化」できる 03.11.2026 32:29

▼今回のトーク内容：価値を可視化せよ／価値の可視化とプロダクト／ナイキAirヒットの裏側にある「価値の可視化」の発想／最新技術を認めてもらうために／ポンピドゥー館からの着想／エアの可視化でヒットしたエアマックス／ダイソンの透明集塵トレイ／反対を押し切る開発者の愛着／無形サービスと、価値の可視化／グーグル検索の処理時間表示／スポティファイまとめという可視化／ドミノピザの注文追跡機能／セールスフォースの...

#034 AIが変えるアテンションエコノミー、その次とは？ 26.10.2026 34:57

▼今回のトーク内容：アンサーエコノミー時代／レイのPodcast「Signals」まとめEP／AIを活用しつつも最後は現場と肌感／「現地の声」とメディアの情報の差／アテンションエコノミーの次の時代／アンサーエコノミーの到来／SNSからAI回答への変化／AI時代も不変な信頼の核／審判が人からAIへ変わる／接触チャネルの枠の減少／選定過程の不透明化／注目より答えに選ばれるかどうか／LATCH／Listen（問いから始める）／Answer（まず役...

#033 リソースが少ない企業でも、強いブランドは構築できるのか 19.10.2026 31:02

▼今回のトーク内容：フライホイールの実践を考える／COACHの再生ストーリー／低迷したブランドからの再起／大企業ゆえの改革の難しさ／ブランドを作るのは経営判断／理念を可視化する製品／中小企業や強みを見出せない企業はどうすればいいのか？／フライホイールはどこから回り始めるのか／理念と製品の継続的循環／NY Snap：エルメスの撤退。NY路面店ブランドの栄枯盛衰 ▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日...

#032 企業成長を支える「ブランドのフライホイール」とは何か 12.10.2026 36:00

▼今回のトーク内容：マーケティングファネルからブランドフライホイールへ／ハラリ氏が語る信頼の価値／現代人は無意識にアルゴリズムを信頼する／Googleが明らかにした購買行動「メッシーミドル」／探索と評価の行ったり来たり／３人に１人が探索中にブランドを変更／直線的なファネル思考の限界／ジムコリンズの描く「弾み車」の法則／ジェフ・ベゾスが描いた成長の循環／ブランドのフライホイール／カンパニーからプロダクトへ...

#031 「独自の視点」を磨き続けよう。D2Cブーム後の教訓 05.10.2026 29:53

▼今回のトーク内容：独自の視点POV（Point of View）の力／USP（Unique Selling Proposition）／ＵＳＰとＰＯＶの定義／独自の機能と独自の視点／Ｄ２Ｃブランド売却の教訓／エバーレーンとオールバーズ／変わらないＰＯＶの重要性／時代に合わせた変化が重要なＵＳＰ／シャネルに見る一貫した軸／女性を解放する独自の視点／時代に合わせて更新する強み／利益率と売上規模の両立／軸を守るためにノーと言う／名店が、大企業との...

#030 表現のナイキと再現のアディダス。W杯でのブランド戦略を読み解く 28.09.2026 35:21

▼今回のトーク内容：レイのポッドキャスト「Signals」とのコラボ／アディダスによる、W杯巨額投資／露出量と売上の意外な逆転／表現のナイキと再現のアディダス／信頼を測る指標レプトラック（RepTrak）／４年連続１位レゴの圧倒的強さ／軸をぶらさない一貫性の重要性／短期的な流行追いの落とし穴／NYスナップ：オキュラスの光。9.11崩壊の刻を照らす建築 ▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文...

#029 ブランドが「ストーリー」の次に、顧客に伝えるべきこと 21.09.2026 40:49

▼今回のトーク内容：信頼が生まれる環境はどう作られるのか／ストーリーから信頼による差別化へ／伝えるだけでは足りない時代／コストコのホットドッグ／４０年間値上げしない姿勢／コストコからお客様へのギフト／厳格な審査で担保する品質／顧客の口コミで広がる価値／一貫性を生む「共通言語の力」／社員のバラバラな発言を防ぐ／リキッドデスの遊び心／純粋に楽しませるコンテンツ／ブランドを人格と捉え、エンターテイメント...

#028 「才能とは、個人が持つ“癖”である」世界で戦うクリエイターの思考法（ゲスト：TBWA\HAKUHODO 細田高広さん②） 14.09.2026 44:15

▼今回のトーク内容：ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／世界で戦う心得／オランダ留学での気づき／ＬＡでの挑戦と英語の壁／個性を消す失敗と自分らしさ／最も個人的なことが創造的／小５レベルの英語で伝える／思考を一行に絞り込む技術／ハイコンテクストな日本の落とし穴／付加価値という言葉の罠／足し算より引き算の美学／プレゼンを娯楽に変える工夫／罠を先に伝えるプレゼン／才能...

#027 TBWA細田さんと語る、カンヌ・AIと創造性・ブランドづくり（ゲスト：TBWA\HAKUHODO 細田高広さん①） 07.09.2026 44:06

▼今回のトーク内容：ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／15年来のつながり／カンヌライオンズ2026を共に考える／AIブームと人間の創造性／アクサ保険：3つの言葉の保険／ダヴ：AIが選ぶブランド／防災のプラットフォーム／コンセプトと物語の定義／意味を伝える装置とは／「ブランド＝ストーリー」と言う定義は終焉に向かうのか？／リキッドデスのコメディ性／ユニクロ：習慣を作る意味／...

#026 選ばれる企業・ブランドは「ポジショニング」で独自性を築く 31.08.2026 27:24

▼今回のトーク内容：差別化の鍵ポジショニング／優位性より「違い」／比較されない独自の位置／真似されない文脈作り／Airbnbの成功事例／提供するのは、ホテルではなく居場所／世界中どこでも居場所にする／Nikeは「勝利」のブランド／ASICSは「ケア」を重視するブランド／ASICSが負けても送るリスペクト／企業が短期施策を考えるポイント／サイエンスよりアート／感性を研ぎ澄ます力／NY：歩きながら感性を磨く街中のアート ▼番...

#025 部下の施策をどう伸ばす？ブランドを育てる「上司の心得」 24.08.2026 31:31

▼今回のトーク内容：上司として、ブランド施策をどう定性的に評価する？／ブランド施策を担当する方からのおたより／主観の「好き嫌い」を排除すること／客観的な理由を添える／まず「何が良いか」を伝えよう／可能性を見出す魔法の言葉／ピクサーの「ブレイントラスト」／評価権限を持たない、横断型の会議体／キーフレーズ「これは前例があるか？」／自社ならではの問いを作る／作り手へのリスペクトを／NYスナップ：ニューヨー...

#024 ストーリーは、もう古いのか？日本企業に今伝えたいブランド思考【公開収録】 17.08.2026 53:32

▼今回のトーク内容：書籍『ブランドシフト』増刷記念・公開収録の模様をお届けします／ブランドのフライホイールの力／価値を可視化するキー・プロダクト・モーメント／ポッキーのすごさ／今から追加で書くとしたら「個人のキャリア論」も／反論・物語はもう古いのか？／ストーリーと「日本社会のためのストーリテリング」も重要／レイが過去に社内勉強会で語ったこと／ストーリーを伝える技術／基礎としての、絵と言葉を重複させ...

#023 ブランド論から考える、個人のキャリア戦略【リスナーQ&A】 10.08.2026 27:15

▼今回のトーク内容：リスナーネーム「かつ」さんからのおたより／ブランド概念は個人に適用できるのか？／ブランド「信頼による差別化」の確認／人気やイメージとの違い／言行一致による信頼の蓄積／セルフブランディングの罠／「なぜやるか」という原点／ブルガリに学ぶブランド遷移／領域の掛け合わせが鍵／レイさんのファーストキャリア「テックに強いデザイナー」／自分独自の立ち位置・ポジショニングの確立／世界で戦う絶対...

#022 カンヌライオンズ2026に見る、これからの経営とブランド 03.08.2026 42:23

▼今回のトーク内容：カンヌライオンズとは／最新の場で感じ取ったこれからの潮流／キーワードは「本質と進化」／カンヌライオンズの歴史。広告祭から創造性の祭典へ／①セレブよりクリエイター／共創が生むコミュニティ／②CMOよりCFOの存在感／経営と直結するブランド構築／③ストーリーよりポエトリー／短尺でも高密度な深みを／AI祭りから実用フェーズへ／あえてAIを語らない風潮／面の戦いから点の戦いへ／日本的ハイコンテクス...

#021 企業内での「AI推進」。スムーズに進める3つのカギ 27.07.2026 37:23

▼今回のトーク内容： AIを使ってブランドは作れるか②／ゲスト：Hisa（I&CO）／前回の振り返り／レイの疑問「AI受容の日米格差」／日本はやや肯定的、米国は強く悲観的／経済発展段階による受容の差／持たざる若者の不安と、米国の格差／労働力不足が促す日本の導入／解雇社会と雇用保護の違い／「企業はAI推進部署を作るべきか？」／「AI推進役」と「AIによる責任の所在」を分けるというアプローチ／年功序列を壊し若手の感性...

#020 AIでブランドは作れるのか。効率・判断・責任の3階層 20.07.2026 37:19

▼今回のトーク内容： AIを使ってブランドは作れるか／ゲスト：Hisa（I&CO）／ブランド「信頼による差別化」／根幹の思想はAIに渡さない／CG映画も昔は懐疑的だった／歴史は繰り返される／AIを取り入れたアディダスの最新映像の賛否／専門家と生活者の視点の差／効率化重視は失敗の元／平均値を出すAIと差別化／効率・判断・責任の3階層／最後は人間が責任を持つ／技術を超え「魂」を込める　 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠▼Brand Shift公開収録イベ...

#019 Appleに学ぶ、ブランドの哲学をつくる「社員育成」の話 13.07.2026 31:18

▼今回のトーク内容：「選ばれ続けるブランド」を作る社員育成とは／良いブランドとは「選ばれ続けるブランド」／社員育成と人材開発／ブランド構築は社内から／共通言語を浸透させる／従来型研修の限界／人ではなくアイデアを／Appleユニバーシティ創設者「ジョエル・ポドルニー」氏に学ぶ／議論を尊重するジョブズが遺した仕組み／反対意見を歓迎する文化／リッツの毎日15分／習慣が儀式になり文化へ／I&COマキシムの哲学／...

#018 専門部署任せは失敗のもと？より良いブランドにするための「組織づくり」とは 06.07.2026 38:20

▼今回のトーク内容：ブランドを作る組織とは？／組織構築は永遠の課題／信頼による差別化の源泉／ブランドの根幹にあるのはカンパニー／専門部署任せは失敗の元／4部署を横断して連携する考え方／経営企画・商品開発・マーケティング・人事／スターバックス：全米7千店閉鎖／売上より品質を優先するための経営判断／売上停止・30億円超をかけた教育投資／独自の存在意義を名文化すること／共通言語が自律を促す／NYスナップ：マン...

#017 特別編・私たちは何者か。その共通認識がブランドを作る（ゲスト：HUMAN MADE CEO 松沼礼さん②） 29.06.2026 30:55

▼今回のトーク内容：ゲスト・松沼礼さん（HUMAN MADE CEO）／自分達は、何をする会社でありブランドなのか／企業としてのアイデンティティを作る仕事／語らない美学のアップデート／ブランドを育てる社内共通言語／トヨタ「幸せの量産」／涙の公聴会を経て生まれた存在意義／アシックスのV字回復／共通言語が促す自発的行動／100年続く組織の仕組み作り／質問：これから表現やクリエイティブの世界を志す人へ／才能は個人の「癖」...

#016 特別編・HUMAN MADEの「多くを語らない」ブランドづくり（ゲスト：HUMAN MADE CEO松沼礼さん①） 22.06.2026 32:26

▼今回のトーク内容：ゲスト・松沼礼さん（HUMAN MADE CEO）／ブランドとは「信頼による差別化」／プロモーションを超えた経営課題／表面的な「ブランディング」から脱却し仕組みとしての「ブランド構築」へシフトする重要性／HUMAN MADEについて／最初に整備したロジスティクスと仕組み化／商品自体を超えて生活や気持ちまでデザインすること／語られるものとしてのHUMAN MADE／米国は弁護士、中国はエンジニア、日本は職人（もの...

#015 企業ポッドキャストは、ブランド構築に効果的か？（ゲスト：野村高文P） 15.06.2026 37:37

▼今回のトーク内容：ポッドキャストとブランドの関係性／ゲスト：野村高文P／長尺メディアが持つ特有の価値／アテンション経済への対抗策／複雑な情報を丁寧に届ける／信頼による差別化のツール／経営者が自ら語るべき理由／最初の聞き手は社員であるべき／Apple：内側を鼓舞した広告の、現代版としてのポッドキャスト／アメリカの大人気ブランデッドポッドキャスト「Inside Trader Joe's Podcast」の透明性／AI時代に光る個...

#014 企業のブランド施策をどう「AIシフト」すべきか 08.06.2026 33:38

▼今回のトーク内容：ブランド施策をどうAIシフトしていくか／人のセンスもAIは生成可能になるか？／AIツールのセットアップ問題／完成度95％と98％の精度の間にある決定的な差／人間とAIの攻めぎ合いと役割分担／0から1を作るインプット設定の重要性／100％の完成状態にむけた最終判断／カスタマーサポートにおけるAI利用と信頼毀損のリスク／透明性を持ったAI活用のあり方／ブランドガイドラインから動的な「ブランドOS」への転...

#013 ブランド施策の予算が通らない。社内説得のための3つのポイント 01.06.2026 35:22

▼今回のトーク内容：リスナーからのお悩みコメント／ブランド予算の正当性をどう裏付けるか／ブランドを「信頼による差別化」と再定義し経営層の目線を揃える／ロゴやイメージといった表層的な誤解を解くこと／「信頼による差別化」を経営課題として提示する／会計基準・ブランド・マーケティングの矛盾／短期的な売上だけでなく長期的な資産としてのブランド構築／Airbnb：広告費を大幅に削っても流入が落ちなかったブランドの底...

#012 価格を下げると、ブランドの価値も下がるのか 25.05.2026 31:56

▼今回のトーク内容：価格とブランドの関係性／Appleの低価格Macbookリリースを読み解く／MacBook Neoの登場から考える価格とブランドの相関関係／高額＝ブランドという旧来の定義から「信頼による差別化」への変化／Appleの驚異：高い利益率と販売ボリュームの両立／既存モデルの値下げではなく新ラインとして展開することの戦略性／これまでと異なるSNSの活用／InstagramからTikTokへ。MacbookNeoのコミュニケーション手法／Netf...