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 Neste episódio temos reflexões sobre como criar diferenciação no mercado e escapar da disputa de preços. Três grandes ideias desta live: 1. Você não é todo mundo. Portanto, você não deve agir como todo mundo. Quando você age como qualquer um, você não tem diferenciação no mercado. Sem diferenciação, você somente será lembrado pelo preço. 2. Sirva café e deixe que o mercado decida. Crie exper...

 Este capítulo irá explicar como você pode se posicionar de maneira única, além de insights para facilitar sua distinção em um mercado inundado de ofertas, produtores e concorrentes. Três grandes ideias desta live: 1. Nós não decidimos o melhor. Acontece um erro comum das pessoas se posicionarem como "o melhor". Lanchonetes, restaurantes ou escritórios de contabilidade clamando serem os melho...

 Como criar uma promessa para as pessoas que você quer servir? Nós podemos sonhar com algo grande, mas será esse o melhor caminho? Segundo Seth Godin, não. O ideal é começar com promessas que sugerem mudanças pequenas, e assim focamos no mercado mínimo viável. Três grande ideias desta live: 1. A sua promessa precisa de foco. Quando algo é prometido, é natural esperarmos por alguma mudança. E...

Compartilhei um case da VisionSpring, uma empresa que fabrica óculos de baixo custo com viés social focado em pessoas mais velhas e que moram em regiões periféricas. Seth conta como mudar a narrativa da comunicação do "desejo de ganhar" para o "medo de perder" foi chave para gerar resultados em vendas. Ainda, três grandes ideias desta live: 1. A broca e o buraco. As pessoas não querem comprar uma...

 Três grandes ideias desta live:  1. Marketing em cinco passos: A) Crie algo que vale a pena ser criado; B) Desenvolva para poucas pessoas; C) Conecte sua criação à narrativa e o sonho desse público; D) Espalhe a palavra; E) Apareça regularmente, consistentemente e generosamente.  2. Como mudar cultura? Mudar a cultura é fazer com que a sua ideia se espalhe de forma viral e orgânica...

 Três grandes ideias desta live: 1.  A bússola do marqueteiro. Os pólos magnéticos demoram 300.000 mil anos para mudar, enquanto nossa cultura se transforma a todo momento. Assim, não devemos guiar as estratégias baseado no velho marketing de massas (com seus truques e hacks), e sim no marketing eficaz, focado em empatia e serviços, pois esses NÃO MUDAM. 2. Anúncio é armadilha. Industria...

Quando eu morrer, quero ser lembrado por dominar a TEORIA e a PRÁTICA. Porém, estou longe de atingir esse status e esse é o objetivo dessas lives. Todos os dias vou ler um capítulo de um livro sobre negócios ou marketing, fazer minhas anotações e compartilhar as melhores ideias ao vivo no Instagram. De domingo a domingo, às 09h03.  Primeiro livro: This is Marketing (Seth Godin).  ~ ...

Quem é Seth Godin? Um dos grandes (e verdadeiros) mestres do marketing, autor de 19 best-sellers e que mantém uma disciplina invejável na criação de conteúdo: Seth publica artigos novos todo santo dia em seu blog há mais de uma década.  Em uma semelhança com o discurso “This is Water” de David Foster Wallace, Seth explica, nesse primeiro capítulo de “This is Marketing” que o marketing está em...